摘 ?要：本文分析了交通元素融入文創(chuàng)藝術(shù)品市場的可能性，重點從消費群體的需求、創(chuàng)新創(chuàng)意性、新技術(shù)的發(fā)展、傳統(tǒng)及流行要素的融入等方面剖析交通元素融入文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計的策略，試圖為行業(yè)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)提供思路。

關(guān)鍵詞：交通元素;市場開發(fā);文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計;設(shè)計策略

基金項目：本文系2019年度江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金資助項目（2019SJA0618）;2019年南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研基金項目（JR1913）階段性研究成果。

一、研究背景

近年來，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方興未艾。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們在物質(zhì)生活上得到極大滿足的同時，消費觀念也在逐漸由功能主義大眾化走向個性小眾化。在追求大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的今天，具有高附加值特點的文創(chuàng)藝術(shù)品具有將時代藝術(shù)與審美、地域人文交相融合的趨勢。產(chǎn)品在原有價值上產(chǎn)生了更多的文化和藝術(shù)內(nèi)蘊，相應(yīng)地也有了更高的經(jīng)濟利益回報。

當前，文創(chuàng)藝術(shù)品中博物館、動漫衍生藝術(shù)品市場活躍，如何把文創(chuàng)藝術(shù)品與行業(yè)特色、行業(yè)文化相融合是一個新的視點。依托交通高職院的行業(yè)背景，挖掘行業(yè)元素文化特色，在交通運輸領(lǐng)域進行文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計與開發(fā)研究是我們的目的所在。

二、交通元素融入文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計市場的可能性

（一）產(chǎn)品的行業(yè)文化藝術(shù)設(shè)計效應(yīng)可以大大提升產(chǎn)品的整體美感和附加值

多維立體的交通網(wǎng)帶來的不僅是城市人生活上的便捷，更是詮釋社會的一個全新維度。交通元素系列文創(chuàng)藝術(shù)品以個性化產(chǎn)品作為文化藝術(shù)的輸出載體，以行業(yè)特色的圖形創(chuàng)意、色彩品位及材料質(zhì)地贏得受眾的青睞。藝術(shù)設(shè)計有很強的信息傳達能力，它以生動且具有美感的外觀被應(yīng)用在社會的諸多領(lǐng)域，尤其是在特殊的地理環(huán)境中，畫面表達甚至比語言文字還要強烈。包含交通元素的藝術(shù)化設(shè)計組合使消費者通過購買使用達到表現(xiàn)自我的目的。帶有交通元素的文字和圖形把信息傳達給受眾，能樹立獨立品牌的認知度，擴大消費的受眾面，保持消費群體對品牌或產(chǎn)品的歸屬感。合理地將交通文化元素融入到現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計中，可以更好地將產(chǎn)品與交通文化元素有機地整合在一起，大大提升產(chǎn)品的美感和附加值。

（二）文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計能引領(lǐng)并滿足個性差異化需求

消費者的最終消費選擇是一個在外界綜合刺激的作用下產(chǎn)生的。而個人消費喜好又與購買動機之間相互作用。以藝術(shù)創(chuàng)新為參照系的交通元素系列文創(chuàng)藝術(shù)品，將不同的形狀、色彩、質(zhì)感等視覺因素與產(chǎn)品相融合，使產(chǎn)品形象給使用者帶來精神上的審美需求。消費者購物都有求新、求美、求異的的心理，將交通文化元素融入到現(xiàn)代藝術(shù)品設(shè)計中，用文字和圖形等視覺元素把信息傳達給消費者吸引顧客，使顧客的消費心理發(fā)生變化，自然尋求更多的個性釋放。滿足消費者差異化的個性需求，進而擴大用戶市場，自然而然能獲得豐厚的經(jīng)濟回報。

