以融合發(fā)展為契機(jī)突破出版“內(nèi)卷”策略探析

摘要：近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，傳媒事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代。全媒體以其全新的技術(shù)手段，深刻地改變著傳播方式、輿論生態(tài)、媒體格局，顛覆了人們傳統(tǒng)的閱讀方式、視聽(tīng)方式乃至生活方式。傳統(tǒng)出版業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新媒體有機(jī)融合和創(chuàng)新發(fā)展，是擺在所有出版人面前的一項(xiàng)緊迫課題。本文擬結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勅襟w時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)如何以融合發(fā)展為契機(jī)，突破出版內(nèi)卷怪圈。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)出版業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0021-03

在全媒體時(shí)代，一方面，新媒體具有傳播快捷、信息量大、即時(shí)性強(qiáng)、檢索方便、交互共享等特征，已經(jīng)成為受眾特別是年輕受眾的第一信息源；另一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展空間不斷遭受新媒體的擠壓，逐漸陷入“內(nèi)卷化”而舉步維艱?！皟?nèi)卷化”倒逼傳統(tǒng)出版業(yè)必須把握大勢(shì)，“做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”[1]，走融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。

一、激發(fā)優(yōu)質(zhì)選題創(chuàng)意

選題之要在策劃，策劃之要在創(chuàng)意。真正好的創(chuàng)意必須建基于對(duì)大量信息和數(shù)據(jù)的收集、整理、分析之上，并以此對(duì)選題特點(diǎn)、寫(xiě)作提綱、內(nèi)容創(chuàng)新、裝幀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方案等做出整體規(guī)劃與思考，是對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握和讀者心理的精準(zhǔn)定位。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版工作者應(yīng)充分利用新媒體，實(shí)現(xiàn)從“相加”向“相融”的轉(zhuǎn)變[2]，策劃出優(yōu)質(zhì)選題。

第一，對(duì)新媒體文章的選題方向進(jìn)行分類，確定近期受眾感興趣的熱點(diǎn)話題。選題方向是決定圖書(shū)策劃成功與否的首要因素。只有找準(zhǔn)選題方向，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行拓展、提升、細(xì)化、打磨，才能打造出符合市場(chǎng)需要的精品圖書(shū)，做到事半功倍。如果選題方向本身是有問(wèn)題的，后面的流程便注定徒勞無(wú)功。新媒體之所以擁有大批的粉絲，除了技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)外，與他們敏銳的信息識(shí)別度是分不開(kāi)的，他們往往能從海量信息中快速篩選出符合平臺(tái)受眾的類信息。相對(duì)而言，出版工作者往往更關(guān)注信息的深度，而忽視信息的廣度，對(duì)于新生事物也相對(duì)遲鈍。新媒體恰好可以較好地彌補(bǔ)這一不足。筆者所策劃的《平天下》系列圖書(shū)，選題創(chuàng)意最早就來(lái)源于新媒體平臺(tái)“學(xué)習(xí)小組”的系列文章。2014年5月，“學(xué)習(xí)小組”刊載了系列報(bào)道《習(xí)得——習(xí)近平引用的古典名句》，分為修身篇、為學(xué)篇、民本篇、官德篇、治理篇、天下篇六組。該系列報(bào)道迅速被各大網(wǎng)絡(luò)和新媒體轉(zhuǎn)載，并受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。正是注意到這一文化現(xiàn)象，我們初步確定了選題方向——策劃一部深度詮釋古典名句的圖書(shū)。

第二，確定選題方向后，還需要結(jié)合新媒體文章的點(diǎn)擊量、粉絲評(píng)論內(nèi)容作出精確的數(shù)據(jù)分析，從而確定受眾在哪些方面具有深層次的閱讀需求。古典名句大多艱澀難懂，為何關(guān)于“學(xué)習(xí)小組”的系列報(bào)道能引發(fā)如此廣泛的關(guān)注呢？對(duì)此，有網(wǎng)友的評(píng)論為策劃進(jìn)一步打開(kāi)了思路：“如果外國(guó)人想弄懂這些話，他們也許不得不去讀讀中國(guó)古代文學(xué)，這樣就能潛移默化地讓世界知道中國(guó)的思想?！币簿褪钦f(shuō)，這些古典名句不僅僅本身蘊(yùn)含著深厚的真理力量、思想力量，更重要的是習(xí)近平總書(shū)記獨(dú)特的人格力量、智慧力量。他本人很喜歡在講話和文稿中活學(xué)活用古典名句，或信手拈來(lái)，畫(huà)龍點(diǎn)睛；或妙語(yǔ)連珠，一氣呵成，賦予了古典名句以新的時(shí)代內(nèi)涵。而這恰恰就是讀者的深層次閱讀需求。由此，我們的策劃思路便進(jìn)一步明確：既要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更要詮釋其新的時(shí)代內(nèi)涵。

