何向向

【摘要】百年黨史是塑造黨的形象、營造良好國際發(fā)展氛圍的重要資源，需要立足于國際話語情境特征來構(gòu)建專門的敘事模式。在簡要闡述百年黨史國際傳播價(jià)值的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)出國際傳播話語情境特征，據(jù)此從主題、內(nèi)容、策略三方面提出了百年黨史國際傳播敘事模式，深化了對百年黨史國際傳播價(jià)值的認(rèn)識，推動(dòng)黨史國際傳播工作的發(fā)展，發(fā)揮多樣化的黨建與國家發(fā)展價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】百年黨史;國際傳播;敘事模式

世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，構(gòu)建強(qiáng)大國際話語權(quán)與良好國家形象是推動(dòng)國際化發(fā)展的重要手段。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)過程中強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，構(gòu)建相匹配的國際話語權(quán)，為營造輿論環(huán)境，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！盵1]中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展史，既是帶領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)獨(dú)立、富強(qiáng)、繁榮的過程，也為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供了中國經(jīng)驗(yàn)，需要立足于國際傳播語境探索與之相契合的敘事模式。

一、百年黨史的國際傳播價(jià)值

（一）塑造良好黨和國家形象

國際社會(huì)對于特定政黨與國家形象的認(rèn)知與評價(jià)，直接決定著其面臨的國際輿論氛圍與發(fā)展環(huán)境，而這既有賴于其在國際活動(dòng)中積極發(fā)聲與主動(dòng)作為，更需要其展現(xiàn)民族復(fù)興、國家富強(qiáng)過程中的成果、經(jīng)驗(yàn)和智慧，憑借事實(shí)來獲得國際社會(huì)的認(rèn)可。中國百年黨史是一部優(yōu)秀共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)中國勞動(dòng)人民追求主權(quán)獨(dú)立、民族振興、國家繁榮、人民幸福的歷史，也是一部共產(chǎn)黨人追求世界和諧、國際發(fā)展、人類命運(yùn)與共的歷史。國內(nèi)所取得的中國獨(dú)立、改革開放、現(xiàn)代化建設(shè)、扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、反腐倡廉經(jīng)驗(yàn)以及國際社會(huì)努力建設(shè)國際新秩序、追求可持續(xù)性發(fā)展、提倡包容與和諧的思想、探索普遍安全與共同繁榮的路徑等經(jīng)驗(yàn)，充分展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的成果與智慧，可以獲得國際社會(huì)的理解與認(rèn)可，形成良好的中國共產(chǎn)黨與國家形象，為國際化發(fā)展?fàn)I造良好氛圍與環(huán)境。

（二）構(gòu)建中國國際話語權(quán)

話語權(quán)是特定國家通過自身歷史、文化、政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路與成果經(jīng)驗(yàn)的歷史敘事而形成的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)影響力，在特定時(shí)空環(huán)境下具有“軟權(quán)力”屬性。[2]20世紀(jì)以來，西學(xué)東漸日盛，西方憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、強(qiáng)大的傳播能力、系統(tǒng)的研究創(chuàng)新成果，牢牢地掌握著國際話語權(quán)，而近年來互聯(lián)網(wǎng)媒體、智能終端的蓬勃發(fā)展，促使西方話語體系滲透到我國社會(huì)的各個(gè)方面，催生思想異化、生活腐化、文化同化等問題。講述中國故事，發(fā)出中國聲音，打造中國話語權(quán)顯得尤為迫切。百年黨史蘊(yùn)含著黨的領(lǐng)導(dǎo)、特色化政治道路、市場經(jīng)濟(jì)理念、社會(huì)分層特征、集體主義本體論、人民主體性目的論、近現(xiàn)代民族主義文化等思想內(nèi)涵。百年黨史構(gòu)成了中國話語載體，可以在國際社會(huì)傳播具有中國特色的話語內(nèi)容，構(gòu)建中國話語權(quán)。

