摘要：本文對新聞圖像的評價(jià)研究從語境分析切入，結(jié)合視覺語法和評價(jià)理論，分析圖像符號在多模態(tài)新聞?wù)Z篇的表意機(jī)制及其與語境的關(guān)系，挖掘圖片在意義生產(chǎn)中的可供性和意向性傾向。通過對中美貿(mào)易摩擦背景下德國《明鏡》周刊對華為企業(yè)的新聞圖片和報(bào)道例證分析，發(fā)現(xiàn)更改圖像情境、語境或增減語境線索既能更改圖像意義的表達(dá)又能引起圖像理解的偏差，更好地滲透作者觀點(diǎn)并影響讀者態(tài)度?！睹麋R》周刊呈現(xiàn)的華為形象反映了隱匿在媒體圖像背后的意識形態(tài)。

關(guān)鍵詞：《明鏡》周刊；語境；視覺語法；多模態(tài)評價(jià)；華為海外形象

中圖分類號：H030 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0091-04

基金項(xiàng)目：本論文為2018年江蘇省社會科學(xué)基金青年課題“克萊斯特歷史敘事研究”成果，項(xiàng)目編號：18WWC002；2019年浙江外國語學(xué)院國別和區(qū)域研究中心青年課題“基于多模態(tài)語篇分析的一帶一路外媒形象研究”階段性成果，項(xiàng)目編號：2019GBD08

一、引言

新聞?wù)Z篇研究的多模態(tài)化已經(jīng)是一種趨勢?？巳鹚梗↘ress）和勒文（Leeuwen）（2006） 的“視覺語法”[1]理論拓展了符號意義研究的模態(tài)和視角，自提出以來就被廣泛運(yùn)用于多模態(tài)話語分析。在消遣閱讀的“圖像化傾向”及“多模態(tài)碎片化時(shí)代”[2]背景下，針對圖像在新聞?wù)Z篇中的意義和功能的研究熱度不斷上升。除了借用功能語言學(xué)派的語言“三大功能假說”， 或是認(rèn)知語言學(xué)的“視覺隱喻”對圖像表意機(jī)制進(jìn)行分析或闡釋外，近年來也愈加重視對圖像的語義評價(jià)研究和使用意圖挖掘，形成圖像傳播研究的“多模態(tài)批評視角”[3]。盡管對圖像符號的評價(jià)分析趨向批評視角，但目前尚存一些不足，反映出當(dāng)下多模態(tài)評價(jià)研究的部分共性問題，包括一方面缺少對模態(tài)可供性層面及具體實(shí)現(xiàn)方式的分析[4]，另一方面缺少對“語境方面問題的關(guān)注”[5]。對新聞圖像在語篇中的意義和意圖研究尤其需要結(jié)合“語境”和模態(tài)的“可供性”展開分析，因?yàn)楹袌D像的多模態(tài)新聞?wù)Z篇不僅在語境層次上更為復(fù)雜，而且新聞圖像作為語境時(shí)空視角下的“移位語境”可以更靈活地選取角度和內(nèi)容，以所謂“在場證明”的方式悄然改變真實(shí)場景。對圖像的語境展開分析可以更好地再現(xiàn)作者對圖像意義的主觀建構(gòu)和個(gè)人意圖，是多模態(tài)研究上升到模態(tài)可供性層面的重要突破口。鑒于此，本文將從語境分析切入，結(jié)合視覺語法理論和評價(jià)理論分析新聞工作者如何通過新聞圖像的抓取和使用，滲入自己觀點(diǎn)并影響讀者態(tài)度。

《明鏡》周刊作為德國最具代表性和權(quán)威性的政經(jīng)類刊物，歷來是媒介形象研究的重要文本。本文選取2018年3月中美貿(mào)易摩擦以來至2020年12月 30日期間出現(xiàn)的涉及華為企業(yè)報(bào)道的語篇和圖片，作為該周刊在中美貿(mào)易摩擦背景下對華形象建構(gòu)的觀測點(diǎn)。這不僅因?yàn)槿A為作為5G產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，是中美貿(mào)易爭端的焦點(diǎn)問題之一，而且發(fā)展數(shù)字技術(shù)也是德國2025高科技戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，是否與中國進(jìn)行5G技術(shù)合作是近年來德國社會乃至歐盟內(nèi)部的核心議題。周刊對中美貿(mào)易摩擦進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注（計(jì)21篇），而且在相關(guān)報(bào)道中廣泛使用了新聞圖片（共計(jì)配圖43張），平均每則報(bào)道配圖在兩張以上。對《明鏡》相關(guān)報(bào)道的圖片進(jìn)行例證分析，不僅契合新聞?wù)Z篇“多模態(tài)轉(zhuǎn)向”這一研究背景，在了解德國媒體如何看待以華為企業(yè)為代表的中國技術(shù)和中國形象的同時(shí)，有利于加強(qiáng)對圖片在表意機(jī)制和評價(jià)功能方面的認(rèn)知，批判西方在建構(gòu)中國形象上的意識性。

