基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的短視頻設(shè)計(jì)研究

申詩涵　印佳妮　房昱欣

摘要：現(xiàn)階段，隨著數(shù)字化資源的興起，短視頻時(shí)代迅速到來。為提升短視頻質(zhì)量，給短視頻創(chuàng)作者提供切實(shí)可行的創(chuàng)作方法，本文從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度出發(fā)，從短視頻設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖設(shè)計(jì)、色彩表達(dá)和元素設(shè)計(jì)三個(gè)方面著手，為短視頻創(chuàng)作者提供借鑒、參考及啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：短視頻;設(shè)計(jì)心理學(xué);視覺

中圖分類號(hào)：B84 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）16-00-02

0 引言

短視頻顧名思義就是以短為特色的視頻。如今，生活節(jié)奏快，人們的時(shí)間成本非常高，休閑娛樂追求短、平、快，而短視頻剛好迎合了人們的這種需求。但是當(dāng)前短視頻質(zhì)量參差不齊，不僅不能發(fā)揮短視頻本身的優(yōu)勢，還給觀看者帶來了視覺污染和不良的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)心理學(xué)是為讓設(shè)計(jì)更加人性化而提出的心理理論，而短視頻設(shè)計(jì)也隸屬于設(shè)計(jì)領(lǐng)域[1]。因此，設(shè)計(jì)心理學(xué)中的諸多原則能夠指導(dǎo)短視頻設(shè)計(jì)，筆者試從短視頻設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖設(shè)計(jì)、色彩表達(dá)和元素設(shè)計(jì)三個(gè)方面出發(fā)，給予短視頻創(chuàng)作者科學(xué)有效的建議。

1 短視頻中的構(gòu)圖設(shè)計(jì)

1.1 均衡原則的畫面構(gòu)圖

平衡是一種重要的設(shè)計(jì)原則，使用這一原則可以很好地構(gòu)建起整體的美觀。

1.1.1 對(duì)稱的平衡

對(duì)稱的平衡具有古典主義的意味，適用于正式和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，漢字中很多對(duì)稱結(jié)構(gòu)，能給人以均衡穩(wěn)定之感。

從短視頻應(yīng)用的界面設(shè)計(jì)可以看出對(duì)稱的平衡性。抖音首頁的“同城”“關(guān)注”“推薦”模塊以及快手的“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“精選”模塊都在頂部的中間位置等距排列，類似的還有右側(cè)的“點(diǎn)贊”“評(píng)論”“轉(zhuǎn)發(fā)”等。除此之外，在選擇特效時(shí)都能在個(gè)人主頁界面看到這種對(duì)稱平衡的使用，功能一目了然、簡潔明了。

短視頻的創(chuàng)作者也會(huì)追求視頻的平衡對(duì)稱。當(dāng)畫面中出現(xiàn)兩個(gè)及兩個(gè)以上的人物時(shí)，都會(huì)選擇對(duì)稱地坐在中軸線的兩側(cè)，多見于測評(píng)類的視頻，這種正視化的需要在于提高自己視頻的可信度。

前后對(duì)比類的視頻前后時(shí)長相似，能夠更加清晰地表達(dá)出前后不同的狀態(tài)，不僅保證了前后對(duì)比的效果變化，還能在推廣產(chǎn)品和分享經(jīng)驗(yàn)時(shí)更具說服力，使得整個(gè)視頻更有條理。

1.1.2 不對(duì)稱的平衡

不對(duì)稱的平衡可以通過調(diào)整顏色、文字或者圖片的中心保持穩(wěn)定，使設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化、有趣、多變，但是非對(duì)稱的設(shè)計(jì)元素比較復(fù)雜，需要避免畫面的雜亂，而留白的使用能很好地達(dá)到這個(gè)目的。

分析視頻的呈現(xiàn)形式，我們發(fā)現(xiàn)大部分視頻都不是滿屏格式，視頻的上下兩個(gè)部分都是靜態(tài)的底圖或進(jìn)行了邊緣虛化。這除了能適應(yīng)寬高9∶16的比例之外，還能使視頻內(nèi)容不被上下的文字內(nèi)容阻擋。并且創(chuàng)作者往往會(huì)在這些區(qū)域添加標(biāo)題、字幕等，同時(shí)采用與視頻內(nèi)容相協(xié)調(diào)的字體和顏色，豐富整個(gè)視頻的內(nèi)容。

