摘要：新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說既是一個巨大的挑戰(zhàn)，也是一次全新的發(fā)展機遇。本文主要探究新媒體時代縣級電視臺的發(fā)展路徑，為實現電視臺的良好發(fā)展，分析電視臺在節(jié)目、受眾和人才儲備等方面的不足，提出相應的解決措施，如培養(yǎng)以用戶為中心的媒體融合思維、加強自身隊伍建設、維護現有受眾群體，同時打造本土化、特色化電視節(jié)目等。

關鍵詞：新媒體時代;縣級電視臺;發(fā)展路徑

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

現代互聯網信息技術的發(fā)展促使媒體行業(yè)進入全新時期，新媒體因快捷、高效的優(yōu)勢成為大眾獲取信息的主要渠道[1]。這一變化對原本就在傳媒市場處于弱勢地位的縣級電視臺而言更是雪上加霜。電視臺想在這次新老媒體洗牌中生存下來，當務之急就是要進行自身結構、戰(zhàn)略布局等方面的調整，在傳播過程中不僅要發(fā)揮自身原有的優(yōu)勢，還要展現縣級電視臺在新媒體時代的新形象。當下縣級電視臺面臨的問題非常嚴重。

1 縣級電視臺內部現狀

1.1 自身體制機制不靈活

媒體融合的推行對縣級電視臺而言是一次全新的機會，電視臺想就此完成深度融合，推動自身轉型升級，就需要出臺良好的政策相配合?？h級電視臺在媒體融合過程中往往會存在人力、財力、技術等方面的問題，這體現了其背后體制機制的不完善?？h級電視臺屬于事業(yè)單位，集團化管理模式雖然在一定程度上解決了績效考核的難題，但也會出現審批流程復雜、決策效率低下等問題，阻礙電視臺轉型升級。

1.2 媒體轉型缺乏資金支持

目前的縣級電視臺多為自主經營、自負盈虧的模式。新媒體的飛速發(fā)展導致縣級電視臺發(fā)生了一系列的“蝴蝶效應”：受眾群體縮減、收視率下降、社會影響力減弱、廣告投放減少，最后導致電視臺出現資金問題。但傳統(tǒng)媒體轉型需要人才、技術、平臺等全面提升，資金短缺問題直接使得后續(xù)動作難以實施，轉型升級困難重重。

1.3 缺乏創(chuàng)新型、專業(yè)化的新媒體人才

創(chuàng)新型人才通過提供有新意、創(chuàng)意的想法，為提高電視節(jié)目趣味性和獨特性助力[2]，推動節(jié)目形式的多樣化發(fā)展，促成忠實受眾群體的形成，為縣級電視臺的發(fā)展夯實基礎[3]。但現實情況是縣級電視臺由于自身所處地理位置、技術及薪資待遇方面的問題，往往留不住優(yōu)秀人才，導致人才匱乏。雖然縣級電視臺也意識到自己在人才資源方面短缺的問題，但由于其管理體制和激勵機制的不完善，人才問題無法在短時間內得到改善。

另外，面對新媒體時代的快速發(fā)展，技術、理念的更新升級也尤為重要。目前縣級電視臺缺乏對于新媒體技術、理念方面的深化普及，使傳統(tǒng)媒體人與新媒體技術出現脫節(jié)，無法在短時間內適應新媒體時代潮流，并借助新媒體技術完成電視臺轉型升級。

1.4 新聞內容缺乏新鮮感，與受眾生活脫節(jié)

當代信息技術的發(fā)展，進一步拓寬了人們獲取信息的途徑，豐富了信息內容。這就對縣級電視臺新聞欄目提出了更高的要求[4]?？h級電視臺應承擔該地方區(qū)域內的“瞭望塔”角色，明確自身定位，關注民生、報道民生[5]。但是現實中許多縣級電視臺在新聞內容篩選、制作時重點出現偏差，忽略了廣大受眾，新聞報道內容以政府會議新聞、領導工作動向、最新工作成果等為主，百姓生活和民生問題這類社會新聞占比較少，導致新聞內容空洞乏味，與百姓生活脫節(jié)，難以調動百姓的收視興趣。

