地方黨媒深度融合的踐與思

摘要：推進(jìn)媒體融合發(fā)展，地方黨媒如何破題，臨汾日?qǐng)?bào)經(jīng)過(guò)初步的探索和實(shí)踐，認(rèn)為匠心鑄精品、擴(kuò)大朋友圈、挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、搶占新領(lǐng)地是有效之舉。而要加快深度融合，就需要持續(xù)在內(nèi)容、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)上發(fā)力，通過(guò)三箭齊發(fā)，有效促進(jìn)地方黨媒在深度融合道路上高歌猛進(jìn)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：臨汾日?qǐng)?bào)；深度融合；內(nèi)容為王；技術(shù)為上；運(yùn)營(yíng)為要

中圖分類(lèi)號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）11-0110-03

一、臨汾日?qǐng)?bào)推進(jìn)媒體融合的成效

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》要求在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

2021年3月12日，新華社全文刊發(fā)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》。媒體融合被列入“十四五”規(guī)劃，明確提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。這是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的重大舉措，也是新形勢(shì)下做好媒體深度融合發(fā)展工作的行動(dòng)指南。

對(duì)于地方黨媒而言，強(qiáng)力推進(jìn)媒體深度融合已是當(dāng)前的重大任務(wù)，做大做強(qiáng)主流媒體，讓主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、搶占輿論制高點(diǎn)的迫切要求。臨汾日?qǐng)?bào)作為地市級(jí)黨報(bào)，近兩年，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面不斷探索、銳意改革，壯大融合傳播矩陣，打造爆款融合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了紙媒與新媒互相支撐、互相補(bǔ)充、相互融合、一體發(fā)展的良好局面，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙提升，走在了全省地市級(jí)黨報(bào)的前列。目前，臨汾日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)穩(wěn)居臨汾官微第一席位。官方新浪微博增至208374人，保持日均20萬(wàn)+的互動(dòng)頻次。臨汾新聞網(wǎng)日均IP點(diǎn)擊量達(dá)8000+，位居全省前三。尤其是2020年，臨汾日?qǐng)?bào)社融媒體原創(chuàng)作品的數(shù)量和質(zhì)量都實(shí)現(xiàn)了大的飛躍，與上一年相比增長(zhǎng)了10倍。5萬(wàn)+、10萬(wàn)+的作品層出不窮，100萬(wàn)+的作品也屢見(jiàn)不鮮，媒體融合工作成效顯著。

二、臨汾日?qǐng)?bào)推進(jìn)媒體融合的做法

（一）精耕育良田，匠心鑄精品

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上所作的重要講話(huà)強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是發(fā)展的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力之所在。作為傳統(tǒng)黨媒，盡管面臨發(fā)展困局，但在地位、資源、品牌以及多年來(lái)積累和沉淀的內(nèi)容生產(chǎn)上的特殊優(yōu)勢(shì)是其他媒體無(wú)法比擬的?？梢哉f(shuō)，內(nèi)容是黨媒的安身立命之本，也是發(fā)展的命脈所系，是黨媒開(kāi)疆拓土構(gòu)建新媒體的制勝法寶，也是黨媒的突圍之路[1]。

近幾年，臨汾日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持策劃為先、內(nèi)容為王、質(zhì)量為上，狠抓三項(xiàng)工作，確保種好黨報(bào)責(zé)任田，筑牢黨報(bào)主陣地，堅(jiān)決守好臨汾日?qǐng)?bào)這塊“金字招牌”。

一抓宣傳策劃。報(bào)社實(shí)行月策劃、周例會(huì)、日檢點(diǎn)，對(duì)每月重要新聞事件和重大主題報(bào)道進(jìn)行提前安排部署，每周一召開(kāi)工作例會(huì)，對(duì)上周采編工作進(jìn)行總結(jié)，對(duì)下周采編任務(wù)進(jìn)行部署，每日對(duì)當(dāng)天的工作進(jìn)行檢點(diǎn)落實(shí)。

二抓頭條工程。每月召開(kāi)頭條報(bào)道、深度報(bào)道報(bào)題會(huì)，采取自主報(bào)題和單位派題相結(jié)合的方式確定每個(gè)采編科室當(dāng)月采訪(fǎng)的頭條線(xiàn)索，并對(duì)科室主任進(jìn)行月度考核，完不成頭條任務(wù)者將對(duì)科室主任進(jìn)行處罰。

