微信公眾平臺在圖書館閱讀推廣工作中的應(yīng)用研究

許亞飛

摘 要：近些年來國家對閱讀推廣活動的重視度不斷提高，采取的推廣方式也越來越多種多樣。通過新媒體進(jìn)行閱讀推廣是現(xiàn)代讀者比較喜聞樂見的一種方式。微信公眾平臺的在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用，能夠進(jìn)一步提高閱讀推廣的效率，從而吸引更多的讀者。文章主要針對微信公眾平臺在圖書館閱讀推廣工作中的應(yīng)用展開分析。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺 圖書掛閱讀推廣 推廣效果

閱讀是一種傳遞知識的重要方式，也是提高精神文化的根本途徑。人們通過閱讀能夠獲取知識，提高自我素養(yǎng)，同時能夠開闊眼界，從而讓社會、國家、民族獲得更好的發(fā)展。隨著黨和政府對全民閱讀活動的重視，越來越重視圖書館閱讀推廣活動的開展。利用微信公眾平臺進(jìn)行圖書館閱讀推廣工作符合現(xiàn)代社會的特征，能夠吸引更多的讀者，培養(yǎng)大眾形成良好的閱讀習(xí)慣。

一、微信公眾平臺在圖書館閱讀推廣工作中的作用

圖書館微信公眾平臺主要是以圖書館為全稱或簡稱命名的微信公眾號，目前圖書館微信公眾號可分為訂閱號與服務(wù)號，其中主要以訂閱號所占比重較多。對于圖書館來說，開通微信公眾號的主要目的是為用戶提供公告推送服務(wù)，包括服務(wù)指南、熱門書籍、圖書推薦、講座信息以及館藏資源等，同時還有些公眾號提供了書籍查詢、圖書續(xù)借、咨詢反饋等服務(wù)。

圖書館微信公眾號的閱讀推廣活動主要是利用公眾號推送閱讀推廣內(nèi)容，包括閱讀活動宣傳以及閱讀推廣相關(guān)信息等方面的內(nèi)容，例如館藏資源、數(shù)字資源、閱讀宣傳活動、講座宣傳廣告、經(jīng)典文學(xué)作品推薦、生活知識科普等?；谖⑿殴娞柕膱D書館閱讀推廣活動與傳統(tǒng)圖書館閱讀推廣活動相比，其主要是在微信基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，而微信是我國現(xiàn)代社交的重要工具，其用戶數(shù)量已經(jīng)超過7億人，并且與傳統(tǒng)的閱讀推廣方法相比，其具有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、互動性好的優(yōu)勢，具有較好的應(yīng)用效果。

二、提高微信公眾平臺在圖書館閱讀推廣工作中應(yīng)用效果的相關(guān)策略

（一）加大宣傳力度

微信公眾號作為圖書館聯(lián)系讀者的重要途徑，是服務(wù)讀者的重要工具。雖然目前很多圖書館都開通了微信公眾號，但是有些圖書館由于開通微信公眾號的時間較短，對于微信公眾號的功能定位不清晰，粉絲數(shù)量少，推送信息的閱讀數(shù)量較低，甚至有些圖書館由于微信公眾號訂閱人數(shù)過少而停用的情況。因此圖書館需要找準(zhǔn)微信公眾號的功能定位，對微信公眾號進(jìn)行有效管理，加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大圖書館微信公眾號的影響力，成為圖書館閱讀推廣的主要途徑。

在公眾號運(yùn)營方面，圖書館需要成立專門的運(yùn)營部門，并合理分工，將檢測分析、咨詢、宣傳與推廣等工作落到實(shí)際，圖書館工作人員需要重視對本館微信公眾號的宣傳效果進(jìn)行市場調(diào)查和分析，注重公眾號與用戶的關(guān)系，并結(jié)合微信公眾號推廣信息的閱讀量進(jìn)行分析，以讀者需求為導(dǎo)向，重視讀者的主觀能動性，提高圖書館微信公眾號傳播效果。在宣傳推廣方面，可以在圖書館內(nèi)比較顯眼的地方張貼圖書館微信公眾號二維碼海報進(jìn)行宣傳，并在服務(wù)臺提醒讀者可以關(guān)注本館的微信公眾號。

（二）關(guān)注讀者需求

圖書館微信公眾號主要是為讀者提供各種信息服務(wù)，同時可以利用公眾號提供相應(yīng)的平臺服務(wù)，不僅僅是將公眾號作為圖書館通知廣告的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，還需要重視閱讀推廣活動的開展。但是閱讀推廣的數(shù)量以及信息不是越多越好，需要重視推送信息的內(nèi)容和質(zhì)量，并且結(jié)合讀者的閱讀需求以及閱讀習(xí)慣進(jìn)行思考。閱讀信息、學(xué)習(xí)信息、活動信息是目前讀者需求量較高的信息，因此微信公眾號需要適當(dāng)增加這些內(nèi)容的推送，要推送讀者感興趣、需要或者是學(xué)習(xí)方面的信息，少推薦一些次要性的內(nèi)容。同時隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)在微信公眾號數(shù)據(jù)挖掘中具有較好的應(yīng)用效果，能夠進(jìn)一步分析用戶的興趣愛好，從而推送用戶感興趣的內(nèi)容，有助于提高閱讀推廣效果。

（三）提高推送信息質(zhì)量

圖書館微信公眾號推送內(nèi)容選擇需要關(guān)注信息的實(shí)用性，標(biāo)題與內(nèi)容的相符性，不能為了追求閱讀量而成為“標(biāo)題黨”，同時也要注意排版的美觀性，信息的正確性。同時要適當(dāng)調(diào)整推送信息的頻率，以2天1次的頻率比較合適，避免推送信息過多增加工作人員的負(fù)擔(dān)，也會造成讀者的厭倦，推送次數(shù)過低則會導(dǎo)致讀者遺忘公眾號。此外，在節(jié)假日時可以增加一些關(guān)于節(jié)假日閱讀活動的推廣，不但能夠豐富人們的假日生活，還能夠擴(kuò)大圖書館的影響力。圖書館在推廣信息時需要迎合現(xiàn)代讀者的閱讀需求，確保信息的實(shí)用性、新穎性與正確性，語言不能過于官方、教條化，要采用比較詼諧或者是文藝的風(fēng)格，結(jié)合圖書館特點(diǎn)形成都有的敘事風(fēng)格。

三、結(jié)語

雖然目前很多圖書館都開通了微信公眾號進(jìn)行閱讀推廣活動，但是很多圖書館由于運(yùn)營不當(dāng)，總體的閱讀推廣效果較差，因此需要不斷的優(yōu)化微信公眾號的運(yùn)營狀況，以對著需求為導(dǎo)向，提高閱讀推廣效果。

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