摘要：黨的十八大以來(lái)，貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃F州的跨越式發(fā)展及千年之變成為中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的縮影，吸引著世界的目光。本文統(tǒng)計(jì)分析美國(guó)CNN近十年來(lái)新聞報(bào)道中呈現(xiàn)的貴州形象，認(rèn)為貴州應(yīng)在國(guó)際旅游目的地形象構(gòu)建的基礎(chǔ)上，全方位展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷史巨變，并從豐富內(nèi)容、打造精品、加強(qiáng)合作、確定重點(diǎn)及重視跨文化交際等方面增強(qiáng)對(duì)外傳播能力，講好貴州故事，改善貴州國(guó)際形象。

關(guān)鍵詞：貴州國(guó)際形象；CNN報(bào)道；對(duì)外傳播

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）09-0041-03

一、引言

黨的十八大以來(lái)，貴州經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，社會(huì)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。貴州突飛猛進(jìn)的改革發(fā)展步伐一次又一次刷新著外界對(duì)貴州的認(rèn)識(shí)?！岸嗖寿F州”“醉美貴州”“山地公園省”“橋梁博物館”“生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)”等一張張反映貴州發(fā)展變革的形象名片，吸引著國(guó)內(nèi)外媒體的目光，為對(duì)外傳播塑造貴州新形象提供了契機(jī)。然而，世界是如何看待貴州的？貴州的對(duì)外傳播效果如何？這些問(wèn)題令人困惑。因此，本文對(duì)美國(guó)主流媒體CNN新聞報(bào)道中的貴州形象進(jìn)行分析，旨在為不斷塑造和提升貴州國(guó)際形象提供啟示。

二、貴州社會(huì)發(fā)展變化及對(duì)外傳播現(xiàn)狀

（一）貴州社會(huì)面貌的變化

歷史上，貴州長(zhǎng)期處于貧窮落后的狀態(tài)；而今天，經(jīng)過(guò)奮力趕超，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展的貴州，展現(xiàn)出了“百姓富、生態(tài)美”的新形象。貴州形象的驚人逆轉(zhuǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是經(jīng)濟(jì)上趕超進(jìn)位，撕掉了千百年來(lái)絕對(duì)貧困的標(biāo)簽。貴州在經(jīng)濟(jì)發(fā)展奮力趕超的進(jìn)程中，牢牢守好發(fā)展和生態(tài)兩條底線，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，大力發(fā)展以旅游業(yè)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為引擎的綠色經(jīng)濟(jì)，踐行“綠水青山就是金山銀山”的新發(fā)展理念。近十年來(lái)，貴州經(jīng)濟(jì)增速位居全國(guó)前列，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅躍升。截至2020年，全省地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)1.78萬(wàn)億元，綠色經(jīng)濟(jì)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為42%，經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)上升5位，人均水平上升4位[1]。值得稱道的是，作為全國(guó)貧困的重災(zāi)區(qū)，貴州在2020年取得了疫情防控和脫貧攻堅(jiān)的雙勝利，66個(gè)貧困縣成功脫貧，如期實(shí)現(xiàn)了全國(guó)同步小康的發(fā)展目標(biāo)。二是基礎(chǔ)設(shè)施徹底改觀，交通暢行后來(lái)居上。逢山開(kāi)路、遇水架橋，貴州一二十年來(lái)著力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，交通狀況得到了極大的改善。2015年，貴州成為西部地區(qū)首個(gè)“縣縣通高速”的省份。2017年，實(shí)現(xiàn)村村通油路、村村通客運(yùn)。2020年，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省88個(gè)縣（區(qū)、市）。目前，正在加快實(shí)現(xiàn)9個(gè)市（州）中心城市“市市通高鐵”的發(fā)展目標(biāo)。迄今為止，全省高速公路出省通道達(dá)18個(gè)，鐵路出省通道達(dá)14個(gè)，11個(gè)民用通航機(jī)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全省市（州）全覆蓋。貴州過(guò)去“交通靠走、信息靠吼”的落后面貌將一去不復(fù)返。依托交通暢達(dá)的開(kāi)放通道，貴州的“三不沿”狀態(tài)正轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭R近”（近江、近海、近邊）的發(fā)展優(yōu)勢(shì)[2]。三是振奮起攻堅(jiān)克難的貴州精神，形成趕超奮進(jìn)的社會(huì)氛圍。過(guò)去貴州發(fā)展受阻，地理?xiàng)l件的制約固然是重要的一點(diǎn)，但究其原因還是人們害怕困難、不思進(jìn)取。在黨中央的關(guān)懷下，貴州各族人民搶抓機(jī)遇，奮起直追，大步向前，激發(fā)出了后發(fā)趕超、干事創(chuàng)業(yè)的工作熱情，并在推進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的偉大實(shí)踐中鑄就了“不怕困難、艱苦奮斗、攻堅(jiān)克難、永不退縮”的貴州精神[3]。當(dāng)前，沖出經(jīng)濟(jì)洼地、構(gòu)筑起精神高地的貴州，正以感恩奮進(jìn)之勢(shì)迎來(lái)“百姓富、生態(tài)美”的新未來(lái)。

