摘要：隨著新冠肺炎疫情的暴發(fā)和全球性蔓延，人們對疫情信息的需求越來越迫切。全國各主流媒體對疫情信息及疫情防控作出了有針對性的報(bào)道和輿論引導(dǎo)，軍事媒體也不例外。本文采用內(nèi)容分析法研究發(fā)現(xiàn)，軍事類新媒體的《解放軍報(bào)》官方微博能及時且充分地滿足受眾對疫情信息的獲取，并完成自己的本職任務(wù)，通過展現(xiàn)軍人高超的醫(yī)護(hù)專業(yè)技能水平、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)以及精良的設(shè)施設(shè)備，立體全面地構(gòu)建疫情時期獨(dú)特的軍人形象。

關(guān)鍵詞：《解放軍報(bào)》官方微博;新冠肺炎;軍人形象;內(nèi)容分析法

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）15-00-04

0 前言

2020年初，我國暴發(fā)了新冠肺炎疫情，引起了全國乃至全世界媒體的高度關(guān)注。《解放軍報(bào)》官方微博（以下簡稱“《解放軍報(bào)》官微”）作為軍事媒體之一，呈現(xiàn)內(nèi)容以國內(nèi)外軍事事件、展現(xiàn)軍人形象的新聞或評論及轉(zhuǎn)發(fā)其他主流媒體的報(bào)道為主[1]。面對突如其來的新冠肺炎疫情，《解放軍報(bào)》官微能否在疫情期間照顧到受眾對疫情信息的迫切需求？它又是通過何種方式呈現(xiàn)一系列的疫情信息的？呈現(xiàn)了什么樣的信息？是否在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出了疫情期間獨(dú)特的軍人形象？

1 研究方法

為了確認(rèn)《解放軍報(bào)》官微在疫情期間呈現(xiàn)的內(nèi)容與疫情報(bào)道、軍人形象三者之間的關(guān)系，本文采取內(nèi)容分析法進(jìn)行研究。內(nèi)容分析法是一種量化分析方法，它以定性的問題假設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對研究對象進(jìn)行分析處理，最終從數(shù)據(jù)中得出定性結(jié)論[2]。

1.1 抽取樣本

本研究抽取《解放軍報(bào)》官微在2020年1月20日19時36分發(fā)布的第一條有關(guān)疫情的微博至2020年4月8日0時3分發(fā)布的關(guān)于武漢解封的最后一條微博，共計(jì)3042條微博。（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間為2021年2月20日）

1.2 界定分析單位

本研究分析以“條”為計(jì)次單位，即一條微博，無論微博內(nèi)容是否重復(fù)出現(xiàn)，微博下方的評論內(nèi)容是否與本次研究相關(guān)，都以出現(xiàn)的每一條微博為計(jì)量單位。

1.3 研究編碼

本研究主要對《解放軍報(bào)》官微的內(nèi)容與疫情的關(guān)聯(lián)性、內(nèi)容主題、微博話題、稿件來源、對軍人形象呈現(xiàn)形式這五個方面進(jìn)行抽取樣本[3]。

