蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播內(nèi)容研究

顧偉 劉秀芹

摘 要：短視頻是當(dāng)前蘇州創(chuàng)博會(huì)宣傳與信息傳播的重要載體，其中傳播內(nèi)容是影響傳播效果的核心因素。本文在分析現(xiàn)有短視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上，針對(duì)創(chuàng)博會(huì)目前存在的問(wèn)題，提出增加短視頻數(shù)量、貫穿辦展全過(guò)程、強(qiáng)化個(gè)體傳播主體、豐富媒體傳播類(lèi)型、創(chuàng)造多元化傳播內(nèi)容、不斷創(chuàng)新視頻表達(dá)形式的建議，以期推動(dòng)蘇州創(chuàng)博會(huì)的有效宣傳。

關(guān)鍵詞：短視頻;傳播;蘇州創(chuàng)博會(huì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.02

中國(guó)蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱“蘇州創(chuàng)博會(huì)”，創(chuàng)辦于2012年，至今已經(jīng)成功舉辦了九屆。蘇州創(chuàng)博會(huì)作為具有較大影響力的文化會(huì)展活動(dòng)，是文化展示、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合及創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺(tái)。2021年蘇州出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃的意見(jiàn)》，明確在打響“江南文化”品牌中，要推進(jìn)文化與會(huì)展融合，大力發(fā)展文化會(huì)展。江蘇省將蘇州創(chuàng)博會(huì)列為重點(diǎn)支持發(fā)展的六大文化會(huì)展活動(dòng)。蘇州創(chuàng)博會(huì)在自身高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能不斷發(fā)揮其平臺(tái)作用，助推文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，而其中展會(huì)宣傳與信息傳播是重點(diǎn)環(huán)節(jié)。

2021年2月3日，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，而短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，人們獲取與傳播信息的方式也已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。會(huì)展活動(dòng)也順應(yīng)趨勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)使用短視頻，當(dāng)前短視頻也已成為會(huì)展活動(dòng)宣傳與信息傳播的重要手段。

1 會(huì)展短視頻傳播

短視頻從出現(xiàn)到流行，時(shí)間并不長(zhǎng)，關(guān)于其定義還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前短視頻只是一個(gè)相對(duì)的概念。短視頻以移動(dòng)智能終端為傳播載體，包括智能手機(jī)、平板電腦、車(chē)載智能終端、可穿戴設(shè)備等。時(shí)長(zhǎng)從十幾秒到十幾分鐘不等，但相對(duì)較短。傳播內(nèi)容涉及娛樂(lè)、教育、音樂(lè)、科技等各個(gè)方面。會(huì)展短視頻是短視頻在會(huì)展各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，以其為載體助力會(huì)展目標(biāo)的達(dá)成。

會(huì)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，涉及方方面面，但宣傳與信息傳播工作是影響會(huì)展最終效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。短視頻作為當(dāng)下流行的傳播方式，正在改變著會(huì)展宣傳的方式。無(wú)論是參展商招展招商、社會(huì)公眾宣傳，還是會(huì)展活動(dòng)報(bào)道等，無(wú)不看到短視頻的身影。例如國(guó)內(nèi)著名的文化會(huì)展深圳文博會(huì)，早已開(kāi)通了抖音賬號(hào)，借助抖音短視頻進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷(xiāo)及展會(huì)互動(dòng)等。蘇州創(chuàng)博會(huì)早在2012年舉辦第一屆時(shí)即已經(jīng)使用短視頻來(lái)進(jìn)行宣傳與報(bào)道。2020年在新冠肺炎疫情的影響下，很多文化會(huì)展延期或取消，同時(shí)“云會(huì)展”加速發(fā)展，在會(huì)展數(shù)字化進(jìn)程中，短視頻以其沉浸式表達(dá)，與更多年輕群體的互動(dòng)，已經(jīng)成為會(huì)展宣傳與傳播的重要載體。

2 蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻內(nèi)容分析

2.1 研究設(shè)計(jì)

