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      中國動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新模式研究

      2021-09-10 07:22:44劉婧
      今古文創(chuàng) 2021年1期
      關(guān)鍵詞:動漫產(chǎn)業(yè)集群模式

      【摘要】 動漫產(chǎn)業(yè)在市場上開始風(fēng)靡,迅速發(fā)展的步伐,已成為各地經(jīng)濟新的增長點。當(dāng)前,受政府政策、地域性的影響動漫產(chǎn)業(yè)集群模式越來越凸顯,但是就目前動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展情況來看,動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展存在多種問題,諸如產(chǎn)業(yè)基地重復(fù)、生產(chǎn)要素浪費、產(chǎn)業(yè)鏈間運作等問題,仍需我國提升動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力,穩(wěn)固在國際市場的立足之地,使動漫產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展,這已經(jīng)成為重要的研究問題。面對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的諸多問題,以及我國動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀,市場和政府必須同時發(fā)揮好對產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展的指引作用,因此,對動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力創(chuàng)新模式研究有深刻的理論和實踐意義。

      【關(guān)鍵詞】 動漫產(chǎn)業(yè);集群;創(chuàng)新;模式

      【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264(2021)01-0079-02

      我國是全球范圍內(nèi)最有實力、影響力的動漫市場,隨著市場上動漫產(chǎn)業(yè)基地如春筍般涌現(xiàn),出現(xiàn)的市場泛濫、過剩的問題,仍需政府出臺相關(guān)規(guī)定規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并指引動漫產(chǎn)業(yè)集群有更好的發(fā)展,提升動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新模式競爭力。而目前國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力方面的研究很少,大多數(shù)研究都是基于文獻綜述,或是把傳統(tǒng)的集群研究引用到動漫產(chǎn)業(yè)集群上,缺乏理論價值和實踐指導(dǎo)價值;本論文依據(jù)國內(nèi)現(xiàn)有的研究文獻資料,對我國現(xiàn)階段動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及特征進行客觀研究分析,并結(jié)合實證對比提出提升動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力的有針對性和可行性的政策建議,具有較強的指導(dǎo)意義,不僅可以為國家規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)基地提供參考;同時也為各個動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展提供借鑒。

      一、我國動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式及特征

      全國各地都集焦點于動漫產(chǎn)業(yè),對動漫產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新增長點,從我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看,其發(fā)展特征有明顯的地域性,以地方為特點形成了不同特征的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。整體上可把各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式劃分為以下四種:

      (一)產(chǎn)業(yè)原生型發(fā)展模式:動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期,以市場杠桿為主導(dǎo)力,生產(chǎn)要素按市場規(guī)則優(yōu)化配置,政府不參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,以及規(guī)劃部署,簡言之,原生型發(fā)展模式以市場發(fā)展為主導(dǎo),依托于市場影響力的變化。

      (二)政府引領(lǐng)型發(fā)展模式:隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,政府開始行使角色的權(quán)利,開始引領(lǐng)和指導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,通過政策導(dǎo)向以及資金扶持?jǐn)U大動漫產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟地位。政府引領(lǐng)型發(fā)展是以政府力量為支撐,對產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,方向,管理,運作,投資等各方面給予扶持,政府是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強有力保障。

      (三)市場主導(dǎo)型發(fā)展模式:動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展處于成熟穩(wěn)定期時,市場發(fā)揮主導(dǎo)作用,

      由市場因素決定動漫產(chǎn)業(yè)的資源配置,讓產(chǎn)業(yè)集群在市場經(jīng)濟中自由發(fā)揮其作用,集群成長依賴市場與產(chǎn)業(yè)之間互動的方式加以實現(xiàn)。政府僅作為外部力量,對公共服務(wù)于管理方面外部環(huán)境的影響作用于集群化產(chǎn)業(yè),政府著眼于宏觀的角度,基于行業(yè)的規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級以及市場間各行業(yè)的發(fā)展空間布局上,不斷優(yōu)化對集群產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)。