（三）貢獻(xiàn)中國經(jīng)驗(yàn)與智慧

中國是人類命運(yùn)共同體中的一分子，有責(zé)任承擔(dān)世界和平、國際發(fā)展的任務(wù)，內(nèi)容之一便是要積極貢獻(xiàn)中國獨(dú)立、發(fā)展、繁榮的經(jīng)驗(yàn)。中國共產(chǎn)黨的百年黨史一是展現(xiàn)了中國革命、建設(shè)、改革之路，為國際社會(huì)部分國家提供了擺脫貧困落后、走向繁榮富強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn);二是反映了中國特色社會(huì)主義制度建立與發(fā)展特征，為人類社會(huì)認(rèn)知?dú)v史發(fā)展進(jìn)程、探索優(yōu)越社會(huì)制度提供了中國成果;三是展現(xiàn)了中國從積貧積弱走向現(xiàn)代化的過程，為國際社會(huì)諸多發(fā)展中國家設(shè)計(jì)和實(shí)施現(xiàn)代化路徑提供了中國智慧。中國百年黨史開辟了一條嶄新的制度建設(shè)、國家發(fā)展、民族振興之路，所取得的成果和積累的經(jīng)驗(yàn)在世界上都是前所未有的，豐富了人類社會(huì)文化生態(tài)，也為其他諸多國家提供了重要的借鑒價(jià)值。百年黨史的國際傳播敘事正是實(shí)現(xiàn)中國責(zé)任的重要舉措。

二、百年黨史的國際傳播語境

（一）國家意識形態(tài)隔閡依然存在

意識形態(tài)是自覺、系統(tǒng)地呈現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)與政治制度的思想體系，淋漓盡致地展現(xiàn)了特定階級與集團(tuán)的利益，成為政權(quán)與執(zhí)政合法性的重要來源。中國是立足于馬克思主義政治理想而建成的社會(huì)主義國家，堅(jiān)持人民民主專政，堅(jiān)定共產(chǎn)主義信念，而西方社會(huì)則建立的是資本主義國家，堅(jiān)持多黨制與議會(huì)制，堅(jiān)定維護(hù)資產(chǎn)階級利益。兩類國家在表面上呈現(xiàn)出不同的體制差異，實(shí)則代表不同群體的利益，從而形成了其在意識形態(tài)領(lǐng)域不可調(diào)和的隔閡乃至沖突。百年黨史的國際傳播敘事?lián)碛胸暙I(xiàn)中國經(jīng)驗(yàn)與智慧的顯性價(jià)值，但同時(shí)也在潛移默化地宣揚(yáng)馬列主義思想、共產(chǎn)黨優(yōu)秀理念、中國特色社會(huì)主義制度，表現(xiàn)中國理念先進(jìn)性與制度優(yōu)越性，必然與西方意識形態(tài)觀念形成摩擦與沖突。這決定了百年黨史的國際傳播敘事必須結(jié)合國際意識形態(tài)氛圍來構(gòu)建敘事模式。

（二）數(shù)字媒體構(gòu)成主體傳播生態(tài)

書籍、期刊、電影、電視是傳統(tǒng)的國際傳播敘事的載體，而近年來以網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)、iPad為主的數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展，憑借著內(nèi)容豐富、形象生動(dòng)、互動(dòng)效果好、傳播速度快、跨界便捷的優(yōu)勢，逐步取代傳統(tǒng)敘事載體，構(gòu)建起新的國際傳播敘事生態(tài)。這對百年黨史的國際傳播提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了機(jī)遇。挑戰(zhàn)表現(xiàn)在百年黨史的敘事形式和內(nèi)容，被置于泥沙俱下、良莠不齊的信息中，必須最大限度地提高敘事形式創(chuàng)新性、敘事內(nèi)容趣味性、敘事過程互動(dòng)性，才能激發(fā)受眾的興趣，從而搶占話語聲量與主體效應(yīng)。百年黨史國際傳播工作也需要結(jié)合數(shù)字媒體傳播生態(tài)來構(gòu)建敘事模式。

