淺談基層宣傳工作者素質(zhì)的培養(yǎng)

梁小斌

摘要：基層宣傳工作者素質(zhì)是國企生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，關(guān)系著國企形象，也影響著國企良好文化環(huán)境的營造。但當(dāng)前基層宣傳工作者素質(zhì)偏低，制約了國企發(fā)展。因此，國企需將基層宣傳工作者素質(zhì)的培養(yǎng)重視起來，從宣傳工作者思想意識上存在的誤區(qū)入手，找到更為有效的培養(yǎng)方法。

關(guān)鍵詞：基層宣傳;工作者素質(zhì);培養(yǎng);國企

引言：習(xí)近平總書記曾在全國宣傳思想工作會(huì)議上對宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)提出全新要求，這是習(xí)近平總書記通過不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、站在全局高度提出來的促進(jìn)國家發(fā)展的有效方法。作為國有國企，應(yīng)緊隨習(xí)近平總書記的步伐，將宣傳工作重視起來，對基層宣傳工作素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，打造出可以適應(yīng)新形勢、新要求、推動(dòng)國企發(fā)展的宣傳隊(duì)伍。

1.培養(yǎng)基層宣傳工作者素質(zhì)的重要性

宣傳工作的主體是基層宣傳工作人員，所以基層宣傳工作者素質(zhì)可對宣傳工作產(chǎn)生影響。也就是說，通過培養(yǎng)基層宣傳工作者素質(zhì)，可使宣傳工作者的黨性得到鍛煉，可使宣傳工作者學(xué)習(xí)到更多的理論知識，可使宣傳工作者開闊眼界，可使宣傳工作者具備良好的思想政治素養(yǎng)，可使宣傳工作者的服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)能力提高，可使宣傳工作者具備與崗位需求相符的本領(lǐng)，可使宣傳工作者具備創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力，在工作中不斷創(chuàng)新，使宣傳工作推動(dòng)國企發(fā)展，在群眾心中樹立積極形象。

2.基層宣傳工作者的認(rèn)識誤區(qū)

2.1對宣傳工作認(rèn)識不到位

國企宣傳工作簡單來說就是基層宣傳工作者通過口述、文字、視頻、語音等形式將國企文化、產(chǎn)品進(jìn)行傳播，使群眾對國企、產(chǎn)品有一定的了解。但就目前宣傳工作情況來看，多數(shù)基層宣傳工作者存在對宣傳工作認(rèn)識不到位的問題。比如：沒有明確的宣傳思路，在宣傳工作中出現(xiàn)了臨時(shí)抱佛腳的情況。具體表現(xiàn)為：想起來的時(shí)候宣傳工作會(huì)處于重要位置、會(huì)緊抓宣傳工作;忙起來的時(shí)候宣傳工作就會(huì)被忽視。換言之，因?yàn)樾麄鞴ぷ魑幢惶嵘现匾h事日程，所以宣傳工作的效果并不如意，也沒有發(fā)揮出其效用。

2.2以內(nèi)部宣傳為主

在歷史慣性影響下，基層宣傳工作者會(huì)將內(nèi)部宣傳當(dāng)做重點(diǎn)，在工作中會(huì)以專業(yè)性稿件為主，并在稿件中應(yīng)用大量的專業(yè)術(shù)語，雖其可使內(nèi)部人員更加團(tuán)結(jié)，但始終是國企的“自娛自樂”，普通群眾根本無法了解國企，品牌形象建設(shè)也就無從談起。

2.3宣傳意識存在問題

宣傳分為事前宣傳和事后宣傳，事前宣傳的目的是預(yù)熱，闡述預(yù)期價(jià)值;事后宣傳的目的是講成績，講結(jié)果，兩者聯(lián)系緊密，相輔相成。但在當(dāng)前的國企宣傳工作中發(fā)現(xiàn)，基層宣傳工作者并未形成事前宣傳意識，且不會(huì)進(jìn)行主動(dòng)宣傳，宣傳稿件多以事后為主。因這樣的宣傳模式存在問題，所以宣傳效果并不如意，國企形象并未得到提升。

2.4宣傳手段落后

在信息技術(shù)的飛速發(fā)展下，新媒體應(yīng)勢而生，且對傳統(tǒng)媒體傳播方式造成了巨大沖擊。因新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，所以可以突破時(shí)間、空間的限制，可以讓用戶隨時(shí)隨地看新聞。但部分國企宣傳工作者并未順應(yīng)時(shí)代發(fā)展采用新媒體進(jìn)行宣傳，仍舊采用電視、廣告等手段，所以宣傳效果并不如意。

