“文化自信”背景下日本動漫在中國傳播的影響及應(yīng)對策略分析

基金項(xiàng)目：2020年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“日本動漫中中國傳統(tǒng)文化元素研究”，項(xiàng)目編號：ZD202008487。

摘? 要：世紀(jì)80年代，日本動漫進(jìn)入中國便引起了“日漫熱”，追其風(fēng)靡中國的原因，除了日本動漫自身的特點(diǎn)之外，更多的是中日兩國內(nèi)在的文化因素。由于同屬東亞文化圈，文化的相似性和差異性增加了日本動漫在中國的可接受性。日本動漫在中國的熱播，一方面豐富了中國受眾的文化生活，另一方面也給中國經(jīng)濟(jì)、文化、受眾群體特別是青少年的思想意識和價值觀帶來了巨大影響。因此，正視這些利弊參半的影響，并找出對應(yīng)策略是至關(guān)重要的。

關(guān)鍵詞：日本動漫;對應(yīng)策略;“文化自信”

作者簡介：丁艷霞（1980-），女，漢族，山東青島人，本科，山東科技大學(xué)講師，研究方向：日語語言學(xué)、中日文化比較。

[中圖分類號]：J9? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2020）-33--02

引言：

近年來，世界各國在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，都在努力提升自我的“文化軟實(shí)力”，作為文化產(chǎn)業(yè)之一的動漫產(chǎn)業(yè)也備受關(guān)注。這是因?yàn)樗粌H能夠滿足人們的感官享受，同時作為精神文化象征，對內(nèi)可以凝聚人心，對外可以通過作品的傳播塑造國家形象，提升國家的“軟實(shí)力”。日本動漫自上世紀(jì)60年代開始拓展海外市場，一衣帶水的中國必然成為拓展目標(biāo)之一，特別是70年代中日邦交正常化為日本動漫進(jìn)入中國市場提供了契機(jī)。到8、90年代大量的動漫作品在中國播放，并收獲了大量的“日本動漫迷”，所以作為一種文化傳播方式，必然會引起各界學(xué)者的關(guān)注，以往研究成果基本集中在對日本動漫文化的探討以及對中日關(guān)系的影響等方面;本文旨在分析日本動漫在中國得以傳播的原因及給主要受眾群體影響;進(jìn)而探討“文化自信”背景下中國應(yīng)對外來文化輸入的策略。

1、日本動漫的發(fā)展

動漫，日語用專用名詞“アニメ（anime）”來表示，從詞形上來看動漫是動畫（Animation）和漫畫（Manga）的合稱。20世紀(jì)60年代，自《鐵臂阿童木》的誕生將動畫和漫畫緊密地結(jié)合起來后，漫畫便成了動畫制作過程中重要的環(huán)節(jié)。筆者通過梳理日本動漫的歷史，發(fā)現(xiàn)日本動漫的發(fā)展過程大致可分為戰(zhàn)前的萌芽期、上世紀(jì)6、70年代的探索期、上世紀(jì)8、90年代的成熟期、新世紀(jì)的細(xì)化期4個階段，經(jīng)過60多年的探索與發(fā)展已經(jīng)形成了完整且成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，并成為日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。時至今日，日本動漫產(chǎn)業(yè)不單指動畫和漫畫，還涵蓋電子游戲、音像產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品、圖書雜志出版業(yè)等領(lǐng)域，可以說日本動漫已由內(nèi)容商品上升至動漫文化的高度。

2、日本動漫在中國傳播的原因

日本動漫自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國以來，便在全國范圍內(nèi)迅速傳播，日本動漫之所以能在中國迅速傳播是由諸多原因支撐形成的，例如日本動漫自身的魅力以及日本對動漫作品海外傳播的大力扶持、日本動漫對中國文化元素的吸收與利用、中日外交關(guān)系的發(fā)展等。本文試從中日文化的相似性和差異性兩方面來分析日本動漫在中國熱播的原因。

中日兩國一衣帶水，同屬漢字文化圈，尤其在倫理道德與人文精神方面受中國的儒家思想影響最為深遠(yuǎn)。中國傳統(tǒng)文化中的仁、義、禮、智、信等核心價值觀念已經(jīng)成為具有普遍性的道德理念。通過幾千年的交流與融合，中日兩國已經(jīng)形成了極為相似風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，相似的文化背景使得日本動漫容易喚起中國觀眾的認(rèn)同感和親近感，這是日本動漫能在中國熱播的根本原因。

中日文化具有相似性的同時，也具有各自的特點(diǎn)，陳琦（2010）的《淺談日本動漫在中國的跨文化傳播方略》中，作者從文化的接近性、針對性以及差異性三方面研究了日本動漫在中國的傳播，以文化的差異性理論為基礎(chǔ)，提出文化差異性可以促進(jìn)動漫的跨文化傳播。日本文化在歷史上曾興起“唐風(fēng)文化”和“洋風(fēng)文化”兩股熱潮，“唐風(fēng)”時期全面吸收漢文化，到近代日本開始崇尚西洋文化，日本對外來文化的吸收和學(xué)習(xí)形成了日本文化的多元化性格。這種多元化性格也展現(xiàn)了中日文化的差異性，日本動漫所體現(xiàn)的文化差異性也成了吸引中國觀眾的關(guān)鍵所在。

