王子緣 王文靜 王子婷

摘要：在我國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)健康發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為社會(huì)各領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展所提出的訴求，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)在創(chuàng)新發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用中所形成的新理念，可以為戶外廣告創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與提升提供條件，奠定基礎(chǔ)。使戶外廣告充分發(fā)揮促進(jìn)商業(yè)建設(shè)與商品信息傳播的作用，提升我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率。對此本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本內(nèi)涵，深入探究“互聯(lián)網(wǎng)+”對戶外廣告創(chuàng)作帶來的影響，提出相應(yīng)的創(chuàng)意思路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;戶外廣告;創(chuàng)意思維

引言

戶外廣告是在廣場、街道及建筑外表所設(shè)置的商業(yè)信息傳播形式。相較于其他廣告媒介，戶外廣告創(chuàng)作擁有較高的靈活性和自由性，可以結(jié)合選用材料、發(fā)布媒體，豐富表達(dá)形式，提升廣告信息的吸引力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，戶外廣告應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特征和特點(diǎn)，形成全新的創(chuàng)意思維，使戶外廣告擁有信息化、網(wǎng)絡(luò)化及數(shù)據(jù)化的新特征和特點(diǎn)，從而更好地促進(jìn)我國商品信息的傳播與傳遞，提高社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)質(zhì)量。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的基本內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”主要指由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，通常表現(xiàn)為“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”，能夠?yàn)槲覈鴤鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展帶來新的變革方向。在現(xiàn)代科技健康發(fā)展的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)，使傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)地融合起來，憑借互聯(lián)網(wǎng)所擁有的發(fā)展優(yōu)勢，獲得新的發(fā)展動(dòng)力。然而“互聯(lián)網(wǎng)+”并非互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的簡單疊加或應(yīng)用，而是以互聯(lián)網(wǎng)為抓手，解離并重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)的組織形式、運(yùn)行模式、機(jī)制體系、運(yùn)轉(zhuǎn)方式，使現(xiàn)代企業(yè)在深度融入互聯(lián)網(wǎng)的過程中，得到資源優(yōu)化與功能重組，能夠通過生產(chǎn)力與創(chuàng)新力的提升，充分提高自身的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)收益。其基本特征主要有“連接一切”、“開放生態(tài)”、“尊重人性”、“重塑結(jié)構(gòu)”、“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”、“跨界融合”。其中創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是我國市場經(jīng)濟(jì)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的抓手。只有通過創(chuàng)新發(fā)展，才能讓現(xiàn)代企業(yè)更好、更有效、更充分地應(yīng)對全球化、網(wǎng)絡(luò)化及信息革命所帶來的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，也能通過媒介影響、理念影響及方式影響等方式，為我國戶外廣告創(chuàng)意指明新的發(fā)展渠道，讓戶外廣告業(yè)獲得新的發(fā)展動(dòng)力和支持，能夠更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，提升商業(yè)信息傳播的實(shí)效性與有效性。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對戶外廣告的影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下戶外廣告的受眾、傳播媒介、傳播方式、傳播時(shí)地發(fā)生了深刻地轉(zhuǎn)變。首先是受眾。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，移動(dòng)互聯(lián)及新媒體的自由化、開放化平臺的發(fā)展，使廣告受眾從被動(dòng)接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播信息的發(fā)布者、傳播者及娛樂者，所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”的視域下，戶外廣告創(chuàng)作應(yīng)注重內(nèi)容信息的新引力及粘性，應(yīng)讓消費(fèi)者積極地參與到廣告信息傳播的過程中，并使戶外廣告擁有“感染”、“輻射”的傳播的特點(diǎn)。其次是傳播媒介發(fā)生了變化?？缃缛诤夏軌蚴埂盎ヂ?lián)網(wǎng)+”更好地影響并滲透到廣告領(lǐng)域，使廣告媒介在新技術(shù)的影響和支持下，呈現(xiàn)出傳播理念多維化、傳播手段多樣化的發(fā)展特征和特點(diǎn)，使傳播渠道逐漸從線下傳播發(fā)展為線上傳播，讓戶外廣告能夠融合的傳播手段和媒介愈加豐富和多樣起來。因此在戶外廣告創(chuàng)意與創(chuàng)作中，需要我們結(jié)合不同傳媒媒介的特征和特點(diǎn)，使廣告呈現(xiàn)方式更加多元化和多樣化。再次是傳播方式發(fā)生了改變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的戶外廣告能夠?qū)鹘y(tǒng)的單向灌輸傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)體驗(yàn)傳播。即在滿足用戶互動(dòng)體驗(yàn)的前提下，提升廣告?zhèn)鞑サ男屎唾|(zhì)量。其中的互動(dòng)并非簡單的“注意”與“點(diǎn)擊”，而是受眾積極關(guān)注、參與廣告信息傳播的過程。最后是傳播時(shí)地發(fā)生的變化。移動(dòng)互聯(lián)的興起與普及深刻地改變了人們的生活形態(tài)，使地點(diǎn)和時(shí)間不再成為影響人們信息交流的屏障。簡而言之就是戶外時(shí)地選擇的范圍不再局限在廣告所在地，能夠打破時(shí)空壁壘，給用戶更“靈活”、更“多元”、更“自由”的選擇。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下戶外廣告創(chuàng)意思路

首先是互動(dòng)體驗(yàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下優(yōu)質(zhì)的戶外廣告能夠激發(fā)并調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)的積極性，提高廣告?zhèn)鞑ブ杏脩舻捏w驗(yàn)感。因此將提高體驗(yàn)作為廣告創(chuàng)作思路，是充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，提高廣告?zhèn)鞑バ实闹攸c(diǎn)?？梢郧袑?shí)降低受眾的心理防線，使其通過體驗(yàn)與互動(dòng)的方式，獲得精神與心理層面上的滿足，增強(qiáng)受眾的粘性。譬如在戶外廣告創(chuàng)意中，可通過情景設(shè)置與媒介技術(shù)，調(diào)動(dòng)用戶或信息受眾的觸覺、聽覺及視覺，以引導(dǎo)受眾參與到廣告信息傳播的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，使用戶得到更好地情感體驗(yàn)。譬如構(gòu)建“3D”LED屏幕，通過呈現(xiàn)立體化的廣告信息，給觀眾帶來視覺沖擊。其次是跨界融合。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體逐漸成為計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的媒介及信息傳遞的載體，戶外廣告創(chuàng)意者必須時(shí)時(shí)關(guān)注和注重技術(shù)的革新，積極利用新技術(shù)，將戶外廣告與新媒體融合起來，從而打破傳統(tǒng)的信息傳播格局，提升廣告的覆蓋范圍和傳播質(zhì)量。譬如通過電子廣告屏幕上的二維碼，用戶能夠在新媒體平臺中獲得詳細(xì)的產(chǎn)品信息，延伸用戶參與廣告?zhèn)鞑サ木S度，使戶外廣告逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)廣告。進(jìn)而在互動(dòng)傳播中，擴(kuò)大廣告的影響力，讓戶外廣告業(yè)得到更為廣闊的發(fā)展。

結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下戶外廣告的傳播形態(tài)、表現(xiàn)方式及媒介選擇發(fā)生了深刻地轉(zhuǎn)變，能夠使戶外廣告擁有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、信息時(shí)代的基本特征和特點(diǎn)，而借助新技術(shù)、新理念的引入，讓網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展，可以極大地提升了戶外廣告創(chuàng)意工作的質(zhì)量和效率。

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教師應(yīng)用能力發(fā)展工作站2019XJYY005。