第三，關(guān)注新媒體的系列文章，對(duì)其進(jìn)行深度策劃，使其邏輯更加清晰，思想更有深度。當(dāng)然，成功的選題策劃需要深度關(guān)注新媒體，長(zhǎng)期跟蹤新媒體。只有善于觀察，善于思考，才能在新媒體鋪天蓋地的信息中發(fā)掘出反映時(shí)代精神、反映社會(huì)面貌、能夠引起廣泛共鳴的題材，梳理和闡發(fā)好其中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理。于是，我們邀請(qǐng)“學(xué)習(xí)小組”在該系列報(bào)道的基礎(chǔ)上編寫(xiě)了《平天下——中國(guó)古典治理智慧》（人民出版社2015年3月版）一書(shū)。這一創(chuàng)意之所以成功，不僅在于我們找到了選題方向，還在于我們找到了讀者的深層次閱讀需求，更在于我們要進(jìn)一步尋找以更典雅的方式傳遞給廣大讀者、以更生動(dòng)的形式向世界表達(dá)的切口。因?yàn)橹挥袑⒐诺涿渑c黨的十八大以來(lái)的治國(guó)理政實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，才能更好地賦予古典名句以新的時(shí)代內(nèi)涵。《平天下》系列圖書(shū)多次再版發(fā)行，累計(jì)發(fā)行了50余萬(wàn)冊(cè)，成為黨政干部案頭優(yōu)選。

可見(jiàn)，傳統(tǒng)出版工作者不僅要主動(dòng)學(xué)會(huì)利用新媒體獲取大致的選題方向，而且要充分利用粉絲評(píng)論內(nèi)容精準(zhǔn)評(píng)估讀者的深層次閱讀需求，進(jìn)而以讀者喜愛(ài)的形式將內(nèi)容完美呈現(xiàn)出來(lái)。

二、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的供給側(cè)

如果說(shuō)選題策劃是成功的第一步，那么，內(nèi)容創(chuàng)新則是使得圖書(shū)變得魅力十足的關(guān)鍵。對(duì)于圖書(shū)出版而言，選題創(chuàng)新固然重要，但同樣離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，而其中內(nèi)容創(chuàng)新是根本性的。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)著重在作風(fēng)文風(fēng)、內(nèi)涵深度、閱讀體驗(yàn)等方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果[3]。

在全媒體時(shí)代，新媒體由于占有技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，可在微信、微博、頭條、網(wǎng)站、客戶端等全平臺(tái)宣傳，以文字、圖片、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)等全樣態(tài)表現(xiàn)，拿手機(jī)、DV、錄音筆、相機(jī)、專業(yè)攝像機(jī)等全手段記錄，用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等全媒體傳播。與新媒體的全平臺(tái)、全樣態(tài)、全手段、全媒體相比，傳統(tǒng)出版業(yè)則顯得平臺(tái)缺乏、樣態(tài)單調(diào)、手段固化、傳播不足。在此種情況下，傳統(tǒng)出版業(yè)必須學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體豐富的語(yǔ)言、形式、方法、技巧，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上跟上時(shí)代的潮流，創(chuàng)作出精品力作。近年來(lái)，音頻書(shū)、視頻書(shū)等的悄然興起，就是最好的證明。

