從消費(fèi)心理看包裝設(shè)計(jì)的多樣性

朱宇帆

摘 要：在當(dāng)今琳瑯滿目的市場(chǎng)商品環(huán)境中，生產(chǎn)商要想從其中脫穎而出，一方面需要憑借其質(zhì)量過(guò)硬的商品來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，其次還需要通過(guò)豐富多樣的包裝設(shè)計(jì)形式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的形式中，通常是以圖片為主、文字為輔，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品信息快速精確的表達(dá)，同時(shí)在對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，還需要植入相應(yīng)的趣味性和人文關(guān)懷元素，并且部分商家還需要通過(guò)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的分析，在包裝設(shè)計(jì)中植入一定量的抽象元素來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。本文簡(jiǎn)要從消費(fèi)心理對(duì)當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的多樣性進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理;包裝設(shè)計(jì);多樣性

包裝設(shè)計(jì)工作所涉及到的內(nèi)容相對(duì)較多，設(shè)計(jì)師需要全方位考量商品所具備的內(nèi)在特性以及外在特性，其中包含消費(fèi)者的心理行為以及商品的人文元素、抽象元素，盡可能通過(guò)豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)行首次消費(fèi)，然后再結(jié)合商品過(guò)硬的質(zhì)量來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行再次消費(fèi)。

一、包裝設(shè)計(jì)的多樣性對(duì)消費(fèi)者的影響

隨著人民生活質(zhì)量的不斷提升，人們對(duì)于食品包裝或其他消費(fèi)品包裝外表形式的多樣性也有著全新的要求。在當(dāng)今市場(chǎng)信息化時(shí)代的運(yùn)行模式中，人們的生活也受到多元化文化的影響，整合多樣化的包裝設(shè)計(jì)形式，在某種程度上能夠精確的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，提高商品的成交概率。并且多樣化的包裝設(shè)計(jì)形式還能夠培養(yǎng)消費(fèi)者基本消費(fèi)心理，準(zhǔn)確的把握住消費(fèi)者的消費(fèi)喜好。因此當(dāng)前消費(fèi)心理的設(shè)計(jì)導(dǎo)向上，在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需要嚴(yán)格秉承設(shè)計(jì)工作所具備的實(shí)用性以及功能性。在包裝設(shè)計(jì)上盡可能施加更多的創(chuàng)意元素和創(chuàng)意思維，滿足消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)包裝個(gè)性化的需求。

二、消費(fèi)心理的概念

消費(fèi)心理主要致力于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品的行為進(jìn)行定向化的研究，其包含消費(fèi)者基礎(chǔ)的商業(yè)心理學(xué)相關(guān)知識(shí)理論。當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)工作更多的需要迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，因此設(shè)計(jì)師要實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的定向化分析和研究。當(dāng)前，隨著人們生活面向個(gè)性化與多樣化的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)工作也需要全面考量不同人群的不同消費(fèi)心理。同時(shí)設(shè)計(jì)師也需要更多創(chuàng)意以及更多的設(shè)計(jì)靈感來(lái)，引導(dǎo)設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展。但是根據(jù)對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者普遍的消費(fèi)心理的分析工作中可以看出，具備趣味性的包裝設(shè)計(jì)方式能夠提高設(shè)計(jì)模板的活力以及創(chuàng)造力，并且也更加符合當(dāng)代人的基本消費(fèi)理念。但是商品包裝設(shè)計(jì)其最主要的功效是在于吸引消費(fèi)者的眼球，實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)者消費(fèi)心理的目的，因此在對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要采取別出心裁的設(shè)計(jì)理念，增加包裝外在表現(xiàn)出的趣味性和創(chuàng)新性，最大限度的促成商品交易，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于商品購(gòu)買的沖動(dòng)。

