新媒體下廣播電視媒體發(fā)展的瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對策探析

唐建洪

【摘要】? ? 網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展帶來了巨大的沖擊，電視媒體發(fā)展遇到了前所未有的困境。電視媒體雖然也在積極的尋求改變和創(chuàng)新，但是依然在發(fā)展中遇到了各種各樣的困難有待解決。本文通過分析新媒體下廣播電視發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的意義出發(fā)，展開分析了當(dāng)前廣播電視媒體出現(xiàn)的問題，給出了以下幾點(diǎn)對策：從制作角度出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;創(chuàng)新廣播電視媒體的形式;提高媒體人的綜合能力。對于研究新媒體下廣播電視媒體發(fā)展的瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合具有一定的參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體? ? 互聯(lián)網(wǎng)? ? 廣播電視媒體? ? 網(wǎng)絡(luò)結(jié)合? ? 創(chuàng)新形式

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下受到了較大的沖擊，廣播電視發(fā)展的壓力空前巨大，但是這是廣播電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，需要廣播電視媒體結(jié)合當(dāng)前的媒體技術(shù)突破困境，新媒體的沖擊是困難也是機(jī)遇，把握當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，利用自己的優(yōu)勢，創(chuàng)造更好的廣播電視發(fā)展之路，把廣播電視媒體的市場重新爭取回來。

一、新媒體下廣播電視媒體發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的意義

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，推動了經(jīng)濟(jì)、文化、人文等全社會的長久進(jìn)步，新媒體是媒體的新形態(tài)，利用高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向社會進(jìn)行信息的傳播和網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。因此，發(fā)展新媒體離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也需要新媒體作為載體提高互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播和高效服務(wù)的提供，因此兩者相輔相成，互相影響。新媒體下的廣播電視媒體需要借鑒當(dāng)下新興的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)的進(jìn)行結(jié)合，基于新的形式和特征，吸收優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采納與之相匹配、能夠推動廣播電視媒體發(fā)展的新技術(shù)尤其重要。

此外，互聯(lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的共享特征，能夠借助快速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境把用戶集中在同一時(shí)間里，進(jìn)行信息的傳播和實(shí)時(shí)的互動。通過正向的互動和反饋收到來自用戶的積極反饋，得到十分寶貴的用戶建議，能夠?qū)崟r(shí)的了解到當(dāng)下用戶所需要和為解決的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。通過這些內(nèi)容，能夠不斷的改善和優(yōu)化廣播電視的內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而能夠?yàn)橛脩籼峁└淤N心和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。最后，新媒體下的廣播電視媒體通過與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，廣播電視內(nèi)容的傳播途徑和宣傳內(nèi)容會覆蓋更多的地方和更多的用戶，通過新的媒體技術(shù)，以更加豐富的形式呈現(xiàn)給用戶，滿足日益增長的需求，同時(shí)也能從根本提高廣播電視的競爭力，推動廣播電視的發(fā)展。

與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后的廣播電視媒體節(jié)目在制作和宣傳的方向上，會進(jìn)行的更加順暢和快捷，能夠結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和當(dāng)下時(shí)事通過更加先進(jìn)的新媒體技術(shù)通過更加豐富的形式展現(xiàn)給用戶，滿足用戶的新時(shí)代需求。

二、廣播電視媒體發(fā)展的瓶頸

廣播電視的發(fā)展歷史比較悠久，已經(jīng)形成了自己固有的發(fā)展特點(diǎn)和形式，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播電視媒體的發(fā)展受到了前所未有的阻礙，有待進(jìn)一步的優(yōu)化和改制，加強(qiáng)融合，爭取主動權(quán)。

2.1運(yùn)營模式不夠先進(jìn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的蓬勃發(fā)展帶動了新媒體技術(shù)的革新和發(fā)展，新媒體借著互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”迅速的打開了市場，取得了不錯(cuò)的效果，就互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的近幾年，幫助新媒體獲取了大量的忠實(shí)用戶和市場。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的運(yùn)營模式較為落后，發(fā)展形式較為固定，白白流失了大量的用戶和市場，難以與新媒體分庭抗禮。

