劉月陽(yáng)

摘? ?要： 在“一帶一路”倡議下，貴州企業(yè)面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)外宣文本翻譯愈加重要。本文從目的論視角下分析企業(yè)外宣翻譯中應(yīng)遵循的原則及采取的翻譯策略，使信息更有效地傳遞，達(dá)到企業(yè)宣傳和推介的目的。

關(guān)鍵詞： 企業(yè)外宣? ?目的論? ?翻譯策略

一、引言

2013年，習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議，通過(guò)建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展能與沿線的國(guó)家或地區(qū)形成一個(gè)有機(jī)共同體。在“一帶一路”倡議下，中國(guó)企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)既可以加強(qiáng)中外文化交流，又可以激發(fā)社會(huì)活力。習(xí)近平總書記指出，許多國(guó)家除了要我們擴(kuò)大從他們國(guó)家進(jìn)口外，普遍希望我們?nèi)ネ顿Y興業(yè)，能從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)再平衡。

貴州這幾年發(fā)展日新月異，很多優(yōu)秀的本土企業(yè)，比如貴州茅臺(tái)集團(tuán)、貴州甕福集團(tuán)、貴州夜郎蜂業(yè)科技有限公司、貴州老干媽有限公司、白靈制藥集團(tuán)、開(kāi)磷控股、玉蝶控股集團(tuán)等，在“一帶一路”倡議的關(guān)稅政策及一站式物流運(yùn)輸條件下，面臨更多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。貴州企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到其在“走出去”中承擔(dān)更多的文化推廣責(zé)任，利用“一帶一路”倡議的機(jī)遇創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為企業(yè)積累生產(chǎn)資源，升級(jí)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式，將貴州企業(yè)名聲打響，推向國(guó)際。

在企業(yè)“走出去”的公共外交中，語(yǔ)言和文化的差異使企業(yè)外宣翻譯擔(dān)負(fù)著至關(guān)重要的媒介作用。高質(zhì)量的譯文不僅能有效地輸出自己企業(yè)的文化觀和價(jià)值觀，為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的國(guó)際環(huán)境，提升品牌影響力及經(jīng)濟(jì)效益，還能讓更多的人了解貴州企業(yè)和文化，提升貴州在全國(guó)以至于國(guó)際上的影響力。

二.目的論的核心理念

1.目的論簡(jiǎn)介

功能翻譯理論流派始于七十年代的德國(guó)，它的出現(xiàn)是以1971年凱瑟林娜·賴斯的《翻譯批評(píng)的可能性與限制》一書的出版為標(biāo)志的。之后經(jīng)歷了漢斯·費(fèi)米爾的目的論，即整個(gè)功能翻譯理論的核心理論，費(fèi)米爾不僅把翻譯看作一種轉(zhuǎn)換活動(dòng)，而且認(rèn)為翻譯是一種人類行為，行為都有目的，這便是他將該理論稱為目的論的原因。他認(rèn)為翻譯是目的語(yǔ)情景中為某種目的及目的受眾而生產(chǎn)的語(yǔ)篇（Vermeer，1987：25-33），翻譯的首要原則是目的原則。換言之，翻譯行為是由目的決定的，即目的決定手段（孫雪瑛，2014：98）。由于思維方式、表達(dá)習(xí)慣及文化背景上的差異，譯者在翻譯過(guò)程中應(yīng)充分尊重源語(yǔ)作者，根據(jù)譯文的預(yù)期目的決定自己的翻譯策略及翻譯原則。克里斯汀娜·諾德首次用英文系統(tǒng)地闡述了功能派的各種學(xué)術(shù)理論和術(shù)語(yǔ)，并針對(duì)功能主義存在的某些缺陷進(jìn)行了補(bǔ)充完善，提出譯者應(yīng)以“功能加忠誠(chéng)”原則作為指導(dǎo)。