三、包裝多樣化設(shè)計(jì)的對(duì)向

其次，通過(guò)對(duì)當(dāng)前人們消費(fèi)心理形成過(guò)程的探究可以看出，不同的消費(fèi)人群其對(duì)應(yīng)著不一樣的消費(fèi)心態(tài)，并且大部分人群隨著年齡的增長(zhǎng)，在不同的時(shí)期也會(huì)展現(xiàn)出不同的包裝消費(fèi)選擇。在包裝消費(fèi)設(shè)計(jì)過(guò)程中，其要全面展示出設(shè)計(jì)的圖片在形式、內(nèi)容方面的創(chuàng)新以及個(gè)性化的打造。由于當(dāng)前社會(huì)步入了讀圖時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)通常借用圖片來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)基礎(chǔ)信息資料的表達(dá)和傳送，給人言簡(jiǎn)意賅的視覺(jué)感觀體驗(yàn)，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)全方位闡述出商品內(nèi)部的重要信息。并且從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的層面上進(jìn)行考量，在當(dāng)今讀圖時(shí)代，文字與圖片的地位也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。結(jié)合圖片來(lái)為消費(fèi)者提供更加豐富多樣的商品內(nèi)容信息，并且圖片信息對(duì)于文化水平相對(duì)較低的消費(fèi)群體而言也具備較大的信息展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，能夠幫助消費(fèi)者快速的了解商品內(nèi)部所需要傳達(dá)的信息資料。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的主要形式更多的是以視頻或圖像來(lái)進(jìn)行。因此，對(duì)于外在包裝設(shè)計(jì)也是針對(duì)圖片的設(shè)計(jì)。其次，消費(fèi)品外在包裝的設(shè)計(jì)，還需要全面與消費(fèi)者的日常生活習(xí)慣進(jìn)行有效的掛鉤，相應(yīng)的設(shè)計(jì)靈感要出自于基本的生活信息中，全方位考量消費(fèi)者的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)出具備一定視覺(jué)沖擊力以及明了簡(jiǎn)易的圖案文字，確保能夠在包裝展示的第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的青睞，并且給消費(fèi)者留下相對(duì)較為深刻的消費(fèi)印象，同時(shí)在當(dāng)前包裝多樣化設(shè)計(jì)中，還能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的快速成型。

四、包裝設(shè)計(jì)的趣味性

在對(duì)當(dāng)前消費(fèi)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要確保對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)材料的外在表現(xiàn)形式以及手法上具備相應(yīng)的趣味性。當(dāng)代心理學(xué)研究表明，人們普遍對(duì)于有趣以及幽默的信息資料有著獨(dú)特的適應(yīng)性，能夠通過(guò)言簡(jiǎn)意賅，且極富娛樂(lè)特性的信息資料來(lái)突破人們心中設(shè)定的心理防線。在當(dāng)前琳瑯滿目的市場(chǎng)商品環(huán)境中，人們?cè)诳吹饺の栋b時(shí)，會(huì)不由自主的被其吸引，并且拿起來(lái)對(duì)商品進(jìn)行仔細(xì)的觀察。在現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)工作中，結(jié)合趣味化的設(shè)計(jì)表達(dá)形式，往往具備較為豐富多樣的信息資料，設(shè)計(jì)師通常采取具備趣味性的形象來(lái)作為趣味設(shè)計(jì)中最主要的表達(dá)形式，將原本平凡的商品通過(guò)消費(fèi)設(shè)計(jì)來(lái)牢牢的抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

并且當(dāng)前趣味包裝設(shè)計(jì)的主要針對(duì)群體，往往是年齡層相對(duì)較低的人群。例如，大部分兒童對(duì)于趣味包裝有著天生的喜愛(ài)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要全方位考量?jī)和M(fèi)的行為，在包裝中注入更多偏向于感性的設(shè)計(jì)元素，盡可能在外在圖像以及文字層面賦予消費(fèi)包裝趣味性以及設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品制造商的想法和精神，確保所展示出的包裝圖形能夠打動(dòng)消費(fèi)者的情感，使得消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品的購(gòu)買欲望，促進(jìn)商品的交易。因此在當(dāng)前大部分兒童消費(fèi)品上采用了大量的卡通形象，結(jié)合幽默風(fēng)趣的外在形象表達(dá)形式來(lái)作為消費(fèi)包裝的主要設(shè)計(jì)元素，同時(shí)通過(guò)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)造型，結(jié)合相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)，將其進(jìn)行細(xì)致化的表達(dá)。獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)以及趣味元素，對(duì)于包裝造型的外在形式的形成有著積極的促進(jìn)作用，迎合消費(fèi)者基本的審美情趣，并且還能夠起到對(duì)消費(fèi)者一定程度上的心理暗示作用。

總之，趣味包裝往往是通過(guò)對(duì)觀賞者的觀賞習(xí)慣以及視覺(jué)定位出發(fā)，結(jié)合具體的消費(fèi)前景以及知覺(jué)因素，實(shí)現(xiàn)不同元素之間的有效融合，從而產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)心理效益。因此，在當(dāng)前消費(fèi)包裝趣味化的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要牢牢的把握住不同消費(fèi)群體的心里消費(fèi)特征，結(jié)合不同的消費(fèi)群體以及商品的市場(chǎng)定位，來(lái)引入適當(dāng)?shù)南M(fèi)包裝設(shè)計(jì)形式，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買心理。

