數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

于彭

摘要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步推動(dòng)了我國科學(xué)技術(shù)的完善，當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)影響了人們生活與工作的方方面面，為現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)尤其是傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式發(fā)生了重大變化，微信、短視頻平臺(tái)等信息渠道的高效性、準(zhǔn)確性和多樣性對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了影響。為此，文章分析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以期能夠發(fā)揮一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)悄然興起，改變了原本的信息傳播方式，且對人們消費(fèi)觀念也造成一定影響。目前，多樣化新媒體成了人們獲取信息的重要樞紐，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)邁入新媒體時(shí)代，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告形式難以吸引當(dāng)代受眾。在此過程中，以新媒體為傳播媒介的交互廣告的崛起，讓其成了未來廣告發(fā)展主要形式，使用戶實(shí)現(xiàn)了自由選擇與自由操作，提高用戶體驗(yàn)感。

1數(shù)字媒介

傳統(tǒng)媒體如果說是以工業(yè)社會(huì)為大背景的產(chǎn)物，新媒體則是新時(shí)代信息社會(huì)為背景的產(chǎn)物，主要是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。因此，現(xiàn)代科技與人類藝術(shù)和智慧的結(jié)合產(chǎn)生了交互廣告，如人們?nèi)粘Ｉ钪休^為普遍的LED大屏廣告、微信廣告、網(wǎng)頁廣告與體感交互廣告等，均是以新媒體為載體所產(chǎn)生的廣告，更加生動(dòng)，可為人們留下深刻印象。此種廣告宣傳模式有效將消費(fèi)者接受廣告信息的抵觸情緒減少的同時(shí)，激發(fā)了其消費(fèi)熱情。交互廣告應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用數(shù)字媒介，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，先利用Oracle、MySQL等采集數(shù)據(jù)，接收客戶端信息后簡單分析，之后利用Hadoop、InfoBright等統(tǒng)計(jì)分析海量數(shù)據(jù)，滿足大多數(shù)常見數(shù)據(jù)分析需求，挖掘其中潛在信息，滿足高級別數(shù)據(jù)分析需求。如，在瀏覽網(wǎng)頁過程中，會(huì)彈出最近關(guān)注或搜索的相似商品鏈接，交互廣告借助大數(shù)據(jù)技術(shù)讓不僅可突出其個(gè)性化，還能讓其更加人性化，以受到用戶青睞。

2數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1以手機(jī)為載體的數(shù)字媒體技術(shù)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，手機(jī)和電腦在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，手機(jī)具有的便利性是其逐漸成為大眾交流工具的主要原因。將數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可以從以下兩種形式入手。首先，軟件廣告。隨著智能手機(jī)的發(fā)展與應(yīng)用，手機(jī)可以下載不同的軟件，廣告商可以與手機(jī)軟件代理商合作，讓用戶在下載軟件時(shí)觀看廣告?，F(xiàn)階段，設(shè)計(jì)者可以利用不同的介質(zhì)有效地傳遞廣告信息等內(nèi)容。如：設(shè)計(jì)者可以在游戲軟件中插入其他游戲的廣告;在導(dǎo)航軟件中插入有關(guān)餐飲或酒店信息的廣告。其次，電子廣告。設(shè)計(jì)者可以設(shè)計(jì)網(wǎng)頁廣告，廣告商可以與新聞媒體或網(wǎng)站等聯(lián)合，通過贊助或支付廣告費(fèi)的形式參與廣告投放，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)接收廣告信息，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

2.2動(dòng)態(tài)插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域當(dāng)中，不僅僅可以有效地進(jìn)行文字、圖像以及聲音方面的儲(chǔ)存和傳播，同時(shí)在進(jìn)行傳播的過程中，由于具有著較大的信息量，并且有著較為方便的便攜能力，以此深深的受到人們的喜愛。對插畫藝術(shù)而言，在最早誕生的時(shí)候，就是針對文字內(nèi)容，進(jìn)行有針對性地表現(xiàn)輔助，以此有效地向人們傳達(dá)文字當(dāng)中的重要內(nèi)涵。在表現(xiàn)形式當(dāng)中，不斷地豐富故事情節(jié)，大大加強(qiáng)人物形象。人們在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，越來越需要多元化的發(fā)展需求。以此將插畫逐漸的從文字?jǐn)⑹霎?dāng)中，進(jìn)行分離出來，以此形成相對獨(dú)立的敘述方式。在現(xiàn)階段的動(dòng)態(tài)插畫藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，不僅僅需要延續(xù)著這樣的特征，還需要在傳播以及內(nèi)在價(jià)值方面，起著重要的表現(xiàn)效果。在對于動(dòng)態(tài)插畫的設(shè)計(jì)過程中，其在電子書當(dāng)中，相比較傳統(tǒng)的靜態(tài)插畫，已經(jīng)有著較為明顯的優(yōu)勢性，可以有效地在表現(xiàn)的過程中，有著更強(qiáng)的視覺沖擊力，以此起到更加吸引讀者的作用。同時(shí)，這樣的動(dòng)態(tài)插畫表現(xiàn)形式下，大大提升了電子書的實(shí)際審美價(jià)值，以及審美的趣味性，讓文字可以更加地深入人心，便于人們的閱讀和理解。同時(shí)，在電子書的廣告設(shè)計(jì)過程中，也十分符合現(xiàn)階段的市場需求，是一種符合人們實(shí)際需求的一種設(shè)計(jì)方式。不僅僅滿足產(chǎn)品的本身主體和價(jià)值，也能夠賦予其較高藝術(shù)感染力。

2.3遵循綜合性原則

新時(shí)代下，全球化已經(jīng)成為不可避免的趨勢。中國的文化呈現(xiàn)出多元化的特征，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循設(shè)計(jì)的綜合性原則。網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字、圖形、色彩、排版等要素不是單一的個(gè)體，各種元素之間是相互聯(lián)系的，每種元素的設(shè)計(jì)都要與其他元素協(xié)調(diào)搭配。設(shè)計(jì)者需要掌握基本的設(shè)計(jì)法則，能夠靈活運(yùn)用各類廣告的設(shè)計(jì)方法，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告快速發(fā)展，使其符合社會(huì)發(fā)展趨勢，不斷提高網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)品質(zhì)。如，有一項(xiàng)外國進(jìn)口產(chǎn)品在中國銷售，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者要將民族特征與地域文化特征融入廣告，使人們更容易了解該產(chǎn)品的優(yōu)勢;同時(shí)，將本土文化融入廣告設(shè)計(jì)，以提升產(chǎn)品的親和力。文化多種多樣，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者只有采用多種設(shè)計(jì)形式，才能更好地滿足人們多種多樣的需求。此外，設(shè)計(jì)者還需要綜合利用多種設(shè)計(jì)元素，不斷開拓創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多受到大眾關(guān)注和認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)廣告。

結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合是傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢，能有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展，從而影響現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的新方向，增強(qiáng)其影響力。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)必須充分利用自身的優(yōu)勢，促進(jìn)廣告業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏驥原.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科教文匯（上旬刊），2020（7）：72-73.

[2]上官麗婉.數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用與創(chuàng)新分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（8）：203-204.

[3]高璐.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2014，27（4）：99-100.

[4]周世明，劉欣桐.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J].綠色環(huán)保建材，2017（1）：251.

吉林藝術(shù)學(xué)院新媒體學(xué)院 吉林 長春 130021