（三）融入交通元素的各類文創(chuàng)藝術(shù)品的市場廣闊并且有著深度的市場開發(fā)空間

交通具有世界性，交通元素系列文創(chuàng)藝術(shù)具備世界性和兼容性。隨著社會的發(fā)展進步，人們追求物質(zhì)享受的同時更加注重精神享受。人的生活需求發(fā)生了巨大的變化，要求產(chǎn)品不僅實用，還要有外表上的裝飾美和一種蘊藏于內(nèi)的文化內(nèi)涵。將具有交通文化元素的形象轉(zhuǎn)化為可運用的視覺符號并與產(chǎn)品內(nèi)涵、文化形象相融合，不僅可以滿足消費者的實用需求，還可以帶來精神上的享受。融入交通元素設(shè)計的各類文創(chuàng)藝術(shù)品及日常生活用品的受眾人群是不分種族、年齡和國界的，這決定了它同樣具有廣闊的國際市場。

三、交通元素融入文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計的策略

（一）調(diào)研消費群體的需求作為設(shè)計的起點

隨著社會的發(fā)展，消費群體的需求可分為時下流行的、趨勢化的大眾需求與潛在的、個性化的消費需求。受到不同性別、身份、年齡的影響，不同消費者的需求也各不相同，因而文創(chuàng)藝術(shù)品前期的設(shè)計方案以及后期的銷售策略都要緊緊圍繞市場，做好市場調(diào)研分析，滿足消費群體對于文創(chuàng)藝術(shù)品的多方位的物質(zhì)需求及精神需求。

在文創(chuàng)藝術(shù)品研發(fā)設(shè)計的過程中，要考慮到不同階層的消費群體（如青年人與老年人、學(xué)生與商務(wù)人士、男性與女性等）審美的差異。盡管在某系列的產(chǎn)品中很難做到讓所有消費階層的審美要求都獲得滿足，但也要有意識地在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計中對消費群體的階層進行定位，在色彩搭配上、結(jié)構(gòu)造型上進行恰當?shù)奈⒄{(diào)，鼓勵高端訂制，應(yīng)對多樣性需求。針對不同的年齡階段進行設(shè)計，例如可以推出系列設(shè)計，如懷舊風(fēng)，古代的交通工具（如馬車造型、車輪造型及其相關(guān)聯(lián)的驛站等）的演繹;現(xiàn)代風(fēng)，現(xiàn)代路燈、高鐵、立交橋造型的提煉，交通標志的抽象化;未來風(fēng)，如未來交通工具的設(shè)想，汽車、飛機、自行車的炫酷造型，以滿足不同層次受眾的物質(zhì)與精神需求。當然，在文創(chuàng)藝術(shù)品的研發(fā)設(shè)計中，交通元素的介入應(yīng)是隱性的，應(yīng)該更多地凸顯交通文化的內(nèi)涵，而不是對“形”的簡單模仿和套用。

（二）創(chuàng)意作為文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計的中心

文創(chuàng)藝術(shù)品與一般產(chǎn)品的最大不同點就是創(chuàng)意。文創(chuàng)藝術(shù)品的主要受眾是思維活躍、喜歡新潮元素的年輕人或者是心理認同上的年輕人。一件與眾不同的、新穎的、值得玩味的產(chǎn)品對他們來說更具有吸引力，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計必須具有一定的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意可以是產(chǎn)品在使用上的多功能性，可以是產(chǎn)品在造型、材質(zhì)或者加工工藝上的與眾不同，也可以是產(chǎn)品本身的別具一格的想象力及內(nèi)涵的重新詮釋。

一件好的文創(chuàng)藝術(shù)品會通過象征性符號巧妙地傳達內(nèi)涵，并引導(dǎo)人們運用聯(lián)想去感受產(chǎn)品所蘊含的創(chuàng)造性和文化性。設(shè)計者開始設(shè)計與創(chuàng)作的時候，需要在紛繁復(fù)雜的文化中搜尋和捕捉美的元素，通過設(shè)計因子的“提取-轉(zhuǎn)化-抽象-重構(gòu)”的設(shè)計過程中對設(shè)計元素進行反復(fù)的推敲與加工，融入形式美的基本法則，最終設(shè)計出兼具形式美與符合格式塔心理的文創(chuàng)藝術(shù)品。