（二）貴州對(duì)外傳播的進(jìn)展

為了更好地助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，貴州省委省政府積極宣傳貴州的發(fā)展變化，開(kāi)展了大量卓有成效的對(duì)外傳播活動(dòng)。一方面，大力加強(qiáng)旅游宣介工作，積極塑造多彩貴州新形象。2005年，貴州省委省政府結(jié)合省情，積極樹(shù)立貴州省對(duì)外新形象，創(chuàng)立“多彩貴州”形象品牌，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。以生態(tài)環(huán)境和民族文化為抓手，積極推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2006年起，每年在省內(nèi)各地舉辦貴州省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，同時(shí)在國(guó)內(nèi)外廣泛舉辦“山地公園省、多彩貴州風(fēng)”旅游文化推介會(huì)，不斷擴(kuò)大貴州的國(guó)內(nèi)外影響力。2016年，貴州通過(guò)美國(guó)CNN、紐約時(shí)報(bào)及法國(guó)國(guó)家電視二臺(tái)等媒體，在全球進(jìn)一步傳播“多彩貴州”品牌，展示貴州形象。

另一方面，重視與國(guó)內(nèi)外主流傳媒加強(qiáng)合作，積極利用各種國(guó)際交流平臺(tái)展現(xiàn)貴州新形象。2016年，貴州省委宣傳部、貴州省政府新聞辦等，攜手中國(guó)外文局制定發(fā)布了《貴州省對(duì)外傳播發(fā)展規(guī)劃（2016—2020）》，積極同中國(guó)日?qǐng)?bào)、中視金橋國(guó)際、美國(guó)CNN及?？怂沟让襟w開(kāi)展對(duì)外傳播交流合作，貴州國(guó)際傳播能力持續(xù)增強(qiáng)。中國(guó)貴州英文網(wǎng)（http//：www.eguizhou.gov.cn/）、貴陽(yáng)英文網(wǎng)（http：//www.eguiyang.com.cn/）等對(duì)外傳播平臺(tái)多角度、全方位地展現(xiàn)了貴州新面貌，近年來(lái)多次被評(píng)為全國(guó)最具影響力外文版政府網(wǎng)站。2019年，貴州推出“Live in Guizhou（這里是貴州）”多語(yǔ)種外宣平臺(tái)，通過(guò)推特、臉書(shū)、微信公眾平臺(tái)和新浪微博賬號(hào)等國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)社交媒體，用圖文和視頻相結(jié)合的方式，向世界更好地展示貴州魅力。

三、近十年CNN對(duì)貴州報(bào)道的分析

（一）CNN概況

CNN即美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（Cable News Network），是美國(guó)一家通過(guò)衛(wèi)星向有線電視網(wǎng)和衛(wèi)星電視用戶提供全天候新聞報(bào)道的國(guó)際主流媒體，創(chuàng)辦于1980年6月，總部設(shè)在美國(guó)佐治亞州亞特蘭大，為華納媒體旗下的特納廣播公司所有。其新聞在全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)轉(zhuǎn)播，覆蓋全球20億人口，2014年美國(guó)國(guó)內(nèi)黃金時(shí)段日均收視率達(dá)7700萬(wàn)，具有廣泛的國(guó)際影響力[4]。本文選取CNN作為研究對(duì)象，對(duì)其相關(guān)新聞報(bào)道進(jìn)行分析。

