胡順吉

[摘 要]隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的高度普及以及技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，人們對(duì)知識(shí)的渴求程度不斷提升，閱讀方式也發(fā)生了很大變化。我國(guó)的網(wǎng)上閱讀人數(shù)不斷增加，線(xiàn)上閱讀的方式逐步普及，使得有聲閱讀得到了發(fā)展的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)閱讀中人們對(duì)于閱讀的認(rèn)知只是在用眼睛看，有聲讀物這一新的閱讀方式給人們帶來(lái)了極大的便利，使得在快節(jié)奏生活中的人們可以更加高效地利用碎片化時(shí)間進(jìn)行聽(tīng)書(shū)。隨著有聲讀物的廣泛普及，其已成為了當(dāng)下“看書(shū)”的最有效補(bǔ)充，在滿(mǎn)足人們閱讀的需求上發(fā)揮了巨大效用。雖然有聲讀物被越來(lái)越多人所熟知，也在近些年的發(fā)展中取得了很好的市場(chǎng)份額，但是整體來(lái)說(shuō)我國(guó)的有聲讀物發(fā)展還是不夠成熟，有許多問(wèn)題等著去解決。文章將對(duì)我國(guó)有聲讀物的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了一些針對(duì)性的創(chuàng)新路徑，希望可以為有聲讀物的發(fā)展提供參考之處。

[關(guān)鍵詞]有聲讀物;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;閱讀

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.12.177

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)的文化事業(yè)不斷完善，習(xí)主席一再?gòu)?qiáng)調(diào)文化自信，想要取得文化自信，閱讀是一種很好的手段，由于當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏比較快，人們很難靜下心來(lái)看書(shū)，因此有聲讀物就有了巨大的發(fā)展空間。與其他的閱讀方式不同，有聲讀物最大的特點(diǎn)就是具有內(nèi)容豐富、收聽(tīng)方便等優(yōu)勢(shì)，使其得到了很多人的喜愛(ài)。因此，對(duì)有聲讀物進(jìn)行深入研究十分必要。

1 有聲讀物的概述

有聲讀物字面意思可以理解為，將文字以聲音的形式呈現(xiàn)出來(lái)，也就是人們口中常說(shuō)的聽(tīng)書(shū)。這種方式最早應(yīng)用于美國(guó)，最初僅是用于閱讀障礙的人。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們閱讀的方式變得更加多元化，使得閱讀不僅停留于書(shū)面形式，這種背景之下導(dǎo)致有聲讀物再一次有了發(fā)展的空間。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息時(shí)代可以給用戶(hù)提供海量的閱讀內(nèi)容，為了節(jié)省時(shí)間獲取更多有價(jià)值的東西，有聲付費(fèi)的精品閱讀內(nèi)容出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，將有聲讀物市場(chǎng)化。

2 有聲讀物發(fā)展中遇到的問(wèn)題

2.1 有聲讀物的內(nèi)容深度不夠

閱讀是傳播文化的必要手段，其直接關(guān)乎著人們思想水平的高低，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著傳統(tǒng)文化傳承的使命。隨著科技水平的發(fā)展，很多人選擇使用聽(tīng)書(shū)的方式進(jìn)行閱讀，給文化的普及帶來(lái)很多便利。但是，在實(shí)際生活中不難發(fā)現(xiàn)，很多聽(tīng)書(shū)平臺(tái)上比較受歡迎的皆是一些玄幻、穿越等有聲書(shū)，內(nèi)容十分淺顯，各大平臺(tái)為了迎合受眾的需求一味地推薦一些沒(méi)有價(jià)值的書(shū)。雖然這樣做可以帶來(lái)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益，但是這種情況持續(xù)下去將十分不利于我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。當(dāng)閱讀僅是為了滿(mǎn)足娛樂(lè)心態(tài)的話(huà)，閱讀真的有意義嗎？現(xiàn)在很多人僅是將閱讀作為一種消遣的手段，使閱讀失去了其真正的意義。

2.2 沒(méi)有完善的制度保護(hù)作者權(quán)益

有聲書(shū)的最大優(yōu)勢(shì)就是可以利用好碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀，它逐步改變了人們的閱讀方式，并對(duì)紙質(zhì)書(shū)造成了一定的沖擊。在網(wǎng)上搜索到的很多有聲讀物其實(shí)并沒(méi)有經(jīng)過(guò)作者親自授權(quán)，這就意味著作者的權(quán)益受到了直接的侵害。目前并沒(méi)有制定專(zhuān)門(mén)的規(guī)章制度來(lái)約束這種行為，若是長(zhǎng)期不解決該類(lèi)問(wèn)題將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，如作者喪失創(chuàng)作積極性、盜版物泛濫等。