2.目的論指導(dǎo)企業(yè)外宣翻譯

（1）目的性原則

費(fèi)米爾認(rèn)為，翻譯應(yīng)在譯入語(yǔ)的情景和文化背景下，按譯入語(yǔ)受眾所期待的方式發(fā)生作用（賈文波，2004：380）。簡(jiǎn)言之，翻譯不再是一種簡(jiǎn)單的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，而是一種以文本目的為基礎(chǔ)的跨文化、跨語(yǔ)言的交際行為。在企業(yè)外宣翻譯中，英文企業(yè)資料大多信息明確、言簡(jiǎn)意賅、邏輯清晰。中文企業(yè)外宣資料在內(nèi)容特點(diǎn)上，強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化及歷史發(fā)展，重視企業(yè)規(guī)模、各類獎(jiǎng)項(xiàng)和專家隊(duì)伍展示;在語(yǔ)言篇章上，注重句型工整，辭藻華麗優(yōu)美。由于中英文的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和文化背景差異，中英文企業(yè)外宣資料在行文結(jié)構(gòu)和遣詞造句中有著較大差異。因此，為了達(dá)到翻譯目的，譯者需要采取相應(yīng)的翻譯策略，除了常用的增譯、減譯法外，還可以在忠實(shí)原文的基礎(chǔ)上，以譯入語(yǔ)平行文本為參考，調(diào)整語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)，達(dá)到增加譯文可讀性的目的。目的論讓譯者從新視角詮釋了翻譯行為，譯者根據(jù)翻譯目的靈活選擇翻譯方法處理原文，對(duì)企業(yè)外宣翻譯實(shí)踐有現(xiàn)實(shí)和積極的指導(dǎo)作用。在翻譯外宣資料時(shí)，翻譯目的論確實(shí)優(yōu)于其他理論（廖晟，2006：56）。

（2）以讀者為中心原則

從費(fèi)米爾對(duì)翻譯的定義可知，決定翻譯目的最重要因素不是原文或其作者，而是譯文及預(yù)期讀者。在翻譯時(shí)，應(yīng)把譯文讀者放在首位，充分考慮譯文讀者的文化語(yǔ)言背景和認(rèn)知差異，熟悉他們的語(yǔ)言表達(dá)方式。企業(yè)外宣翻譯文本屬于“呼喚型”文本，即通過(guò)向讀者展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)及提供企業(yè)產(chǎn)品信息達(dá)到樹立形象、促進(jìn)合作和推銷產(chǎn)品的目的。因此，譯者需要采用恰當(dāng)?shù)姆g策略使譯文的作用充分發(fā)揮。語(yǔ)言應(yīng)該精煉生動(dòng)，符合英文的表達(dá)習(xí)慣，達(dá)到傳遞有效信息，吸引讀者注意且喚起讀者購(gòu)買欲望的目的。

三、目的論視角下貴州企業(yè)外宣資料英譯策略的探討

以下以貴州企業(yè)中英文簡(jiǎn)介為研究對(duì)象。根據(jù)黃忠廉變譯理論，譯者可以在段落和篇章之間選取所需信息，對(duì)文本進(jìn)行“摘譯、編譯、縮譯、改譯”等（黃忠廉，2002：2）。在忠實(shí)文章目的的前提下，譯者享有較強(qiáng)的自主性，盡可以跳出原文形式的窠臼、信息的迷宮，傳達(dá)關(guān)鍵信息，實(shí)現(xiàn)主體人所需的交際功效（洪明，2006：104）。

1.貼近目的語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣——化繁為簡(jiǎn)

為了突出公司的實(shí)力和形象，中文簡(jiǎn)介常常把公司獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)類別及哪些政府機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)羅列出來(lái)，英文簡(jiǎn)介更加突出事實(shí)，羅列相關(guān)重要信息。為了符合受眾的閱讀習(xí)慣，在翻譯企業(yè)簡(jiǎn)介時(shí)，可以在忠實(shí)原文的基礎(chǔ)上，對(duì)無(wú)用信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h減，達(dá)到受眾預(yù)期。

例1：中國(guó)共產(chǎn)黨貴州省委宣傳部，省發(fā)改委，省工業(yè)和信息化部，省交通廳，省商務(wù)廳，文化旅游廳，貴州省日?qǐng)?bào)集團(tuán)，中共貴陽(yáng)市委宣傳部，貴陽(yáng)市工商局等十二個(gè)單位主持授予“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“十佳誠(chéng)信企業(yè)”“十大創(chuàng)新成長(zhǎng)型企業(yè)”等殊榮。（貴州輪胎股份有限公司）

譯文：Due to the great achievements it has made， The Guizhou tyre company has won many honorable titles and awards by the local governments.