動漫作為一種文化產(chǎn)品，適度加入外來文化，可以增強(qiáng)對外傳播的可接受性。日本動漫利用中日兩國文化的相似性和差異性，在動漫作品里加入大量的中國文化元素，例如改編中國歷史事件的《荊軻刺秦王》、《三國志》;利用中國古典名著的《西游記》、《梁山伯與祝英臺》。除此之外還有利用京劇元素、中國飲食文化、中國武術(shù)、圍棋文化等的《武神戲曲》、《中華一番》、《圣斗士星矢》、《棋魂》等作品。綜上，日本動漫對中國文化元素的吸收和利用涉及了從先秦到現(xiàn)代的方方面面，增強(qiáng)了動漫作品在中國市場的可接受性。

3、日本動漫在中國傳播的影響

日本動漫自上世紀(jì)80年代打開中國市場，給中國的經(jīng)濟(jì)、社會、文化以及受眾群體等方面帶來了巨大影響。本文重在分析對中國文化產(chǎn)業(yè)以及對中國青少年的影響。

（1）對中國文化產(chǎn)業(yè)的影響

日本動漫初入中國市場正值中國改革放開之初，8、90年代電視開始走進(jìn)中國家庭，但是中國電視制作還處于起步階段，所以各大電臺大量引進(jìn)海外動漫，例如《變形金剛》、《花仙子》、《聰明的一休》、《機(jī)器貓》、《圣斗士星矢》等都是在這一時期引進(jìn)的。日本動漫因而在中國收獲了第一代動漫迷，以動漫為載體的日本文化在中國的廣泛傳播，是中國觀眾在感情上更容易接受日本先進(jìn)的工業(yè)產(chǎn)品，繼而興起了日本電子產(chǎn)品熱和赴日旅游熱，雖然在一定程度上客觀的推動了中日兩國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交流與合作，但是也不難發(fā)現(xiàn)給中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊。在一定時期，日本動漫、電子游戲及周邊產(chǎn)品占據(jù)中國市場，與之相對國產(chǎn)動漫的發(fā)展卻舉步維艱。

（2）對中國青少年的影響

在中國，日本動漫的受體群體是以青少年為主，從“哈日族”、“日韓流”等現(xiàn)象我們也可以發(fā)現(xiàn)日本動漫對于青少年思想和行為的影響之大，這種影響亦存在利弊之分。

從正面影響來看，青少年時期是價值觀形成的關(guān)鍵時期，日本動漫滿足了青少年多元的文化需求，開拓了青少年的視野，增強(qiáng)了青少年思想文化的包容性。從負(fù)面影響來看，動漫屬于大眾文化消費(fèi)產(chǎn)品，生產(chǎn)商除了關(guān)注其娛樂性之外，為了追求商業(yè)利益難免會夾雜一些暴力、色情等不良信息，這影響了青少年的價值趨向和審美情趣的提升。

4、中國應(yīng)對外來文化輸入的策略分析

日本動漫在中國的廣泛傳播給中國經(jīng)濟(jì)、文化、社會帶來了深遠(yuǎn)的影響，這些影響可以說利弊參半。一方面過多的引進(jìn)外來動漫產(chǎn)品在很大程度上會扼制本國動漫作品的創(chuàng)作和發(fā)展;另一方面，日本動漫的傳播實(shí)質(zhì)是文化價值觀的傳播，其中滲入意識形態(tài)正在深刻地影響著中國受眾尤其是青少年的價值觀念。面對日本動漫強(qiáng)勁地發(fā)展勢頭，以下將從國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和“文化自信”的構(gòu)建兩方面提出應(yīng)對策略。

（1）大力發(fā)展國產(chǎn)動漫

動漫產(chǎn)業(yè)是文化和產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，要發(fā)展國產(chǎn)動漫，首先，動漫的創(chuàng)作要以本國文化為靈魂，以彰顯本土文化魅力為使命，樹立品牌意識，形成具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)。其次，國產(chǎn)動漫需要國際視野，借鑒日本動漫的成功經(jīng)驗(yàn)----適當(dāng)?shù)奈绽猛鈦砦幕赡茉鰪?qiáng)產(chǎn)品的可接受性，讓中國動漫更好、更多地“走出去”，利用跨文化傳播來提升國家形象，增加國際競爭力。最后國家要完善相關(guān)的政策法規(guī)，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的生態(tài)環(huán)境。

（2）加強(qiáng)“文化自信”構(gòu)建

文化自信是指一個國家或一個民族在對自身文化價值的充分肯定的同時，也尊重優(yōu)秀的外來文化， 在全球化的發(fā)展趨勢下，任何民族都無法回避與世界各國文化的交流。面對紛繁復(fù)雜的外來文化輸入，我們大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重視傳統(tǒng)文化教育，增強(qiáng)青少年對民族傳統(tǒng)文化的自豪感和認(rèn)同感。

5、結(jié)語

文化不僅是一個民族的精神力量，也是生產(chǎn)力。日本作為“動漫大國”享譽(yù)全球，動漫是一種文化產(chǎn)品，也是文化輸出的工具。日本從“文化立國”戰(zhàn)略到“動漫外交”戰(zhàn)略的實(shí)施，加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的支持，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益;與此同時，通過動漫對外輸出，傳播日本文化，提升國家形象，進(jìn)而增強(qiáng)了國際影響力。中國作為日本動漫最大的引進(jìn)市場，一方面要順應(yīng)世界文化多元化發(fā)展趨勢，學(xué)習(xí)日本動漫的成功經(jīng)驗(yàn)，合理吸收外來文化，來大力發(fā)展國產(chǎn)動漫。另一方面，要直面外來文化的輸入對中國“文化自信”建設(shè)形成的巨大挑戰(zhàn)，“文化自信”源于中華民族的文化命脈，只有增強(qiáng)對于中國民族文化命脈的認(rèn)同感，才能樹立起真正的文化自信心。

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