五、包裝設(shè)計(jì)中的人文元素

之前說(shuō)到，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，往往需要結(jié)合不同的包裝設(shè)計(jì)形式。在當(dāng)今我國(guó)人口老齡化逐漸加劇的時(shí)代，老年人用品的需求量也在不斷的提升，因此在當(dāng)前針對(duì)老年群體的包裝設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師要實(shí)現(xiàn)對(duì)老人消費(fèi)群體消費(fèi)理念的定向化考量和分析。在消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)中注入更多的人為關(guān)懷因素，將更多的情感因素融入到包裝設(shè)計(jì)工作中，確保老年人能夠通過(guò)消費(fèi)品的外在包裝感受到社會(huì)以及國(guó)家的關(guān)懷。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師還需要全方位的考量老年人的思想認(rèn)知水平，注重包裝信息展示的簡(jiǎn)易性、健康性以及實(shí)用性，盡可能通過(guò)產(chǎn)品提供的服務(wù)來(lái)對(duì)包裝進(jìn)行定向化的設(shè)計(jì)。

例如，部分老年人在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)方面都呈現(xiàn)出衰退的狀況，出于對(duì)此類特殊性因素的考量，為了方便老年人能夠快速的識(shí)別包裝上的信息資料，設(shè)計(jì)師需要對(duì)包裝圖案以及其必要的包裝文字進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，確保老年人能夠突破在感知層面的缺陷，實(shí)現(xiàn)對(duì)包裝信息全方位的了解。其次，設(shè)計(jì)師還需要全方位對(duì)老年人的消費(fèi)心理特征進(jìn)行整合分析，在包裝外在的設(shè)計(jì)形式層面，盡可能融入更多實(shí)用性的功能。例如，增加把手，方便老年人對(duì)商品進(jìn)行攜帶，其次在色彩的搭配層面，盡可能通過(guò)高反差的色彩來(lái)吸引老年人的注意力，將對(duì)應(yīng)的文字進(jìn)行放大處理，并且將商品擺在容易被老年人發(fā)現(xiàn)的地方，盡可能將相應(yīng)的信息資料精確地傳送給消費(fèi)者。

六、包裝設(shè)計(jì)中的抽象性

在當(dāng)前大部分消費(fèi)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，針對(duì)年輕人群部分，商家以及設(shè)計(jì)師往往需要結(jié)合抽象化的設(shè)計(jì)形式來(lái)完善消費(fèi)品包裝中所欠缺的外在信息的表現(xiàn)性。例如，針對(duì)某速食食品的包裝設(shè)計(jì)，其中所展示出的食材外在形象與食材本身的形象存在著較大的差異，而為了有效的避免包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行抽象化元素植入過(guò)程中所面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，大部分設(shè)計(jì)師會(huì)在包裝設(shè)計(jì)不顯眼的地方增加相應(yīng)的說(shuō)明。例如，圖片僅供參考的文字字眼，既有效地規(guī)避了圖片與實(shí)物不符的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，同時(shí)也極大的對(duì)原消費(fèi)品進(jìn)行抽象化的表述。而抽象化的包裝設(shè)計(jì)形式主要是為了滿足消費(fèi)者基本的視覺(jué)感受，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。雖然其中存在不同程度上的消費(fèi)誘導(dǎo)因素，以及在客觀層面上的商業(yè)道德問(wèn)題。但是只要商品的質(zhì)量過(guò)硬，也依然能夠?yàn)樯唐泛罄m(xù)的再次消費(fèi)提供無(wú)限的可能。因此在當(dāng)前抽象化的包裝設(shè)計(jì)形式中，商家為了更多的吸引到消費(fèi)群體的眼球，并且在琳瑯滿目的市場(chǎng)商品環(huán)境中占據(jù)一席之地，通過(guò)提升商品的外在表現(xiàn)形式的抽象性來(lái)促進(jìn)商品的交易也是一種無(wú)奈之舉。

七、結(jié)束語(yǔ)

雖然包裝設(shè)計(jì)只是一種外在的表現(xiàn)形式，其不能夠?qū)嵸|(zhì)性的代表商品其本身的特性，但是商家必須要通過(guò)消費(fèi)者的心理來(lái)對(duì)商品包裝進(jìn)行定向化的設(shè)計(jì)和打造，來(lái)獲取商品首次的銷售突破。

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