從內(nèi)容與疫情的關(guān)聯(lián)性來看，本研究將報(bào)道分為“事件疫情”和“背景疫情”，“事件疫情”即將疫情作為一個事件并在其中發(fā)生的與之相關(guān)的事件，如《解放軍報(bào)》官微于2020年3月14日10時37分發(fā)布的一條微博“#軍報(bào)快訊#【巴赫：東京奧運(yùn)會能否如期舉行，國際奧委會將聽取世衛(wèi)組織建議】據(jù)德國電視一臺（ARD）網(wǎng)站13日報(bào)道，國際奧委會主席巴赫在接受該電視臺一次電視連線采訪時表示，關(guān)于東京奧運(yùn)會是否取消或延期，國際奧委會將聽取世界衛(wèi)生組織（WHO）建議。”這條微博沒有疫情字樣，但是內(nèi)容本質(zhì)上與疫情相關(guān)。與“事件疫情”相反，“背景疫情”則是將疫情作為一個時間背景或者環(huán)境背景講述一件與疫情關(guān)聯(lián)性較小甚至沒有關(guān)聯(lián)的事件，如《解放軍報(bào)》官微于2020年3月15日18時45分發(fā)布的微博“#打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)#【共看春暖花開！#云賞武大櫻花開放全過程#】四天，48小時，延時記錄一朵櫻花的開放，送給牽掛武大櫻花的每一個你。”這條微博雖然提到了與疫情相關(guān)的話題，但僅是將疫情作為一個時間背景。因此，本研究根據(jù)內(nèi)容與疫情的關(guān)聯(lián)性，將抽取的樣本分為與“疫情不相關(guān)”和“事件疫情”兩項(xiàng)，而由于“背景疫情”與疫情信息的關(guān)聯(lián)性較弱，所以將其歸入與“疫情不相關(guān)”范圍。（微博話題抽樣則將有關(guān)話題統(tǒng)一納入抽樣范圍）

對《解放軍報(bào)》官微內(nèi)容主題可細(xì)化為：領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)內(nèi)容（包括領(lǐng)導(dǎo)人講話、視察、作指示等）、軍人相關(guān)內(nèi)容（包括邊防、訓(xùn)練、日常生活等）、疫情信息、軍人抗疫、群眾抗疫、其他（與疫情和軍人不相關(guān)內(nèi)容，如每日中國早安、國際事件等），共6項(xiàng)分類。

對微博話題進(jìn)行抽樣，將抽樣中出現(xiàn)少于10次的話題排除，共分為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)、軍報(bào)快訊、新春走軍營、中國早安、火神山醫(yī)院、軍營過大年、家國邊關(guān)、軍微快評、脫貧攻堅(jiān)中國軍人在行動、“致敬！最可愛的人”、致敬英雄、軍地接力聲援武漢、軍地唱響《加油武漢》、泰康同濟(jì)醫(yī)院、軍報(bào)版面導(dǎo)讀15項(xiàng)內(nèi)容。

從疫情報(bào)道稿件來源劃分，本研究將消息來源分為原創(chuàng)內(nèi)容、主流媒體（包括新華視點(diǎn)、新華社、央視新聞客戶端、人民日報(bào)、人民日報(bào)新媒體、央視新聞等）、軍事媒體（包括中國軍視網(wǎng)、央視軍事、學(xué)習(xí)軍團(tuán)、當(dāng)代海軍、空軍軍醫(yī)大學(xué)、中國軍網(wǎng)、軍事報(bào)道、人民海軍、軍事紀(jì)實(shí)、八一電視等）3個類目。

在微博內(nèi)容對軍人形象的呈現(xiàn)方面，前人對軍人形象的界定已有很多研究，軍人形象分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象包括軍人服從命令、艱苦奮斗、勇敢剛毅的品質(zhì)，以及使命感;外在形象則包括軍容儀表和軍人姿態(tài)[4]。在研究過程中發(fā)現(xiàn)在疫情期間軍人內(nèi)在形象還包括醫(yī)護(hù)專業(yè)技能水平高等，外在形象則涵蓋醫(yī)療設(shè)備和運(yùn)輸設(shè)備精良等，因此本次研究將軍人形象分為內(nèi)在形象和外在形象兩大類，具體則分為服從命令、艱苦奮斗、勇敢剛毅、有使命感、技能水平高、軍容儀表、軍人姿態(tài)、設(shè)備精良8項(xiàng)內(nèi)容。對于呈現(xiàn)了兩種或兩種以上的軍人形象的微博內(nèi)容分別記錄，如《解放軍報(bào)》官微于2020年2月17日16時23分發(fā)布的“#打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)#【空軍第四次向武漢大規(guī)?？者\(yùn)醫(yī)療隊(duì)員和物資】新華社武漢2月17日電（記者黎云、賈啟龍、樂文婉）按照中央軍委命令，2月17日凌晨，空軍出動包括國產(chǎn)運(yùn)-20在內(nèi)的3型8架運(yùn)輸機(jī)第四次向武漢空運(yùn)676名軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員和一批醫(yī)療物資?！边@條微博則記錄了技能水平高和設(shè)備精良兩項(xiàng)。

