• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      互聯(lián)網(wǎng)背景下彈出式廣告的市場情況研究

      2021-11-10 17:41:11何明強(qiáng)
      科學(xué)與生活 2021年3期
      關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀

      何明強(qiáng)

      摘要:隨著我國互聯(lián)網(wǎng)社會的發(fā)展成熟,上網(wǎng)已成為許多人日常生活的一個重要組成部分,這也促進(jìn)了新媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告的飛速發(fā)展。近年來,學(xué)術(shù)界對“彈出式廣告”的爭論日趨激烈,很多研究者集中研究彈出式廣告的諸多問題及危害,提出各種解決措施,但在現(xiàn)實(shí)中彈出式廣告的現(xiàn)狀并未改變。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,廣告商熱衷低成本的彈出式廣告,誘使網(wǎng)民瀏覽廣告內(nèi)容,而其市場情況如何卻并不清晰。本文基于互聯(lián)網(wǎng)時代背景,通過調(diào)查研究彈出式廣告的市場情況,最后提出優(yōu)化對策及建議。

      關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);彈出式廣告;現(xiàn)狀

      根據(jù)中央網(wǎng)信辦公布的數(shù)據(jù),2019年我國網(wǎng)民已達(dá)到8.2億,互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者達(dá)到了約1700萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%。受全球疫情影響,到2020年底我國網(wǎng)民數(shù)量和從業(yè)者進(jìn)一步快速增加,促進(jìn)了教育、游戲、直播、廣告等網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,同時,這些行業(yè)也是亂象叢生。彈出式廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式,其市場口碑如何?下文做出分析研究。

      一、彈出式廣告的概述

      彈出式廣告是指當(dāng)人們?yōu)g覽某網(wǎng)頁或打開手機(jī)APP時,頁面會自動彈出一個小對話框,這些對話框或在屏幕上不斷盤旋、或漂浮到屏幕的某一角落,其內(nèi)容是某類商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。

      目前,彈出式廣告已發(fā)展出很多個種類。通過Windows的信使服務(wù)來傳播信息是自動彈窗的原始形式,后來被應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域?!笆髽?biāo)陷阱”式廣告,它使用一個網(wǎng)頁或廣告遮住整個屏幕,隱藏“關(guān)閉”按鈕,只能通過調(diào)出任務(wù)管理器來結(jié)束進(jìn)程?!版溄印笔綇V告,設(shè)置虛假的“刪除”按鈕,網(wǎng)民點(diǎn)擊“刪除”就會進(jìn)入鏈接頁面。手機(jī)APP彈出式廣告,用戶誤點(diǎn)會進(jìn)入不良網(wǎng)站或病毒軟件。一般的彈出式廣告,用戶可以選擇“關(guān)閉”按鈕,不看其廣告內(nèi)容。

      在互聯(lián)網(wǎng)時代,廣告商和商家青睞彈出式廣告形式,但其在廣告市場份額和收益一直不高,據(jù)統(tǒng)計(jì),其市場份額只占互聯(lián)網(wǎng)廣告5%左右。彈出式廣告以“流氓”方式讓網(wǎng)民誤點(diǎn),造成惡劣影響。近年來,在全球范圍消滅彈出式廣告的呼聲越來越高,2006年谷歌率先啟用防止彈出式廣告的功能。在中國,彈出式廣告依然猖獗,國內(nèi)搜索引擎、手機(jī)APP和網(wǎng)頁導(dǎo)航是重災(zāi)區(qū),充斥著大量此類廣告。

      二、彈出式廣告市場調(diào)查及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)——以XX市為例

      目前,我國彈出式廣告的市場情況如何?通過問卷調(diào)查可窺知一二。本次調(diào)查的側(cè)重點(diǎn)是:網(wǎng)民對彈出式廣告的概念、口碑、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、處理方式、廣告效果和整治的認(rèn)識。

      (一)調(diào)查方式和調(diào)查對象

      采用問卷調(diào)查加訪談的形式。調(diào)查對象包括:大學(xué)生、普通市民和商家等總共120名網(wǎng)民。其中,每一位被調(diào)查者都連續(xù)有3年以上網(wǎng)絡(luò)生活的經(jīng)歷;年齡在22-40歲,集中在80后、90后人群。

      (二)問卷內(nèi)容及結(jié)果統(tǒng)計(jì)

      1.你知道彈出式廣告嗎?結(jié)果統(tǒng)計(jì):a.熟悉(17%);b.知道(18%);c.不熟悉、不知道(65%)。多數(shù)被調(diào)查者不知道“彈出式廣告”是什么,但提示就是指自動“彈窗”的哪一類廣告,他們立刻明白了。

