【摘要】隨著信息化社會的發(fā)展，人們獲取信息的途徑與方式變得多姿多彩，同時人們的欣賞水平也在不斷提升，對于傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目關(guān)注度越來越低，如果播音主持不進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化與創(chuàng)新，必然會被新時代所淘汰。因此播音主持必須從模式化形式中蛻變出來，凸顯其個性化的特點(diǎn)，這也是新時期播音主持發(fā)展的趨勢，因此本文從播音主持的藝術(shù)性為切入點(diǎn)，分析了如何才能讓播音主持更具個性化、人格化、親和力，才能在激烈的市場競爭中利于不敗之地，并取得良好、穩(wěn)定的發(fā)展，獲得大眾的喜愛與支持。

【關(guān)鍵詞】播音主持;人格化;親和力

引言：

播音主持本身就屬于藝術(shù)的范疇，是藝術(shù)創(chuàng)造的過程，而作為播音主持人則是創(chuàng)造者，無論是語言、動作、表情都會受到社會大眾的廣泛關(guān)注。作為節(jié)目版塊之間的聯(lián)系者、節(jié)目流程的控制者，播音主持人的隨機(jī)應(yīng)變和對節(jié)目的控制能力，都會直接影響到節(jié)目的收視率，影響到觀眾對節(jié)目的好感度。因此播音主持人要不斷提高自己的文學(xué)素養(yǎng)，提高自己的語言和藝術(shù)修養(yǎng)，提高自己的人格魅力，吸引觀眾的興趣，提高觀眾對節(jié)目的好感度，為節(jié)目贏得更多的粉絲。因此播音主持人要站在觀眾的角度進(jìn)行思考，提高自身的親和力，但是在實際的工作中，很多播音主持人雖然掌握較為扎實、豐富的理論知識，但是在實際的播音主持過程中缺乏靈活性，只站在自己的角度進(jìn)行思考，個人魅力無法得到進(jìn)一步的提升。

一、提高播音主持的藝術(shù)個性

無論是從事何種職業(yè)，個性都是提高個人魅力，獲得別人好感的主要內(nèi)容。尤其是對于播音主持這種具有藝術(shù)特性的職業(yè)來說，是與其他職位不同的重要內(nèi)容，尤其是個性鮮明的主持人，往往具備較高的個人魅力，擁有廣大的粉絲，因此個性應(yīng)該成為每一個播音主持人需要實現(xiàn)的目標(biāo)。

（一）調(diào)動聽眾的想象力

播音主持不僅蘊(yùn)含著聽覺的藝術(shù)，同時還包含著想象的藝術(shù)，在播音主持過程中，要想獲得良好的效果，必須能夠調(diào)動聽眾的想象力，使聽眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，這樣聽眾的思緒才能跟隨節(jié)目一同發(fā)展。對于觀眾來說，他們可以通過節(jié)目中的畫面直觀地了解到其中的信息，在此過程中不需要發(fā)揮自己的想象力。但是聽覺形象給予了聽眾自由想象的空間，同時這也是廣播的獨(dú)特之處，聽眾只能依靠播音主持人的語言描述發(fā)揮自己的想象，需要更多的虛實相交。在觀眾依靠播音主持的語言展開想象的過程中，并不是說眼前有這一實物才能與之對應(yīng)，而是依靠自己的情感因素將自己的主觀意志置于這一實物中。通俗來說，觀眾只有發(fā)揮自己的想象力，才能進(jìn)入到新的藝術(shù)境界中，但是對于播音主持人來說具有一定的難度，需要經(jīng)過長期的時間與鍛煉。

（二）播音創(chuàng)作個性

播音主持人的個人才能與其他行業(yè)的人具有顯著的區(qū)別，播音主持人需要具備良好的創(chuàng)作個性，這屬于主觀范疇，但是播音主持人創(chuàng)作個性的形成與發(fā)展與客觀現(xiàn)實有著密不可分的聯(lián)系。因此播音主持人必須具備良好的理論聯(lián)系實踐能力，可以將自己的文學(xué)素養(yǎng)、生活的時代等內(nèi)容與節(jié)目的內(nèi)容，做出個性化的解釋。在播音主持人這一能力中，個人的經(jīng)歷與生活經(jīng)驗有著最直接的關(guān)系，其他社會因素只有通過播音主持人的生活經(jīng)歷才能形成個性化的創(chuàng)作。例如林如增有著教會學(xué)習(xí)的經(jīng)歷與經(jīng)驗，因此其個性特點(diǎn)也較為內(nèi)斂含蓄，其播音主持也會呈現(xiàn)一定的個性化，表現(xiàn)出一定的含蓄、自然的風(fēng)格，而在后續(xù)的生命中，受到了不公正的待遇，其播音主持風(fēng)格也發(fā)生了一定的變化，變得更加沉穩(wěn)、堅毅。因此播音主持人的生活經(jīng)歷與經(jīng)驗都會對其個性創(chuàng)作產(chǎn)生一定的影響，為了實現(xiàn)個性化的發(fā)展，在確定自己播音主持風(fēng)格時，除了要結(jié)合自己的外在客觀條件以外，還要綜合考慮自己的個性特征。播音主持的個性化發(fā)展并不是說擁有鮮明的播音主持風(fēng)格即可，也不是單純模仿別人的風(fēng)格，而是要根據(jù)自己的實際情況，確定自己播音主持的風(fēng)格與特點(diǎn)。