結(jié)合短視頻平臺(tái)的類(lèi)型，蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播實(shí)踐，抽樣選擇了抖音（專業(yè)性平臺(tái)）、騰訊視頻（聚合性平臺(tái)）、新浪微博（其他類(lèi)平臺(tái)）。其中抖音、新浪微博主要分析UGC視頻，截至2021年2月，蘇州創(chuàng)博會(huì)在抖音平臺(tái)共發(fā)布19個(gè)短視頻，新浪微博發(fā)布26個(gè)短視頻。騰訊視頻聚合了不同類(lèi)型主體制作、分享或轉(zhuǎn)載的短視頻，內(nèi)容豐富，因此具備一定的代表性。截至2021年2月，騰訊視頻中搜索蘇州創(chuàng)博會(huì)、蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)，剔除相同短視頻，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘，共獲得與蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的有效短視頻84個(gè)。由于樣本數(shù)量并不大，分析選擇全樣本研究，通過(guò)對(duì)蘇州創(chuàng)博會(huì)現(xiàn)有短視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，結(jié)合會(huì)展短視頻傳播發(fā)展的趨勢(shì)，提出以下建議以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

2.2 內(nèi)容分析

2.2.1 短視頻基本數(shù)據(jù)

蘇州創(chuàng)博會(huì)在抖音上發(fā)布了19個(gè)短視頻，新浪微博上發(fā)布了26個(gè)短視頻。抖音平臺(tái)短視頻中排名前三的點(diǎn)贊量分別是2763、2320、2250，平均點(diǎn)贊量為495，但評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)量都較低，其中最大評(píng)論量為21，最大轉(zhuǎn)發(fā)量為9。新浪微博短視頻中排名前三的瀏覽量分別是2913、1425、1401，平均瀏覽量為421，但其中有10個(gè)短視頻的瀏覽量不足100。騰訊視頻上，蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的有效短視頻共有84個(gè)，排名前三的瀏覽量分別是9253、9154、9040，平均瀏覽量為1081。騰訊視頻中的短視頻瀏覽量參差不齊，其中最大瀏覽量為9253，最小瀏覽量則為2。 8個(gè)短視頻瀏覽量超過(guò)5000，其中3個(gè)短視頻瀏覽量超過(guò)9000。38個(gè)短視頻瀏覽量小于100。如表1所示。

蘇州創(chuàng)博會(huì)使用抖音平臺(tái)進(jìn)行短視頻傳播的時(shí)間較晚，目前全部短視頻都是為了配合2020年第九屆創(chuàng)博會(huì)而進(jìn)行上傳的，時(shí)間集中在2020年7月。新浪微博作為蘇州創(chuàng)博會(huì)重要的新媒體宣傳渠道，早在2012年12月21日就發(fā)布推送了第一則創(chuàng)博會(huì)信息。但其UGC視頻使用量并不多，主要集中發(fā)布在2020年，2020年發(fā)布短視頻共15個(gè)，占比58%。騰訊視頻中短視頻發(fā)布時(shí)間跨度較大，從最早的2012年5月1日到2021年1月11日，2019、2020年共計(jì)發(fā)布36個(gè)短視頻，占比43%。其中瀏覽量大的短視頻絕大部分也都是在2019、2020年度上傳發(fā)布。

將上傳發(fā)布的月份、日期與蘇州創(chuàng)博會(huì)的展期結(jié)合分析，以短視頻樣本量較多的2020年57個(gè)短視頻為例，7、8月份展期中，三大平臺(tái)分別上傳發(fā)布了33個(gè)、11個(gè)，占比為58%、19%，而在全年其他時(shí)間段很多還是處于空白。

2.2.2 短視頻傳播主體分析

在抖音、新浪微博兩大平臺(tái)上，此次分析研究的對(duì)象為UGC視頻，傳播主體即為蘇州創(chuàng)博會(huì)。騰訊視頻聚合了不同類(lèi)型主體發(fā)布的短視頻，因此重點(diǎn)對(duì)騰訊視頻中與蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的84個(gè)短視頻進(jìn)行傳播主體分析。通過(guò)上傳制作的賬號(hào)分析發(fā)現(xiàn)，個(gè)人賬號(hào)和媒體賬號(hào)占比較大，其中由個(gè)人賬號(hào)發(fā)布傳播的短視頻達(dá)到39個(gè)，媒體賬號(hào)為33個(gè)，占比為46%、39%。其他類(lèi)型賬號(hào)還包括了企業(yè)賬號(hào)、其他等，但總體占比較小。

