健康科普期刊的健康傳播研究

摘要：2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情引發(fā)了當(dāng)代中國(guó)人對(duì)健康問題的關(guān)注，健康科普期刊的熱度因此持續(xù)走高?；诖吮尘?，本文從健康傳播學(xué)的理論視角出發(fā)，以中國(guó)知名的健康科普期刊《家庭醫(yī)生》為研究對(duì)象，對(duì)其基本情況、內(nèi)容設(shè)置、經(jīng)濟(jì)效益、渠道建設(shè)和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行調(diào)查研究。結(jié)合健康傳播理論分析以《家庭醫(yī)生》為代表的健康科普期刊在傳播主體、傳播渠道和傳播內(nèi)容上所面臨的發(fā)展障礙，并提出對(duì)應(yīng)的改進(jìn)措施。本文旨在以典型促發(fā)展，明晰健康科普期刊全行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒《家庭醫(yī)生》的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)改革提出一些可行性建議。

關(guān)鍵詞：健康傳播；健康科普期刊；《家庭醫(yī)生》

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0217-03

伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，現(xiàn)代人有了嶄新的生活方式、更快的生活節(jié)奏和更大的工作壓力，以及層出不窮的生理和心理疾病，這些引發(fā)了人們對(duì)健康知識(shí)和健康理念等一系列健康信息的渴求。而2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情更是喚起了當(dāng)代中國(guó)人對(duì)自我和家人健康問題的關(guān)注。當(dāng)代人所關(guān)注的“健康不僅僅是不生病，而且是身體上、心理上和社會(huì)適應(yīng)上的完好狀態(tài)”[1]，是生理、心理、道德和社會(huì)適應(yīng)層面的協(xié)同健康。健康科普期刊是人們獲取健康信息的多種方式之一。這類期刊不僅在滿足現(xiàn)代人健康知識(shí)需求方面發(fā)揮重要作用，還能引導(dǎo)人們追求健康的生活理念。本文重點(diǎn)關(guān)注以《家庭醫(yī)生》為代表的健康科普期刊，在健康傳播學(xué)理論的指導(dǎo)下，探究其面對(duì)不斷更新變化的醫(yī)學(xué)知識(shí)和讀者需求，如何傳播科學(xué)的健康信息，并實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、健康傳播的定義

1972年，健康傳播學(xué)會(huì)首次提出了“健康傳播”的說(shuō)法，自此，以美國(guó)為基點(diǎn)，健康傳播研究逐漸興起并輻射其他國(guó)家。如今，該領(lǐng)域涵蓋了醫(yī)學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科。國(guó)外學(xué)者們以多元化的視角參與研究，注重實(shí)證研究，廣泛采用內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查法、控制實(shí)驗(yàn)等量化研究方法，以期研究成果具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。我國(guó)健康傳播研究始于20世紀(jì)90年代，于2003年達(dá)到鼎盛，國(guó)內(nèi)研究的理論視角從占據(jù)主導(dǎo)地位的醫(yī)學(xué)視角逐漸轉(zhuǎn)向社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)視角，新冠肺炎疫情再次極大地激發(fā)了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)健康傳播研究的關(guān)注。就研究現(xiàn)狀而言，國(guó)內(nèi)健康傳播學(xué)研究呈上升發(fā)展趨勢(shì)，該領(lǐng)域應(yīng)用性的研究較多，理論性和基礎(chǔ)性研究有所缺失。

在健康傳播學(xué)不斷發(fā)展的過(guò)程中，眾多學(xué)者從不同角度對(duì)健康傳播下定義。伯貢從人際傳播的角度定義“健康傳播是醫(yī)者和患者之間的互動(dòng)關(guān)系，以及無(wú)數(shù)發(fā)生在診療室里的人際傳播活動(dòng)”[2]。羅杰斯在1996年進(jìn)一步擴(kuò)大了健康傳播的研究范圍，他認(rèn)為“健康傳播是指所有傳播健康內(nèi)容的人類傳播活動(dòng)”[3]。在此基礎(chǔ)上，學(xué)者杰克斯又界定了健康傳播的要素，提出“健康傳播是以大眾傳媒為信道傳遞健康相關(guān)資訊以幫助受眾預(yù)防疾病、促進(jìn)健康的傳播活動(dòng)”[4]。目前，學(xué)界基本認(rèn)同杰克斯對(duì)于健康傳播的定義。