二、分析路徑與理論框架

本文的分析路徑將從以下兩方面展開：一方面根據(jù)視覺語法理論和評價(jià)理論對圖像的內(nèi)容和語義展開分析并闡釋其傳遞的形象；另一方面通過語境視角對圖像模態(tài)在意義生產(chǎn)中的可供性和意向性加以考察，揭示作者的實(shí)際意圖以及隱匿在圖像背后的態(tài)度、動(dòng)機(jī)等意識形態(tài)（見圖1）。

（一）多模態(tài)話語研究中的語境問題

基于功能語法理論的語境分類，圖像語境同樣包括情境語境、文化語境和互文性。圖像中的情境語境即圖像活動(dòng)的情境，包括參與者、事件等相關(guān)要素；文化語境主要指圖片使用者長期形成的文化、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等；而圖片語境中的互文性則主要包括圖像內(nèi)部元素之間的互文以及新聞圖像與文字、標(biāo)題之間的互文。語境與意義系統(tǒng)的生成有著天然密切的關(guān)聯(lián)，多模態(tài)語篇的語境較單一語言符號的語境呈現(xiàn)出多層次性和復(fù)雜性特點(diǎn)。視覺符號在意義生產(chǎn)中，除了自身構(gòu)建的情境語境和交際潛勢外，還能與文字互動(dòng)形成新的語境和意義潛勢；而且作為典型移位語境的圖像，看似客觀真實(shí)，其實(shí)并不能完整反應(yīng)事件發(fā)生的真實(shí)場景，甚至在情境語境生成中帶有恣意性（如受拍攝場景選取和視角轉(zhuǎn)換發(fā)生偏移，繼而更改圖像語義）。而圖像的文化語境同樣易受語境中的視覺符號影響，無論是圖像語義和評價(jià)的行為潛勢還是意義潛勢均易受視覺元素的增減或構(gòu)成影響。因此，對新聞圖像在語義評價(jià)上的批評分析必須結(jié)合語境視角，以進(jìn)一步挖掘圖像使用者的態(tài)度、動(dòng)機(jī)，以更好證明其在形象建構(gòu)中的操控本質(zhì)。

（二）視覺語法理論和評價(jià)理論

視覺語法理論是克瑞斯和勒文在社會符號學(xué)和功能語言學(xué)理論基礎(chǔ)上發(fā)展的一套解讀圖像意義的方法。他們將社會符號延伸到包括視覺符號在內(nèi)的其他符號系統(tǒng)，并參照韓禮德系統(tǒng)功能語法中的三大元功能，將圖像意義分為再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義。再現(xiàn)意義相當(dāng)于功能語法的概念功能，旨在再現(xiàn)圖像中的各類視覺元素及其建構(gòu)出的意義。根據(jù)圖像是否有矢量，可以將圖像分為敘事性圖像和概念性圖像。根據(jù)矢量指向的對象是否出現(xiàn)在圖片中，又可將該圖像的敘事分為及物和不及物，即有目標(biāo)或無目標(biāo)。概念性圖像則沒有矢量，展現(xiàn)視覺元素的類別、關(guān)系和意義?；?dòng)意義類似人際功能，強(qiáng)調(diào)圖像與觀者之間的互動(dòng)關(guān)系及傳遞的信息和情感，并將互動(dòng)劃分為距離、接觸、視角和情態(tài)四個(gè)要素。接觸一般指目光是否與觀看者有接觸，有接觸的圖像更易與觀察者建立一種關(guān)系，更易引起情緒的傳遞，這類圖被稱為索取類圖像；反之沒有這種接觸的圖像被稱為提供類圖像，更像是客觀地向觀者提供信息。距離通常通過鏡頭取景的框架大小來體現(xiàn)，距離的遠(yuǎn)近影響親疏關(guān)系；視角指拍攝視角，仰視或俯視可引起支配或被支配的這種權(quán)利關(guān)系的變化；情態(tài)則關(guān)注視覺元素的真實(shí)性，可以通過圖片顏色、色彩飽和度等方法實(shí)現(xiàn)。圖像的構(gòu)圖意義則體現(xiàn)語篇功能，關(guān)注視覺元素，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體的構(gòu)圖方法，一般從信息值、框架和顯著性三部分進(jìn)一步展開分析。本文在分析時(shí)將主要用到圖像的再現(xiàn)和互動(dòng)意義。

