李夢琪 雪連

摘 要：東北三省因其獨特的抗聯(lián)革命歷史背景而蘊含豐富的紅色文化資源，開發(fā)利用紅色文化資源賦予東北三省獨特的魅力，挖掘和整合東北域內(nèi)的紅色旅游資源，進行創(chuàng)新研究，完善人才培養(yǎng)和管理機制，弘揚愛國主義的精神，注重紅色旅游資源的營銷和推廣。本文首先闡述了東北三省紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀；其次，根據(jù)東三省紅色文化資源開發(fā)利用的狀況，分析紅色旅游資源整合中存在的問題；最后，簡要提出東三省紅色旅游資源整合發(fā)展的建議。

關鍵詞：紅色旅游資源；資源整合；東北三省

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2020年吉林省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（s202010202064）。

紅色旅游資源具有多種功能，富含深厚的文化底蘊和良好的經(jīng)濟效益，是中國人民在中國共產(chǎn)黨的領導下，長期奮斗而遺留下來的，能夠使人具有強烈的愛國主義情懷的寶貴精神財富。東北三省對當?shù)氐募t色旅游資源進行整合，大力發(fā)展東北地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠使人民群眾全方位的地了解中國共產(chǎn)黨人百年奮斗歷程的豐功偉業(yè)，還有利于建立系統(tǒng)完善的紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系，對如何更好地保護革命歷史遺址、遺物具有深刻的歷史意義[1]。

東北地區(qū)紅色旅游資源豐富，東北抗日聯(lián)軍革命歷史、遼沈戰(zhàn)役、抗美援朝等史實，為東北地區(qū)紅色旅游發(fā)展提供了強有力的依托，使東北地區(qū)涌現(xiàn)大量愛國主義教育基地和著名紅色旅游景區(qū)。其中，吉林省擁有4個全國重點愛國教育基地，8個紅色經(jīng)典景區(qū)，包括楊靖宇烈士陵園、四平戰(zhàn)役紀念館、長春電影制片廠、七道江會議紀念館、四平市烈士陵園、東北淪陷史陳列館等紅色革命景點，并擁有875處可開發(fā)紅色旅游資源[2]。

黑龍江省擁有4條紅色精品路線，1 261處革命歷史遺跡，23個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，包括侵華日軍第七三一部隊遺址、鐵人王進喜紀念館、哈軍工文化園景區(qū)、璦琿歷史陳列館、八女投江革命烈士陵園、楊子榮烈士陵園、哈爾濱烈士陵園、尚志市烈士陵園、大慶油田歷史陳列館、寧安馬駿紀念館等紅色旅游景點以及33處可開發(fā)的紅色旅游資源[3]。

遼寧省擁有10個國家級愛國主義教育示范基地，5處國家4A級紅色旅游景區(qū)，包括關向應紀念館、九一八歷史博物館、遼沈戰(zhàn)役紀念館、中共滿洲省委舊址紀念館、平頂山慘案紀念館、抗美援朝紀念館、抗美援朝烈士陵園、塔山阻擊戰(zhàn)紀念館、鴨綠江斷橋及撫順雷鋒紀念館等紅色旅游景點。

（一）東北地區(qū)紅色歷史文化資源開發(fā)不足

我國東北地區(qū)幅員遼闊、地大物博，具有獨特的紅色文化資源。但在現(xiàn)實生活中，東北三省的大部分紅色旅游景點從旅游體驗到旅游產(chǎn)品，給游客的感受卻是沒有特色，內(nèi)容雷同，這樣的旅游景區(qū)難以引起游客的興趣和共鳴，東北三省本是一個充滿歷史故事、紅色故事的地區(qū)，如何深入挖掘東北三省紅色文化內(nèi)涵，拉近景區(qū)與歷史的距離感是紅色旅游文化發(fā)展亟待解決的問題[4]。