（二）數(shù)據(jù)獲取及分析

為探究世界眼中的貴州形象，筆者在美國(guó)CNN官網(wǎng)上，以“Guizhou province（貴州省）”為關(guān)鍵詞，共搜索到109條相關(guān)新聞報(bào)道或資訊。其中，文字新聞80條、視頻新聞3條、圖片新聞26條，時(shí)間為2011年10月4日—2021年1月16日，跨度約10年。從內(nèi)容的相關(guān)性看，以貴州為主題報(bào)道內(nèi)容的新聞共42條，占比為38.5%，例如“9 reasons to visit Guizhou， China’s next big travel destination（游覽中國(guó)下一個(gè)重要旅行目的地貴州的九個(gè)理由）”，而內(nèi)容僅提及貴州或間接涉及貴州的報(bào)道共67條，占比為61.5%，例如“Huawei founder Ren Zhengfei： The US cannot crush us（華為創(chuàng)始人任正非：美國(guó)打不垮我們）”。本文僅對(duì)內(nèi)容直接相關(guān)的42條新聞報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

CNN對(duì)貴州的報(bào)道，按內(nèi)容可以分為旅游、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、文化和考古六個(gè)方面。

1.旅游方面

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，旅游宣傳報(bào)道共17條，占比達(dá)40%，是CNN貴州報(bào)道中最重要的部分。旅游大開(kāi)發(fā)是貴州促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要途徑，因此旅游宣傳是貴州對(duì)外傳播及形象建設(shè)的重要內(nèi)容。近年來(lái)，CNN在報(bào)道中以精美的圖片和驚人的廣告詞大力宣介藏在深山人未識(shí)的貴州美景，展示了貴州的魅力，讓越來(lái)越多的世界目光聚焦貴州的發(fā)展。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，隨著來(lái)黔游客人數(shù)的井噴式增長(zhǎng)，貴州接待的外國(guó)游客人數(shù)也持續(xù)上升。但值得注意的是，CNN明確表示它的一些旅游系列報(bào)道是一種商業(yè)贊助行為。因此，貴州旅游形象在CNN平臺(tái)上的成功展示，很大程度上是貴州對(duì)外傳播與外國(guó)主流傳媒之間國(guó)際商業(yè)合作的一種有效嘗試。

2.社會(huì)方面

CNN貴州社會(huì)新聞報(bào)道數(shù)量共15條，占比為34%，略少于旅游報(bào)道，內(nèi)容涉及安全、脫貧及民生變化等方面，其中超過(guò)半數(shù)為涉及安全的新聞報(bào)道，如“安順公交車墜湖事件”“金沙縣黃水壩煤礦事故”“凱里賭博點(diǎn)爆炸事件”“貴陽(yáng)市街頭瘋狗咬人事件”等等。CNN對(duì)貴州社會(huì)問(wèn)題的格外關(guān)注充分體現(xiàn)了西方媒體報(bào)道中國(guó)的一貫立場(chǎng)和態(tài)度：多負(fù)面報(bào)道，常常歪曲事實(shí)真相；貌似客觀公正，實(shí)則誤導(dǎo)輿論、混淆視聽(tīng)。這種被戲稱為“烏鴉式”的新聞報(bào)道，本質(zhì)上是西方國(guó)家對(duì)中國(guó)固有的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)導(dǎo)致的，與實(shí)事求是的新聞報(bào)道原則背道而馳，不利于正確引導(dǎo)思想輿論，也給我們客觀、真實(shí)、全面地向世界介紹貴州的發(fā)展變化、講述精彩的中國(guó)故事帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

