廖學(xué)斌

摘 要：由于社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，再加上生活水平越來越高，現(xiàn)在人們對健康方面的需求越來越重視。在新時代傳媒不斷發(fā)展的今天，大眾體育的生活方式也出現(xiàn)了較大的變化。由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來越快，工作壓力越來越大，因此越來越多的人開始選擇通過體育活動緩解壓力，并且提高自身的體質(zhì)水平，保證自身的健康。新時代傳媒背景下的大眾體育生活方式不管是在形式上，還是從內(nèi)容上都表現(xiàn)出了越來越多樣化的特征，很多人都在體育活動中自發(fā)地參與進(jìn)來，體育的大眾化趨勢也越來越明顯。對此，本文分析并研究了大眾體育生活方式在新時代傳媒背景下的改變，并且提出了引導(dǎo)大眾體育生活的對策。

關(guān)鍵詞：新時代;傳媒;大眾體育生活方式;改變

中圖分類號：G812.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-0-02

新時代傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，對于改變?nèi)藗兊纳罘绞桨l(fā)揮了十分重要的作用。所謂的傳媒主要指的是在傳播過程中各種信息所借助的一系列的媒介和載體，傳媒形式在新時代信息化的背景下變得越來越多樣化，除了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒體形式之外，網(wǎng)絡(luò)和自媒體等也開始滲入了人們生活中的方方面面，對人們的生活學(xué)習(xí)和工作方式都產(chǎn)生了很大的影響。現(xiàn)在人的生活習(xí)慣在新時代傳媒的影響下出現(xiàn)了較大的變化，人們能夠通過各種傳媒接受豐富多樣的信息、資訊和資源，其中自然也包括了大量的體育信息和資源。因此，新時代傳媒的發(fā)展對于促進(jìn)全民健康意識的培養(yǎng)以及體育運(yùn)動的發(fā)展發(fā)揮了非常重要的作用，其能夠?qū)⒑芏囿w育方面的相關(guān)資訊提供給人們，并且為人們在各種體育活動中的參與提供了較多的機(jī)會，不僅提高了人們的身體素質(zhì)，還加快了人們的體育生活方式的改變。

一、新時代傳媒背景下大眾體育生活方式的變化

（一）積極變化

第一，豐富了大眾體育生活。在現(xiàn)代社會生活中網(wǎng)絡(luò)傳媒具有非常重要的作用，各種電視、廣播、紙質(zhì)媒體等都能夠通過開通微信賬號、微博賬號和設(shè)立直播網(wǎng)站等方式，有機(jī)地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn)和優(yōu)勢來進(jìn)行體育報道。人們利用微信、微博和直播網(wǎng)站等體育傳媒可以對體育運(yùn)動的有關(guān)信息進(jìn)行了解，對各種體育技能進(jìn)行學(xué)習(xí)，甚至還能夠與各種體育明星和運(yùn)動員開展互動和交流，并且與知名的體育評論員、體育專家針對某一體育話題或體育賽事展開討論?？傊罅康捏w育信息和體育新聞都能夠通過手機(jī)等移動終端或者電腦等快速地傳播開來，并且實(shí)現(xiàn)實(shí)時推送，這些都極大地豐富了大眾的體育生活。

第二，有助于掌握體育知識、學(xué)習(xí)體育技能。隨著人們健康意識的提升，體育運(yùn)動在人們的日常生活中已經(jīng)變得越來越重要，很多人在學(xué)習(xí)或工作完成后都喜歡利用體育運(yùn)動的方式來鍛煉身體，并且釋放壓力，調(diào)節(jié)情緒。在學(xué)習(xí)和工作之余，人們利用各種傳媒載體可以觀看各種體育運(yùn)動的視頻，還可以學(xué)習(xí)體育方面的相關(guān)知識;如果對某項(xiàng)體育運(yùn)動特別感興趣，還可以在各種傳媒平臺中下載或者觀看一些教學(xué)視頻，在家里就可以學(xué)習(xí)體育方面的技能，這樣就能夠有效地提升人們的體育素養(yǎng)，促進(jìn)人們體育意識的培養(yǎng)和身體健康水平的提升。

