馬成良　關(guān)慧良

摘要：探析城市品牌形象與視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的關(guān)系及其應(yīng)用表現(xiàn)研究，系統(tǒng)回顧城市品牌形象的研究現(xiàn)狀，以大連城市品牌形象為研究對(duì)象，供相關(guān)人士進(jìn)一步深入研究與參考。闡述視覺(jué)符號(hào)在城市中的視覺(jué)特征，運(yùn)用案例分析與比較研究法，對(duì)城市品牌形象與視覺(jué)符號(hào)研究進(jìn)展進(jìn)行了思緒梳理和展望。在當(dāng)今時(shí)代背景下，正確樹(shù)立城市品牌形象建設(shè)工作、將內(nèi)在文化、產(chǎn)業(yè)、地理、人文等要素融會(huì)貫通，才能客觀、合理地突出城市品牌形象建設(shè)的特色要素，在科學(xué)性及系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上建立出典型的城市品牌形象。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)識(shí)別 視覺(jué)符號(hào) 城市品牌 品牌形象 設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2021）04-0116-03

引言

伴隨當(dāng)今時(shí)代不斷發(fā)展，城市化進(jìn)程加速、信息化愈演愈烈、城與城之間相互競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，如何探析出視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)，反映城市品牌形象的核心理念，通過(guò)其表現(xiàn)形式打造出屬于該城市的故事、生活、人文、美學(xué)等價(jià)值，并提高城市品牌形象知名度就成為了研究的重點(diǎn)內(nèi)容。

一、城市品牌與視覺(jué)符號(hào)的概念界定

（一）城市品牌形象的理念識(shí)別

城市品牌形象的基準(zhǔn)在于能否樹(shù)立自身城市品牌的核心理念、推廣自身城市形象，同時(shí)在城市品牌形象的建設(shè)及視覺(jué)形象識(shí)別推廣過(guò)程中將凝聚的城市文化傳遞給社會(huì)大眾。城市品牌的踐行階段，要秉承實(shí)事求是的客觀存在原則，考慮城市的歷史傳統(tǒng)與文化傳統(tǒng);思慮城市的延展性與傳承性;探究城市所在區(qū)域的地域性。同時(shí)踐行城市發(fā)展的價(jià)值觀念，確定目標(biāo)受眾，擬定形象標(biāo)志和一系列的視覺(jué)規(guī)范，制訂城市品牌建設(shè)藍(lán)圖，使其具備可持續(xù)性與時(shí)代精神。城市形象的可持續(xù)性是城市可持續(xù)設(shè)計(jì)的重要策略之一。只有這樣才能客觀、合理地突出城市品牌形象建設(shè)的特色要素、推動(dòng)城市精神文明建設(shè)、吸引人才與外資引進(jìn)、帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

（二）城市品牌形象的研究現(xiàn)狀

城市品牌形象的相關(guān)資料可溯源到公元前9世紀(jì)初的羅馬時(shí)代，甚至包括西方文明源頭之一的古希臘時(shí)期。當(dāng)時(shí)的古希臘、羅馬時(shí)期城邦城市不僅有自己的標(biāo)志，還有代表城市的印璽、旗幟和徽記。不過(guò)，對(duì)于早期的城市品牌形象與現(xiàn)代城市品牌形象相比較，在理論層次上還是有很大的區(qū)別，我們可將其稱(chēng)為城市品牌形象的起源階段。

