唐學(xué)軍 楊海燕

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅讓新聞的傳播突破了時(shí)間與空間的限制，更把人們帶到了一個(gè)全新的新媒體傳播時(shí)代，如今新聞宣傳無(wú)疑已經(jīng)成為新媒體傳播時(shí)代的重要組成部分，隨著我國(guó)新興媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展，人們對(duì)于新聞宣傳能力提出了更高的要求，由原來(lái)僅靠一張報(bào)紙獲取信息的時(shí)代進(jìn)入了信息渠道多元化的時(shí)代，新聞傳播的便捷性、實(shí)時(shí)性也讓虛假信息開始泛濫，這就要求必須要提高我國(guó)新聞宣傳能力的綜合水平，才能在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代把控好輿論方向，起到正面的積極作用。因此，本文將通過(guò)對(duì)新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳的基本特征進(jìn)行解讀，來(lái)探索新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力的提升途徑，希望可以推動(dòng)我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)健康平穩(wěn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播; 新聞宣傳能力;提升

引言

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的突飛猛進(jìn)，讓知識(shí)信息全球化的速度也在逐漸加快，人們獲取信息的手段也變得逐漸多元化，這不僅為我國(guó)新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展提供了媒介，也讓原本傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒行業(yè)逐漸向電子化傳媒行業(yè)邁進(jìn)，當(dāng)然這其中也會(huì)面對(duì)很多意想不到的問(wèn)題。新媒體傳媒時(shí)代的到來(lái)，讓人們每天開始接觸大量的信息，不僅讓人們的日常生活變得豐富多彩，也變相地推動(dòng)了更多傳播媒介的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力的增加讓新聞宣傳能力成為衡量新聞媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，如何通過(guò)新媒體傳播提高新聞宣傳能力已經(jīng)成為一個(gè)我們不得不思考的問(wèn)題。

新媒體時(shí)代新聞宣傳的基本特征

宣傳信息多元化

新媒體時(shí)代的產(chǎn)生與傳統(tǒng)媒體對(duì)比最主要的特征就是多元化，新聞媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)多渠道、多途徑的宣傳和推廣，從宣傳的角度分析，受眾群眾已經(jīng)不僅僅只是依靠一張報(bào)紙來(lái)進(jìn)行消息的獲取，手機(jī)、平板電腦、電腦等高科技的產(chǎn)物讓受眾面積增大的同時(shí)接觸到的新聞信息也變得更加廣泛，同時(shí)智能大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，可以通過(guò)判斷個(gè)人愛好而推送更加有價(jià)值的信息，這樣受眾就會(huì)對(duì)傳播平臺(tái)的依賴性變得更強(qiáng)，從而凸顯了新媒體時(shí)代新聞宣傳多元化的特征，綜合來(lái)看，新媒體時(shí)代的新聞宣傳，文字已經(jīng)不是唯一的傳播媒介，聲音、動(dòng)畫等多元的新聞元素也許對(duì)豐富現(xiàn)有的新聞內(nèi)容具有積極的作用。

宣傳信息更具實(shí)時(shí)性

新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓消息的傳播突破了時(shí)間與空間的限制，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度讓新聞宣傳和新聞進(jìn)度的速度逐漸變快，這種原因的形成主要是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代新聞的傳播不再是依靠人工，更多的是依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體，在利用衛(wèi)星傳播的基礎(chǔ)上及時(shí)地將需的將需要宣傳的信息同步到互聯(lián)網(wǎng)上，從而可以達(dá)到及時(shí)傳播或者現(xiàn)場(chǎng)直播的目的，讓人們可以在第一時(shí)間就收到需要關(guān)注的信息，除此之外，新媒體時(shí)代不僅讓微博、知乎、抖音、快手這種主流媒體變得越來(lái)越親民，也讓微信公眾號(hào)、短視頻這種個(gè)人媒體變得越來(lái)越活躍，不同的媒體正在滿足著具有不同需求的受眾，讓人們可以在第一時(shí)間就收到想要關(guān)注的信息，這也充分體現(xiàn)了新媒體時(shí)代新聞宣傳的實(shí)時(shí)性特征。

