論全媒體時代國企黨的新聞輿論工作者如何順勢而為

段銀海

中圖分類號：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）08-088-02

摘 要 黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。習(xí)近平總書記曾強調(diào)指出：“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運?！蹦敲丛趪衅髽I(yè)，黨的新聞輿論工作也有其重要的地位，事關(guān)新時代國有企業(yè)黨組織建設(shè)水平，事關(guān)先進(jìn)企業(yè)文化、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政治定位及發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化 企業(yè)新聞 新聞輿論

尤其在當(dāng)今全媒體時代，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體相繼出現(xiàn)，使得輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，這些變化對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境以及企業(yè)文化、企業(yè)新聞輿論工作特別是黨的基層新聞輿論工作的導(dǎo)向及平臺展示都產(chǎn)生了深刻的影響，這就要求黨的新聞輿論工作者必須積極整合信息資源，形成多樣化傳播模式，推動企業(yè)內(nèi)部媒體融合向縱深發(fā)展，真正做強自己的新聞輿論陣地，助力企業(yè)健康運行、可持續(xù)發(fā)展。但縱觀現(xiàn)階段國有企業(yè)黨的新聞輿論工作者工作現(xiàn)狀，與全媒體時代的要求還存在較大差距，這也對企業(yè)黨建宣傳隊伍建設(shè)提出了新挑戰(zhàn)、新要求。

一、全媒體時代國有企業(yè)黨的新聞輿論工作者面臨新挑戰(zhàn)

（一）認(rèn)知意識挑戰(zhàn)

1.缺乏政治意識。有些從業(yè)者沒有敏銳捕捉到時代的深刻變革，政治敏感度不高；沒有全面樹立大局意識、核心意識、看齊意識，不善把握大勢，切中要害，寫出新意，在工作中時常表現(xiàn)出因循守舊、按部就班，許多報道干脆抄文件、抄報告，工作味道濃，內(nèi)容枯燥。

2.缺乏群眾意識。國企黨建新聞輿論工作者主動服務(wù)企業(yè)和職工群眾的意識不強，還沒有完全從媒體本位、宣傳本位中走出來，轉(zhuǎn)變到讀者本位、輿論本位。還沒有完全放下身段，經(jīng)常性深入基層現(xiàn)場，采寫更加精彩的報道。

3.缺乏職業(yè)意識。有些國企黨建新聞輿論工作者還不清楚自己作為黨宣人員，應(yīng)遵守的職業(yè)條例及道德規(guī)范是什么。

4.缺乏危機意識。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一些時政熱點、突發(fā)事件很容易引爆網(wǎng)民輿論，而且一些不明真相的網(wǎng)民往往容易被輿論誤導(dǎo)，導(dǎo)致錯誤的價值判斷和取向。在輿情壓力下，國企黨的新聞輿論工作者往往敏感不足，缺乏預(yù)判，沒有應(yīng)急預(yù)案，在突發(fā)性群體事件前“失語”，不能充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢及時發(fā)聲，審時度勢引導(dǎo)輿論，阻止謬誤與謠言在職工群眾中傳播，最終導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會效益損失。

（二）技術(shù)應(yīng)用挑戰(zhàn)

全媒體時代，新媒體傳播形式日新月異，但國企黨建新聞輿論工作者隊伍年齡結(jié)構(gòu)偏大，且多數(shù)人為兼職，學(xué)習(xí)精力不足，對新事物學(xué)習(xí)主動性弱，對新媒體背后深層的受眾心理、傳播原理和創(chuàng)作技巧缺乏研究，并隨著信息傳播技術(shù)含量不斷升級，許多高科技采編手段學(xué)習(xí)門檻將越來越高，國企黨建新聞輿論工作者面臨的技術(shù)應(yīng)用挑戰(zhàn)只會越來越大，需要面對和解決的問題對從業(yè)者綜合學(xué)習(xí)力、理解力、業(yè)務(wù)能力和知識儲備都提出了更高要求。

二、守正創(chuàng)新，提高國企黨的新聞輿論工作者綜合素質(zhì)

面對全媒體時代的新挑戰(zhàn)，國企黨的新聞輿論工作者應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面理清思路、明確方向，這對于加強和改進(jìn)國有企業(yè)黨建工作、培育全媒體時代企業(yè)輿論宣傳新動能尤為重要。

（一）正本清源，守正創(chuàng)新，樹立馬克思主義新聞觀，堅持政治家辦報

習(xí)近平總書記在參加全國政協(xié)十三屆二次會議文化藝術(shù)界、社會科學(xué)界委員聯(lián)組會時指出：“正本清源、守正創(chuàng)新，一個國家、一個民族不能沒有靈魂?！敝袊厣鐣髁x事業(yè)在發(fā)展中必須理清思路，樹立正確的思想體系，國企黨的新聞輿論工作者的新聞觀也是如此。