1.5 受眾結構出現巨大變化

新媒體的發(fā)展為快節(jié)奏生活的人們提供了方便。受眾獲取新聞信息不再需要每天定時定點地蹲守在電視機前收看《新聞聯播》，而是利用碎片化時間就能檢索新聞信息;依據自身興趣去選擇有針對性的新聞內容，與媒體互動交流。而縣級電視臺由于傳播技術和傳播觀念等問題，很難在短時間內作出改變。以海門電視臺為例，新媒體的出現和發(fā)展就導致了受眾結構的變化，年輕受眾逐漸流失，電視臺能留下的受眾以中老年人居多。節(jié)目收看人群邁入老齡化。但縣級電視臺還未采取舉措應對這一變化，相應的中老年人節(jié)目產業(yè)鏈不完整。

2 新媒體時代縣級電視臺發(fā)展路徑

新媒體的快速發(fā)展，使得縣級電視臺面臨的市場形勢更為嚴峻，電視臺想要在新媒體時代占據一席之地，就必須針對自身在電視節(jié)目內容、人才資源、受眾群體等方面的不足進行改革[6]，探索全新的發(fā)展途徑，促成電視臺形象轉變。

2.1 打造本土化、特色化節(jié)目

新媒體環(huán)境下，縣級電視臺想要占據一席之地，就需要緊跟時代步伐，改變原有的模式化節(jié)目形式[7]，在節(jié)目創(chuàng)新上，探訪當地特色[3]，對本地歷史文化資源進行深入挖掘、研究，打造本土化、特色化節(jié)目，電視節(jié)目獨樹一幟的同時，還能促進當地文化的傳播。電視臺要利用當地特色節(jié)目來展現自身區(qū)別于其他電視臺的獨特風格，鞏固受眾群體，擴大影響力。

海門電視臺作為縣級臺，積極探索本地特色文化資源[8]，將其以合適的形式搬上電視屏幕[9]。海門山歌作為海門特色戲劇，內容涵蓋范圍廣，反映人民生活百態(tài)[10]，表現人民群眾的喜怒哀樂，但隨著社會的不斷發(fā)展，海門山歌正逐漸被人們疏遠乃至遺忘。為了挽救這一寶貴文化[11]，海門電視臺與山歌劇團積極合作，開設特色戲劇頻道，這一舉措將以往只能在線下演出的山歌劇搬上電視屏幕，不同山歌劇的輪番播出不僅實現了山歌劇的高效傳播，也讓電視臺擁有獨具特色的戲劇節(jié)目，提高了電視節(jié)目的收視率。

另外，海門電視臺針對學生群體推出了《江海名師大講堂》節(jié)目，選擇優(yōu)秀教師就語文、數學、英語等課程進行講解錄制，免費電視教育課程的推廣既能幫助學生鞏固課堂知識，也能減輕家長的經濟負擔。教育類節(jié)目的開設也在一定程度上拓寬了縣級電視臺的收視群體，改善收視人群“老齡化”現象，使受眾群體向年輕化發(fā)展。

2.2 培養(yǎng)以用戶為中心的媒體融合思維

在我國，傳媒組織是屬于人民群眾的，為人民群眾服務。[12]但如今的傳統(tǒng)媒體與群眾的距離感不斷增強，新聞信息的傳播變成一種單向性很強的傳播活動[13]，大眾只能被動接受信息洪流的沖擊，媒體信息反饋渠道大多在節(jié)目之后，反饋意見的及時性、有效性大打折扣。