音視頻書(shū)，聽(tīng)起來(lái)似乎與傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)風(fēng)馬牛不相及，其實(shí)，只要將相關(guān)音視頻放入云存儲(chǔ)空間，然后生成二維碼，作為插圖置于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)中，輔以相應(yīng)的文字說(shuō)明，讀者用手機(jī)掃碼即可輕松收聽(tīng)和觀看音視頻。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的圖文等相對(duì)單調(diào)的形式，不少讀者更傾向于以音頻、視頻的形式來(lái)獲取信息，特別是對(duì)于那些非嚴(yán)肅學(xué)術(shù)著作的圖書(shū)而言。音視頻書(shū)通過(guò)二維碼形式將音頻、視頻與文字、圖片有效鏈接起來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)變得能說(shuō)會(huì)動(dòng)，讀者從而獲得全媒體時(shí)代良好的立體式閱讀體驗(yàn)，從而大大增加了圖書(shū)內(nèi)容的附加值。一般而言，新媒體因技術(shù)先進(jìn)，大多是新媒體融合傳統(tǒng)出版業(yè)，而音視頻書(shū)則是傳統(tǒng)出版社主動(dòng)融合新媒體的成功案例。

我們策劃的《與時(shí)代談?wù)勑摹罚ㄈ嗣癯霭嫔?019年5月版）、《與世界談?wù)勑摹罚ㄈ嗣癯霭嫔?020年5月版）等就是典型的音頻書(shū)。這兩部書(shū)都是“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)“睡前聊一會(huì)兒”欄目的精粹。我們?cè)诔霭嬖撓盗袌D書(shū)時(shí)，在每篇小文章的標(biāo)題下采用附加二維碼的形式，還原了相關(guān)音頻，讀者掃碼就能收聽(tīng)。音頻由頗具神秘色彩的人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員化身“黨報(bào)評(píng)論君”，用天南海北的普通話娓娓道來(lái)，分享都市、生活、藝文、校園、新知、科技、心理、飲食、光影、風(fēng)尚等小事件、軟話題，給予讀者一小段睡前的陪伴。殊不知，睡前捧著圖書(shū)，既可以讀，也可以聽(tīng)，在睡前短短的幾分鐘時(shí)間里，看看融化冰山的氣溫、推動(dòng)冰山的洋流，傾聽(tīng)一下海面下冰山的沉默之聲，好不愜意！圖書(shū)出版后，其新穎的形式吸引了讀者喜愛(ài)，目前已經(jīng)累計(jì)銷售了5萬(wàn)多套。

音視頻書(shū)的出現(xiàn)，相對(duì)于傳統(tǒng)附加光盤的制作形式，省時(shí)高效，而且?guī)缀跏橇愠杀镜模蛔x者也無(wú)須專門的光盤閱讀器，方便快捷。因此，從某種意義上來(lái)說(shuō)，音視頻書(shū)推動(dòng)了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的更新?lián)Q代，改變了人們的閱讀方式，為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新思路、新方向。

三、精準(zhǔn)開(kāi)展宣傳推廣

如果說(shuō)選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)賦予圖書(shū)靈魂的話，那么，宣傳推廣則賦予圖書(shū)生命力。

在全媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)一切以受眾為中心，在圖書(shū)的宣傳推廣方面有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的三大優(yōu)勢(shì)，從而贏得越來(lái)越廣闊的發(fā)展空間。一是具有專業(yè)化、分眾化的特點(diǎn)，可以滿足受眾的個(gè)性化需求，從而做到精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；二是具有簡(jiǎn)潔化、多元化的特點(diǎn)，可以把握受眾的碎片化心理，選取圖書(shū)中的精彩內(nèi)容，融合文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容，從而激發(fā)出目標(biāo)受眾的閱讀興趣；三是具有親和性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，可以調(diào)動(dòng)受眾的主觀能動(dòng)性，從而加速相關(guān)圖書(shū)信息的傳播和熱議。傳統(tǒng)出版業(yè)必須高度重視新媒體的新風(fēng)格，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，放下身段，轉(zhuǎn)變思路，根據(jù)圖書(shū)的目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位新媒體平臺(tái)，精準(zhǔn)投放相關(guān)宣傳內(nèi)容。