（二）服務質(zhì)量有待提升

東北地區(qū)紅色旅游發(fā)展較緩，缺乏對高素質(zhì)人才的吸引力，服務人員整體素質(zhì)偏低，服務質(zhì)量有待提升。紅色旅游行業(yè)需要從業(yè)者具有扎實的專業(yè)基礎知識和出色的表達能力，通過向游客講解紅色文化背后的故事，激發(fā)參觀者的愛國主義情感和民族認同感，引起游客共鳴，但現(xiàn)實中，紅色旅游景區(qū)的講解員和導游，往往難以真正把握紅色歷史背后的內(nèi)涵并將其準確清晰地傳達給游客。旅游行業(yè)的服務性質(zhì)，決定了其必須給游客提供優(yōu)質(zhì)的服務，提升游客的滿意度和認同感，優(yōu)質(zhì)的服務有利于東北地區(qū)樹立特色紅色品牌，擴大其在全國范圍內(nèi)的影響力度。

（三）營銷宣傳方面存在不足

東北地區(qū)雖然擁有獨特的抗聯(lián)革命歷史和較為豐富的紅色資源，但由于其并未得到充分開發(fā)利用，開發(fā)不夠深入，導致知名度較低。一方面部分景區(qū)地理位置偏遠，政府監(jiān)管力度不足，同時缺乏大量資金投入，導致宣傳力度不夠，面對激烈的市場競爭，存在明顯的短板；另一方面，景區(qū)的宣傳形式過于傳統(tǒng)，不能與時俱進，不利于紅色旅游打開市場，應加強與媒體方面的密切聯(lián)系，多種宣傳手段同時并舉，避免拘泥于傳統(tǒng)宣傳營銷手段，導致宣傳效果下降，進而影響景區(qū)的長遠發(fā)展，造成不必要的損失。

（四）基礎設施建設不夠完善

完備的基礎設施建設，是東北地區(qū)發(fā)展紅色旅游不可或缺的條件。旅游基礎設施，主要包括旅游交通、旅游飯店、酒店、賓館以及各種文化娛樂等設施，這類基礎設施的完善與否與地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展息息相關?；A設施建設是旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)前提，很大程度上影響旅游接待質(zhì)量。東北地區(qū)很多紅色旅游景區(qū)內(nèi)部不具備諸如飯店、酒店、停車場等基礎設施，無法滿足游客的基本旅游需求，使乘客乘興而來，敗興而歸。同時還存在住宿環(huán)境差、飲食條件不衛(wèi)生、投訴環(huán)節(jié)缺失、管理斷層、負責人職權不明晰、推卸責任等諸多問題，影響游客的旅游體驗，造成客源流失。部分景區(qū)地理環(huán)境偏遠，交通閉塞，游客到達景區(qū)耗費大量時間且存在安全隱患，導致客源較少，景區(qū)知名度下降，景區(qū)經(jīng)濟效益不高，從而難以繼續(xù)維系的惡性循環(huán)。

（五）缺乏科學規(guī)劃

東北地區(qū)要建構完備的紅色旅游體系需要科學規(guī)劃、系統(tǒng)管理。東北地區(qū)的紅色資源存在分布不均勻、發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，各地區(qū)旅游資源內(nèi)容形式重復，缺乏創(chuàng)新，各景區(qū)無特色或者多個景區(qū)內(nèi)容相似，缺乏合理規(guī)劃發(fā)展路線，難以彰顯特色，吸引力不足。其應立足于提高整個東北地區(qū)紅色旅游經(jīng)濟效益，合理挖掘各地區(qū)特色資源，分區(qū)分片推出彰顯個性文化內(nèi)涵的紅色旅游形式，避免旅游資源的浪費。要提高規(guī)劃標準，優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)業(yè)結構，提高紅色旅游資源利用率，立足于提升景區(qū)的經(jīng)濟效益和社會效益，建立紅色旅游資源新格局。