互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體傳播時(shí)代的新聞宣傳已經(jīng)不僅僅是受眾被動(dòng)接受信息的時(shí)代，同時(shí)也為受眾構(gòu)建了一個(gè)可以自己發(fā)布信息的平臺(tái)，比如，微博就是一個(gè)受眾可以隨時(shí)共享信息的平臺(tái)，普通受眾不僅可以通過(guò)微博查看自己想要看的最新信息，可以分享自己掌握的最新消息以及心得體會(huì)等，人人都可以成為信息的發(fā)布者，傳播自己所關(guān)注的信息，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。同時(shí)新媒體傳播時(shí)代，傳播的形式已經(jīng)不僅僅局限在文字、圖片上面，更多的是利用聲音、動(dòng)畫、短視頻的形式進(jìn)行表達(dá)，多種方式可以相互融合，海量的特色化內(nèi)容可以滿足不同受眾的需求，當(dāng)然這也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。

受眾群體廣泛

根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2016年末的時(shí)候我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到7.21億人，與2015年進(jìn)行對(duì)比，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在短短一年時(shí)間就增加了將近2億人，隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多，以及我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為與我國(guó)人民生活日益相關(guān)的一種現(xiàn)代化技術(shù)，在我國(guó)新增的網(wǎng)民數(shù)量中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占總數(shù)的80.7%，目前，我國(guó)新增網(wǎng)民呈現(xiàn)兩極化發(fā)展的趨勢(shì)，其中低于19歲和超過(guò)40歲網(wǎng)民的比例分別為45.8%、40.5%。從這一點(diǎn)上我們可以看出來(lái)在新媒體時(shí)代背景的影響下，新聞宣傳已經(jīng)超過(guò)了年齡的界限，各個(gè)年齡段的網(wǎng)民都可以成為新聞宣傳的受眾，體現(xiàn)了新聞宣傳受眾群眾廣泛化的特點(diǎn)。

新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳出現(xiàn)的問(wèn)題

缺乏對(duì)新聞宣傳的有效監(jiān)管

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的局限性，新媒體傳播時(shí)代讓每個(gè)人不僅成為新聞的受眾，還成了新聞的發(fā)布者，新聞宣傳逐漸從主流專業(yè)媒體過(guò)渡到了全民性的文化活動(dòng)，但是由于我們法律制度沒(méi)有跟上新聞媒體發(fā)展的速度，導(dǎo)致相關(guān)部門缺乏對(duì)于新聞宣傳的有效監(jiān)管，由于我國(guó)法律制度對(duì)于新聞宣傳的約束力和監(jiān)督力度不夠，導(dǎo)致很多與新聞宣傳相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題無(wú)法得到解決和合理的規(guī)范，最終使很多虛假信息出現(xiàn)在很多主流媒體上，導(dǎo)致媒體宣傳的公信力大打折扣，甚至有的虛假信息已經(jīng)嚴(yán)重影響人們的生命財(cái)產(chǎn)健康安全，通過(guò)對(duì)于我國(guó)現(xiàn)階段的新聞宣傳進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多新聞宣傳不僅出現(xiàn)虛假信息，甚至有的已經(jīng)上升到侵權(quán)的高度，利用嘩眾取寵來(lái)達(dá)到不可告人的目的，這些現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因就是缺乏對(duì)新聞宣傳的有效監(jiān)管，使新聞宣傳的市場(chǎng)秩序被破壞。

缺乏積極的引導(dǎo)