我們出版的《黨員必須牢記的100條黨規(guī)黨紀(jì)》（人民出版社2015年11月版）一書(shū)就采用了利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣的方式。針對(duì)該書(shū)的內(nèi)容特色和目標(biāo)讀者的特性，我們選擇利用新媒體精準(zhǔn)投放相關(guān)宣傳內(nèi)容。就內(nèi)容特色而言，該書(shū)將2015年版《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》（共11章、123條、17000余字）化繁為簡(jiǎn)地歸納為100個(gè)“嚴(yán)禁”（1500余字），通過(guò)禁令解讀、曝光案例、重要規(guī)定和特別提醒，以幫助黨員干部輕松讀懂并深入領(lǐng)會(huì)《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》。就目標(biāo)讀者的特性而言，該書(shū)主要針對(duì)的是廣大的黨員干部，發(fā)書(shū)評(píng)書(shū)訊、搞首發(fā)式、做簽售等傳統(tǒng)的宣傳推廣方式效果不一定好。于是，我們有針對(duì)性地將該書(shū)最有特色內(nèi)容——100個(gè)“嚴(yán)禁”整理成微信文章，并以“中共黨員的100條禁令來(lái)了：務(wù)必牢記，條條都是紅線”為題，精準(zhǔn)投放于對(duì)廣大黨員干部中有著巨大影響力的微信公眾號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”。很快閱讀量達(dá)到100000+，點(diǎn)贊量高達(dá)24752。微信發(fā)表后，網(wǎng)友的如潮好評(píng)也大大推高了該書(shū)的宣傳效果。目前，該書(shū)已經(jīng)累計(jì)發(fā)行了50余萬(wàn)冊(cè)。

人們?cè)谌襟w時(shí)代獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化，傳統(tǒng)出版業(yè)如果固守傳統(tǒng)的宣傳推廣形式，只會(huì)使得宣傳效率邊際遞減。要想實(shí)現(xiàn)最佳的圖書(shū)宣傳效果，就要精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)讀者獲取相關(guān)圖書(shū)信息的主要渠道，重視新媒體的強(qiáng)大號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)宣傳方式的多樣化、立體化。譬如，就內(nèi)容而言，有的適合純文字宣傳，有的適合圖文宣傳，還有的適合音頻、視頻甚至動(dòng)畫(huà)宣傳；就形式而言，有的適合發(fā)書(shū)評(píng)，有的適合發(fā)書(shū)訊，有的適合做線上發(fā)布會(huì)，有的適合做選載或連載；就平臺(tái)而言，有的適合微信、頭條，有的適合抖音、快手，有的適合斗魚(yú)、虎牙；等等。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷共贏共生

當(dāng)然，選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)、宣傳推廣并不是出版流程的全部，圖書(shū)的價(jià)值最終還必須通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。

在全媒體時(shí)代，“酒香不怕巷子深”不再是至理名言。恰恰相反，“酒香最怕巷子深”已成為當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)的“新常態(tài)”。在信息大爆炸的今天，簽名售書(shū)、新書(shū)發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)讓人審美疲勞，其新鮮感和刺激程度已經(jīng)很難激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。而新媒體因其精準(zhǔn)的客戶定位、較高的粉絲黏性、靈活的銷售方式等特性，在圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷中逐漸異軍突起。傳統(tǒng)出版業(yè)要想在全媒體時(shí)代有所作為，就不能對(duì)日益萎縮的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道敝帚自珍，而必須主動(dòng)探索與新媒體的融合發(fā)展，開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道。

那么，傳統(tǒng)出版業(yè)如何利用好新媒體本身的潛力，開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道呢？利用新媒體直銷圖書(shū)是一個(gè)值得探索的模式。簡(jiǎn)言之，就是利用新媒體本身強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，在新媒體上采用軟文廣告或硬性廣告的形式直銷圖書(shū)，并附上針對(duì)粉絲的購(gòu)買鏈接二維碼，粉絲長(zhǎng)按二維碼則可進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)面，利用第三方支付工具（如微信或支付寶等）完成購(gòu)買流程。我們?cè)谥贫▓D書(shū)營(yíng)銷方案時(shí)，首先要對(duì)新媒體本身的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行認(rèn)真的考量，因?yàn)橛械男旅襟w擁有多個(gè)媒體平臺(tái)，重點(diǎn)選擇哪幾個(gè)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷很關(guān)鍵。下面以“俠客島”的圖書(shū)營(yíng)銷為例。