但通常來(lái)說(shuō)，城市品牌提出產(chǎn)生于20世紀(jì)下半葉，以美國(guó)著名城市規(guī)劃專(zhuān)家凱文·林奇為例，他的理論不僅對(duì)現(xiàn)代城市設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃、建筑等眾多領(lǐng)域的發(fā)展起到了影響作用，并且在城市設(shè)計(jì)理論中開(kāi)拓了新的維度。在其著作《城市意象》一書(shū)中提出了“城市的符號(hào)”這一概念。隨著城市化建造進(jìn)程的不斷加速、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）理論的推廣，一些城市開(kāi)始實(shí)施城市形象的設(shè)計(jì)工作，例如1977年美國(guó)紐約州就將梅頓·戈拉瑟?jiǎng)?chuàng)作的“I Love New York”圖像標(biāo)志應(yīng)用為城市品牌標(biāo)志，借此宣傳該州的旅游業(yè)。如果此時(shí)我們從國(guó)內(nèi)角度開(kāi)始看，將會(huì)發(fā)現(xiàn)我國(guó)也逐漸開(kāi)始關(guān)注城市品牌形象相關(guān)問(wèn)題，1982年張明宇、杜振遠(yuǎn)兩位學(xué)者就在《大城市之未來(lái)——城市結(jié)構(gòu)上的定向擴(kuò)展與城市建設(shè)上的內(nèi)向擴(kuò)展》上提出過(guò)“城市的形象”一詞。1994年陳俊鴻先生又與《城市形象設(shè)計(jì)：城市規(guī)劃的新課題》一文中提出了“城市形象”，意指城市給予人們的綜合印象和觀感，也代表真的是城市這一客觀事物在人們頭腦中的反映。

2l世紀(jì)初期，時(shí)任中國(guó)香港特別行政區(qū)第一任行政長(zhǎng)官董建華提出了建立中國(guó)香港城市品牌的計(jì)劃，該計(jì)劃的實(shí)施也使中國(guó)香港成為了亞洲地區(qū)首例將自身城市形象運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)的概念形式推廣出去的城市。中國(guó)香港城市品牌形象標(biāo)志公布后，中國(guó)香港城市品牌形象標(biāo)志逐漸在海內(nèi)外舉辦的城市品牌形象傳播活動(dòng)中被廣泛使用，也被業(yè)界認(rèn)為有助宣傳該城市形象，在視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)上突顯了該城市的歷史背景與中華文化傳統(tǒng)，且色彩鮮艷頗具動(dòng)感。如若以國(guó)外為例，日本東京為了迎接2020東京奧運(yùn)會(huì)、增加?xùn)|京多樣性、向世界傳播東京的魅力，在已有的基礎(chǔ)上打造了新的城市品牌形象標(biāo)志“Tokyo”。該傳統(tǒng)標(biāo)志運(yùn)用黑色墨稿予以表達(dá)，新東京標(biāo)志則應(yīng)用藍(lán)色予以表達(dá)，不僅代表著創(chuàng)新與未來(lái)，更是起到了不斷推動(dòng)城市品牌向世界各地傳遞自身品牌形象的核心價(jià)值觀及文化淵源。這些研究與實(shí)踐的相互交叉，也為了城市品牌形象與視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的概念界定、背景元素、形態(tài)分析等提供了重要的依據(jù)與借鑒。

（三）城市品牌形象與視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)

城市品牌形象不僅僅是望文生義的一種表現(xiàn)，它還依賴(lài)于城市地理環(huán)境、政府管理、歷史文化、價(jià)值觀念等多種因素，若將這些因素與品牌形象相結(jié)合則構(gòu)建成了整體的城市品牌形象。而視覺(jué)符號(hào)是視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)意義的載體，意義的生產(chǎn)離不開(kāi)符號(hào)使用。作為視覺(jué)傳播的重要方式，它包括、文字、箭頭、圖像、圖形等多種方式。城市形象與視覺(jué)符號(hào)二者相互聯(lián)系、相輔相成，內(nèi)呈綜合實(shí)力、外顯表現(xiàn)活力，視覺(jué)符號(hào)通過(guò)城市品牌形象為表現(xiàn)載體來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)，城市品牌形象又將視覺(jué)符號(hào)元素視為構(gòu)成自身的重要組成部分。視覺(jué)符號(hào)發(fā)揮其識(shí)別性、藝術(shù)性、多樣性等因素，通過(guò)視覺(jué)外化使城市品牌形象特色集中體現(xiàn)，意義在于使大眾熟悉、認(rèn)識(shí)、領(lǐng)會(huì)、牢記等。

