短視頻內(nèi)容生活化的分析

陳娜　高明珍

【摘要】 新媒體時(shí)代，短視頻已成為人們追逐的焦點(diǎn)，其移動(dòng)化、社交化、低門檻等特點(diǎn)契合了大多數(shù)用戶休閑娛樂、社交互動(dòng)、表達(dá)自我等需求?？旃?jié)奏生活的重壓下，人們極難有耐心面對(duì)冗長枯燥的視頻內(nèi)容;視頻內(nèi)容簡(jiǎn)短有趣、尋求生活共鳴已成為當(dāng)下用戶的一大訴求。隨著5G時(shí)代的到來，短視頻也應(yīng)積極尋求媒體融合，進(jìn)一步釋放潛力，將內(nèi)容做得更精細(xì)。

【關(guān)鍵詞】 短視頻;Vlog;生活化

【中圖分類號(hào)】G206? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2021）40-0087-02

一、 Vlog發(fā)展背景及現(xiàn)狀

Vlog是博客的一種，其英文全稱是“video blog”或“video weblog”，它是一種視頻形式，有人稱之為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，本質(zhì)上和文字日記、圖片日記是同一形式，Vlog是以影像代替文字或相片的視頻傳播形式，是以創(chuàng)作者個(gè)人為故事主體展開的、以日常記錄為內(nèi)容的視頻。

縱觀Vlog的發(fā)展歷程，早在 20 世紀(jì) 80 年代國外便已經(jīng)出現(xiàn)以第一人稱進(jìn)行手持式獨(dú)立完成拍攝的視頻。只是當(dāng)時(shí)受到各種發(fā)展要素的局限性限制 ，并沒有獲得專業(yè)的命名。2000年，第一條視頻博客出現(xiàn)，直到2002年“Vlog”一詞才被使用。2012年，Youtube平臺(tái)上傳第一條Vlog，之后大量Vlog作品開始誕生。而在我國，Vlog的創(chuàng)作與發(fā)展一直處于滯后于國外的狀態(tài)，直到2018年，Vlog經(jīng)由明星歐陽娜娜在微博上傳分享她在國外留學(xué)，Vlog進(jìn)入國內(nèi)受眾的視野，之后隨著微博Vlog征集令的發(fā)布逐漸為國內(nèi)受眾所熟知，并由最初的小眾化漸趨大眾化。近年來，盡管抖音、快手這樣的火爆的短視頻平臺(tái)成為行業(yè)標(biāo)桿，但Vlog仍憑借自身的優(yōu)點(diǎn)在短視頻行業(yè)占據(jù)一席之地。目前，國內(nèi)Vlog的內(nèi)容已經(jīng)趨于豐富和飽滿，這對(duì)創(chuàng)作者和作品本身的要求更高。

二、 Vlog內(nèi)容生活化的探析

好作品的創(chuàng)作源于生活，用心感受生活，去發(fā)現(xiàn)生活的美，從生活出發(fā)，把生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都反饋在作品中。藝術(shù)和生活互相影響，藝術(shù)扎根于生活，但又不等同于生活，生活看似普通，其實(shí)處處都充斥著藝術(shù)，脫離生活的創(chuàng)作很難在選題、內(nèi)容和情感上和大眾尋求共鳴點(diǎn)。

（一）選題取材。在Vlog的眾多功能中，記錄功能一直是作為Vlog的焦點(diǎn)功能吸引用戶，而Vlog自進(jìn)入大眾視野起，就多被用來記錄生活中的瑣事細(xì)節(jié)，它的選題取材貼合大眾生活，大多數(shù)創(chuàng)作者從受眾主體出發(fā)，在態(tài)度和觀點(diǎn)的表達(dá)上基本與受眾一致，用受眾熟悉的口吻和表達(dá)方式，把生活中的小事拼湊起來，以小聚大。以李子柒的作品為例，她作為知名美食博主，作品主打古風(fēng)和美食，自然質(zhì)樸的勞作生活搭配古風(fēng)唯美的鏡頭使整個(gè)作品具有生活的“煙火氣”，質(zhì)樸、真實(shí)、自然的風(fēng)格在當(dāng)下快節(jié)奏生活中更能引起生活共鳴，這之后更容易得到用戶長期的關(guān)注和陪伴，真正意義上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)短視頻的短板。

