張子諒 蘇日娜 孫敏

摘要：電視作為一種大眾傳播媒介，是當(dāng)今人們獲取信息的重要方式。然而，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化技術(shù)發(fā)達(dá)的背景下，新媒體發(fā)展急速加快，不斷沖擊著電視新聞收視率。本文主要探討新媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視新聞如何突出亮點(diǎn)，發(fā)揮好傳統(tǒng)電視新聞傳播優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)電視新聞;播出;創(chuàng)新探究

一、媒體融合發(fā)展的背景及特點(diǎn)

（一）媒體融合發(fā)展背景

媒體融合，主要是指把不同的媒介形態(tài)有效融合，使其發(fā)生質(zhì)變而呈現(xiàn)出新的媒介形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的背景下，實(shí)現(xiàn)全國性媒體融合發(fā)展已是大勢所趨。無論從國家層面的戰(zhàn)略部署、宏觀政策，還是從各新聞單位的現(xiàn)實(shí)要求和發(fā)展實(shí)際，以及廣大群體的受眾信息需求，都顯示媒體融合已快速發(fā)展。

（二）媒體融合發(fā)展特點(diǎn)

新媒體快速發(fā)展，是時代進(jìn)步的表現(xiàn)。新媒體以應(yīng)用造價低，傳播速度快等特點(diǎn)，達(dá)到了傳播行為個性化、傳播方式交融化、傳播速度實(shí)時化的目的，實(shí)現(xiàn)了傳播從單向到雙向、接收方式從固定到移動的需求。不僅改變了人們的日常生活習(xí)慣，更是以與生俱來的先天性優(yōu)勢，影Ⅱ向到傳統(tǒng)電視新聞的收視率。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播在媒體融合時代存在不足

（一）傳統(tǒng)新聞時效性局限

長期以來，國內(nèi)電視新聞采用線性傳播方式，最明顯的特征就是將時事新聞經(jīng)過后期加工后在固定的時間段播放給廣大觀眾，收看節(jié)目也只能在固定的時間。一方面，廣大受眾不可能將全部的時間卡在該段時間內(nèi)收看新聞，這就使得部分受眾因客觀因素而流失。另一方面，記者第一手采編到的時事新聞推出后，新聞自身的價值不斷減弱。對比融媒體，融媒體具有快速、高效的特點(diǎn)。一般新聞事件出現(xiàn)以后，能夠快速完成選題、擬題和報(bào)道，讓人們第一時間了解到事件發(fā)生的具體情況，大大保證了新聞報(bào)道價值，同時也保證了受眾覆蓋面。

（二）傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容和形式較為單一

傳統(tǒng)的電視新聞無論在內(nèi)容還是在形式上，都受到各種因素的局限，總體而言較為單一。

在內(nèi)容上，大多以時政類和民生類新聞為主，并且由于地域的限制，好多新聞都已是老生常談，新聞工作者對新聞素材的選擇過于慎重，對新聞內(nèi)容的整理以及觀點(diǎn)表明都會采取保留的態(tài)度，有些新聞?wù)Z言仍然存在“假大空”的現(xiàn)象，語言運(yùn)用不明確已成為形式上的程序化，不能充分引起廣大受眾的關(guān)注。

在形式上，電視新聞存在嚴(yán)重“模板化”播出形式，且從中央電視臺到各地級市電視臺存在模仿化，致使電視新聞播出形式相對單一。反觀新媒體，在傳播內(nèi)容方面更加豐富，由于不受地域限制，新聞內(nèi)容更加豐富多彩。在傳播形式方面，文字、圖像、聲音等多媒體化早已實(shí)現(xiàn)，在播出形式上也是多彩多樣的。