古往今來(lái)視覺(jué)符號(hào)都承載著傳遞信息的職責(zé)，隨著文化進(jìn)程的不斷完善，視覺(jué)符號(hào)也不斷充斥著我們生活，使大眾群體對(duì)于城市形象可以進(jìn)行信息化記憶，甚至可以通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)看出一個(gè)城市的人文風(fēng)情、整體文化等因素。打造城市品牌形象的塑造工作，首先要清晰地認(rèn)識(shí)到城市品牌形象的內(nèi)涵及其特征，然后通過(guò)其準(zhǔn)則及視覺(jué)符號(hào)來(lái)達(dá)到傳播城市品牌形象的目的。許多城市之間都在重塑城市視覺(jué)品牌形象，探尋一種屬于現(xiàn)代且具有開(kāi)放性的一種視覺(jué)表述方式，起到緊密聯(lián)系城市與市民、城市與世界的關(guān)系。這種趨勢(shì)會(huì)使城市形象得到提升與傳播的同時(shí)讓城市的人文、文化、地理、產(chǎn)業(yè)等更加完善、緊密地結(jié)合，城市品位及價(jià)值日益提升。

二、城市品牌形象與視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的價(jià)值原則分析

（一）經(jīng)濟(jì)性?xún)r(jià)值

城市品牌的戰(zhàn)略發(fā)展是在經(jīng)濟(jì)性?xún)r(jià)值為基礎(chǔ)上凸顯出突來(lái)的，在當(dāng)今城市建設(shè)不斷發(fā)展中，如何將人文、情感、美學(xué)、功能等方面融會(huì)貫通成為了重要問(wèn)題之一。在此基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)建設(shè)問(wèn)題又變成了重中之重，城市建設(shè)環(huán)節(jié)中普遍存在著資金短缺的難題，解決資金短缺的問(wèn)題除了促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展、社會(huì)資本參與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方式外，招商引資也成了首要目標(biāo)。良好的城市品牌形象建設(shè)就成了吸引外資的關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)良好的城市品牌形象亦可帶動(dòng)相關(guān)旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、展現(xiàn)城市的特點(diǎn)、增加城與城之間的和核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)不斷宣傳，達(dá)到建設(shè)城市品牌形象的效應(yīng)及城市經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)的效果。

（二）情感性?xún)r(jià)值

情感具有兩極性，而好的城市品牌形象有利于大眾群體產(chǎn)生好的情感價(jià)值及對(duì)該城市印象產(chǎn)生愉悅等積極情感。城市品牌形象的塑造工作，要以人的情感性?xún)r(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足相關(guān)利益主體的情感需求，從而使大眾群體認(rèn)同該城市品牌形象、獲得部分價(jià)值。如上所述，經(jīng)濟(jì)建設(shè)及資金問(wèn)題至關(guān)重要，但是情感性?xún)r(jià)值在這方面卻起著不可預(yù)估的作用。情感不僅驅(qū)使人們潛意識(shí)中增加了對(duì)本地發(fā)展前景的人文關(guān)懷，而且扮演著推動(dòng)城市重要發(fā)展因素的領(lǐng)導(dǎo)者，因此對(duì)于城市建設(shè)的發(fā)展就不能僅僅停留在理性的投資上，要從情感性?xún)r(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，提升大眾群體對(duì)城市品牌形象的心理、精神、情感認(rèn)同。

（三）人文性?xún)r(jià)值

人文精神其核心思想之一包括“關(guān)心人知，以人為本”。即以“人”為出發(fā)點(diǎn)，不僅包含了人們衣、食、住、行相關(guān)文化，然還涵蓋了藝術(shù)、教育、哲學(xué)、社會(huì)、歷史等方面。如今，城市的發(fā)展更加注重人類(lèi)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、注重傳統(tǒng)文化的延續(xù)及注重城市的人文主義與文化內(nèi)涵。而人文相當(dāng)于城市的靈魂，城市反之成了人文的介質(zhì)。人文價(jià)值之上構(gòu)筑的是城市居民的情感價(jià)值，這不僅會(huì)使城市品牌具備社會(huì)意義上的文化情感，還會(huì)使人們將其作為情感文化需求上的一種存在方式。通過(guò)文化需求可將城市與居民、游客結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生相互作用力的關(guān)系。亦可將城市的人文性?xún)r(jià)值稱(chēng)作“故事”，使之“故事”中的大眾沉迷其中，對(duì)此津津樂(lè)道。如果一個(gè)城市具有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)及傳統(tǒng)，即使沒(méi)有豐富的自然資源，只要在文化上進(jìn)行投資，也可使其成為城市的強(qiáng)大魅力和向心力所在。引導(dǎo)人才居住、創(chuàng)業(yè)，保證城市可持續(xù)發(fā)展;吸引游客前往、消費(fèi)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展;塑造一種無(wú)形、內(nèi)在的資源要素，充分發(fā)揮了城與城之間獨(dú)特的人文競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）美學(xué)性?xún)r(jià)值