馬丁的評價(jià)理論[6]是對系統(tǒng)功能學(xué)在賦值語義層面的補(bǔ)充，主要通過介入、態(tài)度和級差三個(gè)子系統(tǒng)研究語篇作者的立場、態(tài)度、情感以及如何影響受眾情感，是對語篇的人際功能及意圖分析的一個(gè)必要補(bǔ)充。本文將從兩個(gè)角度對圖像進(jìn)行評價(jià)：一方面，運(yùn)用評價(jià)理論對圖像自身進(jìn)行評價(jià)；另一方面，著眼語篇中的圖文關(guān)系，進(jìn)而對圖像展開評價(jià)。

三、《明鏡》周刊華為形象語境分析及評價(jià)語義的圖文例示

本文選取2018年3月中美貿(mào)易摩擦以來至2020年12月30日周刊出現(xiàn)的涉及華為企業(yè)報(bào)道的新聞?wù)Z篇和圖片，共獲新聞報(bào)道或評論4篇，新聞圖片9張。經(jīng)整理分析，發(fā)現(xiàn)圖片在實(shí)現(xiàn)評價(jià)功能過程中主要采取以下兩種手段：第一，重置情境語境；第二，增添語境線索以增強(qiáng)與圖片及文本的互動(dòng)。囿于篇幅，本文就上述兩個(gè)視角分別選出對應(yīng)圖片進(jìn)行例證分析。

（一）重置情境語境

重置情境語境指圖像作者按照個(gè)人意圖重新創(chuàng)設(shè)圖片情境語境。對一處場景選取不同視角，抓取不同視覺元素，采用一定視覺技術(shù)就可能呈現(xiàn)不同的畫面情境。在語料整理過程中，筆者發(fā)現(xiàn)《明鏡》周刊不同期次中有三張配圖都標(biāo)注為“華為在巴塞羅那移動(dòng)通信展”，但其視覺內(nèi)容卻有很大差異（見圖2、圖3、圖4）。盡管同拍攝于華為在西班牙的國際展廳，但三張圖呈現(xiàn)出全然不同的情境語境，傳遞了不同的視覺信息和語義評價(jià)，是圖像具備突破內(nèi)容虛實(shí)功能的很好例證。以下通過視覺語法和評價(jià)理論對其表意機(jī)制和語義評價(jià)進(jìn)行分析：

圖2展出的華為產(chǎn)品被弱化為模糊的“點(diǎn)、線、面”等空間符號，置于畫面背景位置，畫面正中心是一位亞洲面孔的男人，他的視線構(gòu)成圖像最顯著的矢量，而目光著落點(diǎn)似乎并未在畫面所及范圍內(nèi)。從圖像的再現(xiàn)意義看，圖片展示了有反應(yīng)者但無現(xiàn)象的不及物反應(yīng)過程，而這個(gè)留白的現(xiàn)象易激發(fā)觀者的想象，去假想他可能看到的東西。從圖像的互動(dòng)意義分析，華為產(chǎn)品與攝像機(jī)是長鏡關(guān)系，帶來社會遠(yuǎn)距離的視覺效果，造成了觀者與產(chǎn)品的疏離感。而這個(gè)亞洲人的仰視視角帶動(dòng)整幅畫面形成仰視視角，讓觀者對圖片同樣產(chǎn)生一種象征性的仰望，而這種仰臉看一個(gè)不可見的東西極易引發(fā)觀者的疑惑乃至不安。加之冷色調(diào)、低情態(tài)的背景墻，顯得只成為“點(diǎn)、線、面”的產(chǎn)品更為冰冷，增強(qiáng)了觀者對人物視線遐想的不確定性，易引發(fā)擔(dān)憂、不安等負(fù)面情緒。這張圖片的抓取符合德國媒體普遍對數(shù)字時(shí)代技術(shù)和安全所持的疑慮態(tài)度，引發(fā)對華為產(chǎn)品的質(zhì)疑。