國(guó)外企業(yè)更注重同行與顧客的評(píng)價(jià)，并且在表達(dá)過(guò)程中，西方企業(yè)習(xí)慣用平實(shí)語(yǔ)氣呈現(xiàn)事實(shí)，簡(jiǎn)明扼要，直截了當(dāng)。但目前一些企業(yè)外宣資料的漢英翻譯，過(guò)于拘泥于“忠實(shí)”與“等值”，在譯文中出現(xiàn)了中式英語(yǔ)的傾向，不利于企業(yè)對(duì)外交流。因此，在翻譯時(shí)，譯者應(yīng)充分尊重受眾語(yǔ)的習(xí)慣和表達(dá)方式，將冗余的信息刪除，以符合對(duì)企業(yè)簡(jiǎn)介的預(yù)期。該例句中，源語(yǔ)讀者對(duì)這些相關(guān)政府機(jī)構(gòu)并不熟悉，所以“在中國(guó)共產(chǎn)黨貴州省委宣傳部，省發(fā)改委，省工業(yè)和信息化部，省交通廳，省商務(wù)廳，文化旅游廳，貴州省日?qǐng)?bào)集團(tuán)，中共貴陽(yáng)市委宣傳部，貴陽(yáng)市工商”這部分內(nèi)容刪繁就簡(jiǎn)，有利于吸引海外潛在客戶，使文本內(nèi)容更令人信服。

例2：該公司是貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范單位，擁有貴州省第二批知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和貴州省首批創(chuàng)新龍頭企業(yè)。其中“建（構(gòu)）筑物拆除定向爆破關(guān)鍵控制技術(shù)與工程應(yīng)用項(xiàng)目”獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，“裂隙巖體混裝炸藥爆破關(guān)鍵技術(shù)及工程應(yīng)用”獲貴州省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國(guó)工程爆破協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)、“臺(tái)階爆破振害判據(jù)研究與精確毫秒延時(shí)降振技術(shù)”獲中國(guó)工程爆破協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。（保利久聯(lián)控股集團(tuán)有限責(zé)任公司）

中國(guó)企業(yè)在宣傳自己實(shí)力時(shí)通常把所獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)一一列出，其實(shí)國(guó)外并沒(méi)有這么多評(píng)獎(jiǎng)。其次他們對(duì)中國(guó)的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制并不熟悉。翻譯所有獎(jiǎng)項(xiàng)并不能打動(dòng)國(guó)外讀者，很難理解其字面意義，也體會(huì)不到這些獎(jiǎng)項(xiàng)的說(shuō)服力，反而覺(jué)得信息累贅不清晰。國(guó)外受眾更重視信息可讀性和宣傳文本的實(shí)用性，翻譯時(shí)可用數(shù)據(jù)概括其獎(jiǎng)情況和專利。此例中，為了避免譯文內(nèi)容堆砌羅列，可以用確鑿的數(shù)據(jù)展現(xiàn)公司的實(shí)力，即“It owns 148 patents and 36 various kinds of awards on science and technology.”若一定要體現(xiàn)出企業(yè)的獲獎(jiǎng)信息，則可在正文結(jié)束后另附一段，以Awards為小標(biāo)題，列出一些重要的獲獎(jiǎng)信息。

正如前文所述，在國(guó)外企業(yè)介紹中，極少提及企業(yè)所獲榮譽(yù)，大多數(shù)企業(yè)簡(jiǎn)介對(duì)所獲的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)只字不提，如果確實(shí)提到，那么只用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句稍微提及所獲的重要榮譽(yù)。以美國(guó)蘋果公司的公司簡(jiǎn)介為例。該公司800多個(gè)單詞的英文簡(jiǎn)介中僅有1處簡(jiǎn)潔地提到公司榮譽(yù)，“In 2019， Apple ranked fourth in the World Top 500 Brands.”

2.實(shí)現(xiàn)翻譯信息功能——闡釋說(shuō)明

公司簡(jiǎn)介翻譯是一種跨文化的信息傳播交際活動(dòng)。由于中英文在歷史、政治、文化等方面存在巨大的差異，當(dāng)源語(yǔ)信息中存在一些讓受眾難以理解的信息時(shí)，譯者應(yīng)充分考慮文化或政治因素，貼近受眾的信息需求，對(duì)受眾難以理解的中國(guó)特色詞匯加以闡述，以此避免受眾因?yàn)橹R(shí)盲區(qū)而產(chǎn)生不必要的困惑和誤解，實(shí)現(xiàn)翻譯預(yù)期功能（楊姝，2016：134-136）。