個(gè)人傳播主體占比最高，但集中度低。短視頻主要以個(gè)人視角對(duì)蘇州創(chuàng)博會(huì)進(jìn)行記錄展示，拍攝制作也較為隨意。通過(guò)賬號(hào)分析發(fā)現(xiàn)，缺乏影響力大的網(wǎng)絡(luò)大咖、大V個(gè)體賬號(hào)，同時(shí)知名度高的網(wǎng)絡(luò)紅人、達(dá)人賬號(hào)也很少。在個(gè)人傳播主體中，“陳弋?dāng)z視度”賬號(hào)最為活躍，2018年到2020年連續(xù)3年，共計(jì)上傳了8個(gè)蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)短視頻，涉及三屆展會(huì)。“大龍”“紅燕子自造”“花開(kāi)”等個(gè)人賬號(hào)也較為活躍，其中“紅燕子自造”賬號(hào)是一位來(lái)自臺(tái)灣的手工愛(ài)好者，其拍攝的參展記錄獲得了較高的瀏覽量。

媒體作為蘇州創(chuàng)博會(huì)的傳播主體，主要以蘇州本地媒體為主，其中本地新媒體“揚(yáng)子視窗”發(fā)布最多，共15個(gè)。另外蘇州廣電系列也發(fā)布了5個(gè)。值得注意的是，2020年蘇州創(chuàng)博會(huì)得到了新華社視頻的關(guān)注，以報(bào)道的形式發(fā)布了一段49秒的短視頻?？傮w來(lái)說(shuō)，騰訊視頻中短視頻傳播主體以本地媒體為主，傳播影響力有限。

2.2.3 短視頻內(nèi)容主題分析

抖音平臺(tái)的短視頻主題分布主要為展期特色活動(dòng)、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記錄、展會(huì)整體宣傳片。各主題分布為：展期特色活動(dòng)7個(gè)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記錄6個(gè)，展會(huì)整體宣傳片5個(gè)，參展說(shuō)明1個(gè)。新浪微博上短視頻的主題主要包括：展會(huì)大咖（嘉賓）訪談、展期特色活動(dòng)、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示（展區(qū)或展位或展品）等。各主題分布為：展會(huì)大咖（嘉賓）訪談8個(gè)，展期特色活動(dòng)6個(gè)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示（展區(qū)或展位或展品等）5個(gè)，展會(huì)整體宣傳片4個(gè)，辦展過(guò)程記錄1個(gè)，參展商訪談1個(gè)，參展商展示1個(gè)。騰訊視頻上短視頻主題集中在以新聞報(bào)道或個(gè)人拍攝記錄等形式展示展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)、展位或展品、展會(huì)整體宣傳片。各主題分布為：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示記錄57個(gè)，展會(huì)整體宣傳19個(gè)，涉及展會(huì)嘉賓訪談或演講實(shí)錄的4個(gè)，展期特色活動(dòng)2個(gè)，辦展過(guò)程及策展人員展示2個(gè)、參展商訪談1個(gè)。如表2所示。

抖音、新浪微博兩大平臺(tái)各類(lèi)主題的分布較為平均，2020年新工藝運(yùn)動(dòng)系列短視頻在兩大平臺(tái)同步發(fā)布，形成了合力。展會(huì)整體宣傳片也同時(shí)在兩大平臺(tái)發(fā)布傳播。騰訊視頻以展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示、記錄以及展會(huì)整體宣傳片主題為主，較為遺憾的是展期特色活動(dòng)類(lèi)主題發(fā)布較少。

