任飛宇 高陸偉

摘要：由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的小程序應(yīng)運(yùn)而生。小程序需要更多的搜索功能，如何讓自己的小程序在眾多的小程序中脫穎而出讓網(wǎng)絡(luò)營銷人員進(jìn)行思考。本文討論了微信小程序，現(xiàn)狀，前景和優(yōu)勢，以期拋磚引玉供大家參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒體微信;小程序;開發(fā)研究

由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的移動應(yīng)用程序被安裝在了手機(jī)上，造成嚴(yán)重的長尾影響和大量資源浪費(fèi)。最近幾年以來，一些應(yīng)用程序提供商提出了自己的輕量級應(yīng)用程序的解決方案，沒有什么成功，微信小程序的出現(xiàn)對業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響。在2017年被稱為“微信小程序元年”。微信小程序誕生之后，引起了人們的廣泛關(guān)注，隨著微信團(tuán)隊(duì)的不懈努力，微信小程序具有明顯的優(yōu)勢。小程序與公眾號、APP及PC網(wǎng)頁等傳統(tǒng)工具相關(guān)聯(lián)，它不需要安裝和下載，用完即走的理念不僅可以滿足讀者的需求，還可以為讀者節(jié)省手機(jī)內(nèi)存。

一、什么是微信小程序

微信小程序，稱為小程序，它不需要下載和安裝就可以使用，應(yīng)用“觸手可及”的夢想得到了實(shí)現(xiàn)，用戶可以通過掃描或搜索打開應(yīng)用程序。也就是說，小程序?yàn)橛脩籼峁┝朔浅５统杀镜膽?yīng)用程序，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)頁應(yīng)用程序，比網(wǎng)頁的服務(wù)客戶的工具要大得多。微信小程序?qū)儆谖⑿殴娖脚_的一種，作為微信平臺開發(fā)和應(yīng)用系統(tǒng)新技術(shù)，您可以進(jìn)入相關(guān)程序，例如掃描，搜索，公眾號關(guān)聯(lián)和發(fā)現(xiàn)，不需要在任何時間安裝的應(yīng)用程序。通過“小程序”項(xiàng)來搜索需要的小程序，對小程序代碼進(jìn)行掃描使用它。無論任何人，廣播電視平臺可以使用自己的小程序。在讀者方面，微信小程序與應(yīng)用程序之間的差異是，微信小程序沒有必要安裝，并不需要下載，無需主動向讀者發(fā)送信息。與應(yīng)用程序不同，它占用了大量的移動內(nèi)存，通過安裝微信就可以使用。針對開發(fā)人員而言，小程序開發(fā)比APP要簡單一些，而且花費(fèi)的時間也很少，同時bug更少，方便流暢。對于媒體來說，該系統(tǒng)的開發(fā)成本低于APP開發(fā)成本。從開發(fā)者和媒體的角度看，微信小程序是一個好產(chǎn)品，盡管功能比較簡單的輕應(yīng)用程序，高級功能的實(shí)現(xiàn)以及用戶體驗(yàn)以及升級必須進(jìn)行定制化開發(fā)。

二、小程序可以做什么

微信小程序目標(biāo)是“輕量級服務(wù)”，因此小程序可以做的是“滿足讀者的大多數(shù)基本要求”。小程序可以為個人或媒體進(jìn)行“品牌營銷”。當(dāng)今微信讀者群體龐大，幾乎每個人都有自己的微信帳戶，并且全天候在線24小時，可以想象微信小程序的流量。只要簡單有趣，它就能滿足讀者的需求。這將是非常有價值的，流量將繼續(xù)增長，并將帶來我們更深的產(chǎn)品銷售。因此，通過提高流量的轉(zhuǎn)化率，我們可以輕松賺錢。

三、微信小程序制作流程

微信小程序采用了一些類似于ReactNative和Weex一樣的解析技術(shù)，開發(fā)者編寫一套程序在多種客戶端運(yùn)行，媒體、政府、媒體、其他組織和個人的開發(fā)者，都可以申請并注冊微信小程序，小程序和微信的訂閱號、媒體號及服務(wù)號都是并行的體系，具有獨(dú)立的發(fā)布和注冊流程。微信小程序的接入流程如下：