2.2市場對廣播電視媒體沖擊巨大

現(xiàn)在的媒體市場，在各種各樣的新興媒體的影響下，競爭變得尤為激烈，內(nèi)卷的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。新媒體的發(fā)展更加符合當(dāng)下青年人的生活習(xí)慣和生活方式。當(dāng)下人們已經(jīng)習(xí)慣了使用移動終端來獲取日常的信息和新聞，通過安裝各種各樣的app，訂閱自己喜歡的頻道，例如常見的百度新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞等，而且通過大數(shù)據(jù)的獲取和分析，能夠精確的分析出每一個(gè)不同用戶的興趣愛好和閱讀習(xí)慣，從而能夠做到精確的推送，更加增加了用戶的使用頻度，使得用戶形成了高度的依賴性，產(chǎn)生用戶黏性。尤其是近幾年4G的覆蓋性越來越廣，同時(shí)5G也在蓬勃的發(fā)展，高速網(wǎng)絡(luò)給新媒體帶來了更大的發(fā)展前景和更快的發(fā)展速度，新媒體開始逐漸從文字向視頻方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。用戶通過抖音、微視頻、西瓜視頻等視頻平臺獲取更加生動豐富的信息和服務(wù)，越來越多的市場開始向互聯(lián)網(wǎng)新媒體傾斜，越來越少的用戶關(guān)注傳統(tǒng)廣播電視新聞，尤其是新一代的年輕人，接觸能力好，思想前衛(wèi)，愿意主動接觸新興事物，這就形成了對廣播電視媒體的巨大沖擊。

2.3資源配置不完善

新媒體的到來給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來的沖擊是有目共睹的，許多傳統(tǒng)媒體也都紛紛加入了轉(zhuǎn)變的隊(duì)伍中來，尋求新的發(fā)展。與此同時(shí)帶來的問題就是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的跟風(fēng)現(xiàn)象極其盛行，一旦有廣播電視節(jié)目受到了大眾的熱捧，就會出現(xiàn)各種各樣的跟風(fēng)節(jié)目。例如隨著《中國好聲音》的熱播和流行，許多媒體機(jī)構(gòu)開始了效仿，紛紛推出相應(yīng)的真人類歌唱選秀節(jié)目，這類現(xiàn)象的發(fā)生影響了廣播電視媒體傳播的多樣性，使得資源配置不合理，節(jié)目類型過于單一，不利于廣播電視媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。這種跟風(fēng)現(xiàn)象還會導(dǎo)致平臺加大了某一類型節(jié)目的投入，造成資源天平嚴(yán)重傾斜，在浪費(fèi)資源的同時(shí)損害了平臺的利益。

2.4人才隊(duì)伍單一

廣播電視媒體的發(fā)展離不開各項(xiàng)人才，人才隊(duì)伍的發(fā)展對于廣播電視媒體而言是根基的發(fā)展。目前人才隊(duì)伍出現(xiàn)的問題就是結(jié)構(gòu)單一，進(jìn)一步對廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了影響。在當(dāng)下發(fā)展的廣播電視媒體業(yè)務(wù)中，對媒體人的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。當(dāng)前媒體人業(yè)務(wù)能力比較熟練，但是綜合能力有待提高。在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中往往各盡其職，每個(gè)人有每個(gè)人負(fù)責(zé)的內(nèi)容和范圍，互相之間可以很好的協(xié)同合作。但是，新時(shí)代下，要求新媒體人不僅僅只具有單一的業(yè)務(wù)能力，需要更加的綜合能力，例如一場互聯(lián)網(wǎng)戶外直播平臺中，手機(jī)擔(dān)任了攝影機(jī)的位置，直播的人不僅需要自己手持手機(jī)扮演攝影師的職責(zé)，也要進(jìn)行采訪、口播充當(dāng)主持人的角色。當(dāng)下許多傳統(tǒng)電視人不得不做出選擇和轉(zhuǎn)型，但是仍然需要科學(xué)的培養(yǎng)管理制度和時(shí)間來進(jìn)一步完善。綜上所述，就是因?yàn)槊媾R的人才隊(duì)伍的種種問題，造成了廣播電視媒體發(fā)展的巨大限制。

三、傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的融合

3.1從制作角度出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

首先，制作定位要明確。傳統(tǒng)的廣播電視媒體需要找準(zhǔn)自身的角色定位，充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)地位，對用戶進(jìn)行準(zhǔn)確的細(xì)分，從而能夠很好的服務(wù)用戶。定位的明確表明廣播電視媒體要進(jìn)行自身的創(chuàng)新，明確具體的內(nèi)容方向，擺脫覆蓋范圍的影響，體現(xiàn)出自身的品牌優(yōu)勢，提高媒體的服務(wù)質(zhì)量。在創(chuàng)新方面，可以結(jié)合融合發(fā)展，通過精準(zhǔn)定位，劃分不同群體，通過個(gè)性化的表達(dá)方式獲取用戶更高的使用頻率。例如央視平臺推廣的央視影音，通過潮流化的方式，推出了不同的節(jié)目，獲取了比較高的點(diǎn)擊率。