（三）傳播敘事解讀方式差異突出

索緒爾的符號學(xué)理論強(qiáng)調(diào)個(gè)人會(huì)受到教育背景、文化修養(yǎng)、生活經(jīng)歷、性格特征、情感思想的影響來解讀符號主體，不同個(gè)人對于同一符號主體會(huì)產(chǎn)生理解與否、認(rèn)知結(jié)論的差異。國際傳播環(huán)境十分復(fù)雜，不僅擁有多樣化的媒介形式與內(nèi)容載體，而且還面臨著不同語境的受眾群體，其受到本國政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平、媒介條件、文化思想以及由此所催生出的意識形態(tài)理念的影響，會(huì)形成差異化的傳播敘事解讀動(dòng)機(jī)與方式。百年黨史的國際傳播活動(dòng)主要是立足于我國語境來策劃和創(chuàng)作的，面對其他語境受眾進(jìn)行傳播，很有可能因?yàn)槲谋菊Z義空間不一樣而造成不易被接受乃至于解讀偏差的問題。這就要求百年黨史國際傳播敘事工作必須突破本國語境范疇，從目標(biāo)受眾對象的國際語境特征來策劃、制作和傳播文本。這無疑對百年黨史的國際傳播敘事模式提出了更高的要求。

三、百年黨史的國際傳播敘事模式

（一）國際傳播敘事內(nèi)容

1.黨的優(yōu)秀成果

中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展史取得了一個(gè)又一個(gè)勝利，其所呈現(xiàn)的優(yōu)秀成果不僅從另一角度串聯(lián)起百年黨史的光輝歷程，而且也進(jìn)一步直觀地展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨追求民族振興、國家繁榮、人民幸福的核心初衷與成功經(jīng)驗(yàn)。以近年來的發(fā)展成就為例，射電望遠(yuǎn)鏡FAST、“藍(lán)鯨2號”海上鉆井平臺、“墨子號”量子通信衛(wèi)星、國產(chǎn)大飛機(jī)C919、“復(fù)興號”動(dòng)車組、“天宮二號”太空實(shí)驗(yàn)站等，每一項(xiàng)偉大的工程背后都蘊(yùn)藏著一系列可歌可泣的故事，可以將其作為國際傳播的敘事內(nèi)容，以事實(shí)來說明中國共產(chǎn)黨的先進(jìn)性以及中國特色社會(huì)主義的優(yōu)越性。從而促使國際社會(huì)能夠更正確地認(rèn)知、評價(jià)中國共產(chǎn)黨和國家制度，加強(qiáng)與中國的溝通與交流，學(xué)習(xí)中國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，攜手中國一道致力于人類命運(yùn)共同體的建設(shè)，推動(dòng)世界的和平與發(fā)展。

2.黨的成功經(jīng)驗(yàn)

中國百年黨史蘊(yùn)含著豐富的黨和國家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、思想方面的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。我國不僅要主動(dòng)研究、總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)，而且要采用國際傳播敘事模式，傳播、分享自身經(jīng)驗(yàn)，從而在貢獻(xiàn)中國經(jīng)驗(yàn)與智慧的過程中，塑造良好的黨和國家形象。這些經(jīng)驗(yàn)涉及堅(jiān)定馬克思主義信仰、以人民為中心的情懷、自我革命的勇氣、把握歷史大勢的戰(zhàn)略眼光、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與精神傳承能力，進(jìn)一步細(xì)化為馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想等。這是中國共產(chǎn)黨最寶貴的精神財(cái)富，也是百年黨史最重要的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)成了中國共產(chǎn)黨建設(shè)與中國特色社會(huì)主義國家發(fā)展的行動(dòng)指南。百年黨史的國際傳播敘事模式也要重視成功經(jīng)驗(yàn)的敘事內(nèi)容，設(shè)計(jì)有針對性的敘事載體與策略。

