手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計

【摘要】對手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，設(shè)計出既能傳達(dá)店鋪特點(diǎn)又能傳播傳統(tǒng)文化的設(shè)計。通過各類設(shè)計網(wǎng)站對相關(guān)設(shè)計進(jìn)行研究與分析，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢和優(yōu)秀的設(shè)計和創(chuàng)意，通過對各類視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的色彩運(yùn)用、交互理念等方面進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的創(chuàng)意性。提高獨(dú)立手作藝人對視覺識別系統(tǒng)的意識，設(shè)計追求創(chuàng)新個性具有創(chuàng)意性并且能清晰傳達(dá)店鋪特點(diǎn)。增加手作工藝店鋪的品牌認(rèn)知度和對手作工藝的宣傳與推廣，提高人們對傳統(tǒng)手工藝的認(rèn)識與重視，促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】視覺識別系統(tǒng);傳統(tǒng)元素;交互

【中圖分類號】J505? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）03-0070-02

近年來，各個國家越來越重視自己本國的歷史文化，其中手作工藝受到大眾的關(guān)注。手作，也可稱為手工、手造，它既來自于人類原始時期對造物的經(jīng)驗，也是近幾年來重獲新生的文化創(chuàng)作的理念。作為思想智慧、制作技藝和設(shè)計語言，手作在復(fù)興傳統(tǒng)的文化和對現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新中都具有重要的作用。現(xiàn)在在文化方面的政策和市場資源的合理推動下，除了以手作為業(yè)的手作匠人，還有許多設(shè)計師、藝術(shù)家和熱愛手作的人投身于此并積累了許多實(shí)踐成果。但是手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計沒有得到重視。

目前，國外對手作工藝的售賣形式更為具體，規(guī)模也較大，雖然手作工藝并沒有大品牌的規(guī)模，但是國外的手作工藝人品牌或工作室VI的建立非常有意識和規(guī)劃，非常注重品牌的宣傳，版式設(shè)計精致考究。通常手作工藝人都會有自己的品牌、店面或工作室甚至有機(jī)會與一些大品牌合作。

國內(nèi)大部分手作工藝店鋪都沒有自身品牌統(tǒng)一完整的視覺識別系統(tǒng)或者店鋪標(biāo)志過于簡單或大眾，無法展現(xiàn)店鋪理念及特色，無法區(qū)別于其他店鋪，使消費(fèi)者印象不夠深刻。隨著社會的進(jìn)步，全球化的發(fā)展使中西文化不斷碰撞交流，各式各樣的視覺識別系統(tǒng)不斷出現(xiàn)。在眾多的視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志、包裝等設(shè)計應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力才更能夠吸引消費(fèi)者。

一、手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)查情況匯集和分析

（一）相關(guān)手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)研總結(jié)

借助花瓣網(wǎng)、站酷網(wǎng)、Behance等設(shè)計網(wǎng)站對相關(guān)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計進(jìn)行分析，結(jié)合大量資料分析手作工作室、首飾品牌以及少女用品的標(biāo)志進(jìn)行深入的研究，發(fā)現(xiàn)成功的品牌都擁有優(yōu)秀完整的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，這不僅可以很好地表現(xiàn)品牌的風(fēng)格、理念，更能使消費(fèi)者印象深刻，提高消費(fèi)者對品牌的忠實(shí)度。

設(shè)計調(diào)研的目的在于借助對相關(guān)產(chǎn)業(yè)和類似店鋪的調(diào)查研究，對各類的視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行分析，對優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)作品獨(dú)特的創(chuàng)意以及巧妙的技法進(jìn)行收集，同時也要發(fā)現(xiàn)其中的不足之處，加以避免，發(fā)現(xiàn)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的新穎和獨(dú)特，并且讓其具有創(chuàng)意性。明顯地將手作首飾店鋪與其他手作工藝店鋪區(qū)別開的同時又展現(xiàn)手作工藝店鋪獨(dú)有的特征，確保手作工藝店鋪在平常的銷售等活動中的無以代之;明確店鋪的市場定位;清晰的傳達(dá)店鋪的理念，利用形象而具體的方式來達(dá)到宣傳的目的;以手工藝店鋪特有的視覺識別系統(tǒng)吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者能對其產(chǎn)生興趣，加深店鋪的印象，產(chǎn)生獨(dú)有的記憶。同時學(xué)習(xí)他人作品的優(yōu)秀之處，選擇最合適于手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)表現(xiàn)形式。在關(guān)于手作工藝的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，需注意色調(diào)的整體性和文字等布局的舒適度，最大程度地展現(xiàn)店鋪的特色與理念等信息，使店鋪信息能夠更直觀地展現(xiàn)給消費(fèi)者。

