基于SWOT分析廣西桂平西山泉汽車露營基地旅游發(fā)展研究

摘要：汽車露營旅游作為一種新型出游方式，正在積極走入大眾視野。筆者在對桂平西山泉汽車露營基地實地調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用SWOT的分析方法對西山汽車露基地的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)這進行系統(tǒng)地研究，提出完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高公共交通便利性、加強從業(yè)人員培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量、因地制宜，打造多元特色旅游項目等對策建議，為桂平旅游業(yè)的發(fā)展提供有利條件，促進桂平經(jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：SWOT分析;桂平西山泉汽車露營基地，旅游發(fā)展

前言

旅游方式—汽車露營逐漸成為主流的出游方式，開展廣西桂平西山泉汽車露營基地旅游發(fā)展研究，SWOT分析法能夠較好地分析桂平西山泉汽車露營基地旅游發(fā)展存在的問題，以此提出對策，促進桂平旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

一、研究背景

2019年，文旅部帶頭發(fā)布了《自駕游目的地等級劃分》（LBT 077-2019）和《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》（LBT 078-2019），首次明確了國家/省級自駕游目的地和C級自駕車/旅居車營地的量化評定指標體系。2020年，文化和旅游部特委托中國旅游車船協(xié)會在全國范圍內(nèi)開展第一批“自駕車旅居車營地”等級認定工作。

而廣西桂平市具有連接西南、華東和東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，不僅是當前自駕游新興路線——入顛或入境東南亞的途徑之地[1]，還是2021年1月8日，中國旅游車船協(xié)會發(fā)布的《首批5C、4C級自駕車旅居車營地名單的公告》中成功入選首批5C級自駕車旅居車營地。

二、SWOT分析廣西桂平西山泉汽車露營基地旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢（S）

1.區(qū)位優(yōu)勢

西山泉汽車露營基地，位于貴港市桂平市白蘭開發(fā)區(qū)，是泛珠三角和泛北部灣兩個經(jīng)濟圈的交集中心，交匯著眾多條的高速公路，總體上來說四通八達。

2.占地面積大

桂平西山泉汽車露營基地在項目占地面積上有500畝，其中這面積能夠容納6000余人的主會場，同時營地能夠?qū)ν忾_放多個個性化住宿產(chǎn)品，如汽車旅館、溪谷木屋、稻田帳篷、野奢帳篷、火星營房等，總計擁有營位318個。

3.基地經(jīng)濟收入優(yōu)勢

據(jù)統(tǒng)計，該基地2020年度營收逾1000萬元，比2019年度翻了一番，實現(xiàn)逆勢增長。該基地以創(chuàng)建大藤峽國家度假旅游區(qū)和五星級汽車旅游營地為契機，打造房車營位、汽車旅館、溪谷木屋、觀星帳篷、野奢帳篷、稻田帳篷、穹頂營房等多種個性化產(chǎn)品，讓游客貼近戶外、擁抱自然，不斷提升游客的參與度和舒適度，為2021年度營收逆勢增長奠定了基礎(chǔ)。

（二） 劣勢（W）

1.交通工具選擇限制性強

桂平西山泉汽車露營基地處于桂平市白蘭開發(fā)區(qū)，道路雖然良好，但是到達基地的方式大多數(shù)都是自駕，距離桂平高鐵站20公里，但是只有公交車到達基地路口，目前還沒有開設(shè)大巴專線，交通工具受到限制。

2.有關(guān)保障措施有待提高

基地與旅游的服務(wù)業(yè)比較，在統(tǒng)一的、標準的服務(wù)行業(yè)方面的要求上，對安全、衛(wèi)生、人才等方面的保障還需要提高。此外，這是基地自身的劣勢所在。

