網(wǎng)貸廣告“三觀不正”惹爭(zhēng)議：過度營(yíng)銷之風(fēng)該消停一下了

陳瓊

適用話題 規(guī)范；理性；超前消費(fèi)；目光長(zhǎng)遠(yuǎn)；打工人

新聞回放

2020年12月，某金融平臺(tái)的一系列土味廣告視頻引起紛爭(zhēng)。機(jī)艙里，身穿迷彩服的農(nóng)民工，因?yàn)槟赣H暈機(jī)不適的處境，向空姐發(fā)出了質(zhì)樸的懇求：“能開下窗戶嗎？或者換個(gè)位置？”沒想到周圍一群“城里人”都嫌棄他直翻白眼?？战憬o了一個(gè)奇怪的解決方案：“現(xiàn)在立即升艙，價(jià)格只要1290元！”而農(nóng)民工看了看手機(jī)上兩位數(shù)的余額顯得很為難。這時(shí)，一位穿西裝的大臉總裁挺身而出說：“升！我來替你買單。”只見西裝總裁拿過農(nóng)民工的手機(jī)，打開某金融App，隨即替農(nóng)民工申請(qǐng)了15W貸款額度。不伸手援助也就罷了，反而推人家走上網(wǎng)貸之路。視頻傳遞出的營(yíng)銷邏輯和價(jià)值觀，可以說是讓廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者大跌眼鏡。在輿論的聲討下，該金融平臺(tái)發(fā)布致歉信，承認(rèn)多條涉及該公司產(chǎn)品的短視頻存在嚴(yán)重價(jià)值觀問題，已下線整改。

素材聚焦1 隨處可見的網(wǎng)貸廣告

互聯(lián)網(wǎng)金融廣告被詬病早有前車之鑒。農(nóng)民工為挽留空姐女友，手提生豬肉苦苦哀求，空姐答應(yīng)結(jié)婚，但提出一個(gè)條件：“我要看看你的×××App上貸款額度是多少。”外賣小哥見義勇為，將老人送去醫(yī)院，總裁老人蘇醒后第一件事，報(bào)答外賣小哥：“小伙子，告訴你一個(gè)好方法，去×××App借錢！”他們讓農(nóng)民工和外賣小哥在廣告里做主角，充分臉譜化有錢人和窮人。網(wǎng)貸廣告告訴你借錢能贏回尊嚴(yán)，卻絕對(duì)不會(huì)告訴你，借來的錢該怎么還。不知從什么時(shí)候開始，街上的牛皮癬廣告變成了各式各樣的小額貸款、×唄套現(xiàn)、網(wǎng)貸廣告等，全方位地入侵生活。

素材聚焦2 那些被收割的“負(fù)債青年”

豆瓣的網(wǎng)貸互助小組，是網(wǎng)貸負(fù)債者們的“交流基地”。在這里，“××歲，欠款×××”，是最常見的發(fā)帖之一，“超前消費(fèi)、網(wǎng)貸、逾期、債滾債”則是最高頻出現(xiàn)的字眼。有人在無力償還欠款、逾期之后，選擇了徹底放棄自己，釀成悲劇。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，在年輕人中，信貸產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)高達(dá)86.6%，實(shí)質(zhì)負(fù)債人群約占整體年輕人的44.5%。網(wǎng)貸，已成為年輕人生活的日常。“你想要的生活，唾手可得”，被鼓吹的精致消費(fèi)主義，正在用品質(zhì)感收割每一個(gè)年輕人。

【銳議時(shí)評(píng)】@《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》：不少借貸廣告把提高借貸額度描述得極其簡(jiǎn)單，似乎毫無風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)不然。網(wǎng)絡(luò)借貸日利息看似很低，實(shí)則年利率很高，雖能在一定程度上滿足人們消費(fèi)需要，但很容易陷入高利貸陷阱。對(duì)于借貸廣告泛濫亂象，相關(guān)部門不能掉以輕心。一方面，應(yīng)當(dāng)對(duì)“雷人”廣告及時(shí)“亮劍”，杜絕欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者廣告；另一方面，應(yīng)培育公眾樹立理性消費(fèi)觀，以減少過度借貸帶來的過度負(fù)債風(fēng)險(xiǎn)。