傳統(tǒng)媒體想要縮小與受眾的距離，加強兩者間的互動，就必須改變思維方式，培養(yǎng)以用戶為中心的思維，始終堅持“用戶至上”理念，調整與用戶之間的關系，在新聞報道中體現為人民服務的思想。新聞報道以民生新聞為主，改變之前“政務新聞過多”的情形，記者需積極走訪，聽取百姓心聲，解決百姓難題，整理編輯當地民生新聞進行報道;同時為百姓傳達有關政府決策、醫(yī)療、教育、社會基礎建設等公共信息，讓人民群眾能準確知曉身邊事。進一步加強縣級電視臺民生屬性，增強親和力。

針對當前多數受眾無法準時準點觀看新聞報道、新聞欄目反饋機制落后問題，電視臺也需推出解決措施。例如，推出電視臺微信公眾號、微博等賬號，將城市新聞在平臺上推送，讓更多受眾打破時間和空間的限制，快速了解身邊事。同時建立群眾反饋渠道，歡迎當地群眾將所見所聞投稿，電臺編輯審核采編，進行新聞報道，這樣既能使人民群眾對新聞報道有參與感，也能在一定程度上豐富新聞內容。在群眾反饋渠道中，大家也可以就電視臺的新聞報道、日常生活大小事進行即時的交流討論，弱化彼此之間的距離感。

另外，在各級電視臺紛紛建設“兩微一端”平臺時期，走差異化、特色化路線就顯得尤為重要。例如，海門電視臺建設新媒體平臺時，不僅要做好新聞發(fā)布工作，還應尋求與當地行政中心、醫(yī)療機構、旅游等部門的合作，如平臺上開設行政中心服務窗口：開通線上業(yè)務咨詢、預約、部分業(yè)務辦理等服務，為百姓盡可能減少在實地辦理中出現的不必要麻煩;開設線上醫(yī)療窗口：開設核酸檢測預約渠道、人民醫(yī)院就醫(yī)預約、醫(yī)生線上坐診等服務，為百姓開通“就醫(yī)綠色通道”、減輕線下醫(yī)療壓力;通過此類線上服務拓展電視臺“兩微一端”的業(yè)務范疇，豐富其民生屬性，轉變?yōu)榫哂芯C合服務屬性的新媒體平臺，增加百姓日常使用率，提升平臺知名度，推動媒體深度融合。

2.3 注重現有固定受眾群體的維護

對海門電視臺這樣的縣級電視臺而言，受眾群體普遍趨于老齡化，那么這一類人群就是縣級電視臺需要重點維護的受眾[14]，電視臺應該通過對電視節(jié)目的調整來提升這類群體的忠誠度。

老年群體較為感興趣的節(jié)目類型一般為社會新聞、戲劇、脫口秀等節(jié)目[15]，通過這些節(jié)目獲取生活的便利與娛樂[16]。那么電視臺就應該對癥下藥，新聞報道與央視等各大電視臺進行區(qū)分，以當地新聞為主，加強對社會新聞的報道，包括本地醫(yī)療、養(yǎng)老、社會基礎建設等與日常生活息息相關的內容;電視劇播放風格偏向于黨政、家庭倫理、古裝懷舊等;綜藝方面開設養(yǎng)生類節(jié)目[17]，通過邀請醫(yī)學專家為中老年受眾普及健康常識，解決養(yǎng)生困惑;開設普法類節(jié)目，淺顯易懂地傳播法律知識，來引導老年群體在必要時維護自身權益，通過有針對性的完善中老年電視節(jié)目產業(yè)鏈，讓電視節(jié)目獲得忠實受眾的喜愛。

2.4 加強媒體隊伍建設，培養(yǎng)全媒體人才

全媒體人才對于縣級電視臺的發(fā)展具有重要的推動作用[18]?？h級電視臺想要加速自身的發(fā)展，就需要加強隊伍建設，對電視臺的工作人員進行再培養(yǎng)，使之能與新媒體時代順利接軌。如和臨近的地方高校合作，安排工作人員繼續(xù)深造，培養(yǎng)互聯網思維，學習互聯網技術，完成傳統(tǒng)媒體人向全媒體人的轉變。

