朱雅群

[摘要]在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播新聞媒介受到了巨大沖擊，尤其是隨著市場化進程的深入，地方廣播電視臺想要實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，就必須要增強自身的新聞傳播力。為此，本文在深入分析新媒體環(huán)境下廣播新聞生存環(huán)境與問題的基礎上，提出了應對策略：加強融媒合作，實現(xiàn)交互傳播;創(chuàng)新報道模式，搶占傳播前沿;找準傳播定位，貼近受眾生活;加強角色轉換，重視節(jié)目創(chuàng)新。

[關鍵詞]新媒體時代;廣播電視新聞;傳播策略

新媒體時代背景，各類新聞傳播媒體之間的競爭加劇，面臨的生存環(huán)境愈發(fā)嚴峻，所承受的來自傳媒業(yè)的競爭壓力愈發(fā)嚴重。各行各業(yè)都利用新媒體，分流聽眾，這對廣播新聞業(yè)的生存造成巨大壓力，廣播新聞要在新媒體時代在傳媒業(yè)占據(jù)一定地位，必須要進行創(chuàng)新，采用新媒體傳播手段，向著專業(yè)化、個性化方向發(fā)展，對過去的傳播內(nèi)容及方式進行轉變與突破，積極應對挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下廣播新聞生存環(huán)境與問題分析

新媒體的迅速崛起，占據(jù)了新聞傳播的大部分市場，因為新媒體具有傳播及時、內(nèi)容新穎、傳播方式便捷等特點，逐漸取代了很多傳統(tǒng)媒體，占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的傳播市場及受眾，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，影響著報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的存續(xù)問題"。特別是對于廣播電視新聞而言，時效性是新聞價值最重要的表現(xiàn)，廣播媒體的時效性一直領先于其他傳統(tǒng)的新聞傳播媒體，是廣播傳媒曾經(jīng)的主要優(yōu)勢。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞內(nèi)容在傳播過程中更具時效性，內(nèi)容更加及時與豐富，在時效性，上遠勝于廣播傳媒，對廣播新聞傳播造成了巨大的影響和沖擊。另一方面，基于我國廣播體制及管理方式，廣播新聞媒體處于比較尷尬的境地，廣播媒體要嚴格按照體制及制度要求，根據(jù)行政區(qū)域進行劃分，要向當?shù)卣跋嚓P部門負責，因此使得廣播媒體喪失了一定的自主權，在傳播內(nèi)容及方式，上受到較大限制，內(nèi)容和形式過于陳舊和單調(diào)，難以吸引受眾。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞傳播發(fā)展的具體策略

（一）加強融媒合作，實現(xiàn)交互傳播

新媒體的出現(xiàn)促進媒介融合的步伐，形成了多種媒介大融合的新趨勢，各項傳播技術及互聯(lián)網(wǎng)技術通過融合，最終導致產(chǎn)生了眾多各種各樣形式新穎的傳播媒介平臺。這些平臺相互融合，催生了巨大的市場效益，對各行各業(yè)都造成了巨大影響，網(wǎng)絡電視、手機報、各類公眾號等等隨之而生叫。在此背景下，對于廣播新聞媒體來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。首先，作為廣播媒體，要認清形勢，找出自身的優(yōu)勢及問題之所在，對經(jīng)營策略和管理方式進行調(diào)整，充分利用各類新媒體的技術優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，打造出具有競爭力和特色的新型廣播新聞媒體。對于新媒體所提供的各類新聞信息，廣播新聞媒體要善加利用。其次，要對傳統(tǒng)的廣播新聞媒體傳播平臺進行變革與完善，利用新媒體技術，建設同步運行的新平臺，比如公眾號、微博等，給受眾提供更加豐富廣闊的信息接收平臺和渠道。最后開展線上互動。交互性是新媒體時代信息傳播的顯著特征之一。對于新聞節(jié)目而言，在報道中也應開設互動討論專欄?；訉诘脑O置不應停留在評論留言的傳統(tǒng)層面，可以利用新媒體技術，篩選出精品留言置頂，開設話題討論和投票討論，營造濃厚的討論氛圍。在交互傳播的過程中，新聞編輯要注意把握主流的傳播方向，以“帶節(jié)奏”的高位傳播態(tài)勢，發(fā)揮積極的價值導向作用，使公眾在了解新聞背景的同時，在潛移默化中受到正確的意識灌輸。