（一）深度挖掘紅色旅游資源的價值

東北地區(qū)紅色旅游資源分布范圍廣，涉及地區(qū)較為零散，當?shù)卣畱y(tǒng)籌規(guī)劃，樹立東北地區(qū)紅色文化品牌，保障紅色資源在合理開發(fā)利用的同時受到良好的保護。良好的主題形象，能使旅游者獲得較好的旅游體驗，提高旅游者對旅游地的認可程度。主題形象重點在于充分展現(xiàn)旅游地特色，以此為依據(jù)打造獨特的旅游主題形象。要深入挖掘紅色歷史人物的故事和特色，體現(xiàn)中華人民偉大的奉獻精神，體現(xiàn)黨的優(yōu)秀領導能力，體現(xiàn)中華民族偉大復興的優(yōu)良成果[5]。

（二）加大投入，保護東北地區(qū)紅色文化資源

要堅持系統(tǒng)規(guī)劃，逐步實施，加大紅色文化資源的保護力度，由于紅色文化的載體具有脆弱性、唯一性和不可再生性的特點，是不可再生的文化和歷史資源，要盡最大可能避免其受到破壞。因此，必須重視對紅色資源的保護，在開發(fā)和利用過程中，提出切實可行的科學合理的開發(fā)方案，在保護中開發(fā)紅色資源[6]。

（三）加大宣傳力度，提高知名度，打造東三省特有紅色品牌

紅色旅游資源相較于其他旅游資源，具有一定的特殊性，與黨政機關、學校等具有密切的聯(lián)系，所以更應充分發(fā)揮學校、黨政機關等相關部門機構的影響力進行宣傳。在特殊紀念日和國內(nèi)主要節(jié)假日等前后要做好宣傳推廣工作，開展內(nèi)容豐富的紅色文化宣傳和宣講活動，渲染濃厚的紅色文化氛圍。紅色文化文學作品是紅色資源文化的重要載體和有效的宣傳方式，承載紅色文化內(nèi)涵的相關書籍、歌曲、影視作品、民間傳說創(chuàng)作使東北紅色文化更具生命力，通過紅色文化作品豐富多樣的敘事手法和生動形象的表達，使固定的靜態(tài)的紅色歷史紀念館、展館、博物館更加靈動地展示在游客面前。大力扶持東北紅色文化作品的創(chuàng)作，有助于游客更好地了解和學習紅色文化知識。

（四）加強紅色旅游專業(yè)人才隊伍建設

政府應拓寬人才引進渠道，聯(lián)系實際制定優(yōu)惠政策，培養(yǎng)與引進優(yōu)秀的紅色旅游人才，鼓勵和引導高校旅游專業(yè)畢業(yè)生自愿投入紅色旅游中，讓他們感到投身于紅色文化事業(yè)，不僅是光榮使命，更是歷史責任，培養(yǎng)和建設具有過強專業(yè)能力的紅色旅游專業(yè)人才隊伍。在紅色旅游資源豐富的地方，可以與高校簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極發(fā)展紅色旅游職業(yè)教育，支持具有紅色資源條件的高校開辦相關課程、活動，讓校園充滿紅色文化[7]。另外，要注重提高管理層人員素質(zhì)，紅色旅游文化涉及專業(yè)知識范圍較廣，專業(yè)性較強，其中包含人才管理理論，要培養(yǎng)一批足夠了解旅游市場整體情況，能運用新知識、新理論解決問題，熟練掌握線路開發(fā)的專門管理人才，提高對紅色旅游景區(qū)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃水平。要建立完善的考察制度，通過定期培訓、績點考察促進紅色旅游業(yè)從業(yè)人員的自我學習，提高紅色旅游景區(qū)內(nèi)的導游、講解員的專業(yè)能力、服務質(zhì)量、思想覺悟[8]。