在整個(gè)視頻的發(fā)展過程中也有不對(duì)稱的平衡。視頻的呈現(xiàn)不可虎頭蛇尾，在有限的時(shí)間內(nèi)最好有起承轉(zhuǎn)合，除了主要的精彩內(nèi)容之外，特效也能起到輔助敘事的功能。因此可使用一個(gè)純文字文本開門見山地點(diǎn)明主題，在視頻中使用轉(zhuǎn)場等特效表示反轉(zhuǎn)，用動(dòng)感的特效內(nèi)容表示高潮或結(jié)尾，讓整個(gè)視頻完整豐富，吸引觀眾的目光。

短視頻與很多綜藝類似，文本中需要通過不同的字體大小等突出重點(diǎn)。但是相較于長時(shí)綜藝，短視頻更加親民。能在僅有的幾秒內(nèi)引起共鳴的還有表情包，它能簡潔明了地傳遞感情，進(jìn)而節(jié)約時(shí)間。

1.2 對(duì)比原則的畫面構(gòu)圖

對(duì)比原則強(qiáng)調(diào)差異性，設(shè)計(jì)元素不同能增強(qiáng)視覺反差，制造視覺的沖突效果，突出重點(diǎn)，讓版面更有層次感，讓視頻內(nèi)容展示更有條理。

抖音極速版和微視這兩個(gè)APP都有具象的紅包動(dòng)圖，突出了軟件的優(yōu)越性，吸引了用戶，提高了整個(gè)軟件在市場內(nèi)的競爭力。在每個(gè)短視頻中我們可以看到創(chuàng)作者的頭像還有關(guān)注鍵。作者的頭像是創(chuàng)作者的名片，與簡約的圖標(biāo)相比，更能讓用戶輕松了解創(chuàng)作者，創(chuàng)作者也能更好地推銷自己。

在短視頻創(chuàng)作中對(duì)比類的視頻也很多，如妝前妝后、減肥前后、幽默和高冷的對(duì)比等等，只需在有限的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)反轉(zhuǎn)便能實(shí)現(xiàn)。這在電視劇、大型綜藝中也有體現(xiàn)。在電視劇或者大型綜藝中往往十幾分鐘或幾個(gè)小時(shí)才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)故事的高潮，然而短視頻的時(shí)長僅有幾分鐘甚至幾秒鐘，基本每一個(gè)視頻都有一個(gè)小高潮，看完一個(gè)往下刷又能看另一個(gè)，沒有廣告的阻礙，十分順暢，讓人看了還想看。

除了內(nèi)容的對(duì)比外，音樂的運(yùn)用也很重要，前半部分是平緩低沉的，后半部分是歡快激昂的，甚至不相關(guān)的音樂連接起來也具有讓人意想不到的反轉(zhuǎn)效果，能潛移默化地帶動(dòng)觀眾的情緒。

1.3 集中原則的畫面構(gòu)圖

遵循集中原則可以將觀看者的視線引導(dǎo)到創(chuàng)作者希望呈現(xiàn)的重點(diǎn)上。

從屏幕看，相比電腦、電視，手機(jī)上或平板上短視頻的呈現(xiàn)畫面本就很小，而視頻界面上下還有留白，進(jìn)一步壓縮了視線的范圍，在有限的空間內(nèi)取得了集中的效果。同時(shí)，呈現(xiàn)的事物都處于中心位置，能迅速抓住人們的眼球，突出重點(diǎn)。

短視頻需要大量的原創(chuàng)視頻，為了吸引普通人參與，很多短視頻平臺(tái)制作短視頻的圖標(biāo)就在首頁下方的中心位置，并且用圖標(biāo)與旁邊的文字作出了區(qū)分，這也是一種集中的體現(xiàn)。

集中可以體現(xiàn)重點(diǎn)，在影視剪輯中起著很大的作用。影視解說類視頻可以通過剪輯去掉冗長的不重要的劇情，這不僅能展現(xiàn)視頻的主要情節(jié)，讓人們了解整個(gè)故事，而且也能夠通過解說分析出觀眾忽視的細(xì)節(jié)，結(jié)尾的電影總結(jié)都是在銀幕上看不到的東西，所以觀眾幾分鐘就能了解一個(gè)小時(shí)以上的電影，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，這不失為一個(gè)很好的選擇。

各個(gè)短視頻創(chuàng)作者也善于運(yùn)用集中原則，比如美妝博主會(huì)局部放大某個(gè)五官，推銷食品時(shí)會(huì)局部放大配料，將重要的文字放大并放在中央等，既展示了細(xì)節(jié)內(nèi)容，還提高了視頻質(zhì)量。

2 短視頻中的色彩表達(dá)