二、健康科普期刊與健康傳播理論對(duì)其發(fā)展的指導(dǎo)意義

（一）健康科普期刊的概念

文中所指健康科普期刊即廣義的健康期刊，是具有固定刊名、刊期、年卷或年月順序編號(hào)、印刷成冊(cè)、以報(bào)道健康知識(shí)、健康生活理念等健康信息為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物[5]?；仡櫸覈?guó)健康科普期刊的發(fā)展歷程，1949年，我國(guó)第一家健康科普期刊《大眾醫(yī)學(xué)》創(chuàng)刊，國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)獨(dú)立發(fā)行的健康科普期刊。之后，為促進(jìn)健康教育事業(yè)，促進(jìn)國(guó)民身心健康，國(guó)家頒布了眾多惠利健康科普期刊的政策，加之社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮興盛，為國(guó)內(nèi)健康科普期刊的發(fā)展提供了有利的環(huán)境和充足的資金，健康科普期刊得以實(shí)現(xiàn)數(shù)量上的穩(wěn)步增長(zhǎng)，相關(guān)雜志社于1986年增至19家，目前已有幾百家[5]。

（二）健康傳播理論與健康科普期刊

健康科普期刊通過(guò)大眾傳媒向讀者傳遞與人類健康相關(guān)的各種信息，以期實(shí)現(xiàn)提升人類健康水平的目標(biāo)，這一傳播過(guò)程符合杰克斯對(duì)健康傳播的定義，有明確的傳播渠道、傳播內(nèi)容和傳播效果。健康科普期刊的傳播過(guò)程是一個(gè)通過(guò)運(yùn)用傳播技巧建立期刊、大眾傳媒、讀者三者之間和諧關(guān)系的過(guò)程。綜上所述，健康傳播理論適用于對(duì)健康科普期刊發(fā)展過(guò)程的研究，并對(duì)其發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。其一，相較于健康科普期刊傳播過(guò)程中表現(xiàn)出的大眾傳播行為所共有的基本特征，更值得學(xué)界和業(yè)界研究的是該過(guò)程所具有的個(gè)性化特點(diǎn)及規(guī)律。因此，相比泛泛的傳播學(xué)理論，健康傳播理論可以更具體地在傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者幾方面指導(dǎo)健康科普期刊的發(fā)展。其二，健康科普期刊是以結(jié)果為導(dǎo)向的傳播，但影響傳播效果的因素復(fù)雜多樣，只有以健康傳播理論為指導(dǎo)，運(yùn)用定量研究方法對(duì)影響健康科普期刊傳播效果的因素進(jìn)行因子分析，并按照研究成果在健康科普期刊的傳播實(shí)踐中運(yùn)用科學(xué)的健康傳播策略，才能收獲良好的健康傳播效果。

三、《家庭醫(yī)生》雜志的發(fā)展調(diào)查

《家庭醫(yī)生》別名《中國(guó)家庭醫(yī)生》，屬于我國(guó)健康類媒體第一品牌方陣，是國(guó)內(nèi)最具影響力的大眾醫(yī)學(xué)科普讀物，于1983年3月創(chuàng)刊，由中山大學(xué)（原中山醫(yī)科大學(xué)）主辦，半月刊。最初，該刊的定位是以宣傳防病治病、衛(wèi)生保健知識(shí)為宗旨的大眾科普期刊，設(shè)有“柯大夫信箱”“專家·說(shuō)”“兩性·心理”“互動(dòng)·百科”等主要欄目。

