2020年12月11日,中共中央政治局會議首次提出“注重需求側改革”。會議要求“要扭住供給側結構性改革,同時注重需求側改革,打通堵點,補齊短板,貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié),形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡,提升國民經(jīng)濟體系整體效能?!?/p>
這是“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下的重要布局,意味著政策將在打通“內(nèi)循環(huán)”的堵點方面下更大力氣。業(yè)內(nèi)分析,需求側改革核心在于擴大內(nèi)需、拉動消費。一個重要的信號就是,下大力氣提高居民收入,疏通民眾消費不起、消費意愿低的最大瓶頸。
清華大學中國經(jīng)濟研究中心主任李稻葵認為,到2035年,我國人均收入和中等收入群體都有望比現(xiàn)在翻一番,這意味著中等收入群體將達到8億人。這將會對消費升級、經(jīng)濟增長形成巨大的推動作用。
毋庸置疑,2021年的中國商業(yè),是屬于新消費的一年。然而,問題的關鍵在于,掌握了新消費人群、新消費渠道和成熟的供應鏈體系,就必然能復制完美日記、泡泡瑪特、元氣森林、鐘薛高、王飽飽們的崛起路徑么?消費賽道大熱背后的底層邏輯又是什么?走過獨木橋就是成功,但,那個人是你嗎?