（三） 機遇（O）

1.政策優(yōu)勢

目前，國家對汽車露營基地旅游發(fā)展制訂了一定的要求，如2019年，文旅部牽頭發(fā)布了《自駕游目的地等級劃分》（LBT 077-2019）和《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》（LBT 078-2019），首次明確了國家/省級自駕游目的地和C級自駕車/旅居車營地的量化評定指標體。2020年，文化和旅游部特委托中國旅游車船協(xié)會在全國范圍內(nèi)開展第一批“自駕車旅居車營地”等級認定工作。

來源： 廣西貴港市人民政府門戶網(wǎng)站

2.入選首批5C級自駕車旅居車營地

2020年，文化和旅游部在“自駕車旅居車營地”等級認定工作，西山泉汽車（房車）露營基地成功入選首批5C級自駕車旅居車營地[1]，這給桂平市西山泉汽車露營基地旅游發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。

（四） 挑戰(zhàn)（T）

1.周邊露營基地旅游發(fā)展的競爭激烈

廣西桂平龍?zhí)镀嚶稜I地，位于桂平市龍?zhí)秶疑止珗@內(nèi)，經(jīng)過規(guī)劃和發(fā)展，以露營地的旅游資源為基礎(chǔ)，打造出廣西唯獨的“國字號”五星級汽車營地，對比西山泉汽車露營基地的旅游發(fā)展，有著一定的發(fā)展經(jīng)驗。因此，對西山泉汽車露營基地的旅游發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。

2.生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降

桂平西山泉汽車露營基地的旅游不斷發(fā)展，使得到此地的游客不斷增加，游客的增加對基地的空氣、設(shè)施造成了破壞，基地內(nèi)的旅游經(jīng)營者所造成的垃圾、和游客遺留的垃圾等在不同程度上破環(huán)了基地的形象。

三、桂平西山泉汽車露營基地旅游發(fā)展存在的問題

（一）客源市場開拓難度大

客源基本上都來自于距離較近的桂平市區(qū)及貴港市內(nèi)的周邊縣，中青旅游者為主體，由于交通不便、地理位置較偏僻、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善再加上老人與小孩都不具備獨立出行的能力和他們對出游的安全性及舒適性的要求都比較高，導(dǎo)致了以小孩、學(xué)生為主體的市場得不到開拓，對于市外及省外的客源市場更加具有一定難度。

（二）公共交通設(shè)施缺乏，出行便利性差

雖然桂平西山泉汽車露營基地有縣道、鄉(xiāng)道圍繞或穿境與周邊縣市形成良好的交通網(wǎng)絡(luò)，但是到該基地的游客基本上都是屬于自駕出行。目前到達該基地還沒有開設(shè)旅游大巴專線，只有一路公交車到達基地附近，還需要十幾分鐘的步行才能夠達到基地，公共交通很不便利。再者，道路交通指示牌不健全，導(dǎo)致客人在經(jīng)過基地的的岔路難找到目的地。

（三）基地內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善

桂平西山泉汽車露營基地內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要進一步改善，房車內(nèi)的衛(wèi)生、安全措施不完善，出現(xiàn)設(shè)備設(shè)施發(fā)霉、臟爛的現(xiàn)象;在安全保障措施上，在夏天多蚊、蟲季節(jié)，房車內(nèi)缺少防蚊、防蟲的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備。甚至出現(xiàn)游客被蚊蟲咬傷而沒有的醫(yī)用備用箱的應(yīng)急保障。

（四）服務(wù)人員水平不高

桂平西山泉汽車露營基地內(nèi)的服務(wù)人員的服務(wù)水平較低，基地內(nèi)無論是住宿區(qū)、還是在休閑娛樂區(qū)的服務(wù)人員，大多數(shù)為本地人，在服務(wù)接待方面的標準性、及時性上有些欠缺。

（五）管理水平不足

在旅游旺季，基地內(nèi)人山人海，因此，游樂設(shè)施的客人也相對較多人，會出現(xiàn)排隊游玩的現(xiàn)象，但是由于基地的管理水平不足，出現(xiàn)了基地工作人員的家人、朋友優(yōu)先，插隊的現(xiàn)象，對于其他游客不公平。

