增強報社編輯策劃意識和能力的對策探究

摘要：新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒要想在激烈的市場競爭中立足，必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新，而報社編輯在其中扮演著重要角色。要想滿足人們獲取信息的需求，報社編輯必須對自身提出更高的要求，增強策劃意識和能力。要想推動報社的創(chuàng)新和發(fā)展，報社編輯應(yīng)該準(zhǔn)確定位自身，增強策劃意識和能力，將新聞更好地呈現(xiàn)給人們，推動報社的進(jìn)步。本文對增強報社編輯策劃意識和能力的對策進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：報社編輯；策劃意識；能力提升

中圖分類號：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0184-03

一、前言

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的媒體出現(xiàn)，人們通過各類軟件獲取信息，如微博、微信等。新媒體不僅改變了人們接收信息的方式，還壓縮了報社的生存空間。報社要想在新媒體時代占據(jù)一席之地，必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新。報社編輯作為報社的靈魂，其策劃意識和能力十分重要，只有不斷提升自我，才能保證新聞質(zhì)量的提高，從而提高報社的整體實力。簡單來說，策劃意識強意味著報社編輯在編輯新聞稿件之前，能對其進(jìn)行安排和統(tǒng)籌規(guī)劃，使讀者看到新聞時眼前一亮。報紙行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，發(fā)展前景才會更加廣闊。因此，報社要培養(yǎng)編輯的策劃意識和能力，從而吸引更多讀者，推動自身的發(fā)展。

二、編輯策劃的概念

如今，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，人們獲取信息的渠道越來越多，不再像以前那樣只能通過報紙了解新聞，智能手機、電腦等早已取代了傳統(tǒng)設(shè)備，導(dǎo)致報紙發(fā)展愈發(fā)緩慢。報社要想改變現(xiàn)狀，必須摒棄傳統(tǒng)觀念，并結(jié)合社會發(fā)展的新變化，加大改革力度，也可以選拔具有創(chuàng)新思維和能力的編輯人員，有效提高編輯人員的策劃能力。

策劃指的是提前進(jìn)行規(guī)劃和安排，使行動有條理地進(jìn)行，由此可見，具有創(chuàng)新策劃意識的編輯在引導(dǎo)整個部門制定行動政策等方面具有至關(guān)重要的作用。

策劃是行動成功的基礎(chǔ)，具有目的性、實踐性與對抗性。計劃只是編輯策劃的外在形式，而策略是編輯策劃的實際內(nèi)容，兩者相互聯(lián)系。報社編輯不僅要提高自身的工作素養(yǎng)，增強規(guī)劃意識，還要鍛煉整體掌控能力，從事物的整體發(fā)展角度出發(fā)，綜合分析和安排未來可能出現(xiàn)的情況，僅靠專業(yè)知識是不夠的，必須具備臨場發(fā)揮能力[1]。

三、增強報社編輯策劃意識和能力的重要性

同樣一則新聞，在不同編輯的策劃下，效果也不同。一般的編輯可能會按新聞事件發(fā)生的始末將真實情況寫出來，而有創(chuàng)新意識的編輯會對該新聞事件進(jìn)行全面報道，升華主題，并加強輿論宣傳等，不僅能滿足讀者獲取信息的需求，而且能通過新聞報道吸引新讀者。因此，報社編輯的策劃意識和能力十分重要。

（一）有助于深化新聞報道

時代飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的日常生活中得到廣泛普及。計算機的使用使人們更容易共享資源和獲取信息，經(jīng)濟水平的提高也改變了人們的需求，而編輯對報紙策劃有直接影響，其在報社中的地位也極其重要。因此，編輯需要通過版面設(shè)計，以及內(nèi)容的創(chuàng)新策劃，進(jìn)一步提升報紙的質(zhì)量，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣布局，使報紙更符合讀者的口味，從而提升廣告收入，給報社帶來巨大效益。可以說，報社編輯的策劃有利于經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。

（二）有助于挖掘新聞潛在價值

如果報道只簡單敘述事件，不會對讀者產(chǎn)生較大的吸引力。報社編輯應(yīng)該明白，讀者的需求不會局限于此，要想滿足讀者的需求，必須增強策劃意識和能力，提高工作效率，深挖新聞事件背后的故事，對新聞事件進(jìn)行分析。

在實際工作中，編輯必須不斷獲取和整合信息，其策劃意識和策劃能力是判斷新聞價值、策劃新聞內(nèi)容，通過報道事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果來滿足讀者要求的基礎(chǔ)。同時，編輯要善于發(fā)現(xiàn)新聞事件的價值和意義，并進(jìn)行整理規(guī)劃，進(jìn)一步激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（三）有助于打造獨家報道