（三）口語化語言展現(xiàn)個人魅力

播音主持人主要通過語言傳播新聞、傳遞信息，因此語言表達(dá)風(fēng)格也是提高播音主持人個性化的途徑之一。播音主持人具有鮮明的語言特點(diǎn)，則其語言的感染力就會越強(qiáng)，個人的個性化魅力也會更加明顯。例如白巖松，其語言特點(diǎn)較為簡潔，但是通常會說出一些“語出驚人”的語言，這種語言表達(dá)方式不僅可以將自己的思想準(zhǔn)確地表達(dá)出來，同時語言也具有一定的精準(zhǔn)性。而與白巖松語言風(fēng)格恰好相反的是崔永元，雖然看起來像是很多“廢話”，但是其仍然擁有廣大的粉絲，這正是個性化語言的魅力所在。在合乎漢語語法規(guī)范的基礎(chǔ)上，口語化的語言與模式化的播音語言具有較大的區(qū)別，因此這就需要播音主持人給予更多的關(guān)注，用心調(diào)整。例如“很快便解決了這個問題”句子中的“便”字對于新聞的編輯人員來說再普通不過，但是對于播音主持人來說要根據(jù)不同的場景對其進(jìn)行調(diào)整。提高播音主持人語言的個性化并不是簡單地將書面語言轉(zhuǎn)變?yōu)榭陬^話的語言，不僅要達(dá)到向觀眾傳遞信息的目的，同時在這一過程中還要將自己對于這個世界的認(rèn)識表達(dá)出來。因此播音主持人對于語言風(fēng)格要獨(dú)樹一幟，突出自己的個性化，根據(jù)不同節(jié)目的類型與觀看群眾對語言進(jìn)行調(diào)整，真正做到雅俗共賞。

二、讓播音主持充滿人格化特征

（一）人格化即品牌化

播音主持人的人格會直接影響到新聞信息的傳播效果，影響節(jié)目的收視率，因此播音主持人的人格也代表著品牌。例如中央電視的節(jié)目主持人水均益就表示過，作為播音主持人員，屬于社會的公眾人物，播音主持人的人格在于其心態(tài)、文化、品德，通俗來說就是當(dāng)自己獲得廣泛的關(guān)注、擁有較多數(shù)量的粉絲時，是否依然可以靜下心思考，是否擁有更高的文化追求。當(dāng)自己以播音主持人的身份出現(xiàn)在大眾的視野中時，觀眾已經(jīng)對播音主持人的形象形成了大致的了解，通過對播音主持人的著裝等進(jìn)行分析，就可以得出其身上擁有多少文化內(nèi)涵，因此只有“有思想”的播音主持人，節(jié)目才會更有生命力、有靈魂。例如敬一丹，在播音主持中始終以沉著、自信的形象面對觀眾，從容不迫地進(jìn)行采訪與交流，可以挖掘生活中平凡中的不平凡，找到生活中的另一面，并且將其與自己的播音主持風(fēng)格進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

對于廣播公司來說，找到年輕貌美、擁有動人語調(diào)，同時對于新聞信息又有著自己獨(dú)特見解的美女比找一個嚴(yán)肅的新聞記者擔(dān)任播音主持更有興趣，如宗毓華女生，對于新聞信息有著自己獨(dú)特的理解與分析，同時節(jié)目的粉絲數(shù)量眾多，收視率較高，因此可見播音主持人的人格魅力至關(guān)重要，在節(jié)目中可以通過人格魅力向觀眾傳遞一些科學(xué)知識，帶給觀眾美好的感受。

（二）人格與節(jié)目是互動的系統(tǒng)