新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。只有在正確的新聞觀指導(dǎo)下，國企黨的新聞輿論工作才會有 “靈魂”，才會堅持正確的輿論導(dǎo)向，新聞輿論工作者也才會心中有定力、行動有準(zhǔn)繩。2016年2月在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平同志再次對全國新聞工作者提出：要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。堅持馬克思主義新聞觀，就是要運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀點和方法去看待新聞現(xiàn)象，去回答新聞傳播活動中所出現(xiàn)的各種問題。堅持新聞宣傳工作的黨性原則，堅持把正確輿論導(dǎo)向放在首位，堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)，堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，堅持政治家辦報辦臺。

國企黨的新聞輿論工作者，作為黨的輿論的傳播者，更要牢固樹立“四個意識”，講政治、講黨性、提高政治素養(yǎng)；保持清醒頭腦，冷靜處理問題；突出宣傳重點，把握政治方向；增強全局觀念，加強宏觀意識；講究宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，切實做到以政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，抓住事情要害，為全黨和全國工作的大局服務(wù)。

（二）扎根職工基層，努力做到“三貼近”

對于國企黨的新聞輿論工作者來說，要培養(yǎng)樹立受眾本位意識，就是要從業(yè)者深入到社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活和職工的日常生產(chǎn)生活中去，服務(wù)生活、引導(dǎo)生活，使宣傳輿論工作更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

貼近實際：反映客觀現(xiàn)實，把握政策導(dǎo)向，解決影響企業(yè)發(fā)展和職工群眾生活改善的具體矛盾和深層問題，把黨“人民至上、緊緊依靠人民、不斷造福人民、牢牢植根人民”的理想信念和政策主張落實到各項決策部署和實際工作之中，變?yōu)橐环桨傩?、職工群眾的所想、所思、所愿?/p>

貼近生活：注重在輿論宣傳內(nèi)容、方法、載體、體制上的創(chuàng)新，樹立分眾化、差異化傳播意識，注重區(qū)分黨員干部、職工群眾不同的關(guān)注點，做到黨建新聞有的放矢，點對點推送。積極把黨的主張變?yōu)閺V大職工能夠接受、愿意接受的觀念，并且“內(nèi)化”為自覺行動。要按照新聞規(guī)律辦事，運用各種生動活潑的新聞手段，在強化與職工利益的相關(guān)性和提高職工的興趣性等方面下功夫，把黨的意志轉(zhuǎn)變?yōu)槁毠さ恼Z言、新聞的語言，使之入耳入腦。

貼近群眾：深深扎根于職工之中，想職工之所想，急職工之所急，辦職工之所盼，把握政策脈搏，講職工能懂的話，為職工提供提振精神、引領(lǐng)思想的精神文化產(chǎn)品，更好地代表廣大基層職工的根本利益。

（三）抓好“三項工程”，以改文風(fēng)帶動轉(zhuǎn)作風(fēng)，以人才鍛造帶動隊伍建設(shè)，以出精品帶動品牌建設(shè)

改文風(fēng)，鍛造“兩專多能”型黨宣人才，著力打造新聞精品，這應(yīng)當(dāng)是企業(yè)黨的輿論宣傳工作適應(yīng)全媒體時代的三項基本建設(shè)工程。

1.下大功夫改文風(fēng)，帶動輿論宣傳工作連天接地通氣。在黨建新聞輿論報道中，特別要注意軟化晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，避免文件詞匯堆砌，運用比喻、替代等修辭手法以及來自職工群眾的詞匯，包括俗語、歇后語、諺語、新媒體語言等，使深奧的制度淺顯化、抽象的概念形象化、繁雜的數(shù)據(jù)簡單化。

在報道行文時，用心用力用情連通官方話語體系和民間話語體系，多寫通俗易懂的短話，多用淳樸純真的實話，多講風(fēng)趣幽默、通俗易懂的土話、大實話，用鮮活、貼近群眾、富有生命力的宣傳報道吸引讀者，使得黨建宣傳報道工作更生動。

2.積極鍛造“兩專多能”型黨宣人才，使黨宣人才隊伍充滿活力、充滿智慧、充滿創(chuàng)造力?！皟蓪！笔侵敢环矫鎻臉I(yè)者要時刻保持對黨的大政方針政策宣貫學(xué)習(xí)，不斷充電，培養(yǎng)大局意識和政治定力，增強對形勢政策和事物發(fā)展趨勢的洞察力和職業(yè)敏感度；另一方面要精通某一類媒體的報道?！岸嗄堋笔侵笍臉I(yè)者熟悉不同媒體門類的報道要求，扎實新聞業(yè)務(wù)基本功，時刻鍛煉自己的“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力掌握新型傳播技術(shù)，做全媒體時代新型輿論宣傳綜合性人才。