2.2.4 短視頻表達(dá)形式分析

蘇州創(chuàng)博會(huì)在抖音平臺(tái)的短視頻，視頻時(shí)長(zhǎng)最短13秒，最長(zhǎng)60秒，19個(gè)短視頻平均時(shí)長(zhǎng)為28秒。點(diǎn)贊量最大的三個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)分別為49秒、60秒、42秒。蘇州創(chuàng)博會(huì)在新浪微博發(fā)布的短視頻中，視頻時(shí)長(zhǎng)最短5秒，最長(zhǎng)10分38秒，26個(gè)短視頻平均時(shí)長(zhǎng)為2分19秒，其中瀏覽量大的視頻都集中在1分鐘以內(nèi)。騰訊視頻中與蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的有84個(gè)短視頻，其中57個(gè)短視頻時(shí)長(zhǎng)小于3分鐘，僅有4個(gè)短視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5分鐘。瀏覽量最大的三個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)分別為2分27秒、3分31秒、41秒。如表3所示。

短視頻的表達(dá)形式主要包括第三方新聞報(bào)道、個(gè)人逛展Vlog記錄、展位、展品實(shí)拍、展會(huì)活動(dòng)實(shí)錄、展會(huì)系列宣傳片等。其中抖音平臺(tái)上短視頻主要以展位、展品實(shí)拍、展會(huì)系列宣傳片表達(dá)為主，配以歡快明朗的音樂(lè)，總體展現(xiàn)輕松幽默、好看好玩的創(chuàng)博會(huì)特質(zhì)。2020年新手工藝運(yùn)動(dòng)系列短視頻，短小精悍、風(fēng)趣幽默，以系列小劇場(chǎng)的形式出現(xiàn)，符合抖音平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。新浪微博上短視頻表達(dá)形式主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是嚴(yán)肅莊重的風(fēng)格表達(dá)，包括了展位、展品實(shí)拍、展會(huì)活動(dòng)實(shí)錄，例如2020年第九屆創(chuàng)博會(huì)大咖（嘉賓）訪談。另一類(lèi)是詼諧幽默的風(fēng)格表達(dá)，配合使用流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，貼近傳播受眾，主要集中在2020年新手工藝運(yùn)動(dòng)系列宣傳。騰訊視頻中與蘇州創(chuàng)博會(huì)相關(guān)的短視頻，表達(dá)形式多樣，其中第三方新聞報(bào)道形式33個(gè)，占比39%。展位、展品實(shí)拍形式21個(gè)，占比25%。展會(huì)系列宣傳形式14個(gè)，占比17%。個(gè)人逛展Vlog記錄形式11個(gè)，占比13%。以人、物、景來(lái)對(duì)各平臺(tái)短視頻的具體畫(huà)面表現(xiàn)進(jìn)行分析，無(wú)論是抖音、新浪微博，還是騰訊視頻，人物為主、景物為主的短視頻占比較多，人景互動(dòng)的短視頻比例還需要提高。

3 蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播內(nèi)容優(yōu)化建議

3.1 增加短視頻的數(shù)量，將短視頻宣傳與傳播貫穿創(chuàng)博會(huì)辦展全過(guò)程

蘇州創(chuàng)博會(huì)各類(lèi)相關(guān)短視頻，總體數(shù)量偏少。以抖音UGC視頻為例，對(duì)比深圳文博會(huì)、杭州文博會(huì)等，蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻的數(shù)量只有其三分之一左右。因此要多主體、全時(shí)段增加蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻的數(shù)量，以短視頻為主線，貫穿傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播，使其優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，放大傳播效果。在保證數(shù)量的同時(shí)，結(jié)合蘇州創(chuàng)博會(huì)目標(biāo)受眾與各大平臺(tái)短視頻傳播特點(diǎn)，以內(nèi)容為核心提高短視頻質(zhì)量，從而提升蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻宣傳傳播的效果。

