新媒體時(shí)代短視頻的傳播策略及效果分析

甘忠祥 王冬生

摘要：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐步成為現(xiàn)階段信息傳播的主要載體，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基石的短視頻成為信息交互和信息傳輸?shù)闹饕问?。以短視頻為代表的新媒體時(shí)代的來臨，不僅改變了人民群眾獲取信息的手段，還改變了信息傳播的方式。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式而言，新媒體時(shí)代的短視頻在信息傳播方面存在著較為明顯的不同。本文將進(jìn)行新媒體時(shí)代短視頻傳播策略及效果的分析，希望對(duì)相關(guān)人員有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;短視頻;傳播策略;效果分析

短視頻指的是自媒體用戶通過各具特色的視頻內(nèi)容，來進(jìn)行個(gè)人價(jià)值觀念以及核心信息在特定平臺(tái)的輸出。相比較傳統(tǒng)的信息輸出方式而言，短視頻具有體量小、時(shí)間短、信息集中、有較強(qiáng)娛樂功能等諸多特點(diǎn)，因此受到大眾的廣泛熱愛。當(dāng)前我們應(yīng)該進(jìn)行新媒體時(shí)代短視頻傳播策略及效果的分析，注意加強(qiáng)短視頻傳播正確道路和方向的規(guī)劃，使得新媒體時(shí)代的信息傳播以更為正面的方式來進(jìn)行呈現(xiàn)。

一、短視頻的傳播效果分析

（一）準(zhǔn)入門檻較低

相比較需要花費(fèi)大量資金進(jìn)行專業(yè)設(shè)備購置，花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行專業(yè)腳本編排的傳統(tǒng)影視化呈現(xiàn)形式而言，短視頻的拍攝與傳播準(zhǔn)入門檻較低。大多數(shù)短視頻用戶只需要通過手機(jī)便能夠進(jìn)行視頻素材的記錄，只需要取材于日常生活實(shí)際，便能夠進(jìn)行視頻內(nèi)容的填充。在視頻拍攝完畢后，只需要在相應(yīng)平臺(tái)發(fā)布，便能夠擁有較為廣泛的觀眾和較為豐富的傳播渠道。在拍攝技術(shù)兼容度高，拍攝內(nèi)容取材廣泛，發(fā)布平臺(tái)具有穩(wěn)定曝光量三要素的輔助下，短視頻優(yōu)于傳統(tǒng)影視化呈現(xiàn)形式的準(zhǔn)入門檻成為短視頻流行的最重要因素。

（二）內(nèi)容體量穩(wěn)定

隨著社會(huì)壓力的日益加大，生活節(jié)奏的不斷加快。大多數(shù)人在日常的工作和生活中都沒有大量的時(shí)間來參加娛樂活動(dòng)，也無法付出高額的時(shí)間成本來獲取可觀的娛樂效益。短視頻的出現(xiàn)，暗合了現(xiàn)階段人民群眾的工作狀態(tài)和生活形式。短視頻的內(nèi)容體量小，不需要人民群眾花費(fèi)過多的時(shí)間來進(jìn)行視頻承載內(nèi)容前因后果的分析和故事情節(jié)的梳理，短視頻的內(nèi)容爆點(diǎn)集中，人民群眾可以隨時(shí)隨地利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行觀看，以滿足身心放松的需求，在付出盡可能短小時(shí)間成本的同時(shí)，獲得可觀的娛樂效益。

（三）情感表達(dá)豐富

許多年輕用戶之所以會(huì)選擇通過短視頻創(chuàng)作來進(jìn)行娛樂，是由于短視頻創(chuàng)作是其日常生活的真實(shí)寫照。通過短視頻創(chuàng)作和發(fā)布能夠使得其向公眾進(jìn)行自身現(xiàn)階段生活狀態(tài)和內(nèi)心情感的公布，這能夠使得其日常的心理壓力通過一個(gè)合理的宣泄渠道進(jìn)行排解。相比較與周遭親近人進(jìn)行情感上的交流互動(dòng)而言，短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的形式能夠讓年輕用戶更加自由的暢所欲言。因此從這一方面來看，短視頻成為新媒體時(shí)代信息發(fā)布和信息交互的主要形式，是有一定道理的。

