傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑分析

摘要：自2014年中央部署推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來(lái)，各地媒體大膽探索、大膽嘗試，取得了顯著成效。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣特點(diǎn)對(duì)二者融合意義進(jìn)行探究，并從思維、生產(chǎn)、市場(chǎng)和平臺(tái)四個(gè)層面對(duì)二者融合路徑展開(kāi)分析，希望推動(dòng)媒體發(fā)展模式創(chuàng)新，通過(guò)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)引領(lǐng)傳媒業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0148-03

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，以社交媒體、短視頻等平臺(tái)為代表的新媒體逐步發(fā)展，成為公眾獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體覆蓋率大幅下降。面對(duì)這一趨勢(shì)，黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。新聞媒體大膽探索、大膽嘗試，成效顯著，目前已進(jìn)入深度融合發(fā)展階段。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣對(duì)比

（一）優(yōu)勢(shì)對(duì)比

傳統(tǒng)媒體是采用機(jī)械裝置進(jìn)行信息定向傳播的媒體，以報(bào)刊、廣播、電視等為主。在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體擁有了相對(duì)完整的發(fā)展體系，保持著強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，被人們廣泛接受。長(zhǎng)久以來(lái)傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中保持絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，擁有龐大的人才隊(duì)伍，這些人才不僅擁有較高的技能水平，也積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可以保證信息質(zhì)量[1]。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，受眾對(duì)其忠實(shí)度較高。

新媒體則是采用新興技術(shù)構(gòu)成的傳播形態(tài)，如數(shù)字媒體、手機(jī)報(bào)、微信等，擁有多樣化的特點(diǎn)，可以加強(qiáng)信息收發(fā)者的互動(dòng)溝通，擴(kuò)大信息傳播范圍。將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成基礎(chǔ)，新媒體獲得了有力的技術(shù)支撐，能夠容納大量新聞信息，為受眾提供不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的信息，滿足受眾多元化的需求。擁有較快的信息傳輸速度，并且能夠?yàn)槿藗兘邮招畔⑻峁┍憷?，使新媒體快速被人們接受。依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)，新媒體可以結(jié)合受眾需求有針對(duì)性地提供信息服務(wù)，因此受眾層面較廣。擁有各種各樣的平臺(tái)進(jìn)行信息加工，確保了產(chǎn)品的新鮮度，為受眾提供了更多選擇，如邊看信息邊投票，能夠滿足受眾的互動(dòng)溝通需求。傳播的內(nèi)容、形式相對(duì)簡(jiǎn)單，無(wú)須排版等煩瑣過(guò)程，保證了信息的時(shí)效性，受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備獲取信息和表達(dá)看法。

（二）劣勢(shì)對(duì)比

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在信息傳播受時(shí)空限制的弊端。相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展緩慢，未能及時(shí)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，同時(shí)延續(xù)原有的運(yùn)行模式，導(dǎo)致其面對(duì)新媒體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙、廣播、電視等媒介傳播信息，傳播渠道單一，給受眾獲取信息帶來(lái)不便。通過(guò)傳統(tǒng)媒體，受眾只能被動(dòng)接收信息，傳統(tǒng)媒體未能有效調(diào)動(dòng)受眾的主觀能動(dòng)性，也忽視了受眾的主觀需求，導(dǎo)致受眾不斷流失。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，新媒體為追求信息傳播效率，內(nèi)容深度和廣度受到了限制，具有“碎片化”“快餐性”等特點(diǎn)。目前，新媒體平臺(tái)多通過(guò)提供豐富的信息資訊獲得用戶關(guān)注，卻未能做到逐條甄別新聞信息的真假，導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容缺乏真實(shí)性。與此同時(shí)，缺乏完善的制度體系約束，使平臺(tái)生產(chǎn)的作品質(zhì)量參差不齊，給平臺(tái)形象帶來(lái)了負(fù)面影響。而傳播虛假信息，導(dǎo)致各種虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上泛濫，引發(fā)輿論導(dǎo)向混亂局面，導(dǎo)致媒體喪失公信力，難以獲得受眾支持。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