圖3同樣沒有聚焦華為產(chǎn)品本身，而是將測試產(chǎn)品的人群置于視覺中心。大眾低頭看產(chǎn)品的目光構(gòu)成畫面矢量，再現(xiàn)敘事的反應(yīng)過程，展示了產(chǎn)品對體驗(yàn)者的吸引力。圖片另有一組明顯的矢量——上方廣告海報(bào)中的模特目光。目光指向畫框外，與觀者產(chǎn)生接觸，是索取類圖像，易與觀者建立情感連接。模特略帶神秘的微笑和迷離的眼神，在傳遞出神秘感之余又能引起某種不安。從構(gòu)圖看，畫面正中心的測試者同樣是一個(gè)亞洲面孔，而他的頭頂便是模特圖，模特的神秘微笑和目光與觀者接觸，讓觀者很快從測試畫面抽離出來，并對此景產(chǎn)生些許懷疑。圖片一方面?zhèn)鬟f了華為產(chǎn)品成為焦點(diǎn)的信號，另一方面卻有將這一現(xiàn)象神秘化、陰謀化的嫌疑。

圖4是一幅概念性圖片，畫面無明顯的矢量和虛擬目光接觸，主要視覺元素是幾臺幽藍(lán)色的顯示屏和幾個(gè)看不清臉框的人。從構(gòu)圖看，顯示屏占據(jù)了圖像中心及上方的主導(dǎo)位置，利用低情態(tài)的幽藍(lán)色調(diào)，傳達(dá)出顯示屏對整個(gè)環(huán)境的掌控，包括對渺小的行人。從互動(dòng)意義看，虛化了的人物沒有與觀者目光交流的可能，倒是碩大的顯示屏與觀看產(chǎn)生側(cè)面接觸，構(gòu)成索取類圖像，并引發(fā)觀者對幽藍(lán)色機(jī)器的恐懼，仰視的角度也再次強(qiáng)化了顯示屏的某種“權(quán)威感”。圖片中的華為產(chǎn)品被刻畫成碩大的、幽暗的、神秘的，甚至可能操控人類的機(jī)器。

三張取自華為展廳的照片都沒有對華為產(chǎn)品進(jìn)行寫實(shí)意義的抓拍，反而通過在不同層面融入人的元素，架設(shè)出不同的情境語境，利用視覺技術(shù)，改變了畫面內(nèi)容和意義潛勢，引起觀者態(tài)度系統(tǒng)的改變。圖片不僅在情感子系統(tǒng)上讓觀者對產(chǎn)品保持懷疑、警惕，甚至引起恐懼、厭惡等情感，還通過創(chuàng)設(shè)人和產(chǎn)品交互的情境，引導(dǎo)觀者對產(chǎn)品進(jìn)行道德層面和社會準(zhǔn)則等方面的負(fù)面價(jià)值判斷。

（二）添加語境線索

甘伯茲（Gumperz）認(rèn)為語境線索有助于標(biāo)識語境預(yù)設(shè)[7]。在書面文字中，通?？赏ㄟ^詞匯選擇、改變詞序和標(biāo)符等方式提示說話人的態(tài)度和意圖。而圖像同樣能夠通過增減視覺內(nèi)容、改變色調(diào)等方式，改變圖像的態(tài)度和意圖。在華為部分圖片中存在通過鋪設(shè)一些語境線索來滲透作者觀點(diǎn)并引導(dǎo)讀者理解自身意圖的現(xiàn)象。以下面兩張圖片為例：