第一步，小程序注冊流程，在微信公眾平臺官網(wǎng)首頁上進(jìn)行注冊，按照提示完成注冊信息，完善主體信息和管理員信息，提交注冊。

第二步，繼續(xù)完善小程序的基本信息如服務(wù)范圍、頭像、名稱等。開發(fā)前需要綁定開發(fā)者的APPID號，以保證開發(fā)的小程序可以通過手機(jī)進(jìn)行掃碼測試。

第三步，著手開發(fā)小程序，下載安裝微信開發(fā)工具，這個在微信官方網(wǎng)站上提供了一整套完整的開發(fā)框架，并可以根據(jù)微信開發(fā)文檔進(jìn)行小程序的開發(fā)和調(diào)試工作。

第四步，審核和發(fā)布，微信小程序編寫開發(fā)完成后，是不能直接使用的，需要提交代碼和開發(fā)配置信息提交審核后，通過審核即可發(fā)布。

四、微信小程序的優(yōu)勢

一是無需安裝、有利于讀者社群化。由于多數(shù)手機(jī)都存在內(nèi)存小，容量有限的情況，讀者在安裝APP是就會首先考慮使用頻率，不愿意安裝多余的應(yīng)用程序使手機(jī)變卡，響應(yīng)遲鈍。而微信小程序不需要通過下載安裝，隨時可用，用完即走，不占用空間和內(nèi)存，方便了人們的日常生活。

二是搭建門檻低，推廣容易。與傳統(tǒng)APP相比，微信小程序平臺的兼容性更好，開發(fā)成本低，受眾群體跟大，容易接受，推廣起來更加簡單容易。

三是資源共享更突出，更有效?，F(xiàn)在應(yīng)用微信小程序共享資源越來越普遍和流通，單位、媒體等需求越來越大，通過共享資源，使人們的工作效率更加高效，溝通更加便捷。

五、微信小程序的現(xiàn)狀及前景

從上線到大火，微信小程序在短短幾年里就備受追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話;有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條;有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序;2020年全網(wǎng)微信小程序已經(jīng)達(dá)到380多萬個，日活躍超過4億，年交易規(guī)模突破2萬億。2021年1月微信小程序又推出了全新的鏈接生成能力，新功能上線后，最明顯的好處是：以往給消費(fèi)者發(fā)手機(jī)短信時，只能引導(dǎo)消費(fèi)者去微信里搜索小程序，現(xiàn)在可以直接點(diǎn)鏈接跳轉(zhuǎn)到小程序。所以，開發(fā)微信小程序可以實(shí)現(xiàn)媒體與讀者之間更好的溝通，并極大地改善客戶的讀者體驗(yàn)。

對于媒體而言，微信可以吸引大量客戶流量并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價值。這是最重要的事情，微信的開放功能在不斷增加，因此一些小程序?qū)⒗^續(xù)自己完善，打開某些功能并不斷進(jìn)行匹配。開發(fā)人員正在進(jìn)行深入的挖掘和開發(fā)，當(dāng)然，隨著微信的發(fā)展，未來迷你程序?qū)⒕哂懈嗟墓δ?，媒體可以實(shí)現(xiàn)的功能將不斷增加。微信小程序中的一些相關(guān)支持設(shè)施將進(jìn)一步完善。生態(tài)系列對于微信小程序的未來發(fā)展也具有重要意義，在促進(jìn)微信發(fā)展方面具有很多優(yōu)勢。

微信小程序的開發(fā)將使您與其他行業(yè)更加緊密地聯(lián)系。微信小程序的開發(fā)基于微信的眾多活躍讀者。通過討論和研究讀者需求，微信和生活可以通過更好的集成來實(shí)現(xiàn)更多功能。這不僅吸引了更多的讀者，而且還允許更多的行業(yè)集成到微信小程序中，并改善了微信場景。使用它肯定會大大提高微信小程序的體驗(yàn)效率。

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作者簡介：任飛宇（1981—），男，吉林安圖人，本科，畢業(yè)于東北電力計(jì)算機(jī)專業(yè)，現(xiàn)就職于吉林省延邊州安圖縣融媒體中心記者。研究方向：軟件開發(fā)、新聞采編。

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