（一）優(yōu)化資源配置

比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，二者擁有各自的優(yōu)勢(shì)，而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化配置，加速媒體發(fā)展。依靠傳統(tǒng)媒體豐富的資源內(nèi)容，可以為新媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供有力支持，解決新媒體平臺(tái)原創(chuàng)新聞資訊過(guò)少的問(wèn)題。而依靠新媒體信息渠道資源，能夠擴(kuò)大信息覆蓋范圍，解決傳統(tǒng)媒體信息傳播受限問(wèn)題，達(dá)到高效利用各種媒體資源的效果。受眾廣泛參與到信息生成、傳播等環(huán)節(jié)，也將成為信息資源來(lái)源。通過(guò)新媒體加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，可以進(jìn)一步拓寬信息來(lái)源途徑，通過(guò)分享有趣內(nèi)容創(chuàng)造更大的傳播效益，推動(dòng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合，能夠分享各種資源，拓寬媒體資源獲取途徑，一改過(guò)去媒體封閉式運(yùn)營(yíng)模式，給用戶帶來(lái)良好體驗(yàn)的同時(shí)，也能提高媒體的社會(huì)影響力，為媒體帶來(lái)更多流量和收益[2]。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)講，應(yīng)通過(guò)資源重組實(shí)現(xiàn)存量資源高效利用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在淘汰不符合市場(chǎng)規(guī)律的機(jī)構(gòu)的同時(shí)，為優(yōu)秀媒體提供更大市場(chǎng)，迎來(lái)新舊媒體共贏局面。

（二）增加媒體價(jià)值

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等各種技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們對(duì)信息傳播的要求也不斷提高，希望在媒體平臺(tái)上享受信息發(fā)送、接收、表達(dá)等各種服務(wù)。實(shí)現(xiàn)媒體融合，能夠?yàn)槿藗儨贤ń涣魈峁┍憷⒏鶕?jù)目標(biāo)對(duì)象的不同需求實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品或服務(wù)定制，最大限度滿足受眾的需求，充分體現(xiàn)媒體信息傳播價(jià)值。受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體傳播范圍開(kāi)始萎縮，在收視率、發(fā)行量等方面的劣勢(shì)日漸突顯[3]。新媒體盡管取得了繁榮發(fā)展，但行業(yè)亂象層出不窮，不加制約將給社會(huì)帶來(lái)不良影響。實(shí)現(xiàn)二者融合發(fā)展，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體注入新元素，同時(shí)為新媒體帶來(lái)發(fā)展新動(dòng)力，有效推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。面對(duì)各自的發(fā)展困境，新舊媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展可以為自身帶來(lái)發(fā)展契機(jī)，能夠通過(guò)深度融合維持市場(chǎng)高效發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。從推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，通過(guò)傳統(tǒng)媒體發(fā)布權(quán)威信息，并通過(guò)新媒體加速信息傳播和反映社會(huì)主流意識(shí)，能夠?yàn)檩浾摰目茖W(xué)引導(dǎo)提供幫助，面向社會(huì)傳遞主流價(jià)值觀念，使媒體為社會(huì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

（三）迎合時(shí)代需求

無(wú)論是技術(shù)發(fā)展還是社會(huì)發(fā)展，都促使各行各業(yè)開(kāi)始打破行業(yè)間的壁壘，迎接即將到來(lái)的融合時(shí)代。面對(duì)行業(yè)間業(yè)務(wù)相互滲透的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始在內(nèi)容、渠道和用戶方面與新媒體融合，衍生出了新的媒介形態(tài)。實(shí)際上，21世紀(jì)初，國(guó)家就開(kāi)始提出三網(wǎng)融合，直至近年來(lái)電信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合模式才面向全國(guó)推廣，使國(guó)家信息化水平快速提升，能夠在全球信息技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中展露優(yōu)勢(shì)。在新舊媒體之間，同樣需要緊跟傳媒發(fā)展步伐，不斷尋求融合途徑，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，滿足受眾和市場(chǎng)需求。在社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，在相互協(xié)作的基礎(chǔ)上克服發(fā)展局限，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)創(chuàng)建新的發(fā)展模式，應(yīng)對(duì)媒體發(fā)展遇到的各種新問(wèn)題，全面推進(jìn)媒體深度融合。在各種要素的驅(qū)動(dòng)下，媒體融合需要加強(qiáng)實(shí)踐探索，在內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)發(fā)展等各方面進(jìn)行深入探索，通過(guò)辯證思考現(xiàn)有模式的優(yōu)勢(shì)和短板把握模式的適用性，最終達(dá)成縱深化發(fā)展目標(biāo)，取得顯著融合成效。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑

