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      現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用

      2021-06-29 00:19:36李濤
      教育周報(bào)·教育論壇 2021年42期
      關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)

      李濤

      摘 要:隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展,手機(jī)、電腦在生活中的地位也越來(lái)越高,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘I钪兄匾慕M成部分?;ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,為數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展提供了有效地基礎(chǔ),同時(shí)也為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)增添了新的活力。數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有效融合,一方面促進(jìn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展,降低了廣告的成本;另一方面,也拓展了廣告宣傳的途徑。本文針對(duì)現(xiàn)代廣告中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用途徑,供大家參考借鑒。

      關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);互聯(lián)網(wǎng)

      引 言:

      隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體得到了充分地發(fā)展,已經(jīng)成為了重要的宣傳途徑。隨著數(shù)字媒體的逐漸發(fā)展,現(xiàn)代信息業(yè)的形式和內(nèi)容也發(fā)生了較大的變化。將數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有機(jī)地融合在一起,已經(jīng)成為了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì),具有廣闊的市場(chǎng)空間。

      一、數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

      所謂的數(shù)字藝術(shù),就是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)或者制作出來(lái)的具有美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)品,通俗來(lái)講,就是數(shù)字化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在數(shù)字技術(shù)的影響下,新媒體形式不斷出現(xiàn),有效地豐富了藝術(shù)作品的展現(xiàn)方式,同時(shí)也豐富了藝術(shù)作品的創(chuàng)作途徑,讓觀眾產(chǎn)生了耳目一新的感受。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展,更好地滿足了人們?nèi)粘I钪星楦蟹矫娴男枨?,提高了人們的藝術(shù)審美能力,豐富了人們的情感世界,與此同時(shí),也滿足了人們對(duì)信息的需要。

      二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

      (一)真實(shí)性原則

      在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中,首先要保證真實(shí)的原則。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員可以適當(dāng)?shù)貙?duì)產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)加工,但是,不能過(guò)大地夸大宣傳。基于此,在運(yùn)用數(shù)字媒體的過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員要遵循真實(shí)有效的原則,針對(duì)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)進(jìn)行介紹,通過(guò)藝術(shù)加工的方式讓受眾感受到美的存在,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的作用。如果在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)了夸大宣傳的情況,就是弄虛作假去,欺騙消費(fèi)者,不僅會(huì)影響產(chǎn)品的形象,同時(shí)也會(huì)受到法律的處罰。

      (二)創(chuàng)新原則

      隨著時(shí)代的發(fā)展,創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主旋律,在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中也是如此。只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新,才能讓觀眾保持新鮮感,激發(fā)受眾的興趣點(diǎn),進(jìn)而激發(fā)受眾的購(gòu)買欲,實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。在創(chuàng)新的過(guò)程中,需要有新意的想法,在數(shù)字化的背景下,為廣告創(chuàng)新提供了新的契機(jī)和便利,同時(shí)也帶來(lái)了諸多的發(fā)展機(jī)遇,但是,如果運(yùn)用不好,也會(huì)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

      (三)情感原則

      在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字化的方式,能夠激發(fā)受眾的興趣,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的。目前而言,商品呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì),同樣的商品在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面不同,意境和情感體驗(yàn)也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

      三、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

      (一)影視廣告設(shè)計(jì)方面

      1、應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)前期

      目前而言,數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用比較普遍,有效地提高了數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式,充分保證了廣告宣傳的效果。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,前期處理對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。在進(jìn)行制作之前,首先要對(duì)設(shè)計(jì)的素養(yǎng)和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和處理,并且要融入豐富的情感,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)吸引觀眾的作用。因此,前期的設(shè)計(jì)當(dāng)中,可以采用幽默風(fēng)趣的方式來(lái)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,以此來(lái)提高產(chǎn)品的影響力。

      2、應(yīng)用與剪輯

      將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到影視廣告剪輯當(dāng)中也具有了顯著的優(yōu)勢(shì),能夠?qū)⒉煌问降膬?nèi)容通過(guò)剪輯融合在一起,進(jìn)而形成新的表現(xiàn)形式,這種方式充分顯示出了剪輯的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),在剪輯的過(guò)程中,還可以應(yīng)用特效技術(shù),以此來(lái)為觀眾呈現(xiàn)煥然一新的視覺(jué)感受,豐富廣告的表現(xiàn)形式,進(jìn)而給觀眾留下深刻的印象。

      (二)交互式廣告設(shè)計(jì)方面

      隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,AR技術(shù)愈發(fā)成熟,已經(jīng)廣泛地運(yùn)用與人們的日常生活當(dāng)中。與傳統(tǒng)的虛擬技術(shù)相比,AR技術(shù)更具有明顯的優(yōu)勢(shì),不需要穿戴任何設(shè)備,就能夠更加方便地與消費(fèi)者進(jìn)行交互,因此受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。在廣告宣傳過(guò)程中應(yīng)用AR技術(shù),能夠讓消費(fèi)者感受到虛擬的商品,也能偶提高消費(fèi)者的參與度,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。不僅如此,AR技術(shù)能夠輻射更廣闊的范圍,并且具有良好的受眾群眾,消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)AR技術(shù)也比較熱衷,所以,AR技術(shù)在廣告宣傳活動(dòng)中取得了理想的效果,有效地拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離,激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲?;贏R技術(shù)的優(yōu)勢(shì),各商家積極利用AR技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳,比如,AR著裝,AR口紅、AR操作等形式,以此來(lái)讓消費(fèi)者體驗(yàn)商品,提高消費(fèi)者的滿意度,最終帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

      四、結(jié)語(yǔ)

      總而言之,隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的融合是時(shí)代發(fā)展的必然,同時(shí)也能夠促進(jìn)廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,讓廣告宣傳更符合現(xiàn)代人們的審美,擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力,實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 吳雪霏. 數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究[J]. 美術(shù)教育研究,2021(3):96-97.

      [2] 羅孟慧,郝勝楠,趙萌萌. 數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用微探[J]. E動(dòng)時(shí)尚(電子刊),2021(1):78-79.

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