對(duì)于城市的美學(xué)價(jià)值，它不僅僅表現(xiàn)出一種單一的美，它還是集環(huán)境、建筑、人文、空間、符號(hào)等多種物質(zhì)的綜合表現(xiàn)。“城市美學(xué)”是在不同意義上與感知、想象、體驗(yàn)基本美學(xué)觀念等相關(guān)的各種城市文化研究的總和?，F(xiàn)代城市與自由精神之間的關(guān)聯(lián)也逐漸成為藝術(shù)的一種表現(xiàn)方式，其中有一部分原因可以通過(guò)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行呈現(xiàn)，這種現(xiàn)象在城市品牌形象設(shè)計(jì)中得到了重要反饋，在保留城市原始風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，又鑄就了人工美。城市品牌形象的設(shè)計(jì)、策劃活動(dòng)在其本質(zhì)上已經(jīng)成了一種藝術(shù)活動(dòng)。城市美學(xué)性?xún)r(jià)值也逐漸從藝術(shù)空間向外化實(shí)物位移，城市通過(guò)美學(xué)理念進(jìn)行打造，進(jìn)而獲得美的感性體驗(yàn)、促進(jìn)人與城市的協(xié)同發(fā)展。

三、視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)在城市品牌形象中的應(yīng)用

（一）視覺(jué)符號(hào)在城市中的視覺(jué)特征

每座城市都有一些屬于自己的視覺(jué)符號(hào)，在這些符號(hào)的背后可能蘊(yùn)含著這座城市的滄桑巨變，也可能訴說(shuō)著現(xiàn)有的故事，它不僅涵蓋地標(biāo)性建筑、亦包羅著人文元素符號(hào)、生態(tài)視覺(jué)符號(hào)、文字符號(hào)、圖像符號(hào)、色彩符號(hào)等。以地標(biāo)性建筑為例，要成為一座城市的地標(biāo)性建筑不僅僅要從提高城市視覺(jué)形象為出發(fā)點(diǎn)，還要以提升城市建筑文化水平、促進(jìn)市民及游客的文化生活、增強(qiáng)城市居民歸屬感等領(lǐng)域。故不是所有標(biāo)志性建筑都可將其理解為地標(biāo)性建筑，地標(biāo)性建筑應(yīng)該成為該城市品牌形象的組成部分，融合城市重要的歷史文化元素與自然景觀氣息，并起到在城與人之間搭建橋梁的作用。城市地標(biāo)性建筑應(yīng)該被理解為是一個(gè)城市的象征、是城市歷史文化與發(fā)展進(jìn)程的映射，同時(shí)具備易識(shí)別性，屬于城市符號(hào)的范疇，是城市品牌形象的縮影。

不論是地標(biāo)性建筑還是其他視覺(jué)符號(hào)類(lèi)型在城市中都扮演著重要角色，視覺(jué)符號(hào)也使城市品牌形象更加具備直觀性、生動(dòng)性、識(shí)別性、特異性、內(nèi)涵性等。城市也更加需要通過(guò)視覺(jué)符號(hào)加以展現(xiàn)自身城市品牌形象及文化，由于視覺(jué)符號(hào)的形成過(guò)程來(lái)源于人工設(shè)計(jì)，因此視覺(jué)符號(hào)在城市中的視覺(jué)特征又具有人工化情感的特征。