例3：在“十二五”期間，貴州電網(wǎng)的售電量增長(zhǎng)了22.3%。該公司花費(fèi)了568億元人民幣（90.1億美元）的固定資產(chǎn)投資，并建立了覆蓋所有地區(qū)的500千瓦伏特主電網(wǎng)。（貴州電網(wǎng)公司）

譯文：During the 12th Five-Year Plan， Guizhou Power Grids electricity sales volume has increased by 22.3 percent. The company spent 56.8 billion yuan （$9.01 billion） in fixed-asset investment and built a 500-kilovolt main grid， covering all districts.

“十二五”時(shí)期，是中國(guó)特色詞匯，若不做任何解釋，則讀者會(huì)產(chǎn)生困惑和不解，因此為了貼近受眾的信息需求，可以對(duì)“十二五”增補(bǔ)釋義，即During the 12th Five-Year Plan（2011-2015）

3.貼近受眾思維方式——語(yǔ)篇重構(gòu)

黃友義認(rèn)為，在外宣翻譯中，除了遵循“信、達(dá)、雅”的標(biāo)準(zhǔn)外，譯者還需遵循“三貼近”的原則，即貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣（黃友義，2004：27）。企業(yè)外宣翻譯的目的是讓國(guó)外讀者或消費(fèi)者最直接有效地了解該企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品，在翻譯過(guò)程中一定要注重讀者的可接受性和譯文的可讀性。

例4：本產(chǎn)品是純天然蜂蜜?？烧{(diào)入各種飲料及食品中服用，香氣淡雅，口感清甜，但切忌沸水沖服。密封儲(chǔ)藏于陰涼干燥處。（貴州夜郎蜂業(yè)科技有限公司）

譯文：Our product is free from any additives and it can be used as sugar or jam.

Cautions：Don not put it into boiling water directly.

Storage：Well capped without any exposure to direct sunlight or moisture.

改寫以翻譯目的為基礎(chǔ)，符合連貫和忠實(shí)原則，對(duì)原文的信息進(jìn)行較大的、語(yǔ)篇上的調(diào)整和改動(dòng)，突出有價(jià)值的關(guān)鍵信息，讓其符合預(yù)期讀者的閱讀習(xí)慣、邏輯思維習(xí)慣。在改寫過(guò)程中，重點(diǎn)不再是語(yǔ)義或形式對(duì)等，更強(qiáng)調(diào)的是譯文對(duì)讀者產(chǎn)生的語(yǔ)用效果，得到理想的譯文，這也是可行的翻譯策略之一。

翻譯這段話時(shí)，要明白企業(yè)想告訴預(yù)期讀者什么，讀者又想從原文中獲取什么信息。第一句，產(chǎn)品是什么（product）;第二句，使用方法（usage）;第三句，注意事項(xiàng)（cautions）;第四句，儲(chǔ)存方式（storage）。找到核心的相關(guān)內(nèi)容，譯者可以對(duì)這段話進(jìn)行改寫，讓目標(biāo)讀者一目了然。例如從原句“可調(diào)入各種飲料及食品中服用，香氣淡雅，口感清甜”中可以得出關(guān)鍵信息，即蜂蜜的兩種食用方法，即糖sugar和醬jam。譯者對(duì)原信息提取加工，這樣不僅能有效傳達(dá)原文信息，更有利于實(shí)現(xiàn)譯文的預(yù)期功能。

四、結(jié)語(yǔ)

在“一帶一路”倡議下，貴州企業(yè)得到更多走出國(guó)門的機(jī)會(huì)，企業(yè)外宣翻譯的質(zhì)量和水平直接影響貴州企業(yè)的形象和對(duì)外交流。在翻譯實(shí)踐中，譯者應(yīng)著力突出原文主要信息，以讀者為中心，采用化繁為簡(jiǎn)、闡釋說(shuō)明、語(yǔ)篇重組等翻譯策略，使信息更有效地傳遞，達(dá)到企業(yè)宣傳和推介的目的。

參考文獻(xiàn)：

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項(xiàng)目基金：本文系2019年度貴州省教育廳人文社科自籌項(xiàng)目“一帶一路”倡議背景下基于功能主義翻譯理論角度的貴州企業(yè)之“走出去”研究（編號(hào)：2019zc120）之階段性成果。