2.3 有聲讀物沒(méi)有合理的銷(xiāo)售渠道

有聲讀物很多時(shí)候都是直接和圖書(shū)進(jìn)行綁定銷(xiāo)售，雖然可以直接在網(wǎng)上下載，但是并沒(méi)有一個(gè)完整的銷(xiāo)售體系。在書(shū)店里購(gòu)書(shū)時(shí)可以看到直接將有聲讀物劃分到音像制品一類(lèi)，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售區(qū)域。閱讀愛(ài)好者可以在各大網(wǎng)站上進(jìn)行試聽(tīng)之后再?zèng)Q定是否花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，但是在實(shí)體書(shū)店想做到這點(diǎn)卻十分困難，這也是導(dǎo)致有聲書(shū)難以構(gòu)建合理銷(xiāo)售渠道的原因。

3 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有聲讀物出版的創(chuàng)新路徑

3.1 出版社應(yīng)重視有聲讀物內(nèi)容質(zhì)量

對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，想要出版有聲讀物就必須考慮到內(nèi)容質(zhì)量這個(gè)關(guān)鍵因素。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以將有聲讀物和優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)一起供應(yīng)，即有聲讀物和紙質(zhì)圖書(shū)捆綁銷(xiāo)售，這在很大程度上提升了出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。顧客在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)之后可以同時(shí)獲得配套的有聲讀物，獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)。例如，在進(jìn)行文學(xué)書(shū)籍《平凡的世界》銷(xiāo)售時(shí)，可以在書(shū)中印制相應(yīng)的有聲讀物鏈接，讀者在關(guān)注了出版社的公眾號(hào)之后，填上書(shū)中的邀請(qǐng)碼就可以直接聽(tīng)書(shū)，還可以同時(shí)觀看優(yōu)質(zhì)的評(píng)論、視頻和文章。一些比較專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍增加有聲版，可以使讀者有效地了解書(shū)中的知識(shí)，并利用音頻對(duì)書(shū)中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行更加細(xì)致的講解，幫助讀者更加高效地學(xué)習(xí)書(shū)中的知識(shí)。這樣一來(lái)就可以更加輕松地將紙質(zhì)圖書(shū)向付費(fèi)音頻轉(zhuǎn)化，出版者也可以獲得更多的盈利。

想要保證有聲讀物在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有更好的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是關(guān)鍵。出版社在獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上有著自身的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該將有聲讀物更多使用在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上。當(dāng)下有聲讀物的出版還比較混亂，出版社在出版有聲讀物時(shí)應(yīng)切記將社會(huì)效益放在第一位，堅(jiān)持出版具有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的有聲讀物，切不可為了經(jīng)濟(jì)效益就將一些粗制濫造的快餐式讀物呈現(xiàn)給受眾，這樣雖然短期內(nèi)會(huì)獲得不錯(cuò)的收益，但是對(duì)于優(yōu)質(zhì)文化的傳播會(huì)造成巨大的阻礙。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)行有聲讀物的開(kāi)發(fā)應(yīng)更加注重版權(quán)

在進(jìn)行有聲讀物的開(kāi)發(fā)時(shí)也要注重版權(quán)的維護(hù)，現(xiàn)在很多出版社出版有聲讀物時(shí)對(duì)其版權(quán)并不十分重視，其更多的關(guān)注紙質(zhì)圖書(shū)的版權(quán)和轉(zhuǎn)化為電子書(shū)后的版權(quán)。隨著近年來(lái)有聲讀物的逐漸普及，聽(tīng)書(shū)的用戶(hù)占據(jù)了很大的市場(chǎng)空間，想要在新的環(huán)境下取得更好的發(fā)展，出版社應(yīng)該更多的借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，將出版社的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合管理。出版社可以通過(guò)以下具體手段維護(hù)有聲讀物的版權(quán)。首先，加大紙質(zhì)圖書(shū)的保護(hù)力度，提高現(xiàn)有版權(quán)的轉(zhuǎn)化水平，將一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源與音頻更加密切地融合。其次，出版社在進(jìn)行出版工作時(shí)應(yīng)注意牢牢掌握產(chǎn)品IP，在確認(rèn)紙質(zhì)圖書(shū)出版合同時(shí)盡量爭(zhēng)取其有聲版權(quán)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)多渠道運(yùn)營(yíng)。例如，在人民文學(xué)出版社出版莫言的最新書(shū)籍《晚熟的人》之后，可以緊接著在喜馬拉雅等有聲平臺(tái)上進(jìn)行有聲書(shū)的銷(xiāo)售。最后，可以采取倒置的出版形式，即是將一些在有聲網(wǎng)站上很火但還未出版紙質(zhì)圖書(shū)的有聲作品進(jìn)行出版，這樣可以形成較好的聯(lián)動(dòng)效果。例如，郭德綱在喜馬拉雅上所講的《濟(jì)公傳》就取得了比較好的口碑，出版社可以將其出版成紙質(zhì)版圖書(shū)。有聲讀物出版時(shí)是由專(zhuān)業(yè)的配音員進(jìn)行播講錄制后轉(zhuǎn)化為音頻，其中涉及的因素比較多，例如，配音員、作者等，有聲讀物在進(jìn)行出版時(shí)比較容易產(chǎn)生版權(quán)糾紛，應(yīng)注意避免，提前簽署版權(quán)協(xié)議約定版權(quán)歸屬，合理解決版權(quán)問(wèn)題。