（一）思維融合

在媒體融合過(guò)程中，不能突破思維局限性將造成主流媒體在實(shí)現(xiàn)由線下向線上轉(zhuǎn)移過(guò)程中遭遇壁壘[4]。融合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理方式改革，才能通過(guò)轉(zhuǎn)變管理體制突破融合困境。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)際就是通過(guò)積累流量而盈利的經(jīng)營(yíng)模式，追求開(kāi)放、共享、合作和用戶至上。創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，吸收掌握新媒體發(fā)展理念和運(yùn)營(yíng)手段的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合提供保障。引入互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)建立完善內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，一改過(guò)去各自為政、條塊分割的局面，適當(dāng)引入社會(huì)力量和資本參與媒體經(jīng)營(yíng)，借助資本市場(chǎng)力量推動(dòng)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

在萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì)發(fā)展背景下，各行各業(yè)間的信息變得透明和對(duì)稱，加快了資源、信息的聚合、傳播。想要實(shí)現(xiàn)資源共享，主流媒體需要加快移動(dòng)端建設(shè)，持續(xù)增加人力、物力、財(cái)力等各方面的投入，將線下低效業(yè)務(wù)的存量資源投放至線上，致力于打造扁平化結(jié)構(gòu)的傳播渠道，通過(guò)高效利用資源不斷生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品，給用戶帶來(lái)良好的服務(wù)體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群眾不單是信息接收者，也是信息生產(chǎn)者和傳播者。與群眾共享信息，才能確保信息廣泛傳播。為增強(qiáng)用戶黏性，要樹(shù)立以用戶為核心的經(jīng)營(yíng)思維，將群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)當(dāng)成標(biāo)準(zhǔn)，吸引群眾參與信息傳播，營(yíng)造濃厚的輿論氛圍，壯大媒體報(bào)道聲勢(shì)的同時(shí)，尋求合適的內(nèi)容風(fēng)格。作為媒體從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)做到解放思想，不斷更新觀念，主動(dòng)探尋新媒體發(fā)展新思維和新途徑，促使媒體實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)改革和運(yùn)營(yíng)升級(jí)，為媒體行業(yè)注入新鮮活力。形成開(kāi)放經(jīng)營(yíng)思維，加速信息資源共享，可以創(chuàng)建開(kāi)放的環(huán)境，使傳統(tǒng)媒體與新媒體順暢溝通，根據(jù)受眾的選擇和需求實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)媒體行業(yè)融合發(fā)展。

（二）生產(chǎn)融合

近年來(lái)，報(bào)刊、廣播、電視等主流媒體紛紛尋求與新媒體平臺(tái)合作，通過(guò)打造網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等途徑加快信息傳遞，實(shí)現(xiàn)新聞資訊的無(wú)縫對(duì)接。但從融合模式上來(lái)看，普遍存在“兩張皮”問(wèn)題，各終端內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，并未從業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)相互融通[5]。以媒體融合為導(dǎo)向，應(yīng)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展，謀求適合自身的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。

