體育產(chǎn)業(yè)微信公眾平臺(tái)傳播效果研究

陳智

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）05-051-01

摘? 要? 新媒體時(shí)代下，微信公眾平臺(tái)作為一個(gè)強(qiáng)大的自媒體服務(wù)平臺(tái)，在其傳播上具有強(qiáng)大的魅力。近些年來，我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開微信的支撐和應(yīng)用，但與此同時(shí)也面臨著一些問題。本文就以目前體育產(chǎn)業(yè)微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，分析其提升體育產(chǎn)業(yè)傳播效果的原因，以期為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞? 體育產(chǎn)業(yè)? 微信公眾平臺(tái)? 傳播效果? 研究

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使得各行各業(yè)借助其相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地進(jìn)行更新優(yōu)化。隨著人們生活水平的提高，人們對于生命健康以及精神層面上的需求和關(guān)注度也越來越高。上到國家對人民健康的關(guān)注，可以在頒布的一些相關(guān)體育政策上得以體現(xiàn)，下到廣大人民群眾里也都是隨時(shí)關(guān)注的影子，如體育產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展都是順應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)市場的。這些都從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)了當(dāng)今社會(huì)人們對自己健康的和多元化精神需求的心理訴求，甚至如今的城街小巷、鄉(xiāng)鎮(zhèn)上都是廣場舞的景象，人們正在向高品質(zhì)高質(zhì)量的生活邁進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以作為表率，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添磚加瓦。這不僅可以使社會(huì)呈現(xiàn)一種活躍、積極、健康的氛圍，還能促進(jìn)體育行業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。

微信以及其重要功能微信公眾號(hào)的出現(xiàn)和發(fā)展，為信息的傳播提供了更為便捷的渠道。微信在開始只是作為一種普通的社交軟件，然而隨著人們需求的多元化，微信的服務(wù)功能在不斷擴(kuò)大和更新，它可以集信息的生產(chǎn)、發(fā)布、交流于一體，是現(xiàn)在大眾傳媒體系下一個(gè)嶄新的傳播交流平臺(tái)。運(yùn)用微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)來促進(jìn)其體育咨訊的快速傳播，實(shí)現(xiàn)和人們的互動(dòng)交流可謂是非常理想。作為一個(gè)強(qiáng)大的自媒體服務(wù)平臺(tái)，一方面，用戶可以自己選擇感興趣的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)零門檻體驗(yàn)和交流;另一方面，體育也可以根據(jù)用戶的不同的需求進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送，同時(shí)在推送的時(shí)間、頻率、形式等方面也可以通過微信公眾號(hào)進(jìn)行科學(xué)合理地控制。這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了體育和用戶的良性互動(dòng)，如此不僅可以使用戶隨時(shí)能獲得最新的體育咨訊，而且有針對地滿足了用戶的需求。這有利于擴(kuò)大體育的宣傳力度，對于它的發(fā)展無疑起到至關(guān)重要的作用。

然而體育產(chǎn)業(yè)要想真正運(yùn)用好微信公眾平臺(tái)來提升傳播效果，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須要在運(yùn)營上下功夫。有關(guān)人員就要深入了解微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)以及功能，準(zhǔn)確把握受眾的粘粘度，時(shí)刻以用戶為主體，關(guān)注他們的心理變化需求，傳播內(nèi)容要和他們心理需求一致，這樣就能達(dá)到微信公眾號(hào)運(yùn)營的最佳傳播效果。但縱觀當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)，微信公眾號(hào)平臺(tái)的傳播效果并不是特別理想，這主要在建設(shè)和運(yùn)營上出現(xiàn)了問題[1]。比如，在推送的內(nèi)容上定位不清晰，很多都是重復(fù)推送，大大降低了微信公眾號(hào)的傳播效率與效果。除此之外，微信公眾號(hào)的互助功能不完善，使得用戶在實(shí)際互動(dòng)中處于弱勢地位，進(jìn)而使得傳播效果不能有效提升，最終阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，有效提升體育產(chǎn)業(yè)微信公眾平臺(tái)的傳播效果是目前亟待解決的問題。

二、提升體育產(chǎn)業(yè)微信公眾平臺(tái)傳播效果的措施

（一）推送內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，明確平臺(tái)的整體定位

提升體育產(chǎn)業(yè)微信公眾平臺(tái)傳播效果的第一步，就是要在平臺(tái)內(nèi)容的定位上予以明確，要讓用戶一看就知道這個(gè)公眾號(hào)是傳播什么內(nèi)容的，具體有哪些體育信息是他們所需要的。這些都是相關(guān)運(yùn)營者要思考的問題，要時(shí)刻記住自己的定位，不可亂推送，而要保持高質(zhì)量的原創(chuàng)文章推送，內(nèi)容上可以精細(xì)到具體的體育賽事、體育文化等，盡可能地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精細(xì)化專業(yè)化，這樣才能在眾多微信公眾平臺(tái)中脫穎而出。

（二）在互動(dòng)服務(wù)功能上不斷完善，促進(jìn)平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展

對于體育類的微信公眾平臺(tái)在互動(dòng)服務(wù)功能上也要隨時(shí)進(jìn)行更新，要做到根據(jù)用戶的體驗(yàn)需求而變。從目前來看，它的推送不再以新聞性這一特點(diǎn)為主了，而是更加傾向于娛樂性、可讀性和趣味性[2]。因此，在互動(dòng)服務(wù)功能上要不斷進(jìn)行完善，如可以采取集成式的推送方式來更新優(yōu)化體育的微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)服務(wù)功能。在實(shí)際操作應(yīng)用中可借助微信公眾平臺(tái)設(shè)置多個(gè)菜單欄目，除了設(shè)置些體育新聞內(nèi)容推送外還可以有體育產(chǎn)品、養(yǎng)生健康飲食、個(gè)人身體素質(zhì)訓(xùn)練等服務(wù)內(nèi)容。這樣用戶就可以在微信公眾號(hào)里根據(jù)自己的需求找到這些信息，提升了微信公眾平臺(tái)的傳播效果，為其長遠(yuǎn)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用研究已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢。要想真正通過它來獲得最佳的傳播效果，就必須時(shí)刻以用戶為中心，在推送內(nèi)容上以他們感興趣的內(nèi)容為主。此外，互動(dòng)服務(wù)功能也應(yīng)該多元集成化，以滿足不同用戶的娛樂需求，最終實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王眉.微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)及趨勢分析[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2014，12（08）：252.

[2]韓柯.體育微信公眾平臺(tái)及發(fā)展策略研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（08）：267.

★課題項(xiàng)目：四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心課題，2019年度項(xiàng)目資助，《四川省體育產(chǎn)業(yè)微信公共平臺(tái)傳播效果研究》，項(xiàng)目編號(hào)：SCTY2019ZC01。