城市品牌形象的主體是城市，以城市為主體，除了涵蓋的地標(biāo)性建筑、人文元素符號(hào)、生態(tài)視覺(jué)符號(hào)等，還要在塑造工作中具有藝術(shù)性審美價(jià)值，通過(guò)科學(xué)的辦法使城市品牌形象兼具文化財(cái)富與美學(xué)價(jià)值的意義。城市屬于社會(huì)發(fā)展的歷史范疇，在這之中的城市品牌形象視覺(jué)符號(hào)更多的含義則在于“形象”與“識(shí)別”，簡(jiǎn)單說(shuō)是如何使人們通過(guò)視覺(jué)來(lái)識(shí)別出城市品牌魅力為目的，并在城市的宣傳活動(dòng)中加以推廣整體形象。進(jìn)而體現(xiàn)出藝術(shù)價(jià)值、文化識(shí)別價(jià)值、環(huán)境發(fā)展的美學(xué)價(jià)值等。

（二）大連城市品牌形象的應(yīng)用推廣分析

20世紀(jì)90年代，大連實(shí)施“城市環(huán)境名牌”戰(zhàn)略。并且形成了多種多樣的文化，如海洋文化、浪漫文化、廣場(chǎng)建筑文化等。

并且“浪漫之都，中國(guó)大連”作為大連城市品牌形象宣傳口號(hào)已然深入人心，大連城市品牌形象建設(shè)已經(jīng)對(duì)大連社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的促進(jìn)，并使其走在了中國(guó)城市的前列的隊(duì)伍中去。其標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)突顯濱海旅游城市為要素，彰顯地域特色及文化內(nèi)涵，提取象征大連城市元素的符號(hào)加以組合，設(shè)計(jì)生動(dòng)、形象且展現(xiàn)了城市特點(diǎn)。之后大連又在北京申奧成功時(shí)，巧借奧運(yùn)效應(yīng)，及時(shí)地打出了“比賽在北京，觀光到大連”的旅游宣傳口號(hào)。與此同時(shí)推出徒步類(lèi)、水上類(lèi)、登山類(lèi)等眾多類(lèi)型的旅游系列主題活動(dòng)，借此吸引海內(nèi)外游客到大連觀光旅游。

城市品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出城市發(fā)展的核心理念和未來(lái)前景，以大連為例，創(chuàng)造濱海城市品牌形象是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索與努力才能得以實(shí)現(xiàn)。大連海洋物產(chǎn)極其豐富，而濱海城市旅游品牌的形象反而并不多，因此大連品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)理念基于大連濱海旅游城市的多彩文化，巧妙提煉出象征城市符號(hào)的元素進(jìn)行加工與組合，突出大連的海涵與通達(dá)，體現(xiàn)大連時(shí)尚現(xiàn)代的氣息，抓住自己城市設(shè)計(jì)色彩的研究特點(diǎn)是塑造城市品牌形象發(fā)展的一個(gè)行之有效的方式。而一座城市所不能缺少的也是該城市的視覺(jué)符號(hào)，視覺(jué)符號(hào)不僅是人類(lèi)感知能力的一種體現(xiàn)方式，也是城市形象直觀性與形象性的展現(xiàn)。城市的視覺(jué)符號(hào)就相對(duì)于一個(gè)標(biāo)志對(duì)企業(yè)品牌傳播的作用一樣，而標(biāo)志主要可以分成兩大類(lèi)型，分別是以圖形符號(hào)為主體的圖形標(biāo)志及以字體為主體的字形標(biāo)志，城市品牌形象的標(biāo)志一般也都是由圖形符號(hào)為主體與標(biāo)準(zhǔn)字組合構(gòu)成。圖形符號(hào)與標(biāo)準(zhǔn)字的相同之處在于能夠準(zhǔn)確地將城市的特色、文化、歷史等方面融會(huì)貫通成圖形語(yǔ)言，此外不僅具有特定的視覺(jué)效果，還便于迅速識(shí)別，充滿(mǎn)創(chuàng)新感、直觀感與美感，確切表達(dá)出城市品牌形象的思想內(nèi)涵。通過(guò)加深城市居民與旅游群體對(duì)城市品牌形象的印象，進(jìn)而喚醒城市的活力。城市視覺(jué)符號(hào)的發(fā)展過(guò)程，也逐漸改變著人們對(duì)城市的獨(dú)特理解與認(rèn)知過(guò)程。我們?cè)诮ㄔO(shè)城市的同時(shí)，也要注重城市視覺(jué)符號(hào)的提煉工作，用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言來(lái)去展現(xiàn)城市的魅力，形成城市個(gè)性，對(duì)于打造城市品牌形象的建設(shè)工作起到至關(guān)重要的作用。