在內(nèi)容設(shè)置方面，《家庭醫(yī)生》積極打造個(gè)性化內(nèi)容，注重期刊欄目的動(dòng)態(tài)平衡，根據(jù)讀者的意見反饋不斷推陳出新，先后開設(shè)了“吃出健康”“行為與健康”“健康速覽”一系列新欄目，逐步代替了不太受讀者歡迎的舊欄目，如“醫(yī)眼瞭望”“護(hù)膚美容”“開心一刻”[6]。2009年該刊提出健康文化傳播方針，以“科普和健教”作為期刊內(nèi)容傳播的兩條主線，并在辦刊過(guò)程中一以貫之。期刊圍繞健康熱點(diǎn)策劃專題，一方面向普通民眾科普疾病相關(guān)的科學(xué)知識(shí)，幫助其正確認(rèn)識(shí)疾?。涣硪环矫嬗纸探o大眾對(duì)待疾病的正確做法，尤其是一些實(shí)用的自我預(yù)防的保健措施。

在擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益方面，《家庭醫(yī)生》力求將自身打造為提供立體服務(wù)的全媒體。期刊旗下的家庭醫(yī)生在線公司重新整合原有資源，與電視、手機(jī)及其他傳統(tǒng)媒體合作，形成一個(gè)立體化的健康信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，為具有健康需求的用戶提供一系列增值服務(wù)，包括醫(yī)院掛號(hào)、電話掛號(hào)、網(wǎng)上掛號(hào)和健康咨詢等服務(wù)?！都彝メt(yī)生》還獨(dú)立制作家庭醫(yī)生E刊系列雜志作為數(shù)字出版的主要形態(tài)，分別在新浪、騰訊網(wǎng)發(fā)布，目前單期最高發(fā)行量超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè)。《家庭醫(yī)生》抓住時(shí)機(jī)，主動(dòng)謀求改變，以健康內(nèi)容提供者和健康服務(wù)商的身份實(shí)現(xiàn)了收入的增加。

通過(guò)改革，《家庭醫(yī)生》建立起了自身的三大優(yōu)勢(shì)。首先是品牌優(yōu)勢(shì)，《家庭醫(yī)生》發(fā)行量居全國(guó)科普期刊第一名，連續(xù)多年月發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)，目前的發(fā)行量約為180萬(wàn)冊(cè)，該刊還連續(xù)兩屆獲得“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，而該獎(jiǎng)被譽(yù)為中國(guó)期刊最高獎(jiǎng)?？梢姟都彝メt(yī)生》在行業(yè)內(nèi)有極高的品牌知名度，在讀者心目中樹立了強(qiáng)大的品牌影響力，并引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。其次是專家優(yōu)勢(shì)，《家庭醫(yī)生》由中山大學(xué)各附屬醫(yī)院的數(shù)位權(quán)威專家、教授撰稿和審稿，并定期向其他地區(qū)著名醫(yī)學(xué)專家邀稿，專家資源儲(chǔ)備保證了期刊的權(quán)威性和公信力。三是集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，《家庭醫(yī)生》積極開拓出版以外的業(yè)務(wù)，在2008年成立了家庭醫(yī)生在線公司，先后開辦了家庭醫(yī)生門診、醫(yī)學(xué)整形美容中心、健康中心、康復(fù)醫(yī)院等企業(yè)。一系列集團(tuán)化的發(fā)展舉措不僅增加了收入，還初步形成了一個(gè)以健康產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，反哺《家庭醫(yī)生》的發(fā)展。

誠(chéng)然，處于行業(yè)領(lǐng)先地位的《家庭醫(yī)生》努力適應(yīng)時(shí)代的變化，謀求創(chuàng)新和突破，但依舊面臨發(fā)行量下滑、品牌影響力衰減的問題。現(xiàn)代人對(duì)紙質(zhì)刊物的要求不斷提高，除了渴望優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也要求高品質(zhì)的期刊設(shè)計(jì)，而《家庭醫(yī)生》采用正度16開紙張，64頁(yè)，黑白內(nèi)頁(yè)，彩色插圖印刷的期刊設(shè)計(jì)，普通而陳舊的封面設(shè)計(jì)和紙質(zhì)載體難以維系和擴(kuò)大讀者群。諸如此類的問題導(dǎo)致品牌的傳播力度不斷減弱，市場(chǎng)占有率隨之降低，亟待實(shí)施有效的舉措來(lái)維護(hù)和發(fā)展既有的品牌優(yōu)勢(shì)。