二、手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的“突破點(diǎn)”

信息化時代的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的手作工藝受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，積極地尋找新的審美形式和表現(xiàn)形式，手作工藝店鋪也積極地進(jìn)行創(chuàng)新，加深消費(fèi)者對該店鋪的印象，從而再次選擇購買。但國內(nèi)大部分手作工藝店鋪都沒有自身品牌的統(tǒng)一完整的視覺識別系統(tǒng)，或者店鋪標(biāo)志過于簡單或大眾，與其他店鋪的形式相差無異，使消費(fèi)者印象不夠深刻。只有較少數(shù)的手作工藝店鋪或工作室已經(jīng)擁有自身品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，而其中真正成功、優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計又是少之又少。因此對手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計從當(dāng)下設(shè)計風(fēng)格、市場需求、品牌需求、技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者感受等方面入手，總結(jié)了幾點(diǎn)所要在手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中體現(xiàn)的突破點(diǎn)：1.需注意店鋪的標(biāo)志應(yīng)與店鋪特色及理念相結(jié)合，富有創(chuàng)意以及美感，能夠吸引消費(fèi)者，給予消費(fèi)者足夠的興趣;2.力求創(chuàng)意的標(biāo)志的同時，還要注意結(jié)合店鋪的風(fēng)格，與手作工藝完美結(jié)合，表現(xiàn)店鋪別樣的風(fēng)格與特色;3.在注重標(biāo)志表現(xiàn)形式的創(chuàng)意性同時，也要考慮與色彩、字體的搭配是否協(xié)調(diào)，排版的銜接是否流暢，圖形與字體是否能完美結(jié)合;4.注重手作工藝的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的色彩以及圖文的搭配，輔助圖形與應(yīng)用系統(tǒng)的完善，使此設(shè)計能與手作工藝的風(fēng)格特色相呼應(yīng)，達(dá)到整體效果的協(xié)調(diào)統(tǒng)一;5.視覺識別系統(tǒng)設(shè)計主要是將該手作工藝店鋪的特色及產(chǎn)品定位更直觀的傳達(dá)給消費(fèi)者，必須注意結(jié)合店鋪風(fēng)格，以此達(dá)到提升店鋪的差異性與獨(dú)特性的效果，加深消費(fèi)者印象。

手作首飾類的店鋪?zhàn)鳛槭肿鞯赇佒械囊粋€分支，也是其中的一大重要組成部分，雖然在手作工藝店鋪中并沒有占據(jù)很大的比例，仍然有著十分重要的作用。近幾年來，機(jī)械化生產(chǎn)，讓手作工藝的店鋪遭受了重大的打擊，很多的店鋪都面臨著生存的危機(jī)。店鋪如何在這樣如此嚴(yán)峻的形勢下繼續(xù)的支撐下去，是手作工藝店鋪當(dāng)前面臨的首要問題。

店鋪與消費(fèi)者之間的關(guān)系比簡單的人際交往更為復(fù)雜，由于這種關(guān)系除了雙方精神層面的互遞之外，還囊括了意識、思想的傳遞。手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)，要做到與消費(fèi)者產(chǎn)生精神的共鳴，還要產(chǎn)地思想與意識，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

三、交互理念導(dǎo)入手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的價值

交互理念廣泛應(yīng)用在各個領(lǐng)域，其核心都是“人”，為人服務(wù)，讓消費(fèi)者更加直觀的獲取信息，它通過設(shè)計、文化、心理、情感等信息的符號、形式，便于大眾接受，在促進(jìn)生活環(huán)境的舒適、美觀的同時也促進(jìn)了生活中交流的便利、有效。