在城市品牌形象宣傳過(guò)程中，對(duì)外通過(guò)傳統(tǒng)媒體、新媒體、體育賽事、節(jié)慶活動(dòng)等進(jìn)行傳播;對(duì)內(nèi)將其應(yīng)用到建筑、公園、雕塑、廣場(chǎng)、廣告牌、宣傳欄、交通工具、服裝等載體中。并再次巧借大連城市建筑風(fēng)格的獨(dú)特性，例如中國(guó)歷史上第一條具有俄羅斯十九、20世紀(jì)建筑風(fēng)格的街道——大連俄羅斯風(fēng)情街;具備城市多元文化與發(fā)展歷史載體作用的——有軌電車(chē)系統(tǒng);展示海洋文化，突出濱城特色，擁有現(xiàn)代化的海洋主題公園——老虎灘極地海洋動(dòng)物館等。推廣城市品牌形象的同時(shí)發(fā)揮原有豐厚文化底蘊(yùn)的內(nèi)涵，進(jìn)一步擴(kuò)大及完善了大連旅游城市品牌形象的基本可持續(xù)發(fā)展。而這種方式可將其歸納為城市品牌形象文化識(shí)別和功能識(shí)別，其中較具代表性是大連標(biāo)志建筑之一的星海廣場(chǎng)。眾所周知很多國(guó)際大都市都具有其獨(dú)特的城市品牌形象及標(biāo)志性建筑，如上海的東方明珠、巴黎的埃菲爾鐵塔、紐約的自由女神像、莫斯科的紅場(chǎng)等。而星海廣場(chǎng)作為大連標(biāo)志建筑之一的價(jià)值意義，并不因?yàn)槠涫鞘澜缟献畲蟮某鞘袕V場(chǎng)，而在于它提升了整體城市文化景觀魅力的同時(shí)，又促進(jìn)了市民及游客的文化生活。在廣場(chǎng)上塑造了眾多雕塑，如為紀(jì)念大連建市百年的百年城雕;倡導(dǎo)人們讀書(shū)學(xué)習(xí)而建立的巨大書(shū)籍雕塑;象征體育精神的運(yùn)動(dòng)雕塑等。大連星海廣場(chǎng)充分應(yīng)用了大連獨(dú)特的地理環(huán)境條件，打造了了眾多與其海洋文化相符的景觀及設(shè)施，兼并了文化與功能識(shí)別的雙重屬性，為大連核心城市品牌形象建設(shè)起到了推動(dòng)作用。

通過(guò)品牌形象建造也使大連兼具了最佳的城市投資環(huán)境、宜人居住環(huán)境，凸顯了城市形象的地域性識(shí)別理念、彰顯了強(qiáng)大的城市品牌影響力，將大連品牌形象傳揚(yáng)給了世界各地，在國(guó)際上樹(shù)立了典型的濱海旅游城市品牌形象。

結(jié)論

城市品牌形象通過(guò)地理環(huán)境、政府管理、歷史文化、價(jià)值觀念等多種因素提煉和深入表達(dá)，可以更好地從視覺(jué)感官層面展示出城市魅力及品牌形象的影響力。通過(guò)城市品牌形象與視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)概念及價(jià)值原則分析，展現(xiàn)出了視覺(jué)符號(hào)在城市中的視覺(jué)特征中的人工化情感的特征，以及能夠?yàn)槠渌鞘衅放菩蜗蠼ㄔO(shè)工作提供創(chuàng)新的理論和研究方法才是構(gòu)成完整城市品牌形象要?jiǎng)?wù)的正確方向。