基于新媒體藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的實踐探討

潘雨軒

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體以其獨特的魅力改變著社會的面貌，特別是新媒體藝術(shù)語言令企業(yè)產(chǎn)品運營模式變得更加新穎、引人注目，符合現(xiàn)代受眾的視覺審美。從某種程度上講，在視覺傳達設(shè)計中，合理地運用新媒體藝術(shù)語言，可以創(chuàng)新藝術(shù)環(huán)境。因此，文章通過介紹新媒體藝術(shù)語言的類型，討論基于視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)語言，分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下視覺傳達設(shè)計的方法，進而研究新媒體藝術(shù)語言在視覺傳達設(shè)計中的運用。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù);視覺傳達;應(yīng)用研究

對新媒體藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中進行研究，可以促進新媒體藝術(shù)的科學(xué)發(fā)展，與此同時，還可以深入了解中國不同類型藝術(shù)的實際作用，因為新媒體藝術(shù)可以對視覺傳達設(shè)計藝術(shù)產(chǎn)生很大的影響。因此，相關(guān)人士需要認識新媒體藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計藝術(shù)中的作用，同時要正確認識新媒體藝術(shù)，促使其良好的實踐和應(yīng)用。在具體實踐過程中，相關(guān)人士應(yīng)當結(jié)合視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的具體情況以及具體要求，有針對性地選擇新媒體藝術(shù)，這樣才能真正發(fā)揮新媒體藝術(shù)的價值。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下視覺傳達設(shè)計的方法

（一）利用數(shù)字技術(shù)豐富視覺表現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使視覺傳達設(shè)計行業(yè)迎來了嶄新的發(fā)展機遇，既有藝術(shù)語言的鼎力相助，又有強大的數(shù)字技術(shù)來推動，可謂是“雙臂齊全”。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的支持，視覺傳達設(shè)計有了更多的方法，其中一個較為突出的方法就是利用數(shù)字技術(shù)來豐富視覺表現(xiàn)，以達到更加理想的設(shè)計效果。一般來說，數(shù)字裝置、數(shù)字雕刻、數(shù)字繪畫、分形藝術(shù)等都屬于數(shù)字技術(shù)，各有特色，都能呈現(xiàn)出獨特的表現(xiàn)形式，源源不斷地激發(fā)設(shè)計師的靈感[8]。當公眾使用移動終端后，年輕的設(shè)計師們會更加喜歡微型設(shè)計軟件，像Typecast、AdobeKuler、AdobeIdeas等，不但操作簡單，而且可以實時分享。從很大程度上講，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字技術(shù)豐富了視覺傳達設(shè)計的方法，為視覺傳達設(shè)計開辟了新領(lǐng)域，提升了設(shè)計師的靈活度，使作品新穎又獨特[9]。作為一名合格的視覺傳達設(shè)計師，只有科學(xué)地采用數(shù)字技術(shù)，充分發(fā)揮個人的聰明才智，以理性的態(tài)度分析問題，以敏銳的眼光識別最佳的數(shù)字技術(shù)，尋找到科學(xué)的數(shù)字技術(shù)工具，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)設(shè)出最優(yōu)的視覺語言，才能吸引受眾，達到視覺傳達設(shè)計的最終傳播目的。