第一，通過添加語境線索增加圖內(nèi)信息互動(dòng)，加強(qiáng)表達(dá)階段情境語境的動(dòng)態(tài)特征。兩圖分別出自《明鏡》周刊2019年的兩篇卷首社評文章，占據(jù)期刊核心版面，主題均涉及德國是否需要與中國華為及5G技術(shù)加強(qiáng)合作。結(jié)合語篇內(nèi)容看，兩張配圖均有華為企業(yè)商標(biāo)，在語篇中充當(dāng)華為企業(yè)的可視化符號。但兩張圖并沒有用靜態(tài)的企業(yè)商標(biāo)作為其形象圖例，相反，配圖添加了人和物的元素。兩圖中的人物邁著步伐的態(tài)勢構(gòu)成圖片的矢量，使兩則靜態(tài)的概念圖轉(zhuǎn)變?yōu)閿⑹聢D，添加的視覺元素與企業(yè)商標(biāo)、背景墻形成一種互動(dòng)。這些人和物產(chǎn)生的互動(dòng)意義，都可以視為作者添加的語境線索。再來解讀互動(dòng)引起的語義評價(jià)：圖5中，人物腳步的矢量趨向圖片外面，形成與華為背離的趨勢，傳遞一種負(fù)面的情感猜測或是價(jià)值判斷。不同于圖5，圖6中有多處矢量，其中人看手機(jī)的目光構(gòu)成圖片一處矢量，腳步方向則是另一個(gè)矢量，廣告牌中高樓剪影的曲線趨勢又是一處矢量。人物看著手機(jī)，走在華為商標(biāo)的正下方，邁著跟城市剪影的上升趨勢走去的步子，創(chuàng)設(shè)了一個(gè)人與背景墻之間和諧共生的語境。作為觀者的我們可以感受到畫中之人對華為企業(yè)的一種正面情感判斷。兩圖傳遞出的這種情感和態(tài)度上的差異，正是圖片使用者能主觀建構(gòu)信息并影響情感傳遞的有力佐證。

第二，語境線索的添加可引起語篇圖文互動(dòng)，增加解碼階段文化語境解讀的復(fù)雜性。但是，對圖片意義和意圖的解讀同樣不能忽略語篇本身，應(yīng)注意圖片與文字、新聞標(biāo)題等的互動(dòng)關(guān)系。以圖6為例，從單一圖像角度分析，圖片似乎傳遞出5G和華為和諧美好發(fā)展的畫面。但是，文章以“有許多漏洞的網(wǎng)絡(luò)”（德語Netz mit gro？en L？chern）為名，無論從標(biāo)題還是內(nèi)容都明確表達(dá)了作者對5G技術(shù)的懷疑以及對中德合作的反對。值得注意的是，配圖（圖6）和文章存在多處互動(dòng)，尤其體現(xiàn)在圖片添加的語境線索。首先，標(biāo)題中的網(wǎng)絡(luò)同樣意指華為，與配圖中的華為商標(biāo)形成呼應(yīng)。在這一語境下，配圖中的高樓立體圖以及空白格與標(biāo)題中的漏洞恰似構(gòu)成一層視覺呼應(yīng)。結(jié)合文化語境視角，圖片中的高樓住宅不是德國傳統(tǒng)住宅，高樓住宅在德國更多出現(xiàn)在戰(zhàn)后，特別是前東德遺留的建筑模式，因此在德語文化語境容易引起“前東德”“謊言”“不透明”等認(rèn)知假設(shè)，而未必是美好生活的想象。圖片中好似有漏洞的高樓、5G、低頭族這些元素組合在一起，鋪設(shè)出多項(xiàng)德國社會當(dāng)下的熱門議題。而結(jié)合文章的高頻詞語如“漏洞、數(shù)據(jù)盜竊、間諜、受害者”等明顯帶有負(fù)面情緒的詞匯，將語篇基調(diào)徹底轉(zhuǎn)向負(fù)面，引導(dǎo)讀者加深對華為和5G技術(shù)的反感。圖5同樣與語篇標(biāo)題和內(nèi)容存在互為補(bǔ)充關(guān)系。圖5的文章標(biāo)題為“網(wǎng)絡(luò)自由”（德語Netzfreiheit），圖片中的華為商標(biāo)與標(biāo)題中的網(wǎng)絡(luò)形成互文，圖片中離開的行人與標(biāo)題中的自由又形成一層呼應(yīng)，并與文中多次出現(xiàn)的詞匯“不依賴中國”“安全”形成互文。這里添加的行人作為語境線索，讓讀者在解讀文本過程中通過圖片隱匿但巧妙地進(jìn)行了某種負(fù)面價(jià)值判斷，而這種態(tài)度和情感的傳遞正是圖片作者想要建構(gòu)的。

四、研究結(jié)論

以上分析表明，《明鏡》周刊涉華為企業(yè)的圖片使用具有明顯的意向性。這種意向性既體現(xiàn)在圖像語境更改的恣意性及多模態(tài)新聞?wù)Z篇的圖文關(guān)系中，又反映在通過新聞圖像的使用所呈現(xiàn)的帶有明顯意識形態(tài)的華為企業(yè)形象。