（六）當?shù)匚幕瘍?nèi)涵體現(xiàn)不足

桂平西山泉汽車露營基地位于廣西桂平市，屬于瑤族的聚落之一，基地沒有體現(xiàn)當?shù)氐奈幕厣?，文化和民族氛圍不夠濃郁。除了瑤族的聚落之一以外的桂平市，還是佛教圣地，擁有豐富的當?shù)匚幕厣?，而桂平西山泉汽車露營基地的旅游產(chǎn)品卻缺少了對這方面的融入[2]。

四、桂平西山泉汽車露營基地旅游發(fā)展的對策

（一）針對性開拓客源市場

政府要對不同特征的客源市場進行差異化開發(fā)策劃，當?shù)芈糜谓?jīng)營者要積極對旅游地進行宣傳，提高基地對外的影響力。此外，政府與旅游經(jīng)營者要協(xié)調(diào)好各方利益，加大資金投入，完善旅游配套設(shè)施設(shè)備，從而提高游客滿意度最終達到擴大客源市場的目的。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高公共交通便利性

政府和旅游經(jīng)營者應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，在公共交通方面，開設(shè)從桂平高鐵站上到基地的大巴車和增加公交車的車輛數(shù)。除此之外，旅游公廁、網(wǎng)絡(luò)通訊、垃圾處理等設(shè)施設(shè)備也需要相應(yīng)的進行完善，促進桂平西山泉汽車露營基地的發(fā)展。

（三）加強從業(yè)人員培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量

政府應(yīng)對基地制定計劃，出資邀請旅游界的專家對該基地的旅游經(jīng)營管理者進行培訓(xùn)，提高管理和經(jīng)營的能力。還要對從業(yè)基地的旅游的服務(wù)人員進行旅游接待服務(wù)方面的培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量。

（四）因地制宜，打造多元特色旅游項目

桂平西山泉汽車露營基地的旅游產(chǎn)品缺乏對當?shù)靥厣幕谌隱3]，因此，積極融入本地特色的民俗文化，開發(fā)有創(chuàng)造性和安全性的旅游項目。如：打造體現(xiàn)瑤族特色文化的露營基地、舉辦有關(guān)瑤族的節(jié)日活動，這樣可以增強游客對瑤族文化的體驗。在當?shù)靥厣朗钞a(chǎn)品上，可將佛教素餐養(yǎng)生的思想融入餐飲，可以廣泛傳播佛教飲食文化，打造素食主題餐廳，推出“花齋”“素齋”等系列佛教膳齋，與禪文化的嫁接，修建禪茶養(yǎng)生露營中心[4]。

結(jié)束語

隨著汽車露營越來越受到大眾的偏愛，桂平西山泉汽車露營基地有著較大的市場?；诖?，提出完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高公共交通便利性、加強從業(yè)人員培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量、因地制宜，打造多元特色旅游項目等建議，促進桂平西山泉汽車露營基旅游發(fā)展。

參考文獻

[1] 覃瓊玉.景區(qū)依托型汽車露營地旅游發(fā)展策略研究——以廣西桂平龍?zhí)镀嚶稜I地為例.旅游縱覽（下半月）.2018年（20）：99-100

[2] 原木英;呂觀盛，廣西汽車露營地旅游發(fā)展研究——以桂平市西山泉汽車（房車）露營基地為例，【J】，邊疆經(jīng)濟與文化，2021，60-63，60-63

[3] 朱榮;薛勇.基于入境旅游視角下的河西走廊露營旅游研究.冰川凍土.2019年（01）：252-262

[4] 李培欣;許耘紅.云南藏傳佛寺園林研究現(xiàn)狀與展望.林業(yè)調(diào)查規(guī)劃.2019年（01）：216-220+225

作者簡介：李靜麗（1997-）;女;漢族;廣西桂平人;南寧師范大學(xué)研究生，旅游與文化學(xué)院;研究方向：職業(yè)技術(shù)教育旅游服務(wù)