      (四)混合治理型發(fā)展模式:顧名思義,混合治理模式是政府和市場雙向引導(dǎo),一方面市場自我調(diào)節(jié),另一方面政府宏觀調(diào)控,發(fā)揮在動漫產(chǎn)業(yè)的服務(wù)作用,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境,在動漫產(chǎn)業(yè)平臺中以引導(dǎo)人的身份對行業(yè)管理進行組織調(diào)控,不同的發(fā)展階段,政府扮演不同的角色,在動漫產(chǎn)業(yè)初期形成時期,政府主要是為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)建一個可復(fù)利的環(huán)境,更多的是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好支持;在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期,政府為產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大化提供便利;而在動漫產(chǎn)業(yè)成熟穩(wěn)定階段,政府為產(chǎn)業(yè)的升級創(chuàng)建更有利的服務(wù)場所,實現(xiàn)利潤的最優(yōu)化。

      當(dāng)前,調(diào)查顯示,我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是混合治理型發(fā)展模式,政府和市場雙向引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的研究不僅有明確的市場指標(biāo)分析還要對政府政策做更好的研究。

      二、促進產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的重要意義

      集群,意為地域性具有相關(guān)屬性的企業(yè)或者社交團體的相互作用、相互學(xué)習(xí)、協(xié)同運作的社會活動聚集,可促進產(chǎn)業(yè)基地的創(chuàng)新。

      “產(chǎn)業(yè)集群”就是有一個集中的商業(yè)圈。動漫產(chǎn)業(yè)集群就是商業(yè)圈,服裝、娛樂、餐飲、辦公等多元化市場應(yīng)有盡有,消費者可以在這里找到自己想要的一切。

      產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新不僅需要科技人才的輸入,還需要基地產(chǎn)業(yè)相互學(xué)習(xí)碰撞出具有創(chuàng)新條件的相互作用,創(chuàng)新是集群發(fā)展的第一要義,要開展市場定位鮮明的特色創(chuàng)作,形成自己的獨立品牌,充分利用本土文化認(rèn)同的市場優(yōu)勢,形成一個全方位、有特色的產(chǎn)業(yè)集群。

      產(chǎn)期集群的發(fā)展有極其重要的意義:(一)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展有利于提高企業(yè)、地域乃至國家的經(jīng)濟綜合實力,產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是一個國家競爭力的體現(xiàn)。(二)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新可保證產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大及獲取遞增的豐厚利潤;產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新可保證企業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及生產(chǎn)成本要素的深化配置。(三)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新有利于降低成本,利用共享資源,聚集多方優(yōu)勢及蘊藏其中的創(chuàng)新技術(shù),促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大化。(四)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新有利于通過市場機制提高產(chǎn)業(yè)資源的集中,從而提升自身的競爭力,有助于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化、集約化、協(xié)調(diào)化發(fā)展。(五)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新有利于匯合各企業(yè)在相互信任和合作的學(xué)習(xí)氛圍中相互學(xué)習(xí)、技術(shù)溢出和促進創(chuàng)新,實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新,促進外部經(jīng)濟快速成長。

      動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新是以創(chuàng)意為核心,以藝術(shù)和科技為支撐,以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式,形成巨大版權(quán)價值鏈的產(chǎn)業(yè)。同時動漫產(chǎn)業(yè)的核心本質(zhì)為利用動畫、漫畫等多種業(yè)態(tài)廣泛傳播所塑造的品牌形象,通過商業(yè)運營實現(xiàn)其品牌影響力和經(jīng)濟效益的最大化??梢妱勇a(chǎn)業(yè)集群化特點,產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新對經(jīng)濟的發(fā)展及動漫在國際市場地位的提升具有極其深遠(yuǎn)的意義,全球化經(jīng)濟的發(fā)展已推動我國動漫產(chǎn)業(yè)以更有競爭力的角色向全球擴展,以領(lǐng)先的、被認(rèn)同的、無可替代的集群創(chuàng)新模式向世界展示我國動漫產(chǎn)業(yè)高端的集群。

      三、提升動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新競爭力的建議

      (一)動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新的核心是看產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是否適應(yīng)了生產(chǎn)、管理、消費需求,如此需要發(fā)揮市場經(jīng)濟主體,利用政府利好政策,轉(zhuǎn)變盈利模式,拓展衍生多種動漫經(jīng)營模式,尋求更多的利潤增長點,研發(fā)新的制作技術(shù),改變傳統(tǒng)管理模式,以新的動漫作品理念創(chuàng)作動漫原創(chuàng)精品,加大廣大消費者對特色品的追求心理研究,開具動漫產(chǎn)業(yè)特色時代,實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。