一方面，新聞宣傳需要更多地讓受眾產(chǎn)生積極正向的情感共鳴，人們的情感往往來(lái)自于心理活動(dòng)，所以只有加以引導(dǎo)才能讓人們產(chǎn)生積極正向的認(rèn)知，甚至對(duì)人們的最終行為產(chǎn)生積極影響，但是目前在我國(guó)新聞宣傳的過(guò)程中，并沒(méi)有對(duì)受眾的情感進(jìn)行正向的引導(dǎo)，導(dǎo)致很多受眾有可能會(huì)因?yàn)槔斫獾钠疃斐善さ南敕?，甚至因?yàn)樗枷胗^念的偏差而導(dǎo)致一系列錯(cuò)誤的舉動(dòng)。另一方面對(duì)于受眾群眾的認(rèn)知也缺乏一定的引導(dǎo)，由于文化水平和生活環(huán)境的差異，導(dǎo)致受眾群眾的認(rèn)知水平存在明顯的差異，所以，部分新聞宣傳在傳播的過(guò)程中融入了過(guò)多的自身情感，導(dǎo)致對(duì)受眾群眾的認(rèn)知產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

缺乏對(duì)失真信息的把控

新媒體傳播時(shí)代，人人都可以成為信息的發(fā)布者，尤其現(xiàn)在還增加了自媒體功能，讓很多新聞愛好者也加入了新聞人的行列，但是由于價(jià)值觀和具備的綜合文化素養(yǎng)與專業(yè)人士存在差異，所以報(bào)道出來(lái)的事實(shí)也會(huì)千差萬(wàn)別，很多自媒體人為了博關(guān)注度，注重快速和第一的事實(shí)，事件發(fā)生之后就只報(bào)道事情的表面，缺乏全面、深入的調(diào)查，容易造成片面的輿論導(dǎo)向。

新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳的提升途徑

提高新聞宣傳隊(duì)伍的綜合能力

新聞宣傳隊(duì)伍是整個(gè)新聞宣傳的主導(dǎo)者，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人員的綜合教育和培訓(xùn)，對(duì)于提升新聞宣傳的綜合實(shí)力具有十分重要的作用，在新聞傳播企業(yè)中要建立全崗位培訓(xùn)制度，定期對(duì)新聞宣傳人員進(jìn)行現(xiàn)代思想和模式的灌輸，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍思想品德的建設(shè)，讓他們?cè)趰徫恢谐浞终J(rèn)識(shí)到新聞宣傳的重要意義，在此基礎(chǔ)中，健全新聞宣傳機(jī)制，在傳統(tǒng)媒體的改革和完善中實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞宣傳機(jī)制的全面創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)代背景下新聞宣傳的需求，制定符合本新聞傳播發(fā)展需要的新聞宣傳模式，同時(shí)，還要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍面對(duì)突發(fā)情況的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，完善現(xiàn)有的應(yīng)急機(jī)制，在面對(duì)突發(fā)情況的時(shí)候可以做到臨危不懼，在對(duì)危險(xiǎn)因素進(jìn)行規(guī)避和預(yù)防的同時(shí)，還可以發(fā)布權(quán)威信息來(lái)引導(dǎo)觀眾，這樣才能體現(xiàn)新聞宣傳隊(duì)伍在新聞宣傳中的重要性。

加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞宣傳內(nèi)容的實(shí)時(shí)性對(duì)于維護(hù)受眾群眾具有積極正向的意義，我們本身就處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，在碎片化的信息時(shí)代，實(shí)時(shí)性成為新聞宣傳的主要賣點(diǎn)，然而由于信息全球化也讓眾多的信息資源存在很大一部分的虛假信息，這對(duì)于信息使用者會(huì)產(chǎn)生很多影響，很多具有惡意的信息甚至?xí)?yán)重影響當(dāng)前新聞傳播的環(huán)境，因此，必須要在豐富的信息中篩選出具有實(shí)時(shí)性和真實(shí)性的信息，才能起到傳播正能量的目的。同時(shí)，隨著豐富和創(chuàng)新新聞?shì)d體，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為推動(dòng)新聞宣傳的核心力量，不斷增加的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓新聞宣傳內(nèi)容的設(shè)計(jì)變得豐富多彩，所以，新聞宣傳工作者要隨時(shí)關(guān)注當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞宣傳載體的豐富和創(chuàng)新，拓寬現(xiàn)有的新聞宣傳資源，實(shí)現(xiàn)載體和內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。