（三）傳統(tǒng)電視新聞缺乏互動性

傳統(tǒng)電視新聞媒體受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體僅局限于電視臺，在新聞傳播上大多以單向性的輸出為主，觀眾更多的只是被動接受，缺乏交流和互動途徑。相對新媒體而言，在傳受關(guān)系上發(fā)生了革命性的變化，可以說“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動關(guān)系越來越活躍，能夠充分收納廣大觀眾的意見建議。廣大電視新聞觀眾，特別是年輕一代早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達(dá)方式，轉(zhuǎn)而把目光投向了獲取信息更自主、表達(dá)意見更暢

三、媒體融合背景下電視新聞發(fā)展的應(yīng)對策略

傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下想要站穩(wěn)腳跟，必須利用好自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身資源價值的最大化，充分迎合時代需求，才能在互聯(lián)網(wǎng)大潮中處于不敗之地，創(chuàng)造出更有影響力、有深度、有內(nèi)涵的媒體作品。

（一）持續(xù)塑造傳統(tǒng)電視新聞公信力

新聞宣傳部門，要充分發(fā)揮好黨的喉舌作用，堅(jiān)持黨性原則，緊緊圍繞中心，服務(wù)大局，切實(shí)把黨的聲音傳遞到人民中間去。要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)，保障新聞?wù)鎸?shí)性和高效性。新聞工作者要不斷深入踐行腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升自身政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，持續(xù)塑造傳統(tǒng)電視新聞公信力。而對于新媒體而言，信息傳播過度開放，審核把關(guān)制度不夠嚴(yán)格，致使新聞?wù)鎸?shí)性難以得到保障，另一方面，還存在著各類手機(jī)APP、微博乃至官方媒體等新媒體在內(nèi)容來源上大多出自傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象，自身沒有專業(yè)的采訪隊(duì)伍，導(dǎo)致新聞信息傳播出現(xiàn)碎片化、無序化等缺陷，而電視新聞卻有真實(shí)性、深刻性、全面性等優(yōu)勢，固而電視新聞的公信力更加深入人心。

（二）加強(qiáng)媒體融合，拓寬傳播渠道，豐富報(bào)道形式

由于新媒體興起，一定程度上分流了電視新聞的觀眾，但電視新聞具有自身的優(yōu)勢和價值，是不能以時間轉(zhuǎn)變而改變的。必須要善于抓住初遇，充分借助新媒體自身特點(diǎn)，在傳播渠道上，逐步改變電視新聞運(yùn)營傳播模式，利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等平臺，將以往的單一化播出模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿婊?、多層次播出模式，改變之前固定時間收看節(jié)目現(xiàn)象，以獲取更多受眾。

在內(nèi)容上，要更加豐富全面，打破以往互相模仿方式，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，在民生新聞方面加強(qiáng)策劃力度，突出電視臺獨(dú)特的吸引力，選擇與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，直擊人民群眾最關(guān)心、最關(guān)注的問題，切實(shí)把問題問到心上，刨到根上。對事物發(fā)展的背景性因素進(jìn)行全面的闡述，對事物發(fā)展原因進(jìn)行更加深入的解釋、分析，引導(dǎo)人們通過生活瑣事、身邊小事、百姓難事來關(guān)注自身利益，為政府與公眾建構(gòu)起積極的溝通渠道，切實(shí)做到在傳遞方針政策的同時，滿足受眾知情權(quán)，推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）注重創(chuàng)新方式，推動電視新聞直播常態(tài)化深入報(bào)道

新聞直播常態(tài)化，就是指新聞直播成為日常新聞報(bào)道中常用的方式和手段。傳統(tǒng)電視新聞大多采取“現(xiàn)場采訪+后期剪輯”的方式進(jìn)行播出，雖然提高了新聞播出質(zhì)量，但同時也降低了新聞時效性。雖然各地電視臺實(shí)施了直播新聞的舉措，但由于技術(shù)、流程等各方面因素，效果始終未發(fā)揮到極致。新聞直播化播出，可以加速新聞傳輸實(shí)效，可以讓觀眾在第一時間、第一現(xiàn)場了解新聞發(fā)展過程，同時也滿足廣大受眾知其然到知其所以然的需求，無疑能為傳統(tǒng)電視新聞傳播起到助推器的作用。