“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下壽縣博物館文化傳播路徑探索

姚冬梅

摘要：新時(shí)期，博物館文化傳播工作的開(kāi)展，應(yīng)當(dāng)圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展契機(jī)，探究博物館文化傳播新路徑，基于觀眾視角創(chuàng)新、展覽視角創(chuàng)新、文創(chuàng)視角創(chuàng)新、交流視角創(chuàng)新等，建構(gòu)全新的文化傳播形態(tài)。本文以壽縣博物館為例，就“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下博物館文化的傳播路徑進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：壽縣博物館；文化傳播路徑；工作路徑；“互聯(lián)網(wǎng)+”

壽縣博物館在安徽省文博界頗有名氣。新時(shí)期，壽縣博物館在文化傳播工作的創(chuàng)新環(huán)節(jié)中，應(yīng)契合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代發(fā)展潮流，找到創(chuàng)新的切入點(diǎn)，不斷挖掘博物館文化的潛在價(jià)值，提升博物館的文化影響力與傳播力。

一、壽縣博物館概述

壽縣博物館始建于1958年，并在1962年正式設(shè)編成立，屬于較早批次成立的博物館之一。壽縣博物館館藏精品眾多，如郢爰、金棺、“越王者旨於賜”劍等，在文博界享有很高的聲譽(yù)。新時(shí)期，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，壽縣博物館在開(kāi)展文化傳播工作時(shí)，為保持文化的持續(xù)輸出，更需契合時(shí)代發(fā)展潮流，迎合民眾的精神訴求，主動(dòng)對(duì)博物館文化傳播路徑進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)壽縣博物館文化傳播服務(wù)水平的全面提升。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下壽縣博物館文化傳播服務(wù)供給與需求解析

博物館是保護(hù)和傳承人類(lèi)文明的重要場(chǎng)所，可連接過(guò)去、現(xiàn)代與未來(lái)。近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記到訪多地，走進(jìn)不同類(lèi)型的博物館，了解文化傳承與保護(hù)情況，充分說(shuō)明國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)博物館文化傳播的重視。博物館作為歷史與現(xiàn)代溝通的橋梁，屬于特殊的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，對(duì)文化傳播、文化交流、文化傳承具有重要意義。黨的十九大以來(lái)，政府將文化傳播與服務(wù)工作放在更重要的位置，旨在推動(dòng)我國(guó)文博行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。近年來(lái)，博物館的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，免費(fèi)開(kāi)放的博物館已經(jīng)成為民眾學(xué)習(xí)文化、鑒賞文物、不斷提升公民文化修養(yǎng)與綜合素質(zhì)的重要場(chǎng)所。

隨著人民生活水平的不斷提升，在基本物質(zhì)需求得到滿足后，民眾的精神訴求也在提升。很多民眾主動(dòng)走進(jìn)博物館，在對(duì)歷史文物的學(xué)習(xí)、鑒賞過(guò)程中，滿足自身的精神訴求。許多民眾選擇在博物館度過(guò)休閑時(shí)光，節(jié)假日排隊(duì)看展的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，反映出人民群眾對(duì)博物館工作的認(rèn)同，也鼓勵(lì)著博物館在文化傳播服務(wù)工作中不斷創(chuàng)新，力求為人民群眾提供更高品質(zhì)的文化服務(wù)[1]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下壽縣博物館文化傳播的新機(jī)遇

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，博物館的工作產(chǎn)生了很大變化。為避免博物館文化傳播工作落后于時(shí)代，影響到文化傳播工作的整體質(zhì)量，2016年，國(guó)家文物局聯(lián)合其他部委共同發(fā)聲，著重闡明了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代博物館文化傳播途徑創(chuàng)新的必要性、利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的重要性以及我國(guó)博物館文化傳播工作創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的可行性。

對(duì)我國(guó)的博物館的空間分布、地理位置進(jìn)行分析，可以看出博物館位于人口密集區(qū)域、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、交通便利區(qū)域、歷史文化遺跡區(qū)域等。博物館的區(qū)位選址，決定了博物館文化傳播工作開(kāi)展的可行性與有效性，以及能否將博物館的文化傳播效力發(fā)揮到最大。新時(shí)期，在博物館開(kāi)展文化傳播工作時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以突破地域鴻溝，使文化傳播跨越時(shí)空，有效發(fā)揮博物館文化的影響力，更為精準(zhǔn)、及時(shí)、便捷地響應(yīng)觀眾的文化訴求。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下壽縣博物館文化傳播的現(xiàn)實(shí)工作路徑探討