（二）借助多感官并存的設(shè)計方法

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計主要以閱讀頁面為主，純粹是文字陳述，大多枯燥無味。與此相反，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的視覺傳達設(shè)計方法豐富多彩，尤其是借助感官并存的設(shè)計方法可以為視覺傳達設(shè)計注入新的生命活力，不管是實際的信息傳遞，還是信息接收，都能在很大程度上引導(dǎo)受眾使自己的視、聽、觸等感官參與其中。在企業(yè)品牌形象的視覺傳達設(shè)計中，現(xiàn)代設(shè)計師一般都會運用多感官并存的設(shè)計方法，通過刺激消費者的聽覺感官，不斷引發(fā)客戶對品牌的聯(lián)想，這也是網(wǎng)絡(luò)時代背景下商業(yè)推廣的關(guān)鍵渠道。例如，在寶潔公司的品牌形象設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)當考慮到本公司的各類子產(chǎn)品，并將其展示在標志性的網(wǎng)絡(luò)位置上，同時配上極富磁性的男士提示音，給消費者帶來新穎的感覺，從而在消費者的心中留下深刻的印象，使人們將該提示音與公司聯(lián)系起來。不難看出，在視覺傳達設(shè)計中，聽覺的感官可以增強品牌的識別度，而移動數(shù)字設(shè)備下的“觸覺設(shè)計”能讓消費者親眼看到產(chǎn)品的詳細信息，不管是網(wǎng)購、外賣，還是就診、交通違規(guī)等，都可以在手機端或電腦端進行觸屏查看。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，設(shè)計師可以設(shè)計出直觀、形象的網(wǎng)頁，比如人們在移動端閱讀電子書時，通過點擊屏幕，可以將書頁變成“拉拉書”。所以，運用多種感官并存的設(shè)計方法，可以讓視覺傳達設(shè)計更加合理，更能吸引受眾，增強產(chǎn)品品牌營銷的效益。

二、新媒體藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用特點

（一）具有連接性和互動性

在經(jīng)濟的不斷發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)已經(jīng)應(yīng)用在了各個行業(yè)，并且對行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用?，F(xiàn)階段新媒體藝術(shù)應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中也離不開信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的支持，因為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)據(jù)可以達到共享，人們可以打破時間、地點等的限制，共同扮演不同的角色。新媒體藝術(shù)充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，可以借助互聯(lián)網(wǎng)等新型機械操控技術(shù)以及其他的科學(xué)技術(shù)達到信息共享、文化互動相互融合的目的。并且有關(guān)人士在此基礎(chǔ)上還可以發(fā)揮想象力，創(chuàng)造更加豐富的藝術(shù)作品，而藝術(shù)人員也可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過對空間環(huán)境的構(gòu)建來創(chuàng)新藝術(shù)形式，并且可以同時操作多個任務(wù)，使任務(wù)之間互通有無。

（二）具有溝通性和表達性

新媒體藝術(shù)作用在視覺傳達設(shè)計過程中需要經(jīng)過五個階段，連接，融入，互動，轉(zhuǎn)化，出現(xiàn)，只有完整經(jīng)過這五個階段才能得到豐富的，具有欣賞或者使用價值的作品。而在創(chuàng)作作品過程中，新媒體藝術(shù)可以真正建立欣賞人員與作品之間的互動效果。比如可以通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等平臺達成連接，同時創(chuàng)作人員在新媒體藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，還會充分注重新媒體藝術(shù)的溝通及表達性。

結(jié)語：

總之，無論何時，人們都要適應(yīng)社會發(fā)展的步伐，否則會落后于時代，甚至?xí)簧鐣蕴?。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新媒體藝術(shù)語言盛行，給視覺傳達設(shè)計行業(yè)帶來了無限活力，但是現(xiàn)代人既注重外觀的美，又注重產(chǎn)品的實用性，二者缺一不可，這就要求設(shè)計師有效把握新媒體藝術(shù)語言的運用，設(shè)計出最符合人們審美需求的產(chǎn)品。當前，信息技術(shù)已經(jīng)成了社會向前發(fā)展的主要生產(chǎn)力，其對視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域也帶來無限可能。由于新媒體藝術(shù)語言呈現(xiàn)出多元化趨勢，表現(xiàn)形式多樣，只有采用合理的藝術(shù)語言形式，才能傳達出最有效的信息內(nèi)容，詮釋出最具有時代內(nèi)涵的視覺效果，確保受眾一目了然，為產(chǎn)品的快速銷售鋪平道路。同時，作為設(shè)計人員，更要注重自身業(yè)務(wù)知識和藝術(shù)素養(yǎng)的提升，更新設(shè)計理念，以敏銳的眼光洞察現(xiàn)代人的視覺審美需求。

參考文獻：

[1]張煥.視覺傳達設(shè)計的多元化藝術(shù)語言與表現(xiàn)方式[J].藝術(shù)科技，2018（11）：200.