3.經(jīng)濟(jì)方面

白酒產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，經(jīng)常成為國(guó)內(nèi)外熱門新聞話題，貴州茅臺(tái)酒的發(fā)展尤其受到關(guān)注。雖然CNN對(duì)茅臺(tái)酒的經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道數(shù)量不多，共3條，占比僅為7%，但近十年來(lái)，國(guó)酒茅臺(tái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終牽動(dòng)著它的目光。2017年，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒集團(tuán)的市值超過(guò)英國(guó)的帝亞吉?dú)W（Diegeo）洋酒集團(tuán)，成為世界第一大酒業(yè)集團(tuán)，世界再次了刷新對(duì)貴州的認(rèn)識(shí)。茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)騰飛向世界講述著好山好水出好酒的“醉”美貴州故事。

4.科技方面

高科技發(fā)展動(dòng)態(tài)備受新聞媒體的青睞。近幾年，貴州迅速發(fā)展，成為中國(guó)大數(shù)據(jù)“硅谷”，蘋(píng)果、高通、華為等科技巨頭紛紛入駐貴州，同時(shí)中國(guó)重大科技工程“天眼”（即500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡）落戶貴州，這些高科技動(dòng)態(tài)引起了媒體的廣泛關(guān)注。統(tǒng)計(jì)表明，CNN對(duì)貴州天眼和大數(shù)據(jù)（big data）進(jìn)行過(guò)3次報(bào)道。雖然每次報(bào)道都帶有或多或少的偏見(jiàn)，但無(wú)疑“天眼”和大數(shù)據(jù)已成為世界認(rèn)識(shí)貴州的新名片。

5.文化方面

CNN關(guān)于少數(shù)民族文化旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)傳承方面的報(bào)道有兩條，占比僅為5%。這兩條報(bào)道都關(guān)注貴州旅游大開(kāi)發(fā)背景下少數(shù)民族文化傳統(tǒng)的保護(hù)傳承問(wèn)題，且一如既往地進(jìn)行了負(fù)面報(bào)道，并沒(méi)有客觀真實(shí)地報(bào)道貴州民族文化的多樣性。事實(shí)上，多姿多彩的少數(shù)民族文化恰好是構(gòu)成多彩貴州形象的重要底色，一直在繼承發(fā)展中受到保護(hù)，并在保護(hù)中得到發(fā)展。在全國(guó)命名的1652個(gè)“中國(guó)少數(shù)民族特色村寨”中，貴州占312個(gè)，數(shù)量居全國(guó)第一[5]。

6.考古方面

報(bào)道考古發(fā)現(xiàn)通常具有較大的新聞價(jià)值。雖然CNN對(duì)貴州古生物考古發(fā)現(xiàn)的報(bào)道僅有兩條，占比為5%，卻為貴州生態(tài)環(huán)境的多樣性提供了歷史依據(jù)。CNN報(bào)道的貴州古生物遺存證明，貴州省境內(nèi)古生物化石種類豐富、保存完好，貴州不僅是鮮為人知的“古生物王國(guó)”，更是當(dāng)之無(wú)愧的“生態(tài)公園省”。

由上述分析可見(jiàn)，CNN眼中的貴州是一個(gè)生態(tài)絕美的國(guó)際旅游目的地，是一個(gè)好山好水出好酒的地方，是中國(guó)的大數(shù)據(jù)“硅谷”，也是“天眼”的故鄉(xiāng)。但實(shí)際上貴州不僅是生態(tài)貴州、山水貴州、科技貴州，也是人文貴州、開(kāi)放貴州，更是發(fā)展天翻地覆、面貌日新月異的多彩貴州?？傮w上看，CNN鏡頭下的貴州國(guó)際形象是多彩貴州形象對(duì)外傳播的一種延伸，本質(zhì)上反映了對(duì)外傳播信息減弱及失真的困境。因此，進(jìn)一步提升貴州對(duì)外傳播能力，客觀、真實(shí)、立體地傳播多彩貴州形象仍有較大的努力空間。

四、貴州國(guó)際形象提升建議

為了增進(jìn)世界對(duì)貴州發(fā)展變化的感知和了解，加強(qiáng)貴州國(guó)際傳播能力建設(shè)，持續(xù)改善世界眼中的貴州形象，應(yīng)從以下方面著力。