四、健康科普期刊的發(fā)展障礙

（一）傳播者：專業(yè)人才匱乏

就傳播主體而言，大部分健康科普期刊都面臨專業(yè)人才匱乏的問題。國(guó)內(nèi)健康期刊吸納了很多名牌學(xué)校畢業(yè)的醫(yī)學(xué)人才，能在一定程度上保障期刊的專業(yè)性，但很多醫(yī)學(xué)生缺少文字編輯和圖片處理的能力。健康期刊均要以盈利為目標(biāo)，有較強(qiáng)的可讀性才能吸引廣大讀者持續(xù)訂閱，維持穩(wěn)定的銷售量，因此健康期刊的編輯應(yīng)具備足夠的文學(xué)素養(yǎng)、扎實(shí)的文字功底。然而，我國(guó)健康期刊的編輯鮮有出身文學(xué)或新聞專業(yè)的，缺乏專業(yè)文學(xué)知識(shí)和健康傳播技巧，在編輯文章的過(guò)程中容易出現(xiàn)文字語(yǔ)法錯(cuò)誤以及傳播效果較差的問題，導(dǎo)致期刊難以獲得受眾的認(rèn)可。

（二）傳播渠道：網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程緩慢

大部分健康科普期刊發(fā)行渠道單一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程緩慢。一方面，在自主發(fā)行和第三方機(jī)構(gòu)發(fā)行方面有待完善，亟須建立多樣化的發(fā)行渠道。另一方面，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速普及與應(yīng)用，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不再僅以大眾傳媒為主要傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體成為新的重要傳播渠道，并且傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷融合發(fā)展，健康期刊作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，在這樣的發(fā)展背景下，顯露出網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程緩慢的問題，無(wú)法適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的新媒體環(huán)境，面臨著被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。上述問題出現(xiàn)的主要原因有兩個(gè)。其一，資金短缺影響健康科普期刊所屬雜志社建立獨(dú)立網(wǎng)站。其二，缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。傳統(tǒng)期刊社普遍需要計(jì)算機(jī)或通信技術(shù)人才推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展。

（三）傳播內(nèi)容：期刊內(nèi)容和廣告低質(zhì)量

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是一本期刊的制勝法寶，健康期刊的內(nèi)容通常由多個(gè)板塊組成，包括疾病預(yù)防、美容養(yǎng)生、健康飲食、專家專欄等，力求覆蓋全面。然而內(nèi)容多元化導(dǎo)致了內(nèi)容同質(zhì)化，內(nèi)容大同小異，缺乏差異性，究其緣由，是對(duì)讀者群沒有精準(zhǔn)的認(rèn)知，無(wú)法傳播具有針對(duì)性的內(nèi)容。

另一問題是廣告水平不均衡，部分健康科普期刊刊登虛假?gòu)V告。調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)健康期刊業(yè)內(nèi)約10%的刊物占據(jù)了80%的廣告市場(chǎng)[7]，兩極分化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。《家庭醫(yī)生》等頭部期刊更容易獲得廣告商的青睞。事實(shí)上，我國(guó)健康期刊的廣告收入約占總收入的18%，遠(yuǎn)落后于發(fā)行收入[5]，說(shuō)明健康期刊行業(yè)擁有廣闊的潛在廣告市場(chǎng)，應(yīng)吸引更多商家進(jìn)行廣告投放，增加廣告收入。健康期刊在刊登廣告時(shí)應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，遵守法律法規(guī)。健康期刊最常發(fā)布醫(yī)藥廣告，這類廣告主要宣傳藥物的療效，許多健康期刊為了滿足廣告商的需求，會(huì)虛假宣傳醫(yī)藥療效，導(dǎo)致部分讀者上當(dāng)受騙，這些行為會(huì)降低期刊在讀者心中的信譽(yù)度，這對(duì)健康期刊的發(fā)展是非常不利的。