2 研究發(fā)現(xiàn)

2.1 疫情報(bào)道量

《解放軍報(bào)》官微首次發(fā)布有關(guān)疫情信息的微博時間為2020年1月20日19時36分，然而由于對疫情的不確定性以及當(dāng)時社會整體對疫情的重視程度不高，21日和22日兩天都沒有關(guān)于疫情的信息發(fā)布，直到23日才開始第二次發(fā)布有關(guān)疫情的信息，并呈現(xiàn)迅速上升的趨勢，于2月8日達(dá)到第一次高峰，約占當(dāng)日總微博數(shù)的88%。

本次研究根據(jù)疫情嚴(yán)重程度將研究時間大致劃分為疫情前期（1月20日—2月8日）、疫情中期（2月9日—3月19日）、疫情后期（3月20日—4月8日）三個階段。在疫情前期，每日與疫情相關(guān)的微博數(shù)平均占每日總微博數(shù)的78%左右。疫情中期階段，《解放軍報(bào)》官微對疫情的發(fā)布頻率明顯降低，3月15日微博共有62條，但是與疫情相關(guān)數(shù)有40條，相較于前一日，發(fā)布的微博數(shù)明顯增多，但與疫情相關(guān)的占比卻明顯降低。在疫情后期也就是3月19日達(dá)到第一個低谷，當(dāng)日微博總數(shù)是35條。后期有緩慢回升趨勢，但是在3月31日達(dá)到第二次低谷，當(dāng)日《解放軍報(bào)》官微共發(fā)布微博56條，其中僅有7條與疫情相關(guān)。

由此可見，《解放軍報(bào)》官微在發(fā)布疫情相關(guān)信息時，大致可以分為疫情前期和中后期兩個階段。疫情前期人們對疫情信息的需求比較大，《解放軍報(bào)》官微能充分利用自己媒體的身份發(fā)布疫情信息，滿足受眾需求;而中后期受眾需求降低，其他媒體也可以滿足受眾需求，《解放軍報(bào)》官微則不再局限于疫情信息，更多報(bào)道的是當(dāng)日發(fā)生的重大事件（見圖1）。

2.2 微博主題

為方便看出微博主題的變化趨勢，本研究將疫情中期劃分為兩個相等的時間段。從《解放軍報(bào)》官微在疫情期間發(fā)布的內(nèi)容主題分布來看，疫情前期內(nèi)容主題以軍人抗疫和軍人相關(guān)內(nèi)容為主，疫情中期疫情信息占比逐步增加，達(dá)到了126和168條。與之相反，疫情后期有關(guān)疫情主題內(nèi)容較少，與軍人相關(guān)內(nèi)容數(shù)量達(dá)到了216條，占這段時間總微博數(shù)的29%左右（見圖2）。

從圖中可以看出在與疫情有關(guān)的內(nèi)容中，《解放軍報(bào)》官微前期、中期均以軍人抗疫為主，以軍人其他形象構(gòu)建內(nèi)容為輔。隨著疫情形勢逐漸嚴(yán)重，受眾對疫情信息的需求量增加，《解放軍報(bào)》官微也逐步增加疫情信息相關(guān)內(nèi)容，以滿足受眾需求，但仍然以軍人抗疫內(nèi)容為主。在疫情后期，疫情形勢有所好轉(zhuǎn)，軍人抗疫內(nèi)容和疫情信息都有所減少，內(nèi)容主題整體趨勢慢慢向《解放軍報(bào)》官微在疫情之前的內(nèi)容主題轉(zhuǎn)變，即以軍人相關(guān)內(nèi)容和領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)內(nèi)容為主。