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的重要組成部分，上網(wǎng)沖浪、學(xué)習(xí)、社交已成為社會(huì)生活的新潮流。博物館在開(kāi)展文化傳播工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代潮流和契機(jī)，將博物館的展品與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，基于不同的傳播視角對(duì)工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，推動(dòng)壽縣博物館文化傳播工作水平的整體提升。

（一）基于觀眾視角進(jìn)行傳播創(chuàng)新

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息平臺(tái)，博物館可為廣大觀眾實(shí)時(shí)傳遞各類(lèi)展品信息，增強(qiáng)博物館文化傳播效能。為全面優(yōu)化提升博物館的服務(wù)水平，應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，如利用線上實(shí)名預(yù)約售票技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)游覽人數(shù)的精準(zhǔn)控制，避免博物館超負(fù)荷接待游客，保證游客的參觀體驗(yàn)。在線上預(yù)約數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中，可定量分析前來(lái)游覽用戶的年齡、學(xué)歷、性別、來(lái)源地等，為后續(xù)博物館的工作方向提供改進(jìn)優(yōu)化的樣本參考[2]。

新時(shí)期，博物館在開(kāi)展服務(wù)工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)為青少年提供有針對(duì)性的文化傳播服務(wù)，培養(yǎng)青少年的民族認(rèn)同感、文化自豪感，對(duì)其思想意識(shí)形態(tài)進(jìn)行塑造，不斷提升青少年的文化素養(yǎng)?；谇嗌倌甑暮闷嫘膹?qiáng)、求知欲強(qiáng)等特點(diǎn)，博物館在設(shè)計(jì)展覽時(shí)，可推出動(dòng)畫(huà)游戲、虛擬體驗(yàn)等模式，吸引青少年沉浸其中，潛移默化地感悟文物中蘊(yùn)含的歷史知識(shí)與精神內(nèi)涵。同時(shí)，博物館還可以與學(xué)校合作，開(kāi)展線上游覽活動(dòng)，在多媒體設(shè)備的輔助下，為青少年提供線上虛擬游覽的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，打破時(shí)空與場(chǎng)地的限制，有效發(fā)揮博物館的文化傳播作用。

（二）基于博物館展覽視角進(jìn)行傳播創(chuàng)新

在基于博物館展覽視角進(jìn)行傳播創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用輔助技術(shù)，如VR設(shè)備、人工智能、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等，為觀眾提供虛擬漫游體驗(yàn)和3D觀展手段，使觀眾沉浸于歷史文物營(yíng)造的場(chǎng)景中，對(duì)歷史文物進(jìn)行深入的了解。博物館還可以主動(dòng)邀請(qǐng)觀眾參與策展活動(dòng)，如邀請(qǐng)觀眾編寫(xiě)相關(guān)的講解詞，體驗(yàn)博物館各項(xiàng)的具體工作內(nèi)容等，加深觀眾對(duì)博物館工作的理解[3]。

傳統(tǒng)的博物館文化傳播工作受時(shí)間、場(chǎng)所的束縛，無(wú)法給予觀眾隨時(shí)隨地的文化熏陶。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，這一束縛被打破，文化傳播形式得到了有效創(chuàng)新。如一些特殊的藏品，由于儲(chǔ)藏條件苛刻，無(wú)法與觀眾見(jiàn)面，為滿足觀眾的鑒賞需求，可基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，推出線上展品鑒賞，以解決藏品保存的工作難題。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用下，博物館場(chǎng)地不足的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也將得到解決，有助于博物館對(duì)整體運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)行合理控制，提高博物館的整體服務(wù)水平。

（三）基于博物館文創(chuàng)視角進(jìn)行傳播創(chuàng)新

在博物館開(kāi)展文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作時(shí)，相關(guān)工作人員可基于博物館文創(chuàng)視角進(jìn)行傳播創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)博物館文化的傳播。通過(guò)對(duì)新時(shí)期文創(chuàng)產(chǎn)品的解析，博物館應(yīng)當(dāng)找到代表性展品，對(duì)其文化內(nèi)涵與歷史價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，并將其映射到現(xiàn)代商品的設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，以現(xiàn)代商品為傳播載體，完成博物館文化傳播的預(yù)期目標(biāo)。如故宮博物館的定制口紅，就是以故宮文化底蘊(yùn)為創(chuàng)作源泉，對(duì)現(xiàn)代商品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，賦予現(xiàn)代商品文化價(jià)值，推動(dòng)文化傳播[4]。