“俠客島”創(chuàng)辦于2014年2月，是人民日?qǐng)?bào)海外版旗下一個(gè)影響力超強(qiáng)的新媒體。考慮到“俠客島”的眾多媒體平臺(tái)中，品牌號(hào)召力最強(qiáng)的是其微信公眾號(hào)，同時(shí)，互動(dòng)性也更強(qiáng)，我們?cè)谥贫ā皞b客島”的兩部作品《解局——熱點(diǎn)背后的中國(guó)邏輯》《解局——?dú)v史節(jié)點(diǎn)上的中國(guó)變革》（人民出版社2018年12月版）時(shí)，便選擇以微信公眾號(hào)直銷的形式進(jìn)行營(yíng)銷。首先，我們與“俠客島”合作，選擇于“雙12”的前夕在“俠客島”微信公眾號(hào)發(fā)布新書(shū)。由于“俠客島”推出的新書(shū)軟文，不但絲毫沒(méi)有違和感，而且還以輕松幽默的語(yǔ)言拉近了與粉絲的距離，最大限度地激發(fā)了粉絲的購(gòu)買欲。該文點(diǎn)擊量達(dá)8.7萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)557。同時(shí)，文章下面的互動(dòng)留言也是“俠客島”的一大特色，粉絲與主創(chuàng)人員插科打諢式的逗趣對(duì)話，制造了輕松幽默的營(yíng)銷氣氛。為了配合“俠客島”的營(yíng)銷，出版社則需備足貨源，并以最快的速度將圖書(shū)送至粉絲手中。接下來(lái)，“俠客島”高招頻出，譬如：既有持續(xù)在熱點(diǎn)文章后附上兩書(shū)的立體封面和購(gòu)買鏈接二維碼，也有開(kāi)展讀書(shū)打卡活動(dòng)激發(fā)讀者的閱讀興趣和分享閱讀心得，還有舉辦有獎(jiǎng)競(jìng)猜贈(zèng)書(shū)活動(dòng)，等等。正是這一波波新奇而有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，使得通過(guò)“俠客島”微信公眾號(hào)直接推銷出去的圖書(shū)就有3萬(wàn)多套。一般而言，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念中，這種文章選粹題材的圖書(shū)是很難成為暢銷書(shū)的。但“俠客島”別具一格的精準(zhǔn)營(yíng)銷方式，卻使《解局》系列圖書(shū)取得不俗銷售成績(jī)。

新媒體的營(yíng)銷資源有著巨大的潛力，但是如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的“共贏”是雙方都需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。對(duì)于出版社而言，一是可以在圖書(shū)的作者簡(jiǎn)介部分增加新媒體平臺(tái)的識(shí)別二維碼，以增加新媒體的人氣；二是對(duì)于有潛力的圖書(shū)還可以采用版稅的稿酬形式以最大限度地調(diào)動(dòng)新媒體的積極性；三是投放的圖書(shū)軟文廣告要注意做到語(yǔ)言風(fēng)格與新媒體的一貫風(fēng)格相統(tǒng)一，不能有違和感，或輕松幽默，或生動(dòng)活潑，否則將對(duì)新媒體本身的品牌形象造成損害。出版社在利用新媒體進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷時(shí)，始終要把握好三“點(diǎn)”：準(zhǔn)確把握?qǐng)D書(shū)的特色和亮點(diǎn)，明白“競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)”；尋求圖書(shū)的量?jī)r(jià)互動(dòng)，找準(zhǔn)“平衡點(diǎn)”；牢記圖書(shū)營(yíng)銷只是手段，不是目的，在追求利潤(rùn)的同時(shí)，提升“品牌點(diǎn)”。除了利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直銷外，還有網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等多種新媒體營(yíng)銷形式。出版社必須盡快實(shí)現(xiàn)從資源思維向用戶思維的轉(zhuǎn)變，尊重讀者的需求和體驗(yàn)，從而選擇更加適合市場(chǎng)的作者，進(jìn)行更有針對(duì)性的裝幀設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定制式出版。

五、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展到今天，如果不大膽創(chuàng)新，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，便容易越來(lái)越固化于原有的模式，在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新、宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面出現(xiàn)“有增長(zhǎng)、無(wú)發(fā)展”“習(xí)慣固化”“路徑守舊”“難以突破”等現(xiàn)象，進(jìn)入“內(nèi)卷化”的怪圈。傳統(tǒng)出版業(yè)只有勇于在變革中創(chuàng)新發(fā)展，以深化改革推進(jìn)深度融合，以融合力壯大主流陣地影響力，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在理念思路、體制機(jī)制、方式方法上繼續(xù)探索，走出一條與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握戰(zhàn)略主動(dòng)。

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作者簡(jiǎn)介：洪瓊（1979—），男，湖南岳陽(yáng)人，博士，編審，研究方向：政治哲學(xué)、新聞出版理論。