社會飛速發(fā)展，為了在行業(yè)競爭中占據(jù)有利地位，大多數(shù)媒體機構(gòu)都對新聞報道的實效性和獨家性作了要求，試圖推出能吸引人的新聞報道?？梢哉f，在改革新聞、拓寬傳播渠道的同時，編輯面臨新的要求。大多數(shù)媒體的主要目標(biāo)是報道獨家新聞，這時編輯的策劃能力極其重要。在當(dāng)前的形勢下，新聞媒體行業(yè)競爭激烈、難以生存，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使報社受到了較大的沖擊。因此，報社要想站穩(wěn)腳跟，就要提升競爭優(yōu)勢，這也是報社編輯的職責(zé)所在，必須憑借策劃意識和能力打造獨家新聞，提高報社的競爭力。在編輯的正確引導(dǎo)下，記者可以更好地開展采訪工作，因此有經(jīng)驗的編輯對獨家新聞的打造非常重要。對信息的理解不能只停留在表面，編輯要大力挖掘新聞內(nèi)涵，提煉出有效信息，從而打造出獨家報道。

（四）有助于報道內(nèi)容的創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，交流平臺不斷增多，要想在最短的時間內(nèi)采集更多的信息，應(yīng)該擴大新聞的采集范圍。報社編輯可以利用策劃意識完成相應(yīng)任務(wù)，同時挖掘出報紙內(nèi)容的創(chuàng)新點，采用不同的活動策劃方式，對新聞稿件的排版、內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計，使新聞事件更好地滿足讀者的需求，進(jìn)一步激發(fā)讀者的閱讀興趣。在一定程度上，策劃意識有利于報社編輯正確引導(dǎo)輿論。

（五）有助于增強傳播影響力

不同的編輯有不同的策劃意識和能力，不同的報社有不同的特色。編輯策劃能力的運用影響著社會輿論的發(fā)展，編輯策劃能力的發(fā)展取決于讀者對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新要求，受編輯策劃意識的引導(dǎo)。報紙為無法迅速掌握事件真相的普通大眾提供了獲取信息的渠道，比網(wǎng)絡(luò)媒體更加權(quán)威，能廣泛地傳播新聞內(nèi)容，編輯增強策劃能力有利于減少不實報道，還原新聞事件的真實性[2]。

（六）有助于滿足信息傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變的需求

一直以來，新聞媒體以向受眾傳播信息為主要內(nèi)容，受眾處于相對被動的地位，只能被動地接受信息。然而，隨著社會的進(jìn)步，這種傳統(tǒng)的信息傳播與接受的關(guān)系已經(jīng)被打破，許多媒體開始關(guān)注受眾的具體需求，并根據(jù)受眾的需求進(jìn)行信息傳播。這種變化給傳媒業(yè)帶來了巨大的沖擊，促使傳媒業(yè)改變傳統(tǒng)的工作方式，探索新的工作方式。例如，在報紙編輯工作中，傳統(tǒng)的報紙編輯工作主要是修改或處理記者或記者的稿件，是信息的看門人和處理者，無法插入自己的觀點和意見，通常處于相對被動的地位。然而，經(jīng)過信息傳遞與接收關(guān)系的轉(zhuǎn)變，受眾是信息線路的關(guān)鍵報道。報紙編輯應(yīng)以受眾的傳播標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)。報紙編輯應(yīng)該根據(jù)受眾的需求，列出一些需要向記者或通訊員報道的話題。同時，報紙編輯要積極組織報道工作，參與報道。

（七）有利于提升報紙的市場競爭力

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體蓬勃發(fā)展，對包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。報紙要想立于不敗之地，就必須有自己的特色，有其他報紙無法替代的內(nèi)容，從而增強報紙的市場競爭力。要實現(xiàn)自己的特色，主要是通過編輯的精心策劃，形成有別于其他報紙的專題報道。報紙的編輯策劃工作是報紙區(qū)別于同類報紙，提高市場綜合競爭力的有效途徑。

四、增強報社編輯策劃意識和能力的對策

（一）增強新聞報道的真實性

要想推動報社的發(fā)展，就要增強編輯的創(chuàng)新意識和策劃能力。要增強編輯的創(chuàng)新意識和策劃能力，就要在前期的編輯和后續(xù)的整理中，把真實性放在第一位。如果為了吸引讀者而忽略事實本身，那么新聞就會失去原有的價值，作為編輯，要知道新聞傳播對社會的影響。因此，編輯要嚴(yán)格篩選新聞，避免虛假信息，從根本上確保新聞內(nèi)容的真實性。同時，在事件采訪過程中，要堅持實事求是的原則，為讀者呈現(xiàn)貼近現(xiàn)實的報道。