三抓精品工程。每天下午召開(kāi)評(píng)報(bào)會(huì)，對(duì)當(dāng)天的見(jiàn)報(bào)稿件、版面進(jìn)行評(píng)分，根據(jù)報(bào)紙的內(nèi)容評(píng)估分值的高低，與當(dāng)月的績(jī)效掛鉤。每月召開(kāi)月度好新聞評(píng)選，對(duì)當(dāng)月的A稿、A版、A照、好標(biāo)題以及優(yōu)秀融媒體作品進(jìn)行月度評(píng)選，分一、二、三等獎(jiǎng)給予不同的獎(jiǎng)勵(lì)。

通過(guò)以上舉措，在全社形成了抓業(yè)務(wù)、采頭條、出精品的良好社風(fēng)。近兩年來(lái)，臨汾日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《臨汾市易地扶貧搬遷跑出“加速度”》《臨汾市打造非公經(jīng)濟(jì)黨建“臨汾模式”》《蒲縣一個(gè)礦老板的綠色扶貧之路》《從最窮到最美家庭》《走進(jìn)大山深處 聆聽(tīng)古縣高莊村“120”夫妻的故事》《決戰(zhàn)決勝 臨汾構(gòu)建“1+X”產(chǎn)業(yè)扶貧大格局》《一場(chǎng)跨越600公里的戰(zhàn)“疫”支援》《抗“疫”戰(zhàn)場(chǎng)上的“特殊力量”》《眾志成城堅(jiān)決打贏臨汾戰(zhàn)“疫”》《一把壺 一生琢》《臨汾翼城：連翹“一抹黃”帶動(dòng)“全民富”》《臨汾年輕夫妻的抗“疫”故事：你在長(zhǎng)江邊 我在黃河畔》《臨汾5000萬(wàn)元消費(fèi)券 免費(fèi)發(fā)發(fā)發(fā)》《三大活動(dòng)催生“乘數(shù)效應(yīng)”臨汾消費(fèi)市場(chǎng)“火起來(lái)”》等200余篇稿件紛紛被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、光明網(wǎng)等中央媒體及平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，連續(xù)幾年均有新聞作品榮獲山西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。2019年度，有2件新聞作品被推薦參加中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選。在剛剛結(jié)束的2020年度山西新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，又有2件作品榮獲山西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

（二）壯大朋友圈，畫(huà)好同心圓

習(xí)近平總書(shū)記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)講話(huà)時(shí)指出：“人民日?qǐng)?bào)是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)。一張報(bào)紙，上連黨心，下接民心。要把人民日?qǐng)?bào)辦得更好，擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。”這是總書(shū)記對(duì)人民日?qǐng)?bào)提出的新要求，也為各級(jí)黨媒指明了新路徑。

為了不斷壯大朋友圈，讓黨報(bào)聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深遠(yuǎn)，臨汾日?qǐng)?bào)著力在“三個(gè)擴(kuò)大”上下功夫。

一是擴(kuò)大地域覆蓋面，在多向聯(lián)動(dòng)上做文章。向上與新華社、人民網(wǎng)、山西日?qǐng)?bào)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)主流媒體加強(qiáng)聯(lián)系對(duì)接與合作，積極主動(dòng)向上級(jí)媒體提供優(yōu)質(zhì)新聞稿件，完成上級(jí)媒體的約稿任務(wù)。向外與各市黨報(bào)聯(lián)盟，重要工作、重大活動(dòng)互相宣傳、互相支持，形成橫向互動(dòng)。向下與各縣（市區(qū)）合作辦報(bào)，以各縣融媒體中心為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)資源共享、專(zhuān)人對(duì)接、深化服務(wù)、抱團(tuán)發(fā)展。臨汾日?qǐng)?bào)區(qū)域新聞版圍繞市委、市政府，縣委、縣政府中心工作，與正報(bào)同軸運(yùn)轉(zhuǎn)、同頻共振、同向發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了宣傳報(bào)道的整體效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)，受到市委、市政府、市委宣傳部以及各縣（市、區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)的一致好評(píng)。

二是擴(kuò)大人群覆蓋面，在受眾廣度上做文章。臨汾日?qǐng)?bào)通過(guò)策劃各類(lèi)活動(dòng)，吸引不同受眾，提升黨報(bào)的影響力。例如，在2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，通過(guò)與市委組織部合作，策劃了“我是黨員，我先上”“我是黨員，我承諾”等活動(dòng)，吸引了全市廣大黨員干部參與到活動(dòng)中來(lái)；通過(guò)與市衛(wèi)健委、市教育局等部門(mén)合作開(kāi)展的抗疫宣教課堂，累計(jì)有200萬(wàn)名中小學(xué)生觀看，提升了臨汾日?qǐng)?bào)與教育、衛(wèi)健部門(mén)的黏合度；通過(guò)在臨汾市區(qū)各公共場(chǎng)所投放自動(dòng)口罩機(jī)，實(shí)行掃臨汾日?qǐng)?bào)二維碼免費(fèi)贈(zèng)送口罩活動(dòng)，增強(qiáng)黨報(bào)的吸引力。通過(guò)以上活動(dòng)的開(kāi)展，有效擴(kuò)大了臨汾日?qǐng)?bào)的受眾群，使臨汾日?qǐng)?bào)的微信粉絲量從2020年3月的6萬(wàn)增加到2021年3月的70萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。