3.培養(yǎng)基層宣傳工作者素質(zhì)的方法

3.1加強(qiáng)宣傳工作認(rèn)識

宣傳工作屬于思想形態(tài)領(lǐng)域活動(dòng)，旨在樹立良好形象，提升國企軟實(shí)力、品牌影響力。而認(rèn)識是工作開展的前提，是為工作質(zhì)量提供保障的唯一途徑。因此，想要做好宣傳工作，國企需使基層宣傳工作者加強(qiáng)對宣傳工作的認(rèn)識。首先，國企黨委需將宣傳工作提上重要議事日程，需營造“不抓宣傳是失職，抓不好宣傳是不稱職”的氛圍。其次，國企需進(jìn)行崗前培訓(xùn)，使基層宣傳工作者明確宣傳思路的重要作用，并在工作中消除錯(cuò)誤思想，采用有效方法進(jìn)行宣傳。如此，便可為宣傳工作的有效性提供保障，便可在潛移默化中提升國企形象，便可提高國企軟實(shí)力，使國企具有廣闊的發(fā)展前景。

3.2培養(yǎng)外部宣傳意識

想要做好宣傳工作，想要推動(dòng)國企發(fā)展，光靠內(nèi)部宣傳是不行的，所以國企需對基層宣傳人員的外部宣傳意識進(jìn)行培養(yǎng)。具體來講，國企需給予基層宣傳工作者一定的鼓勵(lì)、支持，要使基層宣傳者明白宣傳工作的受眾群體，進(jìn)而設(shè)計(jì)出針對性較強(qiáng)的稿件。此外，國企需對基層宣傳工作者進(jìn)行培訓(xùn)，使基層宣傳工作者增強(qiáng)新聞敏感度。只有這樣，才能改變基層宣傳工作者以內(nèi)部宣傳為主的意識，才能使基層宣傳工作者設(shè)計(jì)出可以吸引受眾群體的稿件，才能提高宣傳工作的效果，才能使群眾深入了解國企，才能為國企的做優(yōu)、做大、做強(qiáng)提供保障。

3.3培養(yǎng)正確宣傳意識

宣傳意識在宣傳工作中發(fā)揮著重要作用，國企想要做好宣傳工作，就須從宣傳意識的培養(yǎng)入手。具體來講，國企需使基層宣傳工作者明白宣傳工作分為事前宣傳和事后宣傳兩種，需使基層宣傳工作者明白這兩種宣傳有怎樣的關(guān)系、區(qū)別，需使基層宣傳工作者形成主動(dòng)宣傳的意識，并找準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行宣傳。這樣一來，宣傳工作才能發(fā)揮出其效用，宣傳工作質(zhì)量才能得到提高。

3.4教授先進(jìn)宣傳手段

作為二十一世紀(jì)的國企，應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，應(yīng)采用現(xiàn)代化手段開展宣傳工作。因此，國企需將先進(jìn)的宣傳手段教授給基層宣傳工作者，努力打造出一支專業(yè)的、現(xiàn)代化的、敢于創(chuàng)新的、求實(shí)的宣傳隊(duì)伍。具體來講，國企需邀請?jiān)谛麄鞣矫嬗幸欢ǔ删偷膶＜议_設(shè)講座，將自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行教授;需建立培訓(xùn)部門，專門對宣傳知識、手段進(jìn)行講解、教授。通過培訓(xùn)、講座，基層宣傳工作者的專業(yè)能力可得到有效的提高，綜合素質(zhì)也能在潛移默化中得到培養(yǎng)。不過，為確保基層宣傳工作者從講座、培訓(xùn)中獲得了知識、技能，國企可在培訓(xùn)后開展考試。如此，便可為培訓(xùn)的有效性提供保障，便可使基層宣傳工作者成為國企所需要的人才，便可使國企擁有現(xiàn)代化的、專業(yè)的、敢于創(chuàng)新的宣傳隊(duì)伍，便可為國企軟實(shí)力提升、品牌影響力提升奠定良好的基礎(chǔ)。

結(jié)語：綜上所述，可以看出，基層宣傳工作者是國企宣傳工作的核心，其素質(zhì)可對國企宣傳工作造成影響，可制約國企發(fā)展。因此，國企需將基層宣傳工作者素質(zhì)培養(yǎng)重視起來。不過，國企需知曉，基層宣傳工作者素質(zhì)培養(yǎng)并不是一朝一夕可以完成的，也不是隨隨便便一種方法流行的，需要國企領(lǐng)導(dǎo)人具備一定的耐心，需要國企采用切實(shí)有效的方法。具體來講，國企可將基層宣傳工作者對宣傳工作的認(rèn)識加強(qiáng)，使基層宣傳工作者消除錯(cuò)誤的認(rèn)知，認(rèn)真對待宣傳工作;國企可對基層宣傳工作者的外部宣傳意識進(jìn)行培養(yǎng)，使基層宣傳工作者明確宣傳工作的受眾群體，為國企形象提高奠定基礎(chǔ);國企可對基層宣傳工作者的正確宣傳意識進(jìn)行培養(yǎng)，使基層宣傳工作者正確對待事前宣傳和時(shí)候宣傳;國企可教授先進(jìn)的宣傳手段，提高基層宣傳工作者的專業(yè)能力。

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