（二）提升對新聞熱點的預(yù)測能力

在當(dāng)前的形勢下，媒體環(huán)境不斷改變，同時，報社編輯的專業(yè)能力直接影響著新聞行業(yè)的發(fā)展，必須進(jìn)一步增強新聞的有效性和實效性，滿足新聞報道的相關(guān)要求。如果編輯不能及時提高自身的專業(yè)能力，將使報社在迅速發(fā)展的社會中處于落后地位。因此，報社要不斷提高編輯對新聞熱點的預(yù)測能力，使其更好地把握新聞的發(fā)展趨勢，并明確信息的重要性，在保證真實性的基礎(chǔ)上，滿足讀者的需求，推動行業(yè)的進(jìn)步。

（三）提高自身創(chuàng)新能力

眾所周知，新聞報道能否激發(fā)讀者的興趣，與報社編輯的創(chuàng)新意識和策劃能力密不可分，也可以說，報社編輯與新聞稿件的質(zhì)量存在直接關(guān)系。有些編輯在撰寫稿件時，沒有根據(jù)實際情況，發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，而是模仿他人的寫法，導(dǎo)致報道內(nèi)容趨同，影響了新聞報道的質(zhì)量，制約了報社的發(fā)展。長此以往，會影響讀者閱讀報紙的興趣，使其選擇更便捷的網(wǎng)絡(luò)閱讀，導(dǎo)致報紙的銷量下降，報社的收益下降。

另外，編輯的策劃意識對報社有一定影響，因此報社編輯要提高創(chuàng)新能力與職業(yè)道德，保證新聞報道的實效性和獨家性，使報社在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地[3]。

（四）貫徹“以人為本”的理念

貫徹“以人為本”的理念是報社生存的基礎(chǔ)和發(fā)展的需要，報社必須創(chuàng)造良好的環(huán)境，搭建起有利于培養(yǎng)編輯創(chuàng)新意識和策劃能力的平臺，從而更好地留住人才。當(dāng)前我國許多報社留不住人才就是因為沒有體現(xiàn)“以人為本”的原則。所以，報社要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要提高自身能力，拓寬生存空間，使編輯人員的相關(guān)問題得到有效解決。

另外，當(dāng)編輯需要向高層次發(fā)展時，報社要幫助其制訂職業(yè)規(guī)劃。因為，在一個多元化的社會里，作為追求高層次需求和因果關(guān)系的驅(qū)動力，人們對工作的要求越來越高。在安排工作時必須考慮到人的內(nèi)在性，在績效考核體系的整體規(guī)劃過程中，要使多元化的實踐與編輯的需求相匹配，提供更多的個人職業(yè)機會，使編輯充滿希望，明確自身的目標(biāo)，為組織的發(fā)展而奮斗。報社還要增強編輯的主觀能動性，統(tǒng)一個人目標(biāo)和組織目標(biāo)，將個人職業(yè)和組織的發(fā)展掛鉤，為績效考核體系的構(gòu)建提供動力，促進(jìn)報社編輯策劃意識和能力的發(fā)展。

（五）提升報社策劃活動的可行性

報社編輯雖然會提前對工作進(jìn)行規(guī)劃，但是不少時候都會面對突發(fā)情況。因此，報社編輯要發(fā)揮自身作用，全面把握事件，重視每一個細(xì)節(jié)。在新聞內(nèi)容的選擇、組織和編輯方面，必須堅持認(rèn)真負(fù)責(zé)的理念，并進(jìn)行創(chuàng)新。只有這樣，才能為新聞報道提供有力的支持，才能為報社的發(fā)展作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

報社編輯的策劃活動是實現(xiàn)新聞的最終目的。因此，報社編輯策劃活動的可行性是新聞實踐成功的標(biāo)準(zhǔn)，這也體現(xiàn)了報社編輯的重要性。因此，報社編輯要嚴(yán)格控制自己的策劃活動，為提升策劃活動的可行性，增強報道的可操作性，降低報道的難度，準(zhǔn)備好設(shè)備和材料，并結(jié)合個人經(jīng)歷、個人感受、印象等主觀因素，不能盲目地編輯和策劃。簡而言之，報社編輯只有準(zhǔn)確把握策劃活動的可行性，才能實現(xiàn)策劃相關(guān)新聞報道的目標(biāo)[4]。

（六）引入新媒體技術(shù)