一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，一定濃縮了一座博物館的文化精髓，并能夠成為該博物館的文化代名詞。民眾在博物館進(jìn)行參觀時(shí)，僅是在特定的時(shí)間內(nèi)對(duì)歷史文化進(jìn)行學(xué)習(xí)、感知，這種文化傳播有時(shí)間的限制。文創(chuàng)產(chǎn)品卻能打破這種限制，成為觀眾與博物館之間的情感紐帶，使博物館的文化傳播范圍更廣、影響力更久。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，眾籌與共享模式的出現(xiàn)，更使得普通民眾可參與博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)，促進(jìn)了觀眾與博物館之間的文化溝通、情感交流，為博物館文化傳播提供了更多的思路。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的工作將更為細(xì)分和產(chǎn)業(yè)化，日益成為博物館文化傳播工作的新突破口。

（四）基于博物館文化交流視角進(jìn)行傳播創(chuàng)新

博物館在開(kāi)展文化傳播工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)將文化落實(shí)在具體的形象載體上，如博物館的館藏珍品、博物館的歷史建筑物、博物館的工作人員、博物館的官方媒體等。這些載體之間，正是以形式多樣的交流活動(dòng)相連接，推動(dòng)著博物館文化傳播工作的開(kāi)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，博物館可基于載體的交流視角，對(duì)文化傳播工作進(jìn)行合理創(chuàng)新，創(chuàng)建博物館公共文化服務(wù)平臺(tái)，為特定區(qū)域內(nèi)的觀眾提供溝通交流的渠道，在打造數(shù)字博物館的過(guò)程中，彌補(bǔ)傳統(tǒng)博物館文化傳播工作單向性的不足，實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域性博物館資源的優(yōu)質(zhì)整合，使博物館的區(qū)域性文化傳播效力得到有效提高，做到對(duì)區(qū)域內(nèi)觀眾的全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)博物館文化傳播創(chuàng)新預(yù)期工作目標(biāo)。

筆者認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，博物館的文化交流方式將更為多樣化。在實(shí)際工作中，應(yīng)注重對(duì)博物館潛在文化價(jià)值的開(kāi)發(fā)。館藏歷史文化的豐富性與多元性，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，博物館將為觀眾打開(kāi)文化的“百科全書(shū)”，給予每一位觀眾終身學(xué)習(xí)的權(quán)利，提升公民的文化修養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速率高、形式多樣、傳播范圍廣等特點(diǎn)，將打破傳統(tǒng)座談會(huì)、研討會(huì)、社團(tuán)會(huì)等固定交流模式的局限，為博物館的文化傳播提供新的空間[5]。

例如，2018年在文博行業(yè)吸睛無(wú)數(shù)的“第一屆文物戲精大會(huì)”（博物館抖音創(chuàng)意大賽），將流動(dòng)的短視頻社交模式，與博物院的文物講解進(jìn)行有效結(jié)合，使博物館中沉寂的歷史文物真正“活起來(lái)”，以獨(dú)特的方式促進(jìn)文物與觀眾之間的互動(dòng)交流，有效提升了博物館的文化影響力，推動(dòng)了博物館文化真正“走出去”。

抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代契機(jī)，可有效克服文化“引進(jìn)來(lái)，走出去”的種種阻礙。博物館文化交流活動(dòng)可在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支持下，聯(lián)合多家單位，舉辦數(shù)字化展覽，對(duì)不同地區(qū)、不同國(guó)家的博物館展品進(jìn)行統(tǒng)一線上展覽，促進(jìn)各個(gè)地區(qū)的文化交流，加深國(guó)家之間的文化合作與文化融合，營(yíng)造欣欣向榮的文博盛況。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角，對(duì)壽縣博物館的文化傳播路徑進(jìn)行了分析和探討，旨在闡明創(chuàng)新博物館文化傳播工作的必要性。為不斷提升博物館的文化服務(wù)水平，應(yīng)當(dāng)從多個(gè)領(lǐng)域入手，對(duì)文化傳播工作進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新，不斷提升博物館的文化傳播力和時(shí)代影響力。

參考文獻(xiàn)

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