劉敏

摘要：推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圖書館作為文化工作的重要組成部分，承擔(dān)著保存，開發(fā)、利用和傳播民族優(yōu)秀文化的重任。公共圖書館文旅融合發(fā)展是貫徹落實(shí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想及“三新一高”發(fā)展要求的重要舉措。因此，公共圖書館要搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇，轉(zhuǎn)變思想觀念，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，積極主動作為，努力推動公共圖書館文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：公共圖書館 ? 文旅融合 ? 發(fā)展 ? 實(shí)踐

中圖分類號：G251 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? 文章編號：1672-3791（2021）12（a）-0000-00

Practice and Exploration on the Integrated Development of Culture and Tourism in Public Libraries

LIU ?Min

（Huating City Library， Huating， Gansu Province，744100 China）

Abstract： Promote the integrated development of cultural industry and tourism industry，as an important part of cultural work， library undertakes the important task of preserving， developing， utilizing and disseminating national excellent culture.The integrated development of culture and tourism in public libraries is an important measure to implement Xi Jinping thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era and the development requirements of "three new and one high". Therefore， public libraries should seize strategic opportunities， change ideas， strengthen mission responsibility， take the initiative， and strive to promote the high-quality development of cultural tourism integration of public libraries.

Key Words： Public library; Integration of culture and tourism; Development; Practice

1公共圖書館文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須從戰(zhàn)略和全局的高度，準(zhǔn)確把握其蘊(yùn)含的重大意義。

1.1公共圖書館文旅融合是建設(shè)文化強(qiáng)國的迫切需要

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在諸多重要場合多次提出“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，努力建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”等文化發(fā)展理念。推動公共圖書館文旅融合發(fā)展，正是貫徹落實(shí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的具體舉措，是按照“五位一體”總體布局推進(jìn)文化建設(shè)的具體實(shí)踐。圖書館作為文化工作的重要組成部分，承擔(dān)著保存，開發(fā)、利用和傳播民族優(yōu)秀文化的重任，在建設(shè)文化強(qiáng)國、提升國民素質(zhì)中發(fā)揮著不可替代的獨(dú)特作用。把文化事業(yè)特別是圖書事業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)中，讓優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化以旅游產(chǎn)品的形式得以傳承和弘揚(yáng)，為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大帶來了新機(jī)遇，也為新形勢下推進(jìn)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略深入實(shí)施開辟了新途徑。

1.2公共圖書館文旅融合是實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展的重要舉措

黨的十九大報告中指出，“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。而據(jù)不完全統(tǒng)計，我國人均年讀書0.7本，與韓國的7本，日本的40本，俄羅斯的55本相比，我國人均年讀書量少得可憐，公共文化產(chǎn)品服務(wù)有效供給不足等問題十分突出。這就需要各級政府通過創(chuàng)新機(jī)制體制，破解發(fā)展困局，加快推動文化事業(yè)特別是公共圖書服務(wù)體系建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。通過文旅融合發(fā)展，可使圖使館與旅游協(xié)同推進(jìn)，共促發(fā)展，不但給旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化了文化賦能，豐富了旅游業(yè)態(tài)，提升了旅游品質(zhì)，也為圖書事業(yè)開辟了新業(yè)態(tài)，搭建了新平臺，擴(kuò)大了圖書受眾范圍，拓寬了圖書推廣空間，有助于構(gòu)建全方位、立體式、一體化的閱讀網(wǎng)絡(luò)，有助借助旅游產(chǎn)業(yè)大市場推動圖書事業(yè)大發(fā)展。

1.3公共圖書館文旅融合是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，旅游已成為老百姓生活中必不可少的剛性需求，而且消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的要求越來越高，高品質(zhì)的紅色旅游、研學(xué)旅行、休閑旅游等項目熱度持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計，我國2019年全年接待國內(nèi)游客達(dá)到60.1億人次，比去年增長8.4%;國內(nèi)旅游收入達(dá)到57251億元，比上年增長11.7%，人均消費(fèi)4100元;我國旅游業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.94萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的11.05%。而快速增長的旅游需求與旅游產(chǎn)品之間的矛盾也隨之愈發(fā)突出，跨領(lǐng)域、跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)、跨部門融合發(fā)展的趨勢也越來越明顯。這就要求文化旅游部門必須根據(jù)順應(yīng)市場需求，通過對文化資源、文化遺產(chǎn)和文化傳統(tǒng)進(jìn)行深入的挖掘、整理和開發(fā)利用，將文化資源融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中，以增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的吸引力，為旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入文化活力。

2公共圖書館文旅融合的現(xiàn)狀分析

華亭市位于甘肅省東部，人文古跡眾多，旅游資源豐富。近年來，華亭市在推動圖書館文旅融合發(fā)展方面，做了六個方面的探索：

2.1在陣地建設(shè)方面

華亭市圖書館坐落在華亭市“四館兩中心”旅游景點(diǎn)，建筑面積5000多平方米，為明清仿古建筑，整個建筑雕梁畫棟，古樸典雅，環(huán)境優(yōu)美。圖書館以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格，成為全市“地標(biāo)式建筑”和“網(wǎng)紅打卡地”，許多外地游客常來參觀游覽、拍照留念，市民們除借閱圖書、查閱資料、讀書習(xí)作、參加讀書活動之外，有的則把這里當(dāng)作拍攝婚紗照的外景地，成為全市文化氣息特別濃厚的一道風(fēng)景線。