在疫情期間發(fā)布的軍人抗疫的相關(guān)內(nèi)容可以構(gòu)建出疫情時期獨(dú)特的軍人形象，研究發(fā)現(xiàn)《解放軍報(bào)》官微在疫情期間對軍人形象的構(gòu)建主要集中在軍人服從命令、有使命感、醫(yī)護(hù)技能水平高以及醫(yī)療設(shè)備和運(yùn)輸設(shè)備精良等方面。對于軍人形象的呈現(xiàn)方式多為圖片和視頻兩種表現(xiàn)形式（見下表）。

這些內(nèi)容呈現(xiàn)了一個與電視媒體上不一樣的軍人形象[5]。相較于電視媒體塑造的擁有英雄主義精神、無私奉獻(xiàn)精神和優(yōu)秀品質(zhì)的軍人形象，《解放軍報(bào)》官微在疫情期間對軍人形象的構(gòu)建更偏向于軍人服從命令的天職以及高超的專業(yè)技能。

2.3 微博話題

話題的設(shè)置起著議程設(shè)置的作用。發(fā)起話題，引起大家對不同話題的討論，能增加點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論，起到擴(kuò)大傳播效果的作用[6]。研究發(fā)現(xiàn)《解放軍報(bào)》官微在2020年1月27日6時27分首次發(fā)布“打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”話題的微博直至武漢解封發(fā)布的最后一條微博，期間共發(fā)布該話題1316次，占所有微博數(shù)的43%。提及“火神山醫(yī)院”話題226次、“軍地唱響《加油武漢》”和“軍地接力聲援武漢”共280次，發(fā)布有關(guān)疫情的話題共1888次。剩下的則與新春過年、軍報(bào)導(dǎo)讀、邊防、脫貧攻堅(jiān)有關(guān)，其中提及軍報(bào)快訊和軍報(bào)版面導(dǎo)讀共279次（見圖3）。由此可見，《解放軍報(bào)》官微通過大量的話題設(shè)置，增強(qiáng)了議程設(shè)置。

具體來看，《解放軍軍報(bào)》官微發(fā)起的微博話題可以分為三大類：一是疫情信息，二是軍人形象信息，三是兩者的綜合信息。其中，疫情信息包括“打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”“泰康同濟(jì)醫(yī)院”等;軍人形象信息包括“軍營過大年”“軍報(bào)快訊”“家國邊關(guān)”“新春走軍營”“中國早安”等;而包含兩者綜合信息的話題有 “打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”“火神山醫(yī)院”“軍地接力聲援武漢”“軍地唱響《加油武漢》”等?！按蜈A疫情防控阻擊戰(zhàn)”主要是以發(fā)布疫情信息、分享抗疫時期的事件為主，能夠滿足受眾對疫情信息的基本需求，并給予受眾抗擊疫情的信心。而“軍地接力聲援武漢”和“軍地唱響《加油武漢》”等話題，更側(cè)重于互動，既給予了災(zāi)區(qū)群眾信心，也擴(kuò)大了傳播范圍，其中不乏現(xiàn)役軍人聲援武漢、唱響《加油武漢》，如2020年2月28日11時33分《解放軍報(bào)》官微發(fā)布的“#軍地接力聲援武漢# 新疆軍區(qū)某部汽車連戰(zhàn)士在邊疆唱響《加油武漢》！用歌聲向守護(hù)在疫區(qū)的逆行英雄表達(dá)崇敬！用歌聲為武漢加油，為中國加油?。ㄓ谛ず恪⒔被?、卜建煒）”通過呈現(xiàn)新疆軍區(qū)某部汽車連戰(zhàn)士集體唱響《加油武漢》的視頻，既增強(qiáng)了話題的互動性，也從側(cè)面展現(xiàn)了現(xiàn)役軍人的軍人姿態(tài)和軍人儀表。

2.4 稿件來源

《解放軍報(bào)》官微發(fā)布的與疫情相關(guān)內(nèi)容以原創(chuàng)內(nèi)容為主，其他主流媒體平臺、軍事媒體的稿件起補(bǔ)充作用（見圖4）。具體數(shù)據(jù)顯示，2020年1月20日至2月8日原創(chuàng)內(nèi)容占63%左右，而其他主流媒體平臺和軍事媒體平臺各占比19%左右。到了3月上旬，原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步增加，占比達(dá)到了70%左右，與之相對應(yīng)的是其他軍事媒體的稿件減少為10%左右。由此可見，《解放軍報(bào)》官微在保持自身對疫情信息的及時獲取和發(fā)布的同時，充分利用了其他主流媒體的信息。