為加強(qiáng)作者觀點(diǎn)對讀者的滲透，引導(dǎo)讀者對華為企業(yè)產(chǎn)生更多消極情緒，《明鏡》周刊在圖片選取和使用上多次更改情境語境，導(dǎo)致語場發(fā)生偏離，直接影響圖像語義內(nèi)容及觀者態(tài)度。此外，圖片作者在語境線索的選取中暴露出其強(qiáng)烈的意圖性，其增減語境線索不僅更改情境語境，而且影響文化語境及互文性；既能更改圖像在表達(dá)階段的內(nèi)容和意義，還能引起圖像在接受階段產(chǎn)生的偏差。除了上述語境層面的意向性特征外，新聞圖片作為傳統(tǒng)語篇的輔助材料的功能發(fā)生變化。從圖文互動(dòng)關(guān)系看，圖片的使用同樣具有意向性。在所選多模態(tài)新聞報(bào)道中，可以看到圖片和文字模態(tài)相互作用以傳達(dá)作者立場、觀點(diǎn)和意圖，但圖片和文字模態(tài)之間的關(guān)系類型已不是單一的互為證實(shí)或互補(bǔ)關(guān)系，而是呈現(xiàn)出更靈活的互動(dòng)關(guān)系。換言之，圖片與報(bào)道內(nèi)容并不一定直接關(guān)聯(lián)，圖片只是作為文字報(bào)道的語篇環(huán)境而存在，在意義建構(gòu)上呈現(xiàn)交疊和語境交互功能。使得周刊中的華為形象有神秘化、負(fù)面化趨勢。特別值得詬病的是無論文章還是圖片均缺乏對華為產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)背景的客觀報(bào)道。整體而言，《明鏡》周刊建構(gòu)了以下三個(gè)維度的華為形象：第一，華為是全球領(lǐng)先的中國高新技術(shù)能力代表?！睹麋R》周刊在圖文報(bào)道中肯定華為及其5G技術(shù)成為全球焦點(diǎn)這一事實(shí)，并在文章措辭中多次肯定中國5G技術(shù)的領(lǐng)先性；第二，華為是中美貿(mào)易摩擦和中美技術(shù)競爭的中方代表。報(bào)道多次指出華為是中美貿(mào)易摩擦首當(dāng)其沖的中方企業(yè)，《明鏡》周刊幾度表示德國應(yīng)當(dāng)觀測華為走勢推測中美競爭走向。第三，華為是西方視角中“中國威脅論”的技術(shù)代表。對華為這一主觀形象的建構(gòu)是《明鏡》周刊語篇和圖片最具意向性和操控性的體現(xiàn)。語篇不僅利用新聞圖片傳遞“威脅論”“危害說”等情感態(tài)度，而且使用文字隱喻（如“有漏洞的網(wǎng)絡(luò)”）、負(fù)面詞匯及主觀判斷（如“信息偷竊”“間諜行為”），指責(zé)華為產(chǎn)品存在安全隱患，詬病華為與中國政府存在不正當(dāng)?shù)年P(guān)系，并幾次擺明立場，警示與中國展開5G技術(shù)合作可能對德國造成網(wǎng)絡(luò)安全隱患。

五、結(jié)語

新聞圖片在意義和形象傳播中發(fā)揮著日益重要的作用。本文試圖回答圖像如何行使其意義傳遞和評價(jià)功能。筆者以評價(jià)理論和視覺語法理論為基礎(chǔ)，結(jié)合語境展開例證分析，發(fā)現(xiàn)作者通過調(diào)整拍攝視角，利用視覺技術(shù)，能夠輕易更改情景語境或增添語境線索。語境線索增減以及情境語境的更改不僅能更改圖像在表達(dá)階段的內(nèi)容和意義，還會引起圖像在接受階段產(chǎn)生的偏差。通過對《明鏡》周刊中的華為形象進(jìn)行例證分析，發(fā)現(xiàn)周刊涉華為企業(yè)的圖片使用具有明顯的意向性?！睹麋R》周刊呈現(xiàn)的華為形象被神秘化、負(fù)面化，其建構(gòu)的形象側(cè)面反映了隱匿在媒體背后的意識形態(tài)。

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作者簡介：王佳懿（1987—），女，浙江寧波人，博士，講師，研究方向：應(yīng)用語言學(xué)、中德跨文化。