在提高節(jié)目內(nèi)在價值的過程中，播音主持人的人格可以有效促進(jìn)節(jié)目的良性循環(huán)。趙忠祥曾說過，只有將自己的思想賦予到播音主持中，這樣的工作才更有感染力，更有靈魂，播音主持工作是一個全方位的工作，并不是嚴(yán)格按照文字稿進(jìn)行播音主持，還要處理好人際關(guān)系，提高自己的人格和人品。當(dāng)播音主持人將自己的人格魅力發(fā)揮到最大的時候，這時候就能充分發(fā)揮自己在節(jié)目中的主導(dǎo)作用，要想充分提高節(jié)目的效果，人格張力就必須具備較強(qiáng)的靈活性與趣味性，在播音主持過程中可以抓住觀眾的注意，激發(fā)觀眾的心理效應(yīng)，使觀眾做出相應(yīng)的反映。播音主持的風(fēng)格與氣質(zhì)離不開人格的支撐，從某種角度來說，人格具有立體性的特點(diǎn)，必須與觀眾與節(jié)目進(jìn)行良性的互動才能達(dá)到最優(yōu)的效果。同時播音主持人要想提高節(jié)目的播出效果、擴(kuò)大節(jié)目的社會影響力，就必須在播音主持中將自己的人格滲透其中，與節(jié)目相互依存、共同作用。

三、讓播音主持環(huán)繞著親和力

如果將播音主持工作進(jìn)行種類的劃分，其可以歸類為服務(wù)型的行業(yè)，因為其是為社會廣大群眾進(jìn)行服務(wù)的，因此作為新時期的播音主持人，為了拉近與觀眾之間的距離，必須表現(xiàn)出一定的親和力，使觀眾感受到親切。親和力對于每一個來說是十分熟悉，通常人們都喜歡與具有親和力的人進(jìn)行交流與交往，在如今的人際交往中，親和力可以起到較強(qiáng)的粘合與促進(jìn)作用，可以在較短的時間內(nèi)拉近人與人之間的距離，使人際交往、人際關(guān)系更加融洽。對于播音主持人來說，由于其工作的特殊性，要想表現(xiàn)出一定的親和力，只能通過自己在屏幕中的形象、通過自己的語言與動作等表現(xiàn)出來。親和力較強(qiáng)的播音主持人，可以收到廣大觀眾的認(rèn)同，同時也會表現(xiàn)出正向的社會影響力，引導(dǎo)正確的輿論。但是有部分播音主持人在實際的工作中，面部表情較為嚴(yán)肅、莊嚴(yán)，雖然其工作態(tài)度勤勤懇懇，比較認(rèn)真，但是由于缺乏一定的親和力，觀眾的關(guān)注度不高，導(dǎo)致節(jié)目的播出效果并不是很理想。因此要想充分提高節(jié)目的影響力，擴(kuò)大節(jié)目粉絲數(shù)量，播音主持人必須具備較強(qiáng)的親和力，時刻站在觀眾的角度思考問題。例如中央電視臺的播音主持人敬一丹，一提到她，觀眾的腦海中就會呈現(xiàn)穩(wěn)中的大姐形象，雖然沒有華麗的服裝，但是其身上擁有較強(qiáng)的親和力，觀眾可以從她的眼中、語言中感受到其真情實感，因此觀眾自然而然就更容易接受她。

四、結(jié)束語

綜上所述，判斷節(jié)目質(zhì)量與播出效果的好壞，播音主持人的角色發(fā)揮著重要的影響，同時觀眾對于整個節(jié)目的認(rèn)知也是從播音主持人獲得。例如中央電視臺中的一檔節(jié)目《實話實說》，崔永元有著自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，并且其自身的親和力也受到更多觀眾的喜愛，但是隨著節(jié)目的改版、主持人的變更，并不是由于新主持人專業(yè)性不夠，而是缺少了鮮明的個性化特點(diǎn)，藝術(shù)性較低，導(dǎo)致節(jié)目的粉絲逐漸喪失。因此對于一檔節(jié)目來說，播音主持人角色的重要性無可替代，需要發(fā)揮人格魅力，構(gòu)建個性化的節(jié)目特點(diǎn)，并且還要樹立一定的服務(wù)意識，使觀眾感受到自己的親和力，只有這樣才能收獲更多的關(guān)注，拉近與觀眾之間的積距離，提高節(jié)目的社會影響力，不僅可以提高個人的競爭力，同時也會促進(jìn)播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：楊佳漪，出生日期：2001年11月10日，性別：女，民族：漢，籍貫：四川巴中，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：大專，主要研究方向：播音與主持。