第三，有助于了解體壇新動態(tài)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的媒體呈顯出各種各樣的形式，包括傳統(tǒng)的電視廣播、報紙、雜志，以及手機(jī)App自媒體和其他各種網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體。盡管不同的媒體在具體的傳播機(jī)制方面存在一定的差異，但是其都具備了快速、高效的信息傳遞的核心功能，人們利用這些媒體能夠掌握各種各樣的體育信息，還可以實(shí)時了解體育賽事等各種新的體育壇動態(tài)。此外，現(xiàn)在傳媒平臺具有日趨完善的內(nèi)容和功能，可以將豐富的交流機(jī)會提供給廣大的體育愛好者，使其能夠在媒體平臺中針對自己喜歡的比賽進(jìn)行各種討論。比如作為開放、公共的媒體平臺，微博中就存在著很多的話題小組，很多博主可以在話題小組中進(jìn)行留言和討論，這樣就有效地方便了體育愛好者之間的交流與溝通。不同的媒體在宣傳各種體育知識的時候，往往都有特定的關(guān)注點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)，比如一部分媒體的主要報道內(nèi)容為分析各種體育比賽，還有一部分媒體則側(cè)重于報道各種體育明星的最新動態(tài)，還有一些媒體則關(guān)注于講解各種體育方面的知識。總而言之，人們可以利用各種各樣的媒體獲得最新的、全面的體育信息和體育知識，從而滿足自己的需求。

（二）消極變化

第一，刺激過度的體育消費(fèi)。一些媒體在報道和傳播各種體育消息和體育賽事的時候都會將一些與體育有關(guān)的廣告加入進(jìn)去，在平臺中推廣這些與體育有關(guān)的產(chǎn)品，比如耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋等，甚至還有一些手辦或者明星用過的物品?，F(xiàn)在很多年輕人中都有著追求時尚和追星的愛好，由于受到廣告的影響，這些人往往會發(fā)生過度消費(fèi)的行為。特別是現(xiàn)在很多年輕人盲目追星，或者盲目攀比，會購買大量的體育明星代言的相關(guān)產(chǎn)品，導(dǎo)致自己變成月光族，這些都導(dǎo)致很多人出現(xiàn)了嚴(yán)重過度消費(fèi)的問題。

第二，道德缺失事件的過度報道?，F(xiàn)在很多媒體為了能夠吸引人們的注意力，往往會播報很多與體育無關(guān)的新聞或者信息，比如很多媒體的主要報道內(nèi)容就是對體育明星的私生活進(jìn)行揭秘，同時在具體的報道當(dāng)中存在較多的道德缺失事件，往往沒有底線，希望借此能夠吸引更多人的目光和注意。上述的這些報道行為都會對人們產(chǎn)生很大的不良影響。

第三，體育暴力事件的報道。在很多體育運(yùn)動或者體育賽事當(dāng)中都有可能會發(fā)生一些暴力事件，暴力事件的發(fā)生不僅影響到了體育比賽或體育開展的正常進(jìn)行，甚至還會導(dǎo)致人員傷亡，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。由于受到各種因素的影響，一些媒體在報道暴力事件的時候往往會過度渲染，或者從不正常的報道視角進(jìn)行審視，會導(dǎo)致一些體育愛好者產(chǎn)生模仿行為，最終可能引起各種不良行為或者不良事件。