（一）豐富對(duì)外傳播內(nèi)容，培育更多國(guó)際傳播精品

旅游形象建設(shè)僅僅是貴州形象對(duì)外傳播的重要突破口，貴州形象的內(nèi)容其實(shí)極為豐富精彩。這些年來(lái)，貴州發(fā)生的歷史性變化是立體多元的，對(duì)外傳播不僅要向世界推介貴州得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游資源，展示山美水美的貴州形象，更要向世界講述貴州這方熱土上發(fā)生的千年巨變，全方位地呈現(xiàn)趕超奮進(jìn)的多彩貴州國(guó)際新形象。同時(shí)，要積極培育和打造更多國(guó)外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)際傳播精品，如“Live in Guizhou（這里是貴州）”等。

（二）加強(qiáng)與國(guó)際媒體的合作，增強(qiáng)貴州自身的對(duì)外傳播能力

在貴州對(duì)外傳播的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強(qiáng)同中央廣播電視總臺(tái)CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中國(guó)日?qǐng)?bào)（China Daily）、美國(guó)CNN等國(guó)際主流媒體的合作，在努力打造對(duì)外傳播精品的同時(shí)，加強(qiáng)自身媒體機(jī)構(gòu)和傳播平臺(tái)的國(guó)際傳播能力建設(shè)，如繼續(xù)辦好貴州省政府及地方英文網(wǎng)站，設(shè)立專門的對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，大力培養(yǎng)本土外宣國(guó)際化人才等，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播由“借船出?！毕颉霸齑龊！钡霓D(zhuǎn)變。

（三）以來(lái)華外國(guó)人為對(duì)外傳播的重點(diǎn)，做到內(nèi)外兼顧

從全球視野來(lái)看，我國(guó)對(duì)外傳播能力隨國(guó)力增強(qiáng)而明顯提升，但當(dāng)前國(guó)際傳播的話語(yǔ)權(quán)由西方主導(dǎo)的格局尚未改變，因此一段時(shí)期內(nèi)來(lái)華外國(guó)人群體仍應(yīng)是我們對(duì)外傳播的主陣地。盡管該群體數(shù)量并不龐大，但他們能起到的橋梁紐帶作用及代言效果不可替代。在立足本土、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要向海外受眾分類施策，充分利用各種現(xiàn)代傳媒技術(shù)及傳播渠道，主動(dòng)“走出去”。

（四）重視解決對(duì)外傳播中存在的跨語(yǔ)言文化交際問(wèn)題

對(duì)外傳播實(shí)質(zhì)上是一種跨文化交際行為，始終面臨語(yǔ)言文化差異的挑戰(zhàn)，所以提升貴州國(guó)際形象，傳播好貴州故事，要重視解決三大跨語(yǔ)言文化問(wèn)題。一是缺乏國(guó)外受眾意識(shí)。新聞敘事表達(dá)不符合國(guó)外受眾的思維習(xí)慣；官腔味太濃或翻譯腔太重；多豪言壯語(yǔ)、自說(shuō)自話，生動(dòng)具體的事例少。二是不注重貼近國(guó)外受眾的信息需求。新聞故事講述空泛，不善于以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著。三是缺少對(duì)背景或語(yǔ)境的解釋。對(duì)外傳播絕非單向交流，需要拉近交際雙方認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)上的距離?？傊挥凶裱瓕?duì)外傳播規(guī)律，用國(guó)外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式和明白易懂的語(yǔ)言傳播貴州聲音，才能真實(shí)地展示貴州形象。

五、結(jié)語(yǔ)

貴州形象的驚人逆轉(zhuǎn)體現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)翻天覆地的變化，也刷新著世界對(duì)中國(guó)及貴州的認(rèn)識(shí)。對(duì)外講好千年之變的貴州故事，樹(shù)立貴州良好的國(guó)際形象，解讀“中國(guó)之治”的成功密碼，既有利于貴州擁抱世界，大踏步地向前發(fā)展，也有助于世界認(rèn)識(shí)多彩的貴州，讀懂中國(guó)的精彩。

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作者簡(jiǎn)介：粟向軍（1976—），男，貴州遵義人，博士，副教授，研究方向：跨文化交際、國(guó)際新聞傳播。