孫治國

摘要：隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，大眾物質生活水平不斷提升，人們對于精神娛樂文化提出了更高的需求。電視音樂選秀節(jié)目作為近年來極受歡迎的一種娛樂綜藝節(jié)目類型，廣泛出現(xiàn)于各個主流電視臺，幫助電視臺獲得了大量的收視關注率。電視音樂選秀節(jié)目最為顯著的特征就是娛樂趣味性、平民化，然而隨著大量選秀節(jié)目的推出，電視音樂選秀節(jié)目同質化現(xiàn)象越來越嚴重，人們難免會產(chǎn)生審美疲勞。文章對電視音樂選秀節(jié)目的創(chuàng)新展開分析與探討。

關鍵詞：電視音樂 選秀節(jié)目 創(chuàng)新實踐

在技術創(chuàng)新時代，我國電視音樂選秀節(jié)目建設發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。各個地方電視臺要想打造出廣受歡迎的全新音樂選秀節(jié)目，就必須注重對節(jié)目模式進行創(chuàng)新，結合市場受眾用戶的需求特點優(yōu)化并改善音樂選秀節(jié)目內容，確保節(jié)目符合大眾審美觀念，有效提升節(jié)目在市場上的核心競爭力和影響力，從而保障節(jié)目的高收視率。在新媒體背大力發(fā)展的背景下，電視音樂選秀節(jié)目要持續(xù)創(chuàng)新改革節(jié)目內容形式，制作人員要提高自身的實踐創(chuàng)新意識，為觀眾推出全新姿態(tài)的音樂選秀節(jié)目，最大程度滿足市場觀眾對該類型節(jié)目的觀看需求。

電視音樂選秀節(jié)目的界定

在當前的電視行業(yè)領域中，音樂選秀節(jié)目是最受歡迎的娛樂節(jié)目類型之一，其往往能夠成為各大社交媒體平臺熱搜榜上的話題王，引發(fā)眾多網(wǎng)絡用戶的熱烈討論，從而產(chǎn)生更多的社會經(jīng)濟效益。電視音樂選秀節(jié)目實質是指讓那些熱愛音樂表演、具有一定表演能力與素養(yǎng)的人參與到選秀節(jié)目中，并嚴格按照節(jié)目預先設置好的各項競爭比賽規(guī)則展開音樂才藝的展示，由現(xiàn)場觀眾與專家進行對參賽者的投票點評工作，最終選拔出優(yōu)秀的音樂表演人員。音樂選秀節(jié)目的參賽者既可以是普通民眾，比如《超級女聲》《快樂男聲》音樂選秀節(jié)目，任何熱愛音樂的人都可以報名參加海選;也可以是專業(yè)歌唱明星，如《我是歌手》從專業(yè)評審跨越到大眾鑒賞的音樂時代;還可以是素人加明星歌手的混搭模式，如《天籟之戰(zhàn)》《夢想的聲音》讓素人選手參與到音樂節(jié)目中，通過頂級音樂班底與明星一起共同呈現(xiàn)出精彩絕倫的音樂作品。

電視音樂選秀節(jié)目發(fā)展中存在的主要問題

電視音樂選秀節(jié)目泛濫、缺乏實踐創(chuàng)新。由于近幾年音樂選秀節(jié)目在市場上大受歡迎，越來越多的電視臺開始設計推出音樂選秀節(jié)目，而這些音樂選秀節(jié)目存在著相互模仿抄襲、嚴重缺乏實踐創(chuàng)新能力的弊端。雖然《我是歌手》《中國好聲音》等帶動了我國音樂選秀節(jié)目的發(fā)展熱潮，然而這些音樂選秀節(jié)目都不是我國電視臺原創(chuàng)的，是通過引進版權模式舉辦的音樂選秀類節(jié)目。與此同時，一些音樂類選秀節(jié)目只是在原版的基礎上更改了某部分細節(jié)內容就呈現(xiàn)在大眾視野面前，這樣雖然能夠在短期內給觀眾帶來一定的新鮮感，卻無法推動我國電視音樂選秀節(jié)目的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，最終只會被市場淘汰。與發(fā)達國家相比，如美國、英國、韓國、日本等，我國電視音樂選秀節(jié)目的創(chuàng)新始終處于較為弱勢的地位，一旦某種類型的節(jié)目在市場上火了，各個地方臺就會在最短時間內推出類似節(jié)目，長期如此就會引發(fā)觀眾的審美疲勞，難以在受眾群體心中留下深刻的觀看印象。有的地方電視臺為了節(jié)省節(jié)目開發(fā)成本，會選擇直接購買海外成熟音樂選秀節(jié)目的版權，如最近火熱的《創(chuàng)造101》就是購買引進了韓國音樂選秀節(jié)目《Produce 101》的版權;而有的電視臺則直接抄襲外國大受歡迎的音樂選秀節(jié)目，這樣做雖然能夠在短期獲得一定經(jīng)濟效益，卻難以打造出具有電視臺特色的音樂選秀節(jié)目品牌。