二、新時代傳媒背景下引導(dǎo)大眾體育生活方式的對策

（一）強(qiáng)化媒體監(jiān)管

為了能夠更好地引導(dǎo)新時代大眾體育的生活方式，使其朝著積極、正向、健康的方向不斷發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)我國人民群眾體育運(yùn)動水平和健康水平的不斷提升，就必須要加強(qiáng)對體育媒體的監(jiān)管，加大力度，有效地抑制各種負(fù)面報道，使其發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向作用。這就要求相關(guān)部門必須要做好對媒體報道的監(jiān)管工作，及時撤銷其中嚴(yán)重夸大、不符合事實(shí)的報道，要避免將一些不健康的內(nèi)容傳播給大眾，防止對其造成誤導(dǎo)作用。首先，政府要加緊制定關(guān)于體育傳媒方面的法律法規(guī)，并且嚴(yán)格按照法律規(guī)定加快整治傳媒環(huán)境亂象，確保對體育傳媒的監(jiān)管實(shí)現(xiàn)有法可依。其次，在監(jiān)管媒體的工作中，最為重要的就是加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，嚴(yán)禁傳播會給大眾帶來不良影響的負(fù)面報道，同時還要通過技術(shù)手段認(rèn)真地分析網(wǎng)絡(luò)媒體中的一系列的不確定因素，從源頭做好報道監(jiān)管，避免不良報道的快速傳播對人們帶來的各種負(fù)面影響。同時，要對體育生活傳媒的線上傳播進(jìn)行嚴(yán)格控制，為了應(yīng)對傳媒犯罪技術(shù)的升級，相關(guān)部門要增加線上監(jiān)管人員，同時對傳媒職能監(jiān)管的相關(guān)設(shè)備進(jìn)行不斷更新?lián)Q代，從而有效地提高過濾和篩查體育傳媒不良信息的能力，最大限度地凈化大眾傳媒環(huán)境，最終能夠提高監(jiān)管的實(shí)效性。最后，要加強(qiáng)大眾傳媒的受眾監(jiān)管力度。在對體育傳媒的監(jiān)管中，要充分地保證傳媒受眾的監(jiān)督權(quán)利，相關(guān)部門可以通過設(shè)立檢舉獎勵措施等方式，鼓勵廣大的傳媒受眾舉報對人們產(chǎn)生不利影響的體育新聞和報道，檢舉體育傳媒中的各種違法現(xiàn)象和行為?？傊?，政府要與大眾協(xié)力對當(dāng)前的體育傳媒環(huán)境進(jìn)行整治，才能夠有效地凈化當(dāng)前的體育傳媒報道亂象。

（二）加強(qiáng)體育傳媒服務(wù)群眾的引導(dǎo)

在新時代傳媒背景下，要加強(qiáng)對體育傳媒的引導(dǎo)，鼓勵體育傳媒認(rèn)清當(dāng)前傳媒發(fā)展形式，對自身的傳統(tǒng)定位進(jìn)行不斷優(yōu)化調(diào)整，真正地樹立起服務(wù)群眾健康生活的核心價值。在我國社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們越來越重視自身健康水平。相對人民群眾日益升高的健康生活意識和需求而言，體育傳媒關(guān)于各種體育的報道和宣傳相對比較滯后，不能夠充分地滿足人們的需求。這就要求體育傳媒必須要對自身的經(jīng)營理念予以重新定位，真正地涵蓋到體育生活的方方面面，并且不斷地細(xì)化分類;要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一報道和宣傳范式，全力地打造綜合性的服務(wù)樞紐;在具體的報道和宣傳中，必須要大力地提倡全民健康和終身體育的思想，立足于廣大人民群眾的體育需求，從加強(qiáng)全民心理健康、體質(zhì)健康等多個層面來開展宣傳報道，不斷地豐富人們的體育生活，使人民群眾對健康生活的需求得到充分滿足。此外，還要建立完善的體育傳媒生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，政府要與其傳媒組織協(xié)同制定和發(fā)布各種補(bǔ)償政策，從而有效加快體育傳媒資源的優(yōu)化配置，并且進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元保護(hù)策略，不斷地提高體育傳媒的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，在新時代傳媒的影響下，大眾體育生活方式發(fā)生了巨大的變化。總體來看，體育傳媒對大眾生體育生活方式的影響既有正向的一面，也有負(fù)向的一面。為了充分地滿足新時代人民群眾對體育生活及健康的需求，政府及相關(guān)部門必須要加強(qiáng)對體育傳媒的引導(dǎo)和監(jiān)督，對體育傳媒的報道進(jìn)行有效的控制和規(guī)范，使其真正地樹立服務(wù)于人民健康的核心觀念，最大限度地減少和消除負(fù)向的報道，從而有效促進(jìn)大眾體育生活方式朝著積極向上的方面不斷發(fā)展。

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