      2.你對彈出式廣告有什么印象?結(jié)果統(tǒng)計(jì):a.好(4%);b.不好(75%);c.一般(21%)。有一大半被調(diào)查者對“彈出式廣告”印象不好,也有部分人對其沒什么印象,認(rèn)為這類廣告雖然很煩,但從來不點(diǎn)開看。

      3.你認(rèn)為彈出式廣告的優(yōu)點(diǎn)是什么?結(jié)果統(tǒng)計(jì):a.引導(dǎo)購物(14%);b.傳播面廣(13%);c.可互動(16%);d.不知道(57%)。被調(diào)查者只有少數(shù)商家使用過網(wǎng)絡(luò)廣告或推廣,主要是網(wǎng)店經(jīng)營者,他們認(rèn)為這類廣告有某些優(yōu)勢,但廣告效果很一般;大部分被調(diào)查者不知道這類廣告有什么優(yōu)點(diǎn)。

      4.你認(rèn)為彈出式廣告的缺點(diǎn)是什么?結(jié)果統(tǒng)計(jì):a.厭惡(50%);b.低俗(7%);c.欺騙性(18%);d.存在風(fēng)險(xiǎn)(25%)。大部分被調(diào)查者厭惡彈出式廣告,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告和商家推廣是令人討厭的,有欺騙性、誘惑性和風(fēng)險(xiǎn)性。

      5.你遇到彈出式廣告是怎么應(yīng)對的?結(jié)果統(tǒng)計(jì):a.直接關(guān)閉(92%);b.點(diǎn)開看看(8%)。絕大部分被調(diào)查者遇到“彈出式廣告”時,選擇直接關(guān)閉,有些廣告采用“標(biāo)題黨”形式吸引眼球,但也只有少數(shù)人會點(diǎn)開看看。

      6.你有沒有因彈出式廣告而購物?結(jié)果統(tǒng)計(jì):a.沒有(98%);b.有(2%)。絕大部分被調(diào)查者沒因看彈出式廣告而購物,只有少部分人因看到電商平臺的優(yōu)惠活動類廣告而會有購物行為。

      7.你認(rèn)為是否應(yīng)該治理彈出式廣告?結(jié)果統(tǒng)計(jì):a.是(96%);b.否(4%)。絕大部分被調(diào)查者支持整治“彈出式廣告”,主要理由集中在影響上網(wǎng)生活、欺詐營銷泛濫、存在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)等方面。

      8.你感覺彈出式廣告最嚴(yán)重的是哪一類?被調(diào)查者認(rèn)為:網(wǎng)頁類的“今日熱文”、“資訊”、“精選”等是最泛濫的一類廣告,它們通過用戶下載的軟件,每天數(shù)次彈出;手機(jī)網(wǎng)類的彈出式廣告更有風(fēng)險(xiǎn),如APP下載、游戲推廣、抽獎,博彩、不良網(wǎng)頁鏈接等,經(jīng)常會因誤點(diǎn)而打開。

      對調(diào)查結(jié)果的總結(jié):大部分網(wǎng)民懷有排斥情緒;廣告內(nèi)容差,誘導(dǎo)消費(fèi),有的涉嫌網(wǎng)絡(luò)詐騙,網(wǎng)民有防范心理;多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告有風(fēng)險(xiǎn),但對盜號、病毒、隱私等還不夠重視,在受到廣告侵?jǐn)_時,被迫選擇忽略的態(tài)度。

      三、優(yōu)化發(fā)展彈出式廣告的對策建議

      (一)從法律上保護(hù)網(wǎng)民權(quán)益

      2019年,人民網(wǎng)發(fā)文《治理彈窗廣告須有硬措施》指出“部分彈窗廣告存在木馬植入、信息詐騙和強(qiáng)制消費(fèi)等安全隱患”。這些隱患問題不僅危及網(wǎng)民的上網(wǎng)生活、信息和財(cái)產(chǎn)安全,也危害了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會安定,因此,必須從法律層面對其進(jìn)行治理。首先要從立法上對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行整頓,保護(hù)公民的隱私權(quán),對“流氓”APP、無法關(guān)閉的以及黃賭毒騙類“彈出式廣告”必須嚴(yán)管,提高這類廣告的違法成本,規(guī)范對廣告商和廣告投放者的法律責(zé)任認(rèn)定。