縣級電視臺在進行已有員工再培訓的同時，也應積極引進優(yōu)秀的人才，以透明公開的人才晉升渠道彌補縣級電視臺在地理位置上的缺陷，以此吸引人才“落戶”。在這樣內外共同舉措的推行下，促使縣級電視臺轉型升級，推動其可持續(xù)發(fā)展。

3 結語

在互聯網信息技術的推動下，各級新聞媒體都開始了積極的轉型升級，尤其是縣級電視臺想要維護自己的地位，推動自身發(fā)展，就需要創(chuàng)新電視節(jié)目內容，吸引受眾;培養(yǎng)互聯網思維，學習互聯網技術，推動電視臺公眾號建立、發(fā)展，重視與受眾的溝通交流;增強與電視臺固定受眾的黏性，形成完整的中老年人電視節(jié)目產業(yè)鏈;加大人才培養(yǎng)力度，通過綜合性的舉措推動自身長遠發(fā)展，為大眾帶來更多優(yōu)質的電視節(jié)目。

參考文獻：

[1] 梁燕.傳統(tǒng)媒體人如何快速適應新媒體時代[J].傳媒論壇，2021，4（04）：40-41.

[2] 韓瀟瀟.國內綜藝節(jié)目“先導片”研究[J].新聞知識，2019（09）：51-54.

[3] 韓瀟瀟.當前國內原創(chuàng)綜藝節(jié)目發(fā)展研究[J].東南傳播，2019（01）：116-118.

[4] 安曉燕.創(chuàng)作樣態(tài)、話語傳達與支配力量——淺談國內“她綜藝”的生產[J].中國電視，2020（02）：74-78.

[5] 巴特爾達拉.新媒體時代地方電視臺的困境和發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（13）：364-365.

[6] 高磊.“積極老齡化”：當下國外老年綜藝節(jié)目的創(chuàng)新敘事研究[D].沈陽：遼寧大學，2020.

[7] 張歡.文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究——以《上新了·故宮》為例[J].藝術評鑒，2019（15）：165-166.

[8] 石淑敏.全媒體視域下非遺文化的創(chuàng)新與推廣初探[J].漢字文化，2020（16）：160-162.

[9] 安曉燕.國內網絡自制脫口秀節(jié)目的創(chuàng)意維度[J].東南傳播，2018（03）：134-136.

[10] 宋衛(wèi)香.民間文化奇葩——海門山歌[J].文化月刊，2021（01）：48-49.

[11] 張祁.當下國內音樂綜藝節(jié)目的創(chuàng)作觀念的變遷[J].戲劇之家，2019（02）：88-89，92.

[12] 劉元軍，李雪.融媒體時代背景下我國電視新聞的創(chuàng)新之路[J].西部廣播電視，2021（02）：61-63.

[13] 喬紅香.全媒時代下縣級電視臺編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展[N].山西經濟日報，2020-11-07（003）.

[14] 王汝源.新媒體視域下粉絲文化發(fā)展特點研究[J].漢字文化，2020（11）：62-64.

[15] 曲莉.新媒體時代地方電視臺新聞節(jié)目如何發(fā)展創(chuàng)新[J].記者觀察，2020（25）：56-57.

[16] 毛子鈺.使用與滿足視角下的文化真人秀節(jié)目研究[J].漢字文化，2020（07）：176-178.

[17] 張祁.小眾傳播視野下的國內熱門綜藝節(jié)目的研究[J].戲劇之家，2019（12）：91，93.

[18] 吳湘韓，張紅光.全媒體時代切實提高主流媒體人才吸引力[J].青年記者，2020（31）：14-16.

作者簡介：徐松霞（1997—），女，江蘇海門人，碩士在讀，研究方向：廣播電視傳播。