3.3 出版社應(yīng)提升服務(wù)水平

在數(shù)字化時(shí)代，出版社應(yīng)該更加注重如何將潛在的閱讀愛(ài)好者轉(zhuǎn)化為自己的用戶(hù)，有效增加用戶(hù)黏度。針對(duì)有聲讀物來(lái)說(shuō)，閱讀者有著不同的偏好，在當(dāng)前市場(chǎng)中有著多種多樣的閱讀APP，如何滿(mǎn)足不同偏好的客戶(hù)需求是十分值得關(guān)注的問(wèn)題。等著讀者來(lái)挑選不如主動(dòng)出擊滿(mǎn)足讀者的更多需求，針對(duì)不同的讀者設(shè)計(jì)出不同的有聲讀物。出版社可以在實(shí)體書(shū)店、圖書(shū)館或者是流動(dòng)性較大的商場(chǎng)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的體驗(yàn)區(qū)，也可以直接舉辦線(xiàn)下活動(dòng)與讀者進(jìn)行直接的交流，了解讀者的需求，以便設(shè)計(jì)出更具針對(duì)性的產(chǎn)品。很多出版社將原創(chuàng)內(nèi)容直接制作為付費(fèi)音頻類(lèi)節(jié)目，不配圖書(shū)，這也是一種運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)前，市場(chǎng)上的收費(fèi)有聲讀物主要是解決用戶(hù)面對(duì)過(guò)多信息的困擾，將一些比較有價(jià)值的讀物篩選出來(lái)呈現(xiàn)給讀者，這樣既增長(zhǎng)了知識(shí)，又節(jié)約了時(shí)間。例如《康震說(shuō)古詩(shī)詞》《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》等。

在出版有聲讀物時(shí)，出版社應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，將更加優(yōu)質(zhì)的有聲讀物呈現(xiàn)給讀者。依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)將已經(jīng)出版的有聲讀物進(jìn)行更加精確地細(xì)分，定期對(duì)不同板塊的內(nèi)容進(jìn)行更新，使用會(huì)員制度，將更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及時(shí)向會(huì)員推送?？v觀各類(lèi)有聲節(jié)目可以得知，想要使有聲讀物更好地提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵還在于語(yǔ)言表達(dá)水平的高低，書(shū)中人物面對(duì)不同境遇時(shí)，語(yǔ)言的急緩和表達(dá)方式是不同的，所以在進(jìn)行有聲讀物錄制時(shí)有必要招納一批專(zhuān)業(yè)的播音團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，從而得到更多用戶(hù)的支持。

3.4 規(guī)范有聲讀物出版體系

我國(guó)的有聲讀物與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很多不完善之處，在此背景下想要獲得更好的發(fā)展，國(guó)家的相關(guān)部門(mén)應(yīng)制定有聲讀物相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，確保有聲讀物可以更加科學(xué)有序的發(fā)展。有了規(guī)范之后就可以及時(shí)地將有聲讀物發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，這樣一來(lái)就可以保證作者和出版者的權(quán)益，也可以使更多的優(yōu)秀作品有機(jī)會(huì)嶄露頭角。

4 結(jié)論

目前，有聲讀物的普及程度仍在不斷提升，受到了廣大閱讀愛(ài)好者的喜愛(ài)，這給傳統(tǒng)出版社帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。想要在新媒體環(huán)境之下取得更好的發(fā)展，出版社就要實(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，做好融合出版的準(zhǔn)備工作，借助自身優(yōu)勢(shì)為有聲讀物創(chuàng)造更好的發(fā)展契機(jī)。有聲讀物的最大特點(diǎn)是可以更加有效地利用碎片化時(shí)間，使得快節(jié)奏生活中的人們也可以讀更多的書(shū)，這是文化普及的絕佳手段，相信隨著我國(guó)科技水平的不斷提升，有聲讀物將會(huì)取得更好的發(fā)展。

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