（二）國際傳播敘事載體

1.形象生動(dòng)的影像作品

音樂、電影、電視劇、紀(jì)錄片、短視頻、微電影之類的影像作品，具有形象生動(dòng)的特征，廣受人們歡迎和青睞，而且此類影像作品還具有敘事性、傳情性特征。一是我國廣大音樂與影視公司，需要積極策劃和制作反映黨的歷史、描述黨的事跡、歌頌黨的人物、展現(xiàn)黨的優(yōu)秀影音作品，憑借著真實(shí)性、故事性、趣味性、激勵(lì)性的內(nèi)容打動(dòng)國際社會(huì)目標(biāo)觀眾。二是教育部門要充分借助建黨一百周年的機(jī)會(huì)，通過有獎(jiǎng)?wù)骷确绞?，鼓?lì)各類學(xué)校引導(dǎo)學(xué)生策劃和制作與黨的歷史、事件、人物、成果相關(guān)的優(yōu)秀影音作品，并將優(yōu)秀作品置于網(wǎng)絡(luò)中，搶占傳播話語權(quán)，滿足國際社會(huì)受眾個(gè)性化的信息接受主題與內(nèi)容的需求，強(qiáng)化國際傳播敘事效果。

2.深入系統(tǒng)的研究成果

百年黨史所蘊(yùn)含的經(jīng)驗(yàn)和智慧隱藏在復(fù)雜的表象之中，要想搶占國際話語權(quán)，共享中國經(jīng)驗(yàn)和智慧，則首先必須弄懂什么是中國經(jīng)驗(yàn)，反映了哪些中國智慧。我國專家、學(xué)者必須能夠拿出真實(shí)可靠、深入系統(tǒng)的研究成果，才能促使國際社會(huì)信服，最終搶占國際學(xué)術(shù)界、理論界的話語權(quán)，為相關(guān)國家提供切實(shí)可靠的經(jīng)驗(yàn)和智慧。我國政府需要圍繞著“百年黨史”所反映的中國共產(chǎn)黨發(fā)展智慧與中國特色社會(huì)主義建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，加大對歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域?qū)W者的研究支持，從而呈現(xiàn)出更高質(zhì)量的研究成果。中國人民大學(xué)溫鐵軍教授推出的《去依附》《中國農(nóng)村基本經(jīng)濟(jì)制度研究》《解讀蘇南》等，在國際社會(huì)引起強(qiáng)烈反響，這充分反映了優(yōu)秀研究成果在搶占話語權(quán)、分享成功經(jīng)驗(yàn)過程中的重要價(jià)值。

3.策劃傳播的新聞事件

新聞是國際傳播的重要載體之一，憑借著內(nèi)容真實(shí)、時(shí)效性強(qiáng)、形式豐富的特征，而在國際話語控制、輿論構(gòu)建、國家形象建設(shè)等過程中發(fā)揮著重要作用。從黨史國際傳播的角度來說，目前新聞?lì)I(lǐng)域?qū)@一主題的事件、活動(dòng)關(guān)注度比較低，部分媒體碎片化、零散性地報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，造成其傳播主題不明確、內(nèi)容不集中，難以在紛繁復(fù)雜的國際信息環(huán)境與輿論氛圍中形成自身的“聲量”與“話語”效果。百年黨史的國際傳播敘事還有賴于宣傳部門、媒體組織能夠集中策劃一些可以反映中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展史，描述重要?dú)v史事件與歷史人物，展現(xiàn)重要?dú)v史成果與優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的新聞事件，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大在國際社會(huì)的話語聲量，增強(qiáng)信息傳播效果。策劃傳播新聞事件成為百年黨史國際傳播不可或缺的載體。

（三）國際傳播敘事策略

1.專業(yè)化敘事

百年黨史是一個(gè)嚴(yán)肅的歷史議題，納入黨建歷程、國家治理、社會(huì)發(fā)展、民族振興以及人民幸福的角度，通過影像作品、研究成果、新聞報(bào)道來展開專業(yè)化敘事，則可以大大增強(qiáng)黨的光輝歷史、優(yōu)秀成果與成功經(jīng)驗(yàn)的信服力與影響力。電視劇《覺醒年代》通過嚴(yán)肅的畫風(fēng)、準(zhǔn)確的歷史事件、精彩的演繹展現(xiàn)了新文化運(yùn)動(dòng)到建黨的過程，在國際社會(huì)廣受好評。紀(jì)錄片《重生》《抗美援朝保家衛(wèi)國》《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》《共產(chǎn)黨人》與《復(fù)興之路》等作品，以寫實(shí)的方式展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的歷史與成果，在新媒體傳播生態(tài)中引起強(qiáng)烈反響。溫鐵軍教授在國外論壇、講壇中進(jìn)行的講座《告別百年激進(jìn)》《新中國十次危機(jī)》，均從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)角度專業(yè)地闡述了中國發(fā)展過程和積累的經(jīng)驗(yàn)，廣受好評。