電視音樂選秀節(jié)目營銷未達到標準。當前的媒體市場上，各種類型的娛樂綜藝節(jié)目比比皆是，大眾日常生活對于各種類型節(jié)目的需求也日益增加。各種娛樂節(jié)目要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，并始終占據(jù)一席之地，除了要高度重視提高節(jié)目內容質量、創(chuàng)新節(jié)目娛樂形式外，還必須充分做好節(jié)目的市場營銷推廣工作。而同質化現(xiàn)象較為嚴重的音樂選秀類娛樂節(jié)目更是如此，各個地方電視臺推出的音樂選秀節(jié)目要想實現(xiàn)跨平臺的營銷推廣工作目標，就必須充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體技術的作用，通過不同渠道和方式傳播該音樂選秀節(jié)目的相關信息內容，基于新穎的節(jié)目架構內容有效地吸引更多市場受眾用戶，并保持他們的持續(xù)關注，最終達到預期的節(jié)目營銷效果。然而，實際情況是，雖然音樂選秀節(jié)目在前期宣傳工作方面進行了諸多鋪墊，但是卻無法保障觀眾的持續(xù)關注，整體營銷工作未達到相關標準。絕大多數(shù)音樂選秀節(jié)目在營銷工作上都未能建立一個科學完善的架構，實現(xiàn)全媒體營銷鏈的工作目標。音樂選秀節(jié)目營銷工作未達標會導致該節(jié)目無法長時間在市場中保持高熱度，無法引起廣大受眾群體的持續(xù)熱議和傳播，無法推動該娛樂節(jié)目穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

電視音樂選秀節(jié)目的創(chuàng)新實踐措施

創(chuàng)新完善電視音樂選秀節(jié)目內容。在新的社會發(fā)展形勢下，各個地方電視臺要提高實踐創(chuàng)新意識，結合市場發(fā)展趨勢要求和民眾節(jié)目收看需求，合理創(chuàng)新策劃設計出優(yōu)質的節(jié)目內容。在電視音樂選秀節(jié)目的制作上，電視臺要敢于打破傳統(tǒng)音樂選秀節(jié)目的格局，創(chuàng)新完善音樂選秀節(jié)目內容，吸引更多受眾用戶，同時保證節(jié)目收看用戶的持續(xù)關注度。以《我是歌手》為例，該檔音樂選秀節(jié)目在比賽內容上做出了很多創(chuàng)新，能夠給觀眾眼前一亮的感覺。首先，該檔音樂選秀節(jié)目的參賽選手與其他節(jié)目不同。該檔音樂選秀節(jié)目的參賽者不像其他眾多選秀節(jié)目一樣是來自社會各個階層的人民，而是由專業(yè)明星歌手組成，賽制采用7名歌手參與相互競爭表演，在兩輪比賽表演完成后其中票數(shù)最低的歌手將會被淘汰，而節(jié)目組又會引進一名新的專業(yè)明星歌手進行PK。參賽歌手覆蓋老中青三代，有著不同的音樂表演風格、音質特點，能夠滿足市場不同年齡層受眾的觀看需求，從而幫助該音樂選秀節(jié)目吸引到更多的忠實粉絲用戶。其次，該檔音樂選秀節(jié)目的主持人與其他節(jié)目不同。以往選秀節(jié)目的主持工作都由知名專業(yè)主持人擔任，《我是歌手》則創(chuàng)新采用參賽歌手擔任主持人，而人們眼中的專業(yè)主持人卻成為各個參賽者的經(jīng)紀人，從而創(chuàng)造出一個全新的節(jié)目視角。在大受歡迎的《我是歌手》第一季選秀節(jié)目中，主持人由知名歌手胡海泉擔任，他幽默風趣的主持風格幫助該節(jié)目吸引了一批粉絲用戶，雖然他的主持有些瑕疵，但這些瑕疵卻能夠幫助節(jié)目主持風格形成更為自然真實和新穎的效果，能夠拉近節(jié)目與觀眾的距離。