文化會(huì)展涉及諸多方面，從辦展籌備到展后評(píng)估時(shí)間跨度很大，會(huì)展宣傳在各不同階段側(cè)重點(diǎn)也不一樣。要將會(huì)展宣傳貫穿整個(gè)會(huì)展活動(dòng)全過(guò)程，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效果有效累積與最大化。結(jié)合蘇州創(chuàng)博會(huì)歷年辦展日期與短視頻上傳時(shí)間匹配分析，蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻宣傳僅僅限于開(kāi)展前后，時(shí)間跨度較大的展前宣傳與展后宣傳缺乏。以2020年蘇州創(chuàng)博會(huì)為例，在全年很多時(shí)間段還是空白。因此要在增加短視頻數(shù)量的同時(shí)，將其作為核心的傳播手段貫穿于蘇州創(chuàng)博會(huì)辦展的全過(guò)程。

3.2 強(qiáng)化個(gè)體作為蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播的主體，拓展媒體傳播類(lèi)型

隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的多元化與快速發(fā)展，在短視頻領(lǐng)域以個(gè)人傳播主體生產(chǎn)傳播的UGC 視頻占據(jù)很大比例，個(gè)人作為傳播主體在蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻宣傳與傳播中發(fā)揮了重要作用。蘇州創(chuàng)博會(huì)作為大型文化會(huì)展類(lèi)活動(dòng)，兼具專業(yè)性與公眾性，2019年共有來(lái)自20個(gè)國(guó)家的600余家企業(yè)參展，總觀展人次超過(guò)20萬(wàn)。應(yīng)注重個(gè)體作為短視頻傳播的核心主體，結(jié)合蘇州創(chuàng)博會(huì)人流大的特點(diǎn)，努力促使參展、參觀與短視頻銜接，推動(dòng)短視頻生產(chǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)等。

互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大咖大V扮演了信息傳播輿論領(lǐng)袖的角色，蘇州創(chuàng)博會(huì)可以與其加強(qiáng)合作，特別是在文創(chuàng)領(lǐng)域，通過(guò)他們可以收到事半功倍的傳播效果。由于網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人擁有較大的流量，因此可以選擇風(fēng)格特質(zhì)與蘇州創(chuàng)博會(huì)貼近的網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，以其個(gè)性化的獨(dú)特視角宣傳展會(huì)。

2020年第九屆蘇州創(chuàng)博會(huì)作為國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化下舉辦的首個(gè)文化會(huì)展，得到了新華社的關(guān)注，發(fā)布了短視頻報(bào)道。但總體上，媒體短視頻傳播主要集中在蘇州本地媒體，國(guó)內(nèi)影響力大的主流媒體缺乏。要強(qiáng)化與國(guó)內(nèi)其他文化會(huì)展類(lèi)活動(dòng)的比較優(yōu)勢(shì)，拓展主流媒體短視頻宣傳傳播的渠道。

3.3 堅(jiān)持以受眾為中心，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)，創(chuàng)造多元化傳播內(nèi)容

進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)有的傳播內(nèi)容，特別是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示、記錄類(lèi)主題。一方面由于文化會(huì)展創(chuàng)意性強(qiáng)、體驗(yàn)性好等特點(diǎn)，此類(lèi)主題內(nèi)容豐富，為短視頻的創(chuàng)作與傳播提供了豐富多樣的素材。另一方面此類(lèi)主題短視頻表現(xiàn)形式、傳播路徑多元化，既可以生產(chǎn)傳播UGC視頻，也可以轉(zhuǎn)發(fā)他人短視頻。

蘇州創(chuàng)博會(huì)在特色活動(dòng)、大咖訪談?dòng)涗浀确矫孢M(jìn)行創(chuàng)新嘗試，2020年第九屆蘇州創(chuàng)博會(huì)新手工藝運(yùn)動(dòng)系列短視頻取得了一定的效果。可以從不同視角，拓展不同主題類(lèi)型短視頻。例如，基于參展商視角，增加參展商展示類(lèi)短視頻;基于觀眾視角，增加特色活動(dòng)類(lèi)、大咖訪談?lì)惗桃曨l;基于組展視角，可以多多展示辦展過(guò)程及策劃人員。多維度構(gòu)建蘇州創(chuàng)博會(huì)的立體形象。在短視頻主題多元化過(guò)程中，緊密結(jié)合2020年開(kāi)啟的“云上創(chuàng)博會(huì)”，發(fā)揮短視頻的鏈接作用。要特別關(guān)注蘇州創(chuàng)博會(huì)青年群體受眾，以多元短視頻塑造蘇州創(chuàng)博會(huì)的品牌形象，助力展會(huì)品牌建設(shè)。