2.個(gè)性化敘事

百年黨史的專業(yè)化敘事具有嚴(yán)肅準(zhǔn)確、意識形態(tài)導(dǎo)向鮮明的特征，但極容易陷入宏大的歷史敘事、抽象的經(jīng)驗(yàn)解讀以及鮮明的意識形態(tài)引導(dǎo)的誤區(qū)，造成國外受眾興趣弱、認(rèn)知難、防衛(wèi)情緒強(qiáng)烈，從而弱化了其傳播質(zhì)量。如果從小處入手來策劃和實(shí)施個(gè)性化敘事，則會(huì)促使影像作品、研究成果、新聞報(bào)道變得更加具體、鮮活，更能激發(fā)國外受眾的興趣，引發(fā)其情感共鳴，從而強(qiáng)化對黨的歷史、成果和經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)識。中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展史涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，他們在平凡的工作崗位上均做出了巨大的貢獻(xiàn)，展現(xiàn)了對馬克思主義的堅(jiān)定信仰，表現(xiàn)出造福群眾的質(zhì)樸情懷，呈現(xiàn)出淡泊名利的本色。這些情感與精神可以打破地域、種族、文化、意識形態(tài)的藩籬，發(fā)揮其巨大的教育與感召作用。

3.第三者敘事

第三者敘事也是要借助國際敘事主體來講述中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展史的經(jīng)歷、成果和經(jīng)驗(yàn)，從根本上消除國際社會(huì)受眾對于中國影像作品、研究成果、新聞報(bào)道所擁有的意識形態(tài)導(dǎo)向的前置性反感。百年黨史上曾出現(xiàn)過《紅星照耀中國》和《翻身》兩部優(yōu)秀的第三者敘事作品。前者報(bào)道中國工農(nóng)紅軍發(fā)展情況，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨艱苦奮斗、犧牲奉獻(xiàn)的精神;后者則是描述了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民翻身做主人、幸福生活的情景，促使國際社會(huì)對于中國共產(chǎn)黨以及中國特色社會(huì)主義制度產(chǎn)生耳目一新的認(rèn)識。當(dāng)前，我國宣傳部門、媒體組織應(yīng)積極邀請國際新聞媒體、影音公司、專家學(xué)者、紀(jì)錄片愛好者來中國，從其感興趣的視角和熟悉的敘事模式來創(chuàng)作中國百年黨史相關(guān)的作品，從而提高優(yōu)秀作品在國際社會(huì)的真實(shí)性、可觀性與說服力效果。

四、結(jié)語

總體來說，百年黨史是一座豐富的精神寶庫，其在國際傳播敘事過程中能夠塑造良好的黨和國家形象，構(gòu)建中國國際話語權(quán)，貢獻(xiàn)中國經(jīng)驗(yàn)和智慧。面對國際社會(huì)國家意識形態(tài)隔閡依然存在，數(shù)字媒體構(gòu)成主體傳播生態(tài)和傳播敘事解讀方式差異突出的現(xiàn)狀，百年黨史的國際傳播敘事需要建構(gòu)黨的光輝歷史、優(yōu)秀成果與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)三方面主體內(nèi)容，借助于形象生動(dòng)的影像作品、深入系統(tǒng)的研究成果、精心傳播的新聞事件三種載體形式，運(yùn)用專業(yè)化、個(gè)性化、第三者的敘事策略，來適應(yīng)目前的國際敘事語境，強(qiáng)化百年黨史的國際傳播效果，發(fā)揮其多樣化的國際傳播價(jià)值。

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（作者單位：鄭州師范學(xué)院傳播學(xué)院）

編校：張紅玲