在全媒體時代唯有順應(yīng)時代變化，積極鍛造“兩專多能”型黨宣人才，黨宣隊伍才能真正煥發(fā)出活力、智慧及創(chuàng)造力，同時這也是創(chuàng)作精品力作的前提和基礎(chǔ)。

3.打造輿論宣傳精品，創(chuàng)造企業(yè)黨的輿論宣傳新陣地、新品牌。所謂精品國企黨建新聞是反映事實，關(guān)照現(xiàn)實，有利于指導(dǎo)和化解國企改革中現(xiàn)實存在的發(fā)展矛盾問題、回答現(xiàn)實存在的發(fā)展課題，貼近生產(chǎn)經(jīng)營實際，貼近黨員干部、職工群眾的生產(chǎn)生活實際的報道。國企黨的新聞輿論工作者要著力打造新聞精品，就要在報道形式上不斷深化，多做引發(fā)體系上下思考的深度報道，切實窺視企業(yè)在市場化經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中確實存在的問題和機遇，真正意義上樹立起企業(yè)黨建報道的傳播力、公信力、影響力。

（四）緊盯技術(shù)前沿，注重技術(shù)應(yīng)用，同步培養(yǎng)“全媒專家”型黨宣人才

面對全社會傳媒生態(tài)的巨大變革和挑戰(zhàn)，黨的新聞輿論工作者應(yīng)當(dāng)采取有效方法，積極借助技術(shù)平臺，整合內(nèi)容資源，深化媒體融合，探索提升數(shù)據(jù)存儲挖掘利用能力、信息傳播的效率和穩(wěn)定性、信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力以及受眾精準(zhǔn)推送和互動性，從而拓展采編傳播領(lǐng)域；緊跟媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、智能化、視頻化浪潮，引入大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，打造“新媒體+黨建宣傳”移動傳播矩陣，創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品，打造移動新聞精品，達(dá)到“準(zhǔn)、新、微、快”；注重新媒體融合應(yīng)用，比如“兩微一端”“兩微一抖”應(yīng)用，雙向互動線上線下配合，不斷擴大黨的組織和工作覆蓋面。

（五）國企黨的新聞輿論工作者務(wù)必發(fā)揮好輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督作用

國企黨的新聞輿論工作者，多數(shù)情況下同時承擔(dān)著黨內(nèi)和黨外監(jiān)督雙重職責(zé)，即具備著“黨的喉舌”與民主監(jiān)督雙重身份，這就要求國企黨的新聞輿論工作者務(wù)必發(fā)揮好輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督作用。

國企黨的新聞輿論工作者應(yīng)著重提高形勢研判能力和輿論引導(dǎo)能力。面對謠言和謬誤的傳播以及隨時可能出現(xiàn)的群體性事件，國企黨的新聞輿論工作者要時刻保持清醒的頭腦，提高政治站位，增強“四個意識”，以負(fù)責(zé)任、敢擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅持用正確的輿論引導(dǎo)人。同時學(xué)會正確行使輿論監(jiān)督職能，在黨委領(lǐng)導(dǎo)下積極做好全媒體時代下的輿論監(jiān)督工作，并把握好輿論監(jiān)督與正面宣傳的合理布局和相互作用。

（六）國企黨的新聞輿論工作者代表著企業(yè)的文化風(fēng)范，是企業(yè)正能量的傳播者，需要時刻發(fā)揮黨員先鋒模范作用

相較于傳媒行業(yè)新聞工作者，國企黨的新聞輿論工作者在政治引領(lǐng)、思想覺悟、專業(yè)技術(shù)等方面有著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，應(yīng)當(dāng)是法律法規(guī)、黨章黨規(guī)、企業(yè)制度、職業(yè)操守和道德規(guī)范的模范執(zhí)行者和踐行者，應(yīng)當(dāng)成為高度自律、文化先進(jìn)、業(yè)務(wù)過硬、技術(shù)全面的“兩專多能”“全媒專家”型國企黨宣人才，切實能夠代表企業(yè)發(fā)聲、代表職工維權(quán)、代表時代立言。

綜上所述，國企黨的新聞輿論工作者應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展，立足時代，守正創(chuàng)新，應(yīng)對挑戰(zhàn)，立于時代輿論的前沿，為國有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展鼓與呼，為職工隊伍建設(shè)揚正氣，為社會的文明進(jìn)步盡心力。將全媒體時代的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為難得的發(fā)展機遇，主動運用全媒體資源優(yōu)勢，以高度的政治自覺和文化自信，推進(jìn)守正創(chuàng)新的自我革命，推進(jìn)全媒體時代國企黨建工作、黨的新聞輿論工作不斷創(chuàng)新發(fā)展。