2.1 色彩的搭配

設(shè)計(jì)講究主導(dǎo)色配色，同理，短視頻會(huì)盡量使用同種背景色，再搭配與背景色相得益彰的素材，使視頻整體風(fēng)格一致。

2.1.1 Vlog風(fēng)色彩搭配

Vlog是創(chuàng)作者用短視頻記錄生活日常的一種方式[2]，涉及主題范圍廣，如記錄旅行、日?，嵤碌取?/p>

個(gè)人日常視頻講究畫面色調(diào)的統(tǒng)一與和諧，從而起到人向往之的效果。通常使用日系風(fēng)格，讓視頻擁有自然清新、樸素淡雅的氛圍，色調(diào)偏暖、對(duì)比度低、亮度高的特點(diǎn)。整體色彩感覺類似膠片，把一個(gè)人的時(shí)光、一個(gè)人的生活像畫一樣展現(xiàn)在觀眾面前，像電影一樣緩緩訴說故事。

時(shí)下大火的莫蘭迪色系也是個(gè)人日常風(fēng)格視頻的主打色系。莫蘭迪色取自意大利畫家喬治·莫蘭迪的繪畫配色。獨(dú)特的色彩搭配帶火了煙灰粉、霧霾藍(lán)、灰豆綠等冷門顏色，在各大家居市場刮起了一陣灰調(diào)極簡風(fēng)，而在以宅家為主的Vlog視頻鏡頭中，莫蘭迪色的使用更為視頻增添了一絲高級(jí)感，融合了當(dāng)代年輕人追求的極簡風(fēng)格浪潮。這些顏色雖然看起來孤立且平淡無奇，但經(jīng)過巧妙的搭配，不僅不悶不臟，反而會(huì)變得熠熠生輝、高雅精致，因此受到了大量短視頻受眾的追捧[3]。

2.1.2 特效風(fēng)色彩搭配

特效風(fēng)視頻是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，此類短視頻具有較強(qiáng)的真實(shí)性，但其中的場景很難在現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能給觀看者帶來奇幻之感。

炫酷的視頻內(nèi)容總讓人目不轉(zhuǎn)睛，其中色調(diào)的調(diào)整尤為重要。而明度與飽和度的改變是最普遍且能最快出現(xiàn)視覺效果的手段。

在色彩的三屬性中，明度往往是首先被感知的，決定著畫面的整體氛圍。同程度的明度對(duì)比給人帶來的視覺感受幾乎相當(dāng)于純度對(duì)比的2～5倍，在特效制作中靈活運(yùn)用可以帶來意想不到的收獲。

因顏色純度差別而形成的對(duì)比稱為飽和度對(duì)比，這種對(duì)比是三屬性對(duì)比中表現(xiàn)力最弱的，而飽和度的搭配往往能決定一幅畫氣質(zhì)。特效在畫面中一般需要表現(xiàn)得比較亮麗絢爛，更多用來表現(xiàn)高能量光效，所以很少會(huì)用到飽和度偏低的顏色，短視頻創(chuàng)作者通常會(huì)用煙塵、氣流等表現(xiàn)純度對(duì)比，或用突出某些顏色，制作技能特效的殘留效果時(shí)也會(huì)使用一些飽和度偏低的顏色。

2.2 色彩的情感表達(dá)

在日常生活中，人們可以通過色彩感受到興奮、憤怒和冷靜等情感[4]。這些單色彩或色彩混合作用所引起的感受被稱之為色彩情感[5]。這一特征在當(dāng)前短視頻的創(chuàng)作中得到了很好的運(yùn)用，能在無形中增強(qiáng)短視頻的感染力，同時(shí)也能讓觀看者更直觀地感受到短視頻創(chuàng)作者想表達(dá)的情感。

顏色作用于眼睛的過程通常是在心理學(xué)范圍內(nèi)進(jìn)行的，這種心理感受反應(yīng)變化有直接和間接之分。前者一般是客觀性的直觀效果，屬于色彩的固有情感，而后者是通過色彩的聯(lián)想產(chǎn)生的感受[6]。但是實(shí)際上，這兩種因素常同時(shí)存在，并且難以區(qū)分。如紅色代表火焰、愛情，能讓人感到熱烈、興奮;橙色代表光亮、智慧，能給人成熟、溫暖的感覺;綠色代表和平、青春，能給人溫和的感覺等。通過色彩渲染氣氛，構(gòu)建獨(dú)特的風(fēng)格，能讓觀眾身臨其境地感受短視頻創(chuàng)作者的心理環(huán)境和情感表達(dá)。

3 短視頻中其他元素的設(shè)計(jì)

3.1 字幕的設(shè)計(jì)