三是擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，在精細(xì)服務(wù)上做文章。自2019年以來(lái)，臨汾日?qǐng)?bào)社實(shí)行網(wǎng)格化管理、精準(zhǔn)化服務(wù)，細(xì)化部門(mén)職責(zé)分工，變被動(dòng)接受為主動(dòng)深入，在原來(lái)財(cái)經(jīng)、教育、文旅、農(nóng)村、法治周刊的基礎(chǔ)上，又新增了環(huán)保專(zhuān)刊、脫貧攻堅(jiān)專(zhuān)刊（2021年取消）、安全專(zhuān)刊、健康專(zhuān)刊、農(nóng)信專(zhuān)刊等。此外，還確定專(zhuān)人對(duì)接黨委各部門(mén)，確保宣傳內(nèi)容更優(yōu)更實(shí)更細(xì)，宣傳覆蓋面更深更廣更精準(zhǔn)。

（三）集結(jié)主力軍，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)

2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生時(shí)，正值春節(jié)放假休報(bào)期間，臨汾日?qǐng)?bào)社應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，將抗疫輿論宣傳戰(zhàn)作為臨報(bào)融合的“練兵場(chǎng)”和實(shí)訓(xùn)地，嘗試把“一網(wǎng)兩微”（臨汾新聞網(wǎng)、微博、微信）作為首發(fā)平臺(tái)，全員參與“一網(wǎng)兩微”的采、編、校、審、發(fā)工作，真正實(shí)現(xiàn)了先網(wǎng)后報(bào)，達(dá)到了突出的宣傳效果，取得了抗擊疫情和媒體融合的雙勝利。以此“破冰”，借勢(shì)發(fā)力，破除紙媒依賴(lài)，激活融合因子，全員挺進(jìn)媒體融合主戰(zhàn)場(chǎng)?？挂咝麄鲬?zhàn)之后，報(bào)社形成了良好的工作機(jī)制，凡遇重大主題報(bào)道，專(zhuān)題研究、策劃為先、全員參與、全景報(bào)道、全媒呈現(xiàn)，創(chuàng)作了一系列有特色、有思想、有品質(zhì)的作品。

例如，2020年，第三屆大河文明旅游論壇暨世界旅游聯(lián)盟·黃河對(duì)話(huà)在臨汾舉辦，雖然活動(dòng)僅有3天，臨汾日?qǐng)?bào)提前策劃，除了報(bào)紙出版《臨汾日?qǐng)?bào)》論壇特刊外，還利用微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)，圍繞“黃河之魂在山西”“回家”，采用視頻、長(zhǎng)圖、H5、Vlog、說(shuō)唱、視頻專(zhuān)題等形式，講述黃河故事，描繪黃河人家，展現(xiàn)黃河打卡地，把“大河論壇”打造成臨汾人民的云上盛宴。尤其是在盛會(huì)期間，還制作了臨汾沿河四縣的宣傳片、重要旅游景點(diǎn)快板說(shuō)唱、每縣一個(gè)黃河故事專(zhuān)題片，從小切口講述黃河周邊普通居民身上發(fā)生的感人故事，極大地宣傳了臨汾，取得了富有情感沖擊力的宣傳效果。