（三）新技術(shù)的快速發(fā)展為文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計的實現(xiàn)提供了不可或缺的手段

隨著日新月異的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計研發(fā)也應(yīng)充分運用時代語言，向信息智能化、數(shù)碼定制化方向轉(zhuǎn)變。設(shè)計師在文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計研發(fā)過程中要充分運用目前方興未艾的3D打印技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實、全息投影、AR增強現(xiàn)實及7D等在博物館或大型展會上嶄露的新技術(shù)。運用這些高科技來加強消費群體的多維互動感受。而且，不斷更新的現(xiàn)代材料、越來越復(fù)雜的時代工藝發(fā)展為文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計的表現(xiàn)形式提供了更多的可能性與選擇性，也為文創(chuàng)藝術(shù)品研發(fā)的最終實現(xiàn)提供了持續(xù)動力。

（四）文化元素的進一步挖掘與無縫融入

在文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計與研發(fā)過程中，產(chǎn)品是承載體，而文創(chuàng)藝術(shù)品中的文化才是產(chǎn)品的靈魂，也是我們設(shè)計產(chǎn)品必須緊緊圍繞的核心。只有進行文化元素的進一步挖掘與無縫融入，開發(fā)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品才能打動受眾并引起消費群體的共鳴。交通元素中可提取的文化元素頗多，如標志文化、交通工具局部造型文化、軌道交通的魅力文化等，在符合審美法則的基礎(chǔ)上可以進一步挖掘與展現(xiàn)。設(shè)計出令人耳目一新且富有行業(yè)特色的交通文創(chuàng)藝術(shù)品是水到渠成的。

（五）時尚元素的擷取和介入

篩選、表現(xiàn)當下流行的時尚元素是文創(chuàng)藝術(shù)品設(shè)計環(huán)節(jié)中不可或缺的過程。首先，我們要通過線上線下的方式開展廣泛的實踐調(diào)研，運用數(shù)據(jù)分析來篩選哪些時尚元素對目標消費群體最具有吸引力。其次，要深入挖掘時尚元素的內(nèi)在文化的表征性，抽象歸納出具有代表性的創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)方案。最后，結(jié)合適配性與審美性所遵循的法則，把文創(chuàng)藝術(shù)品塑造成文化與時尚元素相結(jié)合的承載體。

（六）富有民族特色元素的篩選與隱性植入

文創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計品中的民族元素能成為與其它產(chǎn)品區(qū)分開的顯著符號。在間接傳播富有民族特色文化的同時，也因其獨有的特點使產(chǎn)品在無形中獲得了更大的附加價值，也更能引起消費群體的注意。因而文創(chuàng)藝術(shù)品的研發(fā)設(shè)計應(yīng)注重民族特色元素的篩選與隱性植入，注重挖掘民族文化資源的深層次內(nèi)涵，避免民族元素“形”的簡單套用，從而提升產(chǎn)品的附加值。當然，民族元素的運用絕不是簡單的圖案縮小、放大或者是元素的粘貼、再復(fù)制。例如古代的馬車造型、車輪造型、古樸的交通驛站等都是具有民族特征的交通元素，我們在做設(shè)計的時候要運用現(xiàn)代審美設(shè)計方法對古紋樣進行創(chuàng)新。這種文創(chuàng)藝術(shù)品也是對傳統(tǒng)圖形紋樣的另一種繼承。

四、結(jié)語

黨的十九大做出了建設(shè)交通強國的戰(zhàn)略決策。交通文化的作用日益凸顯。在提倡大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的今天，將會有越來越多深具文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界。這對于交通文創(chuàng)藝術(shù)品的發(fā)展而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。怎樣依托行業(yè)背景，運用自己所學(xué)的專業(yè)特長在交通運輸領(lǐng)域進行文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計與開發(fā)研究，是擺在我們交通高職院校藝術(shù)設(shè)計師生面前亟待解決的問題。

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作者簡介：蔣志梅，碩士，南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。