（二） 拍攝手法。短視頻最終的呈現(xiàn)必不可少的是視覺和聽覺兩部分，Vlog在視覺上的呈現(xiàn)多使用第一人稱視角，第一人稱視角拍攝可以把創(chuàng)作者從高處拉下，創(chuàng)作者身臨其境的體驗(yàn)加上個(gè)人對(duì)其內(nèi)容的自述，使受眾與創(chuàng)作者之間更像是在生活中坐下來面對(duì)面交流的朋友，拉近了創(chuàng)作者與受眾之間的距離感，更具互動(dòng)性。對(duì)于拍Vlog而言，對(duì)拍攝器材并無太大要求，一部手機(jī)也可以拍出不錯(cuò)的視頻，而目前市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些小而微的比如Gopro、大疆的口袋攝像機(jī)等Vlog拍攝攝像機(jī)，方便的設(shè)備使創(chuàng)作事半功倍。智能設(shè)備的普及既給創(chuàng)作者帶來便捷，也讓受眾隨時(shí)隨地可以快速獲取信息。

（三） 受眾情感需求。當(dāng)下生活節(jié)奏不斷加快，996已成為職場(chǎng)工作者的生活常態(tài)，快生活的重壓，留給人們娛樂消遣的時(shí)間越來越短，對(duì)于信息“碎片化”處理已成為普遍現(xiàn)象，而短視頻較短的時(shí)長也正好契合了當(dāng)下人們“碎片化”的休息時(shí)間。為紓解人們內(nèi)心情感的缺失，減輕外在壓力， Vlog具有時(shí)長簡(jiǎn)短卻主題鮮明、質(zhì)樸而不失內(nèi)容的視頻風(fēng)格，滿足了當(dāng)下人們合理的窺視欲和求知欲，更為人們內(nèi)心向往的生活增添了許多實(shí)用需求?！八槠睍r(shí)間越來越多，抖音、快手等短視頻平臺(tái)抓住這一契機(jī)快速發(fā)展，用戶群體快速發(fā)展壯大。

以Vlog傳播的社交平臺(tái)微博為例，微博作為Vlog的重要傳播渠道，是目前國內(nèi)最大的社交平臺(tái)之一，微博具有龐大的用戶群，自Vlog進(jìn)入新浪微博以來，在微博平臺(tái)的政策扶持下，逐漸在用戶中推廣開來。首先，相較微博早期的圖文內(nèi)容，Vlog在感官上更具優(yōu)勢(shì)，聲情并茂、感染性強(qiáng)、簡(jiǎn)單易懂等特點(diǎn)，符合當(dāng)下人們獲取信息的形式。當(dāng)下社會(huì)生活中，人們社交生活中絕大多數(shù)被網(wǎng)絡(luò)占據(jù)，由于日常的工作生活壓力，社交時(shí)間多集中在夜晚，加之多數(shù)人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)獨(dú)居在外等現(xiàn)實(shí)因素，大大加深了人們?cè)谌粘Ｉ钪械墓陋?dú)感和重壓感。 城市的生活使得多數(shù)人向往質(zhì)樸和純真的生活，《向往的生活》等慢生活綜藝的火爆也證實(shí)了大眾群體對(duì)生活化的向往;理塘藏族少年丁真的走紅，究其原因是人們對(duì)他身上城市中少有的自然質(zhì)樸的喜愛。對(duì)于年輕的用戶群體來說，Vlog用記錄的方式起到了陪伴和情感寄托的作用，對(duì)于年老的用戶群體來說，Vlog的內(nèi)容能勾起他們往昔的回憶，或是對(duì)某個(gè)地方某件久遠(yuǎn)的事情的思念，是余生的精神寄托，是這漫長歲月里的生活共鳴?；蚨嗷蛏伲琕log滿足了大多用戶排解壓力和孤獨(dú)感的訴求。

當(dāng)下Vlog根據(jù)其內(nèi)容形式來分，大致可分為生活、美食、學(xué)習(xí)、旅游等四大領(lǐng)域，人的生活總有自己未知的東西，總有一些自己想要去探索的、窺視的，而這些方面恰恰滿足當(dāng)下人們生活中好奇心和窺視欲，社會(huì)的發(fā)展也讓人們?cè)絹碓阶⒅仉[私的保護(hù)，而這也使得大部分人好奇他人的隱私生活，激發(fā)了人類原始本能的窺視欲，這種好奇心與窺視欲，伴隨著科技的發(fā)展而得到滿足，網(wǎng)絡(luò)世界給了被窺視者主動(dòng)分享的平臺(tái)，又給窺視者提供了方便的途徑。Vlog以生活記錄為主題，將現(xiàn)實(shí)平凡的生活推到大眾眼前，從受眾的喜愛程度可看出人們窺視的不僅僅是飄在云端的神仙生活，更多的是活在當(dāng)下的每一個(gè)類似自己的大眾生活?；蛞?yàn)橄嗨疲酝?，窺視欲也因此得到大大的滿足?；蛞?yàn)榈貌坏?，未曾認(rèn)知，所以迫切想了解，以彌補(bǔ)生活的空缺。