五、健康科普期刊的發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才

健康科普期刊應(yīng)加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，培養(yǎng)具有跨學(xué)科背景的復(fù)合型人才，既懂得醫(yī)學(xué)常識(shí)，又有基本的文學(xué)和新聞傳播理論素養(yǎng)。第一，健康期刊行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)和相關(guān)院校的合作，鼓勵(lì)并資助各大高校的新聞傳播學(xué)院增設(shè)健康傳播學(xué)專業(yè)，聯(lián)合培養(yǎng)行業(yè)所需的專門人才。第二，雜志社應(yīng)適當(dāng)改革用人制度，摒棄以分配制、終身制占主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)用人制度，學(xué)習(xí)企業(yè)的用人制度，唯才是舉、優(yōu)勝劣汰，以此加快人才的流動(dòng)。例如，可以通過(guò)公開招聘的方式吸收優(yōu)秀人才進(jìn)入健康期刊團(tuán)隊(duì)，主動(dòng)為其解除人員編制指標(biāo)等限制，從而招納刊社所需要的編輯人才和技術(shù)人才。

（二）加快網(wǎng)絡(luò)化傳播建設(shè)

健康期刊全行業(yè)還應(yīng)加快網(wǎng)絡(luò)化傳播建設(shè)，深入剖析傳統(tǒng)期刊優(yōu)勢(shì)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行細(xì)致而全面的研究，在此基礎(chǔ)上整合二者的優(yōu)勢(shì)，形成一整套網(wǎng)絡(luò)化的戰(zhàn)略部署。

首先，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的擴(kuò)展性，應(yīng)靈活布局網(wǎng)絡(luò)版期刊，而不是對(duì)紙質(zhì)版期刊的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)平移，避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版期刊內(nèi)容的雷同?！都彝メt(yī)生》網(wǎng)站大舉“知識(shí)服務(wù)”旗幟，在首頁(yè)為訪問者創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)各大醫(yī)院、海內(nèi)外上百家醫(yī)學(xué)期刊，以及一些知名醫(yī)學(xué)網(wǎng)站、醫(yī)學(xué)組織的鏈接[8]，這一創(chuàng)新性舉措有效增加了網(wǎng)頁(yè)的訪問數(shù)?！都彝メt(yī)生E刊》注重內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，細(xì)分讀者群，劃分為綜合版、女性版、男性版和母嬰版，將各個(gè)群體感興趣的健康咨詢分類置于不同板塊，在綜合版設(shè)置健康論壇、用藥指南等大眾欄目；在女性版持續(xù)更新美容美體、瘦身塑形等話題；在男性版單獨(dú)開設(shè)性學(xué)專欄；母嬰版則主打兒童保健欄目。此刊分類滿足了讀者的閱讀需求，贏得了廣大讀者的喜愛，為《家庭醫(yī)生》實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型邁出一大步。

此外，健康期刊還應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，延伸并拓展自身與讀者之間的關(guān)系，譬如《家庭醫(yī)生》在1998年創(chuàng)建“家庭醫(yī)生醫(yī)療保健網(wǎng)”，把期刊與讀者交流的平臺(tái)延伸到網(wǎng)絡(luò)。其他措施包括打造線上讀者俱樂部、開通讀者郵箱、創(chuàng)建忠實(shí)讀者微信等，在多個(gè)平臺(tái)為讀者答疑解惑，和讀者深入交流，收集用戶反饋意見，繼而進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，增強(qiáng)用戶黏性，促進(jìn)期刊銷售，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)增收。