提升電視音樂選秀節(jié)目營銷效果。當前，音樂選秀節(jié)目的市場競爭尤為激烈，并且由于存在一些音樂選秀節(jié)目相互借鑒模仿的現(xiàn)象，導致市場受眾群體難以在眾多節(jié)目中挑選出自己能夠長期關注的節(jié)目?；诖?，各個地方電視臺更應該加強對音樂選秀節(jié)目的市場宣傳營銷工作。在新媒體技術大力發(fā)展的背景下，快餐式的信息消費促使新媒體時代提前進入到“碎片化”時代，人們在日常生活中更渴望利用碎片化時間瀏覽閱讀社會熱門話題信息。其中，微博平臺、抖音視頻以及微信朋友圈成為人們當下閱讀傳播熱門信息的重要媒介平臺。因此，各個地方電視臺必須加強與這些媒介平臺的強強合作，節(jié)目組可以通過利用手機媒體、網(wǎng)絡媒體、電視平臺相互融合的傳播方式，打造出全媒體營銷鏈，最大程度提升電視音樂選秀節(jié)目的營銷效果，促使市場廣大受眾群體能夠全面了解節(jié)目信息內容，激發(fā)他們的節(jié)目收看興趣和欲望。

實現(xiàn)音樂選秀節(jié)目移情效應。移情效應是由德國著名哲學家羅伯特·費肖爾提出的，其實質是指通過把對某個特定對象的情感遷移到該對象相關人或者事物上的一種心理現(xiàn)象。現(xiàn)代音樂選秀節(jié)目發(fā)揮移情效應作用，能夠增加受眾用戶對該節(jié)目的黏性，滿足節(jié)目受眾的心理需求。以知名音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》為例，其通過設計出“為實現(xiàn)夢想而堅持奮斗”的節(jié)目情感發(fā)展主線，塑造出各種“為了夢想奮斗的草根英雄”，幫助市場受眾完成移情過程。在《中國好聲音》的舞臺上，觀眾能夠看到來自五湖四海、不同階層的參賽選手，他們穿著簡單而普通的服裝，每個人都懷揣著不同的音樂夢想，為了夢想而選擇站在這個舞臺上，為大眾展示自身的音樂才華。參賽者、觀看者、選擇者的情感情緒都會呈現(xiàn)在該節(jié)目舞臺上，讓人無比感動和鼓舞。參賽選手完成比賽的過程等同于節(jié)目受眾心理需求的滿足過程，看到自己喜歡的選手一步步成長進步，為了實現(xiàn)夢想所堅持付出的努力，能夠打動受眾的內心，幫助節(jié)目獲得了移情效果。

結語

綜上所述，面對競爭激烈的娛樂節(jié)目市場，各個地方電視臺要想創(chuàng)新打造出高品質的音樂選秀節(jié)目，吸引更多的受眾用戶，就必須注重對節(jié)目內容的創(chuàng)新完善。節(jié)目組制作人員要提高自身實踐創(chuàng)新意識和能力，從海內外優(yōu)秀節(jié)目中汲取經(jīng)驗，優(yōu)化改善節(jié)目實踐形式，融入多元化節(jié)目文化元素，確保能夠滿足不同層次受眾的節(jié)目觀看體驗需求。（作者單位：大同師范高等?？茖W校）

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