報社要想實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要緊跟時代的步伐。在新媒體發(fā)展前，報紙占據(jù)重要地位，人們一般通過報紙獲取信息；但在新媒體技術(shù)浪潮的沖擊下，報社受到了很大的影響。俗話說，變則通，通則久，要想在當(dāng)今時代站穩(wěn)腳跟，報社必須引入新媒體技術(shù)，促進(jìn)自身的發(fā)展。目前，許多報社都認(rèn)識到了新媒體的重要作用，開始運營自己的新媒體賬號，在保持新聞報道真實性的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)信息挖掘和處理能力，提高新聞報道的質(zhì)量和效率。在這種情況下，報社編輯必須加強對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，充分利用新媒體技術(shù)收集新聞資料和新聞線索，同時聽取公眾意見。當(dāng)然，報社編輯也要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，整合不同的媒體資源，滿足不同群體對新聞信息的需求，提高新聞傳播的效率，進(jìn)一步優(yōu)化推送效果。

（七）關(guān)注讀者興趣

在報紙的編輯策劃過程中，要秉承預(yù)測和推論的原則。新聞事件總是處于動態(tài)發(fā)展的過程中，有可能與最初的預(yù)測不一致。報社編輯應(yīng)重視事件的發(fā)展變化，有針對性地調(diào)整現(xiàn)有的規(guī)劃，提前防范，保持冷靜，妥善處理突發(fā)情況，避免出現(xiàn)新聞資源匱乏的現(xiàn)象。在出版報紙的過程中，除了要保證內(nèi)容的真實性外，還應(yīng)注意報紙的可讀性，從讀者的角度思考，明確觀點。因此，報社編輯應(yīng)該從一開始的撰寫者轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計者，挖掘讀者最關(guān)心和最感興趣的話題。以傳統(tǒng)節(jié)日為例，要介紹節(jié)日起源、節(jié)日飲食、節(jié)日習(xí)俗等內(nèi)容，讓讀者在休息的過程中獲得新的知識，增強他們的文化歸屬感。詳細(xì)而全面的規(guī)劃，有利于吸引更多的讀者，提升讀者對報紙的關(guān)注度。不僅如此，在策劃過程中，報社編輯還應(yīng)做到貼近生活，確保讀者能夠理解，并獲取宣傳的信息熱點。

（八）增強組織能力

報社編輯應(yīng)具備大局意識，學(xué)會處理人際關(guān)系，以整體為主。不僅如此，一名合格的編輯要接觸社會底層，與人民群眾保持聯(lián)系，善于發(fā)現(xiàn)社會中的故事，善于與人相處，樂于結(jié)交朋友，同時密切關(guān)注市場需求，養(yǎng)成良好的品德，增強責(zé)任感，決不放過任何有價值的信息。另外，報社編輯要善于判斷各類信息的真實性和價值，找到具有參考意義的內(nèi)容，充分利用各類信息，為決策服務(wù)。報社編輯在具體工作中，要統(tǒng)籌規(guī)劃，提高組織策劃和實施能力。

策劃能力是編輯自身思維水平、學(xué)習(xí)水平、鑒別力和選擇能力的綜合體現(xiàn)，只有增強該能力，計劃活動才能達(dá)到更高的水平。編輯要善于用小視角表現(xiàn)重大主題，讓重大報道有溫度、有感情；要變大為小，讓大主題落地，創(chuàng)新表達(dá)方式；要避免視角的單一，突出中心化、廣域化、多視角化、立體化的特點；還要自上而下關(guān)注群眾，找準(zhǔn)新聞工作與群眾利益需要的結(jié)合點，站在群眾的角度報告中心工作，突出新聞事件主題。

報社作為傳統(tǒng)媒體，主要作用是宣傳信息，這種宣傳要通過線上和線下的結(jié)合完成。報社編輯要通過線下活動積累經(jīng)驗，在線上寫出更有吸引力的稿件，增強自身的策劃意識和能力[5]。

五、結(jié)語

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，越來越多的媒介出現(xiàn)，傳統(tǒng)報社要想保持自身的地位，就要跟上時代的腳步，進(jìn)行改革和創(chuàng)新，提升報社編輯對新聞熱點的預(yù)測能力，增強報社編輯的策劃意識和能力，進(jìn)一步推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 康麗娟.試論如何提高報社編輯的策劃意識和能力[J].傳播力研究，2020，4（08）：125，127.

[2] 崔浩楠.新媒體環(huán)境下報社編輯的策劃意識與能力研究[J].記者觀察，2019（30）：144.

[3] 郭軍.新媒體環(huán)境下報社編輯的策劃意識與能力提升研究[J].記者搖籃，2019（01）：51-52.

[4] 張婷婷，陳潔.報社編輯的策劃意識和能力提升途徑分析[J].采寫編，2018（06）：46-47.

[5] 李慶基.淺談優(yōu)化媒體編輯的策劃意識及能力的途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（02）：207.

作者簡介：杜萬勇（1978—），男，湖南懷化人，本科，助理記者，研究方向：報紙編輯。