      (二)監(jiān)管機(jī)構(gòu)加強(qiáng)市場監(jiān)管

      2018年,央廣“中國之聲”報(bào)道“彈窗廣告可以根據(jù)上網(wǎng)人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送,還可以根據(jù)后臺賬戶的標(biāo)簽選擇推送網(wǎng)站”?!熬珳?zhǔn)推送”是彈出式廣告的一種技術(shù)優(yōu)勢,同時也是違法、違規(guī)的根源所在,其給互聯(lián)網(wǎng)用戶和市場競爭秩序帶來許多負(fù)面影響[1],因此,對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管首要是解決合規(guī)問題。一是,嚴(yán)格審查廣告商的資質(zhì),對自帶彈窗功能的網(wǎng)站、軟件全面監(jiān)管;二是,嚴(yán)格管控廣告內(nèi)容,對涉及違法和不良廣告的廣告商給予嚴(yán)懲,如吊銷證照、責(zé)令停業(yè)整頓、下架APP等處罰;三是,規(guī)定網(wǎng)絡(luò)平臺每天的彈出式廣告推送不能超過兩次,必須設(shè)定“關(guān)閉”或“不再提示”按鈕,并且接受網(wǎng)民舉報(bào)。

      (三)網(wǎng)民提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識

      彈出式廣告有內(nèi)容低俗化,平臺逐利性,引導(dǎo)受眾歪曲的好奇心等問題[2],嚴(yán)重影響上網(wǎng)體驗(yàn),增加的電腦、手機(jī)中毒的風(fēng)險(xiǎn),也為不法分子盜取個人信息和侵害網(wǎng)民利益的行為提供溫床。網(wǎng)民對彈出式廣告正日益感到厭惡,在國外,彈出式廣告發(fā)布已變得日益困難,有的網(wǎng)絡(luò)平臺寧愿損失廣告費(fèi),也限制這類廣告形式,改向用戶推薦如按鈕式或旗幟式互聯(lián)網(wǎng)廣告。在國內(nèi),彈出式廣告還很猖獗,并且衍生出貼邊廣告、信息推送等無限制騷擾網(wǎng)民的廣告形式。在彈出式廣告還未得到治理的情況下,網(wǎng)民提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識是解決之道,一是,自覺抵制違法或不良的廣告;二是,擺正心態(tài),對中獎、博彩、投資、直播等廣告,不要輕信,防止上當(dāng)受騙。三是,自覺舉報(bào)非法網(wǎng)站、違規(guī)平臺、“流氓”APP和非法賬號,為清潔網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

      四、結(jié)語

      客觀上來說彈出式廣告還有許多優(yōu)勢,如傳播對象眾多和傳播面廣、表現(xiàn)手段豐富多彩、有一定的互動性和智能化等,因此,不管網(wǎng)民是否喜歡,彈出式廣告還在滋生。通過市場調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)來看,彈出式廣告給人們的負(fù)面印象十分嚴(yán)重,從法律和監(jiān)管等層面對其進(jìn)行徹底的、規(guī)范化整治是一條有效途徑。

      參考文獻(xiàn)

      [1]葉明.我國互聯(lián)網(wǎng)彈出式廣告的法律規(guī)制困境及其對策研究[J].經(jīng)濟(jì)法論壇,2014(02):47-55.

      [2]劉坤."彈窗廣告"治理的有效途徑[J].傳媒,2017(16):69-70.

      本文系安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目研究成果,項(xiàng)目名稱:互聯(lián)網(wǎng)背景下彈出式廣告的現(xiàn)狀以及對彈出式廣告問題的對策研究(編號:XSKY2019ZD)

      安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 安徽蚌埠 233030

      猜你喜歡
      互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀
      “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境之下的著作權(quán)保護(hù)
      今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:15:57
      “互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)圖書出版的影響和推動作用
      今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:09:11
      從“數(shù)據(jù)新聞”看當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播生態(tài)
      今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:06:04
      互聯(lián)網(wǎng)背景下大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目的實(shí)施
      考試周刊(2016年79期)2016-10-13 23:23:28
      高中文言文實(shí)詞教學(xué)研究
      成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:33:07
      基于新課標(biāo)的語文閱讀教學(xué)策略研究
      成才之路(2016年25期)2016-10-08 10:37:13
      職業(yè)高中語文學(xué)科學(xué)習(xí)現(xiàn)狀及對策研究
      成才之路(2016年25期)2016-10-08 10:20:44
      語文課堂寫字指導(dǎo)的現(xiàn)狀及應(yīng)對策略
      混合動力電動汽車技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展分析
      科技視界(2016年20期)2016-09-29 12:47:18
      我國建筑安裝企業(yè)內(nèi)部控制制度的構(gòu)建與實(shí)施的措施
      阜阳市| 墨江| 凌海市| 松滋市| 贞丰县| 唐海县| 水城县| 昭苏县| 台安县| 商南县| 元氏县| 进贤县| 博乐市| 垣曲县| 闵行区| 灌阳县| 宣威市| 秦安县| 哈密市| 白银市| 越西县| 常宁市| 咸宁市| 永顺县| 麻城市| 余干县| 诏安县| 南昌市| 霍城县| 上饶县| 沛县| 阿克| 久治县| 铜梁县| 南安市| 慈利县| 永泰县| 太保市| 濮阳县| 黄骅市| 湘潭市|