Vlog對(duì)于廣大的用戶而言，除了最基本的娛樂，達(dá)到觀賞性外，還填補(bǔ)了生活中的求知欲，人們期望的是觀賞之外有所得，因此，貼近大眾生活，具有實(shí)用性的Vlog，比如生活技巧、美食制作、醫(yī)學(xué)養(yǎng)生等受到人們的追捧。這種通過視頻記錄形式，相對(duì)早期公眾號(hào)、微博平臺(tái)等的圖文分享，能使受眾更有效直觀的獲得信息，不似圖文那般死板無趣，圖文的形式也使信息獲取相對(duì)狹窄，不能完全了解細(xì)節(jié)，使受眾在實(shí)際操作過程中出現(xiàn)難以解決的問題。Vlog創(chuàng)作者們通過作品將技能傳遞出來，使受眾在獲取信息的同時(shí)學(xué)到實(shí)用技能，滿足生活中的實(shí)用需求，娛樂放松的同時(shí)也能學(xué)會(huì)一項(xiàng)實(shí)用的生活技能。

（四） 內(nèi)容制作。Vlog的高推廣度和傳播度也得益于它的優(yōu)良制作，相較于其他類型的短視頻平臺(tái)，它的優(yōu)良制作緊扣生活記錄這一核心，主要體現(xiàn)在它的內(nèi)容、拍攝和制作上。

隨著國民生活水平及國民素質(zhì)逐漸提高，當(dāng)下人們更注重價(jià)值追求及精神追求，相較于娛樂狂歡、博人眼球的網(wǎng)紅內(nèi)容，Vlog對(duì)視頻內(nèi)容也要求更具有豐富性和藝術(shù)性。Vlog不再是短暫的空洞的拍攝，它的內(nèi)容更具有故事性和條理性，有著絕對(duì)的傳播價(jià)值。在拍攝設(shè)備上，移動(dòng)設(shè)備的普及使拍攝更加簡(jiǎn)易便捷，初學(xué)者也能很快上手，手機(jī)、手持式相機(jī)都是拍攝首選設(shè)備;在后期制作上，短視頻平臺(tái)的發(fā)展以及拍攝剪輯類APP的更新升級(jí)為用戶制作提供了簡(jiǎn)易的剪輯模式，使得Vlog形式更多樣化、精細(xì)化;制作成本大大降低，技術(shù)難度低，Vlog已成為大眾記錄和分享生活的一種方式。

三 、Vlog未來發(fā)展建議

擁有抖音、微博等這樣用戶群體龐大的平臺(tái)推廣，Vlog高流量、高收視的背后也帶來了強(qiáng)大的商機(jī)，Vlog主因?yàn)橐揽繌V告商投資賺錢，作品的內(nèi)容及呈現(xiàn)形式很大程度上收到干預(yù)，容易失去創(chuàng)作初心，許多具有較高知名度的網(wǎng)紅也跨足躋身Vlog領(lǐng)域，龐大的粉絲基數(shù)和影響力也為其帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。雖然與廣告主合作能為Vlog主帶來收入來源，這也導(dǎo)致Vlog主的作品中或多或少攜帶商業(yè)元素，但是作為創(chuàng)作者的初心應(yīng)該回歸作品的藝術(shù)價(jià)值而非商業(yè)價(jià)值，這也提醒創(chuàng)作者們注意平衡商業(yè)化占比。許多作品能脫穎而出，源于作品的內(nèi)容，源于內(nèi)容的真實(shí)性、生活感等等;在追逐作品數(shù)量的同時(shí)也不乏作品內(nèi)容脫離實(shí)際無中生有等造假行為，更有擺拍炒作現(xiàn)象存在，這嚴(yán)重背離了Vlog著眼于生活的出發(fā)點(diǎn)，因此創(chuàng)作者在追求流量的同時(shí)更要注重內(nèi)容的真實(shí)性。由于國內(nèi)整體版權(quán)意識(shí)的大環(huán)境和版權(quán)管理制度的不完善，許多創(chuàng)作者也版權(quán)意識(shí)淡薄，易導(dǎo)致使用未經(jīng)授權(quán)的音樂及視頻素材進(jìn)而產(chǎn)生糾紛，在今后的創(chuàng)作中應(yīng)注重版權(quán)意識(shí)，創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品。

四、 結(jié)語

當(dāng)下，短視頻抓住了機(jī)遇得到了大眾認(rèn)可，其推廣形式變得豐富多樣。短視頻傳播內(nèi)容反映了人們普遍的生活追求和價(jià)值追求。本文通過結(jié)合Vlog興起的背景及發(fā)展現(xiàn)狀，分析其在選題取材、拍攝手法、受眾情感需求、后期制作等四個(gè)方面生活化的體現(xiàn)，并提出合理的發(fā)展建議。希望通過本文可以推進(jìn)短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作出更具有藝術(shù)價(jià)值的作品，推進(jìn)短視頻內(nèi)容生活化的深入研究和更好地創(chuàng)作發(fā)展。

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