（五）深化東北區(qū)域旅游協(xié)作，促進區(qū)域旅游持續(xù)發(fā)展

深化東北區(qū)域旅游協(xié)作，并努力實現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)化發(fā)展。東北地區(qū)作為一個整體來看，自然條件相似，各地之間的文化認同感較強。各省、市之間應該加強區(qū)域合作，突破行政區(qū)的“壁壘”，消除體制和思想上的障礙，從全域范圍內(nèi)整合地區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游資源，把地區(qū)各種旅游產(chǎn)品的優(yōu)點聯(lián)系起來，構成一個紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)群體。如果想將東北抗聯(lián)博物館、哈爾濱烈士陵園、楊靖宇烈士陵園等著名紅色文化景區(qū)相聯(lián)系，可以通過增加公交線路、設置地鐵站等方式，或者舉辦集體展覽會的方式將沿途的各種旅游景區(qū)聯(lián)系起來，以提升東三省紅色文化旅游整體的宣傳力。最終，形成資源豐富、價值多樣、特點突出、交通便利的東三省整體式紅色文化旅游景點，帶動紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)朝著“多點為線，多線為面”的方向發(fā)展，努力實現(xiàn)豐富便利的旅游過程。同時，要加強東三省紅色文化旅游資源整合能力，在堅持保留各個紅色文化景區(qū)的特色，避免出現(xiàn)景區(qū)無特色或者多個景區(qū)相似的情況，促進區(qū)域旅游開發(fā)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)聯(lián)動，推動東北地區(qū)紅色旅游的長遠發(fā)展。

（六）利用現(xiàn)代科技手段，對東北三省的紅色旅游產(chǎn)品進行深度開發(fā)

要運用多種現(xiàn)代科技手段展示各時期紅色歷史文化，充分發(fā)揮現(xiàn)代科技手段對紅色旅游的賦能作用，從科學角度優(yōu)化旅游區(qū)旅游線路、旅游設施布局，運用多媒體視聽技術展示東三省革命斗爭的歷史，打造東三省紅色文化旅游線上展示館，運用3D仿真動態(tài)展示東三省紅色歷史，設置沉浸式旅游體驗區(qū)等，使東三省紅色文化的表現(xiàn)形式更加多樣化，增加紅色旅游的趣味性，提高游客的參與度。

（七）采用整體營銷的方法，促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

相關行業(yè)的發(fā)展既是相對獨立，又是相互促進的，若想推廣紅色旅游產(chǎn)品，可以整合當?shù)氐母鞣N景點進行組合式營銷，即向游客推銷紅色旅游產(chǎn)品的同時，介紹其他和游客生活相關的產(chǎn)品，更加貼近旅游消費群體的生活，以達到整體營銷的目的，進而帶動東北地區(qū)整體的發(fā)展。

[1] 柴曉雪，王紅梅.論東北地區(qū)紅色旅游資源的保護與開發(fā)[J].經(jīng)濟師，2021（3）：152-153.

[2] 吳明.重慶紅色旅游資源開發(fā)利用研究[D].湘潭：湘潭大學，2012：1-7.

[3] 王素珍.遼寧省紅色旅游資源開發(fā)研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2007（3）：100-102.

[4] 劉建平，豐田，王昕偉，等.寨市古鎮(zhèn)紅色旅游資源整合開發(fā)探析[J].石家莊學院學報，2020（3）：102-106.

[5] 劉瓊艷.紅色旅游資源可持續(xù)開發(fā)研究[D].湘潭：湘潭大學，2007：11.

[6] 吳曉榮.贛東北紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策[J].鄱陽湖學刊，2012（1）：73-79.

[7] 李愛娟.基于網(wǎng)絡創(chuàng)新環(huán)境的沂蒙紅色文化傳播及路徑選擇[J].山東社會科學，2012（6）：154-156.

[8] 明鏡.吉林省紅色旅游開發(fā)研究[D].長春：東北師范大學，2011：1-5.