張帆

【摘要】本文主要研究山西文化消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)542個(gè)樣本進(jìn)行調(diào)查研究，提出提升山西文化消費(fèi)市場(chǎng)的整體水平的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】文化消費(fèi) 問(wèn)卷調(diào)查 文化產(chǎn)業(yè)

山西省自古以來(lái)就有豐富的文化遺產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，山西省內(nèi)現(xiàn)存約28000處古建筑，452處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位及6座國(guó)家級(jí)歷史文化名城，均居全國(guó)首位;同時(shí)還擁有3處世界級(jí)文化遺產(chǎn)和116項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，山西結(jié)合自身文化資源優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模建設(shè)速度逐步加快。到2017年底為止，山西省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1200億元，約占當(dāng)年GDP總額的7%左右。不斷增長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，也在一定程度上證明了山西省文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越猛的發(fā)展趨勢(shì)。不論從全省還是從各個(gè)地級(jí)市來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)都有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ轿魑幕苍絹?lái)越具有威懾力。

一、調(diào)查背景

雖然山西文化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但山西省文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一定差距。據(jù)《山西省2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年山西居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲2.7%，教育文化和娛樂(lè)比上年增長(zhǎng) 2.9%，全省地區(qū)生產(chǎn)總值17026.了億元，比上年增長(zhǎng)6.2%.可以看出，文化消費(fèi)需求的增加低于全省地區(qū)生產(chǎn)總值的增加幅度，山西文化消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)需有很大的上升空間。

二、調(diào)查對(duì)象

本次調(diào)查對(duì)象針對(duì)全省542名來(lái)自不同地區(qū)的文化消費(fèi)者，71%為女性，29%為男性。

三、調(diào)查結(jié)果

本次調(diào)查主要針對(duì)收集的山西省內(nèi)542個(gè)樣本進(jìn)行研究。542個(gè)樣本中，54.43%的受訪(fǎng)者平均每年前往公共文化場(chǎng)館1-5次，14.58%的人一年中不去公共文化場(chǎng)館，12.92%一年去6-10次公共文化場(chǎng)館;在542個(gè)受訪(fǎng)者中，58%的人去的地方是圖書(shū)館，其次是博物館、藝術(shù)劇院、文化館等;選擇去文化場(chǎng)館的原因主要集中在充實(shí)自我，以及工作的需要，這兩項(xiàng)累積占比74%;在調(diào)查文化場(chǎng)館的交通設(shè)施時(shí)，72%的人認(rèn)為交通比較便利，53%的人認(rèn)為半小時(shí)以?xún)?nèi)就可以到達(dá);66%受訪(fǎng)者認(rèn)為離開(kāi)文化場(chǎng)館后會(huì)有所收獲;根據(jù)調(diào)查公共場(chǎng)館的交通因素方面，占比最高的三項(xiàng)是公共交通班次較少、站點(diǎn)銜接不好，以及停車(chē)?yán)щy。

在文化消費(fèi)方面，542名受訪(fǎng)者中占比最高的三項(xiàng)文化活動(dòng)分別是圖書(shū)、報(bào)刊和音響制品，電視電影、線(xiàn)上文化產(chǎn)品;影響文化消費(fèi)的因素主要是經(jīng)濟(jì)承受能力占61.81%，時(shí)間寬裕度54.98%，個(gè)人愛(ài)好占56.72%，文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量占31.73%，文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格占29.52%。，在受訪(fǎng)人群中，300人每月的的消費(fèi)支出占月收入1-5%，163人占6-10%。

四、提升山西文化市場(chǎng)消費(fèi)水平建議

（一）提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力

根據(jù)問(wèn)卷顯示，29.52%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格是影響文化消費(fèi)的因素。我國(guó)的文化產(chǎn)品以大規(guī)模的復(fù)制生產(chǎn)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，缺少技術(shù)的支撐，創(chuàng)新意識(shí)欠缺，依靠買(mǎi)賣(mài)數(shù)量來(lái)獲得更多的利益。文化產(chǎn)品內(nèi)容為主導(dǎo)的影視傳媒、出版圖書(shū)、音樂(lè)舞蹈上的競(jìng)爭(zhēng)力差。這就導(dǎo)致文化消費(fèi)中，過(guò)多的集中在電視、電影、報(bào)刊收獲的利潤(rùn)卻很少。依照本國(guó)國(guó)情，應(yīng)加大力度生產(chǎn)有高附加值的高科技產(chǎn)品和進(jìn)行文化產(chǎn)品創(chuàng)新，不要局限于食物、電影、經(jīng)典等。做到以傳統(tǒng)文明為契機(jī)，推廣山西文化，不局限于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，努力改善簡(jiǎn)單加工的問(wèn)題。山西應(yīng)加強(qiáng)改善文化產(chǎn)品構(gòu)成不合理問(wèn)題，提高文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

（二）搭建文化貿(mào)易平臺(tái)，提高文化服務(wù)水平

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷反映，31.73%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量影響文化消費(fèi)。文化服務(wù)是無(wú)形的，是帶有商業(yè)目的的，主要是消費(fèi)者所獲得的文化體驗(yàn)，例如文化娛樂(lè)咨詢(xún)、舉辦各種文藝演出，推廣文化信息以及文化產(chǎn)品的收藏（如圖書(shū)館、文獻(xiàn)資料中心和博物館）等。山西文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平整體比較落后，文化產(chǎn)業(yè)中占比最高的旅游業(yè)主要靠門(mén)票獲得利潤(rùn)，對(duì)于文化服務(wù)的體驗(yàn)度挖掘力度不夠。山西文化產(chǎn)品和與之配套的服務(wù)并不少，但是可以面向國(guó)際文化市場(chǎng)的屈指可數(shù)，對(duì)外交易平臺(tái)發(fā)展的不足。政府作為文化交易的堅(jiān)實(shí)后盾，可以通過(guò)與海外文化相結(jié)合，搭建對(duì)外文明商貿(mào)平臺(tái)等措施來(lái)降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)以上分析來(lái)看，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)政策和資金的支持，促進(jìn)文化企業(yè)創(chuàng)新推廣，提升山西文化服務(wù)的整體水平。

（三）通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

通過(guò)問(wèn)卷顯示34.32%的受訪(fǎng)者對(duì)于線(xiàn)上文化產(chǎn)品（電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等）表示支持。充分體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)可以有效的結(jié)合起來(lái)，提升山西文化消費(fèi)水平。在每月的收入占比中85.42%的受訪(fǎng)者每月的文化消費(fèi)不到10%，文化消費(fèi)空間有待提升。在信息爆炸的時(shí)代，能夠加強(qiáng)文化宣傳與文化輸出，運(yùn)用山西的文化優(yōu)勢(shì)通過(guò)搭建國(guó)際貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣，可以真正提升山西整體文化消費(fèi)水平，提高山西文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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