交互理念導(dǎo)入手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中對手作工藝建立自身品牌有積極的意義，交互理念考慮了消費(fèi)者的思維習(xí)慣、視覺感受，能夠快速并準(zhǔn)確的傳達(dá)視覺信息，通過最直觀的設(shè)計讓消費(fèi)者明白其內(nèi)涵，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對該品牌的記憶。同時交互理念是文化傳播的良好媒介，使消費(fèi)者對手作工藝的視覺識別系統(tǒng)產(chǎn)生共鳴，感受手作工藝的文化內(nèi)涵。作為思想智慧、制作技藝和設(shè)計語言，手作在復(fù)興傳統(tǒng)的文化和對現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新中都具有重要的作用。最終的設(shè)計，傳遞信息的同時也傳達(dá)著創(chuàng)作者的情感和思維方式，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

四、傳統(tǒng)文化元素交互風(fēng)格視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計分析

通過對文獻(xiàn)的研究，了解了手作工藝的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的大致走向。了解了視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的現(xiàn)狀、概念及相關(guān)內(nèi)容，熟知了傳統(tǒng)文化元素，布局、色彩、結(jié)構(gòu)、交互理念等知識，從以下幾個方面進(jìn)行設(shè)計。

（一）元素的應(yīng)用：使用傳統(tǒng)文化元素，并結(jié)合手作工藝店鋪特點(diǎn)。傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)了我國優(yōu)秀的文化，結(jié)合了店鋪的特點(diǎn)，采用創(chuàng)新的表達(dá)方式，使樣式更顯時尚;文字字體要合理運(yùn)用，文字一般是店名，搭配簡潔富有創(chuàng)意的文字設(shè)計能夠使標(biāo)志更加引人注目;運(yùn)用統(tǒng)一的色彩，統(tǒng)一的色彩更能強(qiáng)調(diào)店鋪形象，加深消費(fèi)者印象;交互式的視覺識別系統(tǒng)能夠增進(jìn)情感的溝通，使設(shè)計更具趣味性。

（二）全方位的設(shè)計：視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是包括基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計，除了品牌名稱、標(biāo)志等，還具有辦公用品、包裝系統(tǒng)等。通過一系列相關(guān)用品全方位地展示品牌自身。一方面可以提高消費(fèi)者的認(rèn)同感和信任，另一方面也可以提高品牌的自信感和宣傳力度。

（三）信息與理念的傳遞：通過統(tǒng)一的標(biāo)志，來展現(xiàn)品牌的理念與所傳遞的信息，有利于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識與理解，使消費(fèi)者可以更好地接受此品牌，提高消費(fèi)者的接受程度并加深對品牌的印象。

手作工藝的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計以傳統(tǒng)文化元素為主，旨在宣傳傳統(tǒng)文化的同時讓手作工藝店鋪擁有獨(dú)特統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)。設(shè)計風(fēng)格以古風(fēng)與現(xiàn)代簡約風(fēng)格為主，設(shè)計作品的創(chuàng)意在于既能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，又能體現(xiàn)手作店鋪特色?？梢詫鹘y(tǒng)元素回字紋、篆刻、筆畫和印章應(yīng)用在設(shè)計中，各傳統(tǒng)元素中手工元素較多與店鋪手作工藝的特色相呼應(yīng)。設(shè)計中的輔助色彩可以采用來自于店內(nèi)手作的材料，凸顯了店內(nèi)產(chǎn)品的特色，各輔助色彩又能滿足于消費(fèi)者的需求。

五、結(jié)語

具有統(tǒng)一的手作工藝視覺識別系統(tǒng)能提升消費(fèi)者的品牌忠誠度，在標(biāo)志的設(shè)計上選用了與手作工藝特色最為搭配的中國傳統(tǒng)元素，而沒有盲目的選擇市場上普遍的設(shè)計風(fēng)格與形式，有利于提高店鋪的影響力，消費(fèi)者對店鋪的忠誠度，推動手作工藝的傳播。將中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用到設(shè)計中在為傳播手作工藝和中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化上，具有創(chuàng)新精神。

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作者簡介：

廖亞寧，女，浙江龍泉人，2020級江西科技師范大學(xué)藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域研究生，研究方向：文化創(chuàng)意與品牌策劃。