（二）創(chuàng)新報道模式，搶占傳播前沿

媒介融合時代大大改變了信息傳播方式，無論是傳播載體、話語體系、用戶體驗還是接受方式、互動評論都發(fā)生了顯著的變化。新聞媒體要想得到發(fā)展，也必須主動適應形勢，借鑒新媒體的傳播經(jīng)驗，創(chuàng)新報道模式。

首先，新聞媒體要積極適應新時代的信息傳播特點，采用快捷、立體、形象的報道模式向公眾傳播信息。為此，新聞電視編輯要進一步強化信息整合，盡量在有限的時間內(nèi)使受眾了解報道主旨。同時，關鍵信息的提煉要緊緊圍繞國內(nèi)外和社會民生的熱點問題，參考主流媒體的報道方向，根據(jù)自身的實際情況，采用新媒體的方式向公眾傳播搶占媒體報道的前沿陣地。其次，要以多樣化傳播素材豐富受眾閱讀體驗，實現(xiàn)新媒體矩陣傳播。隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播的主渠道已經(jīng)由電視節(jié)目轉為移動終端APP。信息接收方式也由被動視聽轉為主動閱讀。新聞節(jié)目編輯也應注重采用多種報道形式，豐富公眾的閱讀體驗，在堅持正面報道和規(guī)范報道的前提下，結合不同受眾的特點，適當植入視頻、背景音樂、漫畫等元素，使關鍵信息通過為受眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來。此外，可以采用融媒體矩陣傳播的創(chuàng)新模式，線上線下雙管齊下，通過“圖文+視頻+二維碼”的模式在紙媒上實現(xiàn)了新媒體的表達。最后，要借鑒新媒體呈現(xiàn)方式，創(chuàng)新傳播模式，營造輕松愉悅的報道氛圍。傳統(tǒng)的新聞傳播模式過于生硬，缺乏代入感。同時在話語體系上，“文縐縐”式的平鋪直敘不符合融媒時代的傳播特點。誠然，新聞報道作為國家宣傳方針政策的重要窗口，傳播的內(nèi)容必須要堅持一定的嚴肅性和政治性。但是在傳播形式方面，要貼近公眾的心理需求，勇于大膽創(chuàng)新，以寬松、靈活的方式呈現(xiàn)在公眾面前。

（三）找準傳播定位，貼近受眾需求

廣播新聞傳播媒體想在保持生產(chǎn)空間的前提下取得發(fā)展，必須要適應大趨勢，按照受眾的需求，創(chuàng)新思維，尋求創(chuàng)新。新媒體相對傳統(tǒng)傳媒具有眾多優(yōu)勢，傳播內(nèi)容新穎、及時，傳播方式快捷、便利，而且能夠根據(jù)受眾的不同需求進行個性化的定制和推送，這些都是傳統(tǒng)傳媒不具備的。因此，廣播新聞媒體想要吸引忠實的聽眾，擴大聽眾數(shù)量，吸引廣告投資，必須尋求改變，對經(jīng)營戰(zhàn)略進行調(diào)整和改善。首先要在聽眾市場找準定位，根據(jù)聽眾群體特點及需求，作出有特色、有辨識度的節(jié)目，要充分利用各類資源，物盡其用，人盡其才。其次是要提高節(jié)目質量，離不開高素質的專業(yè)人才，要加強對人才的培育及引入。再次，要細分市場，要根據(jù)傳媒的特色，自身具備和掌握的資源，對媒體本身進行準確的定位，找準適合自己的市場和聽眾群體，作出特色。最后，要把握受眾需求，合理推送。媒介融合時代也是資訊分眾、分層的時代，受眾的差異性日益明顯。從現(xiàn)實來看，通過智能手機終端，不同受眾群體可以主動選擇感興趣的內(nèi)容。例如，老年群體通常關注養(yǎng)老、健康、民生方面的內(nèi)容;中年人則更多關注政策、理財、創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容;年輕人則更關注娛樂、體育等方面內(nèi)容。為此，新聞編輯要圍繞不同受眾的實際需求，通過新媒體技術手段的記憶功能，獲取某一用戶關注的熱點，采取有針對性的推送。