在現(xiàn)代社會(huì)，新聞生產(chǎn)擁有較多落腳點(diǎn)和傳播形態(tài)，構(gòu)成了復(fù)雜且龐大的報(bào)道體系，只有構(gòu)建細(xì)化生產(chǎn)流程才能為多樣化內(nèi)容的保質(zhì)保量生產(chǎn)提供支持。打造全景化生產(chǎn)格局，由傳統(tǒng)媒體為新媒體提供內(nèi)容或深度報(bào)道，同時(shí)追求內(nèi)容全面、傳播手段全面、覆蓋全面和表現(xiàn)形式全面，才能滿足社會(huì)不同階層受眾的信息需求。構(gòu)筑立體信息生成環(huán)境，根據(jù)不同平臺(tái)受眾群體的需求完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加工，可以體現(xiàn)信息生成的專業(yè)性，通過(guò)為受眾精準(zhǔn)提供高品質(zhì)信息服務(wù)獲得受眾支持。為此，需要加強(qiáng)平臺(tái)間的生產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，做到以用戶需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)媒體產(chǎn)品形式、內(nèi)容的融合，呈現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)多元化特征。依靠傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)，在不同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容詳細(xì)劃分，如在央視舉辦的春晚等節(jié)目中，也通過(guò)微信公眾號(hào)分類顯示信息，能夠使受眾根據(jù)各自的喜好選擇登錄相應(yīng)平臺(tái)獲取幕后、花絮等信息?！缎戮﹫?bào)》在“我們視頻”中打造熱點(diǎn)新聞內(nèi)容的同時(shí)，在子欄目《陳迪說(shuō)》下打造短視頻內(nèi)容，構(gòu)成了多元產(chǎn)品矩陣供受眾選擇。而互聯(lián)網(wǎng)中心SMG結(jié)合視頻用戶需求打造了“全民娛樂(lè)”視頻品牌，借助網(wǎng)絡(luò)流量反哺衛(wèi)視節(jié)目。在媒介形態(tài)開(kāi)始朝著移動(dòng)化方向轉(zhuǎn)變的背景下，平面媒體應(yīng)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，通過(guò)制作板塊化、分眾化的內(nèi)容方便受眾查閱信息，同時(shí)確保信息能夠順利在移動(dòng)電視、平板電腦等平臺(tái)上展示，為業(yè)務(wù)延伸提供支持。

（三）市場(chǎng)融合

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，需要在信息傳播方面取得“1+1>2”的效果。但目前許多傳統(tǒng)媒體建設(shè)的新媒體平臺(tái)更側(cè)重宣傳推廣，未能真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，造成用戶活躍度明顯不高，導(dǎo)致融合后的媒體缺乏活力。追根究底，仍然是由于媒體未能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的徹底融合，造成二者在合作時(shí)依然嘗試保留各自的市場(chǎng)份額，未能充分發(fā)揮各自的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。想要改變這一局面，需要真正實(shí)現(xiàn)管理融合，根據(jù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用分析在適合的平臺(tái)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷，而并非實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息全覆蓋傳播[6]。如南都全媒體集群的建立就實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)融合，面向大珠三角區(qū)域和全國(guó)重點(diǎn)城市打造城市日?qǐng)?bào)群、戶外LED聯(lián)播網(wǎng)、手持閱讀器、周報(bào)周刊等各種信息終端，根據(jù)區(qū)域和用戶群體需求實(shí)現(xiàn)多品牌營(yíng)銷，構(gòu)成了巨型媒體網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)全覆蓋。

在媒體融合過(guò)程中容易出現(xiàn)分工矛盾，而發(fā)揮新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)，由傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)建立權(quán)威平臺(tái)和提供優(yōu)質(zhì)資訊，由新媒體負(fù)責(zé)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度和拓寬信息傳播渠道，能夠有效把握市場(chǎng)信息傳播規(guī)律，有效開(kāi)展融合工作。而從市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)看，在挖掘用戶感興趣的內(nèi)容的同時(shí)，做到傳播真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能減少融合沖突，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有效整合的同時(shí)，提升媒體內(nèi)容質(zhì)量，穩(wěn)定社會(huì)群體意識(shí)，為媒體的健康發(fā)展提供保障。創(chuàng)建良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，才能使傳統(tǒng)媒體與新媒體建立有效的合作關(guān)系，通過(guò)相互促進(jìn)取得良性發(fā)展。為此，需要建立完善市場(chǎng)管理制度體系，在適度放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，制約發(fā)布虛假信息、刻意制造爆點(diǎn)等行為，促進(jìn)媒體間的公平競(jìng)爭(zhēng)與合作。在實(shí)踐操作中，應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)情況建立技術(shù)部、監(jiān)督部等相關(guān)部門(mén)，通過(guò)聯(lián)合執(zhí)法約束平臺(tái)和從業(yè)人員的行為。在確保平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)信息精準(zhǔn)傳播的情況下，可以帶來(lái)更多用戶，增強(qiáng)平臺(tái)的社會(huì)影響力，突顯平臺(tái)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)水平，維持高效盈利狀態(tài)。