加快推進(jìn)媒體融合，讓主力軍快速挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，要以自我革命的精神和魄力重構(gòu)媒體格局、創(chuàng)新體制機(jī)制、錘煉隊(duì)伍本領(lǐng)，最終實(shí)現(xiàn)信息聚合、資源整合、各方配合的有效機(jī)制[2]。在重構(gòu)媒體格局方面，臨汾日?qǐng)?bào)由原來(lái)臨汾新聞網(wǎng)一個(gè)部門(mén)單打獨(dú)斗到如今融媒體部、視覺(jué)新聞部和客戶(hù)端部三個(gè)部室“并駕齊驅(qū)”、各有側(cè)重，組成臨汾日?qǐng)?bào)媒體融合的“急先鋒”和“特戰(zhàn)隊(duì)”，并在人、財(cái)、物上給予最大的支持。在體制機(jī)制創(chuàng)新方面，再造采編流程、優(yōu)化考核機(jī)制，同一主題報(bào)道統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一采集、多次加工、多元生成、多形態(tài)呈現(xiàn)、多渠道分發(fā)，形成新聞資源綜合運(yùn)用、各種報(bào)道形式緊密互動(dòng)、采編發(fā)全流程有機(jī)融合的全方位、多維度、立體式的全媒體報(bào)道新模式。在錘煉隊(duì)伍方面，樹(shù)立全體報(bào)人的全媒意識(shí)，堅(jiān)持全員培訓(xùn)，在立足本業(yè)的基礎(chǔ)上掌握“跨界”技能，打造全媒型人才的“集中營(yíng)”；為視覺(jué)新聞部招錄3名專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，培育全媒建設(shè)的“特種兵”；從報(bào)紙采編隊(duì)伍中遴選部分人員，轉(zhuǎn)戰(zhàn)正在籌建的新聞客戶(hù)端部，成立“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的黨媒運(yùn)營(yíng)新模式的先遣隊(duì)。僅2020年，臨汾日?qǐng)?bào)社就組織600余人次參加各類(lèi)新媒體培訓(xùn)，力爭(zhēng)讓每一位報(bào)人拿起筆能寫(xiě)、舉起手機(jī)會(huì)拍、對(duì)著鏡頭能講，讓更多的編輯、記者觀念更新、手段翻新、技術(shù)創(chuàng)新，以此打造全媒人才隊(duì)伍，筑牢深度融合根基。

（四）拓展新平臺(tái)，搶占新領(lǐng)地

作為地方黨媒，只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷壯大主流媒體的傳播矩陣，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，開(kāi)辟傳播新領(lǐng)地、搶占輿論制高點(diǎn)，才能更有效地發(fā)揮黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。臨汾日?qǐng)?bào)不斷研判新形勢(shì)、樹(shù)立新理念、明確新路徑、豐富新載體，堅(jiān)持在培優(yōu)、擴(kuò)容、增新上下功夫，進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體平臺(tái)的建設(shè)和管理工作，在推動(dòng)深度融合的發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

在培優(yōu)方面，不斷優(yōu)化微信品牌欄目——“新聞早知道”。該欄目每天早晨7：00發(fā)布，含政務(wù)信息、社會(huì)新聞、生活服務(wù)等版塊，開(kāi)辦一年多來(lái)，已成為市、縣黨政部門(mén)相互學(xué)習(xí)、了解全市重大活動(dòng)的首要渠道，成為市民的“營(yíng)養(yǎng)早餐”，深受廣大干部群眾的歡迎。同時(shí)，豐富各類(lèi)新媒體作品的呈現(xiàn)方式，微視頻、圖解、H5、動(dòng)圖、手繪、Vlog、海報(bào)等報(bào)道形式的運(yùn)用更趨成熟，點(diǎn)贊量、跟評(píng)量屢創(chuàng)新高。

在擴(kuò)容方面，統(tǒng)籌報(bào)、網(wǎng)、微、屏等渠道載體，不斷擴(kuò)大傳播平臺(tái)，加強(qiáng)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、今日頭條、新浪微博、抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)合作，內(nèi)容由多而雜向精而準(zhǔn)轉(zhuǎn)變，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，播放量達(dá)50萬(wàn)、500萬(wàn)、1000萬(wàn)的作品越來(lái)越多。即時(shí)資訊的視頻轉(zhuǎn)化傳播，正在成為我們的宣傳利器。

在增新方面，正緊鑼密鼓地籌建一款集新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)為一體的綜合類(lèi)手機(jī)客戶(hù)端。隨著社會(huì)影響力的不斷提升，臨汾日?qǐng)?bào)的廣告體量也日益增加，一大批涉及本地商超、銀行、通訊、地產(chǎn)、文旅的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)成為其合作商，顯示出較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。

（五）把握新機(jī)遇，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新路

隨著傳媒格局的深刻變化，新興媒體迅速崛起，多數(shù)黨媒的總體盈利能力呈現(xiàn)斷崖式下滑，黨媒的廣告經(jīng)營(yíng)面臨著前所未有的困境，有的甚至面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。黨媒多年來(lái)那種高高在上，坐等上門(mén)廣告“拿來(lái)主義”的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。媒體只有應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為、危中尋機(jī)，才會(huì)柳暗花明、絕處逢生。