2.2研學(xué)旅行方面

圖書館從挖掘館藏文獻(xiàn)資源優(yōu)勢入手，制定出富有特色的三條研學(xué)路線，即體驗(yàn)陶瓷文化的“安口窯陶文化”之旅、感受邊塞文化的“烽火臺尋跡”之旅、感受絲綢之路文化的“石拱寺石窯”之旅。通過這三種研學(xué)方式，實(shí)現(xiàn)了“四個結(jié)合”：即館內(nèi)閱讀教育與現(xiàn)場體驗(yàn)教育的結(jié)合，理性認(rèn)知與感性認(rèn)知的結(jié)合，走進(jìn)來學(xué)與走出去悟的結(jié)合，圖書館與旅游景點(diǎn)的結(jié)合，達(dá)到了相得益彰、以文促旅、以旅彰文的效果。

2.3在產(chǎn)品開發(fā)方面

市圖書館在深入研究地方文獻(xiàn)“新集華亭縣志”的基礎(chǔ)上，以明代“隴上窯”燒制的陶瓷工藝品“反彈琵琶”為原型，開發(fā)出精巧別致的創(chuàng)意書簽“陶藝”。以4A 級蓮花臺風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)“石筍問天”景點(diǎn)造型為靈感，開發(fā)出創(chuàng)意鉛筆、書袋、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品。這種以宣傳地方文化為背景的文創(chuàng)產(chǎn)品，極大地豐富了游客體驗(yàn)，提升了地方文化影響力。

2.4在基礎(chǔ)培育方面

廣泛開展“書香華亭”系列創(chuàng)建活動，先后在關(guān)山蓮花臺大景區(qū)建成了鳳凰谷“桃源居”書舍，在玄峰山景區(qū)建成了“凌云閣”書吧，努力使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)做到你中有我、我中有你。結(jié)合東溝小漁村、策底大南峪、安口朱家坡等鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè)，市圖書館依托農(nóng)家書屋，建成了各具特色的“閱讀時光”“星星點(diǎn)燈”等書吧，為鄉(xiāng)村旅游賦予詩書氣息[1-3]。

2.5在資源挖掘方面

燕麥河村原始古樸的“藥園茅奄”吸引著眾多游客，“藥農(nóng)體驗(yàn)游”已成了這里最熱門旅游項目。為服務(wù)景區(qū)建設(shè)，市圖書投入大量人力物力，編纂出版了《華亭關(guān)山野生中藥材圖集》《華亭關(guān)山植物志》《關(guān)山尋蹤》等地方文獻(xiàn)，目前已在各大景區(qū)銷售上萬冊。 圖書館利用華亭已故知名學(xué)者辛邦隆先生的文學(xué)作品《辛邦隆文集》，舉辦了三期“辛邦隆詩詞朗誦會”，并將活動地點(diǎn)放在其詩詞中反映較多的仙姑山景區(qū)，讓參與身臨其境，入心入腦，在打造服務(wù)特殊讀者品牌上探索出了新路子。

2.6在品牌創(chuàng)建方面

在市內(nèi)各個旅游景點(diǎn)，組織開展了“閱讀美、春天美、家鄉(xiāng)美”“傳頌經(jīng)典、祝福祖國” “銘記歷史、緬懷先烈”等各具特色的文旅融合活動。市圖書館打造“華圖悅讀”全民閱讀品牌的做法，在2019年甘肅省圖書館、文化館服務(wù)效能提升培訓(xùn)班上做了交流發(fā)言，在西北五省區(qū)第十五次科學(xué)討論會業(yè)務(wù)案例征集活動中榮獲三等獎，華亭市圖書館被評為2019年、2020年“全民閱讀推廣先進(jìn)單位”。

從華亭市的實(shí)踐來看，在推動公共圖書館文旅融合發(fā)展中，還有許多短板和不足：一是政府沒有真正把圖書館文旅融合納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大盤子中統(tǒng)籌考慮，僅靠文旅部門單打獨(dú)斗，沒有形成工作合力;二是圖書館融合旅游產(chǎn)業(yè)的深度和廣度不夠，許多模式僅停留在部門自身工作的創(chuàng)新和推動上，沒有長效機(jī)制體制的保障和支撐，難以與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高度融合;三是旅游發(fā)展思路還停留在對旅游資源簡單的商業(yè)開發(fā)上，許多景區(qū)景點(diǎn)在文化元素植入上考慮的不多，在旅游情景設(shè)計上對圖書元素考慮得比較少，重硬件、輕軟件的現(xiàn)象比較突出。