（四）平臺(tái)融合

為拓寬信息傳播途徑，傳統(tǒng)媒體和新媒體開(kāi)始分享平臺(tái)，在快速傳遞信息的同時(shí)，及時(shí)獲得信息反饋。而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)融合，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)資源共享。如傳統(tǒng)媒體以創(chuàng)建官方APP等形式將信息上傳至網(wǎng)絡(luò)，也能使網(wǎng)絡(luò)媒體獲取資源，為平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)提供更多資源。

從融合實(shí)踐來(lái)看，媒體的融合源于傳播技術(shù)的演變，而平臺(tái)的融合更離不開(kāi)技術(shù)的支持。在媒體融合過(guò)程中，應(yīng)建立完善技術(shù)體系，推動(dòng)媒體融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)。作為主流媒體，應(yīng)加快技術(shù)升級(jí)、創(chuàng)新，擺脫信息傳播上受到的掣肘，從技術(shù)層面尋求與新媒體融合途徑，共同構(gòu)建能夠?yàn)槎呷诤咸峁┲瘟Φ募夹g(shù)體系。如在新聞采編方面，可以通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)用戶信息，方便不同媒體間的信息對(duì)接。通過(guò)隨時(shí)調(diào)取和分析數(shù)據(jù)，為內(nèi)容生產(chǎn)和信息推送提供可靠依據(jù)，能夠增強(qiáng)媒體影響力，并確保群眾接收到豐富的信息，可以自行辨別信息真?zhèn)?。在建立?shù)字平臺(tái)的基礎(chǔ)上，不僅可以實(shí)現(xiàn)資源共享和整合，也能使傳統(tǒng)媒體與新媒體共享平臺(tái)，采取0和1的數(shù)字構(gòu)成加快信息傳播。運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)，有針對(duì)性地利用不同平臺(tái)特點(diǎn)主導(dǎo)輿論方向，也能抵制社會(huì)上各種虛假、負(fù)面信息，強(qiáng)化民眾意識(shí)形態(tài)教育，肅清網(wǎng)絡(luò)空間的不良風(fēng)氣。人民日?qǐng)?bào)社等媒體則采取“技術(shù)模式”創(chuàng)建傳播平臺(tái)，構(gòu)建了新媒體智能生產(chǎn)系統(tǒng)，可以利用微視頻、H5等各種工具實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容同步和虛假消息攔截，有效推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論增量轉(zhuǎn)變。把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，媒體在融合發(fā)展過(guò)程中需要引入更多先進(jìn)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，共同實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的智能審核、分發(fā)，提高信息傳播水平。如央視在新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)信息，及時(shí)獲取熱點(diǎn)新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、編輯和視頻錄制，在平臺(tái)上推出兼具真實(shí)性和時(shí)效性的信息內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體擁有各自的優(yōu)劣勢(shì)，需要通過(guò)互補(bǔ)融合才能推動(dòng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在把握傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，想要充分發(fā)揮媒體各自的優(yōu)勢(shì)，取得理想的融合效果，需要做到轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，推動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，通過(guò)打造全媒體生產(chǎn)格局，給受眾帶來(lái)良好體驗(yàn)，并通過(guò)市場(chǎng)融合創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，在平臺(tái)融合基礎(chǔ)上為媒體深度融合提供支持，最終實(shí)現(xiàn)媒體大融合目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：覃鳳春（1983—），女，湖北松滋人，本科，研究方向：新聞。