2020年，臨汾日?qǐng)?bào)社不等不靠，積極破局，通過(guò)與縣（市區(qū)）、各部門(mén)合作，與廣告公司合作，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)、抱團(tuán)發(fā)展。尤其是引進(jìn)廣告公司代理、承包廣告經(jīng)營(yíng)等舉措，借船出海、借勢(shì)發(fā)力，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，彌補(bǔ)了報(bào)社內(nèi)部經(jīng)營(yíng)人才稀缺的短板，有效促進(jìn)了發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，拓展了盈利空間，實(shí)現(xiàn)由報(bào)紙單一盈利模式向“報(bào)、網(wǎng)、微、抖音、快手、視頻號(hào)、直播、專(zhuān)題片”等多元盈利模式的轉(zhuǎn)變，開(kāi)辟了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)級(jí)，經(jīng)營(yíng)收入逆勢(shì)上揚(yáng)。由2019年的600萬(wàn)元增至2020年的1200萬(wàn)元，其中新媒體營(yíng)業(yè)收入100萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了從0至100的大跨越。一年的廣告經(jīng)營(yíng)結(jié)果顯示，媒體融合為黨媒發(fā)展提供了更強(qiáng)的動(dòng)力和更廣闊的舞臺(tái)。媒體業(yè)務(wù)也從新聞信息服務(wù)向外延伸，從平臺(tái)的橫向拓展向業(yè)務(wù)的縱向發(fā)掘邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)從單一信息生產(chǎn)者向兼具公共服務(wù)的平臺(tái)轉(zhuǎn)型。媒體的廣告資源平臺(tái)已由原來(lái)有限領(lǐng)域和有限時(shí)間向無(wú)限領(lǐng)域和無(wú)限時(shí)間放大，未來(lái)的媒體資源是一片藍(lán)海，心有多大，就能飛多高。

三、加快推進(jìn)媒體深度融合的實(shí)踐與思考

兩年來(lái)，臨汾日?qǐng)?bào)主動(dòng)謀劃、積極作為、多措并舉，實(shí)現(xiàn)了從孤軍作戰(zhàn)到抱團(tuán)發(fā)展、從簡(jiǎn)單相加到深度相融、從單一呈現(xiàn)到多元傳播的良好轉(zhuǎn)變。臨汾日?qǐng)?bào)媒體融合的實(shí)踐告訴我們，思想決定思路，思路決定出路，只要我們有求新、求變、求突破的信心和勇氣，徹底解決不想為、不敢為、不愿為的思想問(wèn)題，大膽探索、銳意改革，就一定能夠取得好的效果。正如鹽阜大眾報(bào)總編周勁所說(shuō)，處于百年大變局中的報(bào)人，不能做溫水里的青蛙，要做熱鍋上的螞蟻，只有正視危機(jī)、團(tuán)結(jié)創(chuàng)新、分工協(xié)作，才能共度時(shí)艱、王

者融歸[3]。

在實(shí)踐中，我們也清楚地意識(shí)到，同上級(jí)媒體和先進(jìn)地市相比，我們的媒體融合還處在初級(jí)階段，還有諸多問(wèn)題與不足，比如一定程度上還存在思想觀念上“硬融軟不融”、內(nèi)容生產(chǎn)上“點(diǎn)融面不融”、技術(shù)支撐上“表融里不融”、體制機(jī)制上“名融實(shí)不融”、發(fā)展路徑上“內(nèi)融外不融”等問(wèn)題[4]，這些都需要在今后工作中一一攻破。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入深水期和攻堅(jiān)期，黨媒要在媒體深度融合中實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，只有從內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)三方面持續(xù)發(fā)力，三箭齊發(fā)，通過(guò)不斷創(chuàng)作精品內(nèi)容打造爆款產(chǎn)品，提升自己的影響力；不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建“一體多翼”的傳播矩陣，提升自己的傳播力；不斷培育專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，提升自己的創(chuàng)造力，才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，才能在媒體深度融合的道路上高歌猛進(jìn)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張志祥.以自我革命的精神推進(jìn)媒體融合——淺談地市黨報(bào)生存發(fā)展[J].傳播力研究，2017，1（04）：66-67.

[3] 周勁.大變局·新生態(tài) 2020年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)10個(gè)研判[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2020（02）：70-74.

[4] 雙傳學(xué).重大主題報(bào)道的互動(dòng)策略和創(chuàng)新樣本——從中國(guó)新聞獎(jiǎng)新媒體創(chuàng)意互動(dòng)類(lèi)一等獎(jiǎng)作品《6397公里的守護(hù)》說(shuō)起[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2020（23）：8-11.

作者簡(jiǎn)介：姜秀麗（1976—），女，山西臨汾人，本科，編輯，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。