二、短視頻的傳播策略分析

（一）短視頻內(nèi)容要有干貨

在短視頻傳播過程中，存在著諸多不同類型的視頻分類，娛樂類的短視頻固然能夠在短時(shí)間吸引人的注意力，但集中的爆點(diǎn)和笑料并不能夠帶給受眾價(jià)值觀念和文化取向方面的影響。因此短視頻的制作還是應(yīng)當(dāng)有一定的干貨，教學(xué)類短視頻在這一點(diǎn)上就有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。相比較傳統(tǒng)的教學(xué)呈現(xiàn)形式而言，教學(xué)類短視頻體量小，能夠讓年輕用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行相應(yīng)技能技巧的學(xué)習(xí)。同時(shí)摒棄了傳統(tǒng)教學(xué)形式的起承轉(zhuǎn)合，平鋪直敘，更有利于用戶在單位時(shí)間內(nèi)進(jìn)行更多技能技巧的掌握，因此這類短視頻獲得了較為良好的傳播效果。大多數(shù)進(jìn)行教學(xué)類短視頻制作的群體為了能夠吸引觀眾的注意力，都會(huì)盡量以簡練的語言，強(qiáng)大的邏輯體系，來進(jìn)行其所教授內(nèi)容的構(gòu)建與準(zhǔn)備，這能夠在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，因此其他類型的短視頻應(yīng)嘗試向教學(xué)類短視頻學(xué)習(xí)，進(jìn)行干貨儲(chǔ)備和呈現(xiàn)。

（二）借助熱點(diǎn)，進(jìn)行價(jià)值觀引導(dǎo)

由于短視頻本身具有信息傳播與交互的功能，肩負(fù)著大眾傳媒和價(jià)值觀輸出的一部分功用，因此短視頻用戶在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，不妨借助社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行正確價(jià)值觀念和思想觀念的引導(dǎo)。熱點(diǎn)視頻的編寫和發(fā)布，能夠有效地幫助人民群眾進(jìn)行熱點(diǎn)事件的鎖定，并輔助人民群眾進(jìn)行有關(guān)熱點(diǎn)事件的分析與研究，在宣傳引導(dǎo)正確的價(jià)值觀念，以及提升人民群眾的熱點(diǎn)事件分析能力等方面都能夠起到一定的促進(jìn)作用。與此同時(shí)，熱點(diǎn)短視頻對(duì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)跟進(jìn)，還能夠有效的鞭策事件相關(guān)方進(jìn)行熱點(diǎn)事件的加速處理，這對(duì)社會(huì)秩序的維系以及輿論方面的引導(dǎo)等方面，都將起到積極影響。

（三）合理利用各類平臺(tái)進(jìn)行傳播

對(duì)于短視頻制作者而言，想要使得自身的短視頻作品能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到良好的傳播效果，為人民群眾所重視，除了要進(jìn)行自身內(nèi)容的改良加工、拍攝手法的完善與改進(jìn)之外，還需要慎重進(jìn)行傳播平臺(tái)的選擇。就目前來看，能夠進(jìn)行短視頻傳播的平臺(tái)有很多，但是各平臺(tái)面向的受眾群體仍然存在著一定的差別，因此對(duì)于短視頻制作者而言，需要在進(jìn)行短視頻發(fā)布平臺(tái)的選擇之前，對(duì)發(fā)布平臺(tái)的性質(zhì)、定位、常用人群進(jìn)行全面的分析與研究。只有如此才能夠使得其所制做出的短視頻作品得到更多的關(guān)注，這也是短視頻傳播的重要策略。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代進(jìn)行短視頻的制作與傳播是大勢(shì)所趨，因此相應(yīng)研究學(xué)者務(wù)必要對(duì)短視頻廣受追捧的現(xiàn)象引起足夠的重視，通過正確的方向與渠道進(jìn)行短視頻制作和傳播引導(dǎo)，使得新媒體傳播向正確的方向行進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚莉.淺析新媒體時(shí)代短視頻的傳播策略及效果[J].新聞文化建設(shè)，2020（10）：108-111.