轉(zhuǎn)化現(xiàn)代化思維方式

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，讓新聞宣傳變得公開化和透明化，很多網(wǎng)友的評(píng)論和新聞話題的產(chǎn)生都可以在其中提取出關(guān)鍵信息，通過(guò)分析可以幫助新聞宣傳工作者看到自身的不足，當(dāng)然在提高吸引度的同時(shí)也充分發(fā)揮了新聞宣傳的作用。同時(shí)，也要積極轉(zhuǎn)變宣傳思維方式，將宣傳的內(nèi)容與新媒體傳播時(shí)代受眾群眾的基本需求相結(jié)合，提煉出與自身相符的企業(yè)品牌形象和企業(yè)發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有宣傳模式的改革，更好的迎合人民群眾的口味，滿足人民群眾的基本文化需求。在此基礎(chǔ)上，可以擴(kuò)大現(xiàn)有宣傳途徑，讓新興媒體在宣傳方向的指導(dǎo)下發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的傳播作用，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳綜合能力的提升。

實(shí)事求是，注重內(nèi)容的準(zhǔn)確度

新媒體傳播時(shí)代讓人們接收信息的途徑變得多種多樣，很多新聞事件人們往往在第一時(shí)間就可以知曉，新聞事件背后的真相永遠(yuǎn)都不會(huì)被掩蓋，特別是在這個(gè)全面的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。因此，新聞宣傳更加要注重新聞信息的真實(shí)性，遵循新聞求實(shí)性的這個(gè)基本原則，只有這樣才不會(huì)給大眾帶來(lái)錯(cuò)誤的誤導(dǎo)性信息，真實(shí)的新聞才容易被大眾大范圍的傳播，除此之外，一個(gè)新聞人要具備最基本的道德底線，不能為了提高閱讀量和吸引眼球，就對(duì)新聞事件發(fā)表過(guò)激的言論或者沒(méi)有被證實(shí)的臆想，更不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨意傳播不實(shí)言論和主觀情感。我們處在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)的時(shí)代，如果不注意就會(huì)釀成大錯(cuò)，比如，某個(gè)學(xué)校老師因?yàn)閷?duì)學(xué)生進(jìn)行語(yǔ)言類的人身攻擊，被家長(zhǎng)、學(xué)校和教育局知道后受到了嚴(yán)厲的批評(píng)和處分，導(dǎo)致該老師自殺。然而真實(shí)情況是這個(gè)老師并沒(méi)有自殺，但是媒體卻對(duì)老師自殺進(jìn)行大肆報(bào)道，導(dǎo)致老師自殺被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，因此，作為新聞工作者必須要篩選出有價(jià)值的信息，千萬(wàn)不能對(duì)未加證實(shí)的報(bào)道大肆宣傳，確保信息發(fā)布的準(zhǔn)確度。

結(jié)語(yǔ)

新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳的改變是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，受到我國(guó)傳統(tǒng)新聞宣傳的影響，如果不積極地去改變，就無(wú)法滿足新媒體傳播時(shí)代的基本需求，甚至?xí)绊懳覈?guó)新聞媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，新媒體時(shí)代新聞宣傳能力的提升具有深遠(yuǎn)意義，當(dāng)然，我們?cè)诿鎸?duì)新媒體時(shí)代優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候，也要注意它帶給我們的挑戰(zhàn)，要時(shí)刻謹(jǐn)記新聞宣傳工作者的責(zé)任，堅(jiān)守道德底線，端正工作態(tài)度，提高自身工作能力，為人們帶去更多更有深度的報(bào)道。

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