研究發(fā)現(xiàn)，不同的稿件來源能體現(xiàn)不同的內(nèi)容主題，原創(chuàng)內(nèi)容以領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)內(nèi)容、軍人抗疫、軍人其他內(nèi)容為主。相較于軍事媒體，主流媒體有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，如新華社、新華視點(diǎn)等主流媒體對疫情信息的獲取往往比軍事媒體更加及時，內(nèi)容也以疫情數(shù)據(jù)信息為主，而《解放軍報(bào)》官微在發(fā)布疫情信息時分別采用了這兩個媒體177條和92條的微博內(nèi)容。其他軍事媒體的稿件來源內(nèi)容則以軍人形象建構(gòu)的相關(guān)內(nèi)容為主。

2.5 呈現(xiàn)形式

研究發(fā)現(xiàn)，疫情期間《解放軍報(bào)》官微發(fā)布純文字微博12條、“文字+圖片微博”1767條、“文字+視頻微博”855條、“文字+鏈接微博”408條。由此可以看出，純文字的微博僅占0.3%，而“文字+圖片”的呈現(xiàn)形式是微博的主要表現(xiàn)形式，使用圖片比純文字更有視覺沖擊力，更能引起受眾的關(guān)注，而“文字+視頻”和“文字+鏈接”，這兩種呈現(xiàn)形式由于網(wǎng)絡(luò)條件限制，傳播力度以及受眾接受度不如“文字+圖片”的表現(xiàn)形式。由此可見，《解放軍報(bào)》官微能夠充分利用融媒體的優(yōu)勢，達(dá)到快速傳播信息的目的。

3 后續(xù)研究建議

本文采用內(nèi)容分析法對《解放軍報(bào)》官微媒體平臺進(jìn)行分析，從對疫情的關(guān)聯(lián)性和軍人形象構(gòu)建兩個方面切入。研究發(fā)現(xiàn)，《解放軍報(bào)》官方微博在疫情期間的報(bào)道能夠很好地處理受眾對疫情的基本信息需求和軍事媒體對疫情期間軍人形象構(gòu)建之間的關(guān)系，但是本研究未對這些內(nèi)容的受眾類型以及效果進(jìn)行分析，所以后續(xù)的研究可以進(jìn)一步對受眾和效果進(jìn)行探討。

4 研究不足

4.1 對其他主流媒體未采樣

本研究僅抽取了《解放軍報(bào)》官微的樣本信息，并未抽取其他主流媒體關(guān)于疫情報(bào)道的樣本信息，無法有針對性地評價(jià)《解放軍報(bào)》官微發(fā)布的有關(guān)疫情防控方面內(nèi)容是否全面。

4.2 研究方法局限性

本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法對《解放軍報(bào)》官方微博疫情期間發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析，內(nèi)容分析法屬于量化研究方法，只能回答《解放軍報(bào)》官微做了什么，無法回答《解放軍報(bào)》官微為什么這么做，以及產(chǎn)生了什么樣的效果。

5 結(jié)語

《解放軍報(bào)》官微作為軍事類新媒體，能通過轉(zhuǎn)發(fā)其他主流媒體的信息及時發(fā)布與疫情相關(guān)的信息，并根據(jù)疫情的嚴(yán)重程度控制相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)量。除此之外，《解放軍報(bào)》官微沒有忘記自己的本職任務(wù)，通過各種表現(xiàn)形式展現(xiàn)了軍人高超的醫(yī)護(hù)專業(yè)技能、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)以及精良的設(shè)施設(shè)備，全面立體地構(gòu)建了疫情時期獨(dú)特的軍人形象。

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作者簡介：胡耀祖（1994—），男，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：新聞史。