3圖書館文旅融合發(fā)展策略

圖書館文旅融和發(fā)展不可能一蹴而就，需要用戰(zhàn)略思維全方位、多角度推進(jìn)。

3.1轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，堅持守正創(chuàng)新

近年來，我國將文旅融合發(fā)展納入《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等政策文件，從頂層設(shè)計上做出了制度性安排。要準(zhǔn)確領(lǐng)悟和全面貫徹國家戰(zhàn)略意圖，首先，認(rèn)識上要到位。要從講政治、顧大局、抓改革、促發(fā)展的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識促進(jìn)文旅融合發(fā)展在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、提升文化軟實(shí)力、搶占文化高地等方面的重大意義，自覺擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、興文化的使命任務(wù)，將圖書館文旅融合工作提上重要議事日程抓緊抓實(shí)。其次，理念上要創(chuàng)新。要把文化工作作為培育人、引導(dǎo)人、鼓舞人的頭等大事來抓。圖書館作為文化工作的重要組成部分，要充分利用其文化資源豐富、傳播途徑廣、受眾人群大的特點(diǎn)，精心設(shè)計融合發(fā)展的頂層框架，逐步形成公共圖書館文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良性互動模式。最后，規(guī)劃上要科學(xué)。要按照“文化引領(lǐng)、科學(xué)規(guī)劃、因地制宜、融合發(fā)展”的思路，把圖書館文旅融合發(fā)展與城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化等經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展同部署同規(guī)劃，確立目標(biāo)，細(xì)化任務(wù)，健全機(jī)制，漸次推進(jìn)文旅融和。

3.2發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，提供資源保障

圖書館要把加強(qiáng)自身建設(shè)放在首位，緊跟時代步伐，加大資金投入，豐富館藏資源，強(qiáng)化陣地建設(shè)，著力構(gòu)建市鄉(xiāng)村三級圖書服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。要充分利用重大節(jié)慶日及當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在不同人群精心設(shè)計諸如“書香社會”“書香酒店”“時光書吧”等各具特色的讀書品牌，發(fā)揮品牌帶動作用，推動大眾文化消費(fèi)，并逐步推動這些文化產(chǎn)品能夠成為旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)。要深入開展圖書資源進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)村社活動，傳承紅色基因，倡導(dǎo)文明禮儀，普及經(jīng)典文化，推動全社會形成良好的讀書風(fēng)尚，為文旅融合發(fā)展打牢群眾基礎(chǔ) [4-5]。

3.3創(chuàng)新載體設(shè)計，打造融合模式

一是研學(xué)模式。要充分利用當(dāng)?shù)厝宋臍v史特別是紅色旅游資源，打造愛國主義教育基地，開發(fā)特色化、個性化的文旅融合模式，以放大社會效應(yīng)，凸顯社會責(zé)任，達(dá)到以旅促學(xué)、學(xué)旅結(jié)合的效果。二是浸入模式。深入挖掘景區(qū)名人軼事、歷史人物、風(fēng)俗傳統(tǒng)等方面的資源，提升景區(qū)文化品質(zhì)，豐富游客體驗(yàn)，滿足游客需求，使景區(qū)建設(shè)實(shí)現(xiàn)從“鋼筋水泥”到“文化賦能”的蛻變。三是博覽模式。要引入市場化手段，采取出版發(fā)行、文物展覽、研討交流、專家解讀等多種方式，提高圖書館文獻(xiàn)資料利用率，讓圖書館的“死檔案”變成“活資源”。四是文創(chuàng)模式。以易于讓人接受的諸如書簽、背包、剪紙、書籍等旅游產(chǎn)品的形式，將當(dāng)?shù)匚幕Y源展現(xiàn)給消費(fèi)者，傳播景區(qū)文化，提高景區(qū)文化價值。

3.4創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境，保障文旅融合

地方財政要把圖書館文旅融合納入年度財政預(yù)算，在工作經(jīng)費(fèi)、陣地建設(shè)、書籍購置、信息化開發(fā)等方面全力予以保障。要在大力開展現(xiàn)有人員培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、市場營銷、圖書管理等方面的高學(xué)歷專業(yè)人才，以及以適應(yīng)新形勢下文旅融合發(fā)展需求。文旅部門要在全面梳理本地文化和旅游資源基礎(chǔ)上，抓緊制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)、條例標(biāo)準(zhǔn)等，明確圖書館文旅融合發(fā)展方向和目標(biāo)要求，提高對公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、閱讀推廣服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方面的支持力度。要充分發(fā)揮政府牽頭抓總作用，協(xié)調(diào)旅游部門、文化部門、檔案部門等部門之間的信息交流與聯(lián)動合作，設(shè)立旅游文獻(xiàn)中心、文旅融合項目組等機(jī)構(gòu)，為文旅融合提供文獻(xiàn)資源保障[6]。

4結(jié)語

圖書館等文化機(jī)構(gòu)需開拓思維，緊跟文化旅游融合的新形勢，就如何有效發(fā)揮自身傳播文化的功能與價值這一問題進(jìn)行再思考，重視從知識收藏者和提供者的角色向文化主動傳播者的角色這一過程的轉(zhuǎn)變，加快推動文旅融合發(fā)展，使旅游資源成為傳播中國文化、滋養(yǎng)中國民眾的文化沃土。

參考文獻(xiàn)

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