      (二)動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新需要統(tǒng)籌好企業(yè)外部資源,立足于全球,加快‘走出去’的步伐:采取縱橫聯(lián)合的方式,向國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)取經(jīng),通過引進消化再吸收推動企業(yè)技術(shù)不斷創(chuàng)新,切實解決制約企業(yè)發(fā)展的技術(shù)問題;通過引進、培養(yǎng)高端創(chuàng)意人才,培育壯大企業(yè)研發(fā)團隊力量,推動形成動漫原創(chuàng)高地:通過合作交流,借助國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)的先進理念·市場和發(fā)展模式,提升企業(yè)發(fā)展水平,做大市場份額。

      (三)動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新應(yīng)在產(chǎn)業(yè)鏈全面有效運行的前提,實現(xiàn)盈利化發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的效益實現(xiàn)依賴于有效的市場宣傳和銷售,需做好市場銷售、消費環(huán)節(jié)的有效銜接。同時加大動漫產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè),建立良好的品牌形象實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的價值。動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展成熟化動漫產(chǎn)品要注重品牌的樹立,創(chuàng)造和維護產(chǎn)業(yè)的品牌形象。動漫企業(yè)應(yīng)樹立動畫產(chǎn)業(yè)意識,通過品牌的價值鏈把各種商業(yè)連接起來,在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的同時,以自己的核心品牌尋求多元化的盈利點,建立“產(chǎn)業(yè)集群”。

      (四)動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新除了發(fā)揮企業(yè)自身的特點還要利用好政府的政策支持。政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)控立足于市場之上,有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光,在發(fā)展上對動漫產(chǎn)業(yè)的支持具有方向性引導(dǎo),鼓勵放寬動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境,有針對性地破解動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的資金難題,完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;在組織管理運行方面,可在政府政策的大背景下規(guī)范企業(yè)內(nèi)部的管理;政府對動漫產(chǎn)業(yè)的投資和消費機制的規(guī)劃,可適當(dāng)引導(dǎo)消費需求和商業(yè)界的轉(zhuǎn)型,是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的一輛強有力的馬車;。政府為動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展要建立多種經(jīng)營的活力模式,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,積極引導(dǎo)國內(nèi)動漫與國際動漫的接軌,營造跨國性市場,形成動漫產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展渠道。

      (五)動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新的實現(xiàn)要具備齊全的配套設(shè)施。產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新價值除了核心的技術(shù)力量,更重要的是配套的硬件設(shè)施,在產(chǎn)業(yè)地域范圍內(nèi)大力引入配套的設(shè)施設(shè)備、相關(guān)支持機構(gòu),促進動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)方面的開發(fā),為產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新提供系統(tǒng)的核心生產(chǎn)后盾力量,實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)知識的積累。

      (六)動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)建立以手機客戶端為核心的動漫全媒體傳播平臺,集合網(wǎng)站、電影電視直播平臺、動漫游戲?qū)?zhàn)平臺等當(dāng)下前瞻領(lǐng)域,充分發(fā)揮智能手機客戶端的全動態(tài)交流優(yōu)勢,來助力動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新的發(fā)展;建立健全以手機等移動終端為載體的新型智能傳播平臺;完善全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài),打破單打獨斗的局面,在全國乃至世界動漫舞臺上形成集群化發(fā)展的合力。

      隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求的增大,對動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新模式的研究有利于政府、企業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點進行指導(dǎo),也體現(xiàn)出中國社會市場經(jīng)濟發(fā)展的特點和特色。政府對動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重視,包括對于動漫的認(rèn)識,對于市場環(huán)境,包括政策體系的建立,都不同程度促使動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的發(fā)展,只有動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的發(fā)展才能保證我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,未來才能孵化出更多的創(chuàng)新型動漫企業(yè),通過國際化的合作互動,一方面,國產(chǎn)動漫的整體水平不斷提升、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善;另一方面,吸取外來制作理念,創(chuàng)新有本土特點的表現(xiàn)手法,我國動漫產(chǎn)業(yè)正帶著中國故事走向國際舞臺,成為傳播中國文化的一個優(yōu)質(zhì)載體,以完美的姿態(tài)走向世界。

      參考文獻:

      [1]劉恒江,陳繼祥.產(chǎn)業(yè)集群競爭力研究評述[J].外國經(jīng)濟域管理,2004,(10).

      [2]藍(lán)慶新.基于競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群動態(tài)創(chuàng)新能力研究[M].北京:對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社,2009.

      作者簡介:

      劉婧,女,漢族,四川成都人,副教授,碩士,主要研究方向:動畫。

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