（三）傳播優(yōu)質(zhì)的健康內(nèi)容

健康科普期刊應(yīng)保證所發(fā)文章和廣告內(nèi)容的專業(yè)性和真實(shí)性。為此，雜志社應(yīng)科學(xué)監(jiān)管期刊的生產(chǎn)流程。第一，選稿須嚴(yán)格依照編輯初審、查重、專家匿名評(píng)審、主編終審的程序。第二，編輯部要嚴(yán)格審稿，審核程序須遵循“三審三校一讀”制度，責(zé)任編輯初審、專家復(fù)審、主編終審；文章的責(zé)任編輯對(duì)錄用文章進(jìn)行通讀校對(duì)，由欄目編輯對(duì)一校后的文章進(jìn)行通讀校對(duì)，由期刊編輯對(duì)二校后的文章進(jìn)行互校，最后由專家審閱三校后的文章。通過(guò)層層把關(guān)，全面細(xì)致地檢查稿件存在的問題，稿件只有每一環(huán)節(jié)均達(dá)標(biāo)后，才能最終經(jīng)主編簽字具名交由主管校領(lǐng)導(dǎo)或編委會(huì)主任審批付印，審批未通過(guò)的清樣不能提交給印刷廠印刷出版。《家庭醫(yī)生》嚴(yán)格踐行此生產(chǎn)流程，從而保證了創(chuàng)刊38年來(lái)期刊文章的高質(zhì)量。

此外，健康期刊應(yīng)保持正確的價(jià)值取向。針對(duì)一些熱點(diǎn)問題，撰稿人和審稿人都要有高度的警覺性。面對(duì)網(wǎng)上各種健康信息，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行核實(shí)并分析，而后選取合理的角度進(jìn)行解讀，梳理問題的前因后果或是厘清事情的來(lái)龍去脈，在此基礎(chǔ)上謹(jǐn)慎地表達(dá)態(tài)度和觀點(diǎn)，這有利于讀者接受權(quán)威觀點(diǎn)的指引，在日常生活中能理智思考和科學(xué)決策。

六、結(jié)語(yǔ)

新冠肺炎疫情作為一場(chǎng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，讓當(dāng)代中國(guó)人的健康意識(shí)得到空前提高，公眾亟待了解更多的疾病預(yù)防知識(shí)。健康科普期刊承擔(dān)著傳播健康知識(shí)與思想的重大責(zé)任。無(wú)論何種形式的健康科普期刊，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有傳播讀者喜愛的健康內(nèi)容，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的期刊市場(chǎng)占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 樓秋瓊.體育游戲?qū)υ鰪?qiáng)學(xué)生身心健康的調(diào)查分析[J].寧波教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（S1）：89-92.

[2] 伯貢.奇異土地上的陌生人：醫(yī)生領(lǐng)域的醫(yī)學(xué)博士[J].語(yǔ)言和社會(huì)支付學(xué)，1992（11）：102.

[3] 羅伯斯.當(dāng)代健康傳播領(lǐng)域：最新報(bào)告[J].健康傳播雜志，1996（1）：15-23.

[4] 杰克斯.信息復(fù)雜性和醫(yī)學(xué)交流：醫(yī)學(xué)信息中的技術(shù)語(yǔ)言和信息量的影響[J].健康傳播，1992（4）：22.

[5] 孫潔.用健康傳播學(xué)的理論傳播健康[D].保定：河北大學(xué)，2005：13，25.

[6] 麥尚文，蔡立.大眾期刊“全媒體”出版轉(zhuǎn)型的實(shí)踐——以《家庭醫(yī)生》系列媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐為例[J].中國(guó)編輯，2012（01）：63-65.

[7] 張伯海，呂祥.期刊業(yè)決勝網(wǎng)絡(luò)時(shí)代[M].中國(guó)電子與網(wǎng)絡(luò)出版社，2001：15.

[8] 段詠慧，王征愛.廣東省醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站建設(shè)情況調(diào)查分析[J].第一軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（11）：126-130.

作者簡(jiǎn)介：付一梅（1997—），女，四川成都人，碩士在讀，研究方向：傳播學(xué)。