3.4 突顯短小精悍，形成系列短視頻，創(chuàng)新短視頻的表達(dá)形式

短視頻力求短小精悍，這也符合互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣。蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻可以依據(jù)展會(huì)的不同主題內(nèi)容，思考創(chuàng)作出不同表達(dá)形式和類(lèi)型的短視頻，同時(shí)需要在展會(huì)整合宣傳策略的指引下，將短視頻形成系列，注重在視頻與視頻之間、不同短視頻平臺(tái)之間形成合力，從而有效提升蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播效果。

在表達(dá)形式的創(chuàng)新方面，既可以拓展不同于第三方新聞報(bào)道、展會(huì)系列宣傳片、個(gè)人逛展Vlog記錄等其他形式，例如情境小劇場(chǎng)形式、嘻哈說(shuō)唱形式等。也可以從聲音、文字、音樂(lè)等視頻元素中進(jìn)行創(chuàng)新，例如聲音特效、文字特效等的添加、背景流行音樂(lè)的使用等，促進(jìn)短視頻信息傳播的效果。針對(duì)不同的傳播受眾，力爭(zhēng)語(yǔ)言風(fēng)格的多元化，針對(duì)年輕受眾，嘗試使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。人景互動(dòng)的畫(huà)面或具有更強(qiáng)感染力或增加互動(dòng)趣味性，受眾的觀看體驗(yàn)效果要好于單純的人物或景物畫(huà)面，蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻要增加人景互動(dòng)的表達(dá)形式，提升觀感體驗(yàn)，提高短視頻的傳播效果。

4 結(jié)語(yǔ)

伴隨著短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)，人們獲取與傳播信息的方式已經(jīng)發(fā)生改變。短視頻在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)中被普遍應(yīng)用。蘇州創(chuàng)博會(huì)也積極擁抱短視頻，將其作為展會(huì)宣傳與信息傳播的重要載體，但在傳播內(nèi)容等方面存在諸多問(wèn)題，影響了傳播效果。因此優(yōu)化傳播內(nèi)容，提升辦展質(zhì)量，才能不斷發(fā)揮蘇州創(chuàng)博會(huì)的平臺(tái)功能，助推文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。

蘇州創(chuàng)博會(huì)要增加短視頻的數(shù)量，將短視頻宣傳與傳播貫穿創(chuàng)博會(huì)辦展全過(guò)程。強(qiáng)化個(gè)體作為蘇州創(chuàng)博會(huì)短視頻傳播的主體，拓展媒體傳播類(lèi)型。以受眾為中心，特別注重青年群體，結(jié)合傳播平臺(tái)特點(diǎn)，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)多元的傳播內(nèi)容。拓展系列化短視頻，不斷創(chuàng)新視頻表達(dá)形式。

參考文獻(xiàn)

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邱騰飛，韓齊齊，李雨霞，等.“云上會(huì)展”背景下展會(huì)短視頻應(yīng)用與發(fā)展調(diào)研——以粵港澳大灣區(qū)展覽會(huì)為例[J].科技與創(chuàng)新，2020（03）：115-116.

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Abstract： Short video is an important carrier of publicity and information dissemination of Suzhou Creative Expo， in which the dissemination content is the core factor affecting the dissemination effect. Based on the analysis of the existing short video content， aiming at the existing problems of the Suzhou Creative Expo， this paper puts forward some suggestions， such as increasing the number of short videos， running through the whole process of the exhibition， strengthening individual communication subjects， enriching media communication types， creating diversified communication content， and constantly innovating video expression forms， so as to promote the effective publicity of the Suzhou Creative Expo.

Keywords： short video; communication; Suzhou Creative Expo