短視頻要想在最短時(shí)間抓住觀眾的眼球且不會(huì)讓觀眾覺得厭煩，不僅需要協(xié)調(diào)畫面，字體的編排也需別出心裁。不同的視頻內(nèi)容和短片風(fēng)格所使用的字體不一樣。宋體筆鋒感強(qiáng)、筆畫硬朗，適合科普紀(jì)實(shí)類風(fēng)格短片，如科教片、文藝片或人文紀(jì)錄片;楷書渾厚、樸實(shí)亦不失飄逸，可以賦予大型建筑景觀類型短片莊嚴(yán)、傳統(tǒng)的獨(dú)特色彩;小楷比較娟秀，適合一些沉靜的山水風(fēng)光或基調(diào)柔和的小清新片;同樣適用于小清新片的還有鋼筆字體，其纖細(xì)清秀，適合用來做短句旁白。

除此之外，英文字幕的添加能豐富視頻的視覺效果。英文字體可以分為襯線體和無襯線體[7]，區(qū)別在于襯線體的筆畫末端有裝飾線，字體有一種優(yōu)雅的感覺，適合復(fù)古風(fēng)格片、時(shí)尚片、小清新片。無襯線體給人的感覺比較簡潔，黑白搭，適合冷色調(diào)或未來感、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的片子。

3.2 藝術(shù)風(fēng)格的運(yùn)用

風(fēng)格類的拍攝能夠讓短視頻瞬間躋身藝術(shù)流派。每個(gè)電影導(dǎo)演都有自己的拍攝風(fēng)格，而短視頻創(chuàng)作者會(huì)對(duì)觀眾熟知的電影風(fēng)格進(jìn)行模仿，以自己創(chuàng)作的腳本演繹劇情，引起觀眾的共鳴。短視頻與電影的差別就是，每個(gè)短視頻創(chuàng)作者都可以做自己的導(dǎo)演，電影導(dǎo)演需要拍攝大量的片段以形成個(gè)人風(fēng)格，而短視頻創(chuàng)作者只需將自己的內(nèi)容與電影巧妙地結(jié)合起來，以娛樂大眾。

特定的攝影技巧與畫面顏色參數(shù)會(huì)讓人產(chǎn)生聯(lián)想。例如，王家衛(wèi)風(fēng)格的短視頻有特殊的魚眼鏡頭、抽幀效果、高濃度色彩搭配、用遮擋物制造窺視感、長鏡頭等特點(diǎn)，畫面一出現(xiàn)，觀眾就會(huì)自動(dòng)帶入情感，短短幾分鐘的短視頻便能讓人念念不忘，形成藝術(shù)風(fēng)格的短視頻獨(dú)有的氛圍感。

信息時(shí)代，大家的話語權(quán)都得到了極大提高，很多普通人找到了展現(xiàn)自我的平臺(tái)，內(nèi)容提供者的角色大眾化，呈現(xiàn)出人人都是自媒體的局面，特別是短視頻平臺(tái)興起后，很多文字功底較差的群體得到了釋放，進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。如今，短視頻產(chǎn)業(yè)的演變從簡單的剪輯拼貼到充滿技術(shù)感的鏡頭組接，聲音構(gòu)成輔以藝術(shù)的攝影手法讓人們看到了短視頻越來越多的可能。

4 結(jié)語

本文闡述了設(shè)計(jì)心理學(xué)在構(gòu)圖設(shè)計(jì)、色彩表達(dá)和元素設(shè)計(jì)這三個(gè)方面的運(yùn)用，旨在給短視頻創(chuàng)作者提供更科學(xué)的創(chuàng)作新思路，提升短視頻的質(zhì)量，避免給觀看者帶來不良體驗(yàn)。根據(jù)短視頻類型選擇適合的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)，可使內(nèi)容實(shí)現(xiàn)可視化表達(dá)。在短視頻畫面設(shè)計(jì)中進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)色，能讓觀看者身臨其境地感受到短視頻創(chuàng)作者的心理環(huán)境和情感表達(dá)。在短視頻中加入一些特色的元素設(shè)計(jì)，（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）如字幕、藝術(shù)風(fēng)格化表達(dá)等，不僅能凸顯短視頻的特色，還能讓畫面更具美感。

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作者簡介：申詩涵（2000—），女，江蘇江陰人，本科在讀，研究方向：設(shè)計(jì)心理。

印佳妮（2000—），女，江蘇張家港人，本科在讀，研究方向：設(shè)計(jì)心理。

房昱欣（2001—），女，江蘇連云港人，本科在讀，研究方向：設(shè)計(jì)心理。

指導(dǎo)老師：李青青

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度南京林業(yè)大學(xué)大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021NFUSPITP0381