其次，媒體內(nèi)容質(zhì)量要高。內(nèi)容一直是媒體行業(yè)鉆研的重點(diǎn)和難點(diǎn)，優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)是媒體獲得競爭市場的重要基石，失去了內(nèi)容空有好看吸睛的外殼包裝不足以留住用戶。此外除了一心一意編輯高品質(zhì)的內(nèi)容外，還要注重內(nèi)容的宣傳和擴(kuò)散，提高節(jié)目整體的影響范圍。如何保證節(jié)目的影響力，提高節(jié)目的收視率，這離不開強(qiáng)將優(yōu)秀的精彩內(nèi)容傳達(dá)給用戶。例如在時(shí)事新聞的節(jié)目上，工作人員需要具備深度的洞察力和挖掘新聞的敏銳性，能夠及時(shí)的獲取相關(guān)的新聞線索并能夠持續(xù)的進(jìn)行輸出，找出更加有深度的內(nèi)容，最后給出自己的意見，引發(fā)更深層次的思考。在新聞的創(chuàng)作過程里，盡量能夠獲取第一手資料，避免抄寫他人的文章，盡可能的使用自己的新聞觀點(diǎn)，用自身的原創(chuàng)編輯進(jìn)行獨(dú)到的內(nèi)容創(chuàng)作，這樣就可以吸引大量的用戶持續(xù)關(guān)注。從用戶的角度出發(fā)，大多數(shù)用戶都普遍關(guān)心與自己周身息息相關(guān)的新聞信息，電視媒體可以將工作核心放在民生相關(guān)的報(bào)道上，要注重內(nèi)容的完整性和實(shí)時(shí)性。例如當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重大新聞時(shí)，會出現(xiàn)大量的新聞媒體進(jìn)行大量的報(bào)道，也會出現(xiàn)大量的媒體通過吸睛的標(biāo)題搶占頭條。這種使用噱頭的辦法雖然可以短暫的吸引住好奇的用戶，但是沒辦法持久的進(jìn)行報(bào)道，而且時(shí)間長了之后會遭到用戶的抵制。而這時(shí)如果廣播電視媒體從專業(yè)的角度，利用自己的權(quán)威性進(jìn)行細(xì)致報(bào)道并分享自己獨(dú)特的見解就能獲取大量持續(xù)的關(guān)注，如果能請到相關(guān)的專家進(jìn)行解析，就更加能體現(xiàn)出廣播電視媒體的內(nèi)容質(zhì)量。

3.2創(chuàng)新廣播電視媒體的形式

廣播電視媒體在新媒體的沖擊下，受到了巨大的發(fā)展阻礙，為了更進(jìn)一步解決這個(gè)困境，傳統(tǒng)電視媒體需要對廣播電視形式進(jìn)行創(chuàng)新，使其更加貼近人們的生活習(xí)慣。從廣播電視媒體新形式上講，就要加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合，創(chuàng)新形式。就當(dāng)下的媒體環(huán)境而言，大多數(shù)人都比較喜歡使用自己的移動終端進(jìn)行新聞的閱讀。廣播電視媒體就可以通過自身的平臺進(jìn)行形式的創(chuàng)新，例如可以通過官方的微信公眾號和短視頻的賬號平臺進(jìn)行創(chuàng)新，這樣用戶就可以隨時(shí)都可以查得到。

同新媒體而言，傳統(tǒng)廣播電視媒體在同用戶的互動上有所欠缺，無法得到用戶的正向反饋，讓大量的用戶只能單向的進(jìn)行信息的接收，使得用戶難以參與其中，這在很大程度上造成了用戶的體驗(yàn)感下降，使得大量的用戶投入到其他新媒體的懷抱中去。針對這一現(xiàn)象，廣播電視媒體平臺可以通過建立自身的公眾號讓用戶對每一期的新聞信息可以進(jìn)行留言發(fā)表自己的看發(fā)，如果允許還可以同用戶的留言進(jìn)行回復(fù)互動，讓用戶切身的參與進(jìn)來，激發(fā)用戶的積極性，提高用戶的黏度。結(jié)合當(dāng)下盛行的小視頻平臺，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以建立自身的平臺賬號，定期的發(fā)布自己的相關(guān)信息內(nèi)容，以小視頻的形式更加豐富的向用戶進(jìn)行信息的傳遞，還可以增加直播的環(huán)節(jié)，讓用戶實(shí)時(shí)的同媒體人進(jìn)行互動和交流，及時(shí)的反饋用戶關(guān)心的內(nèi)容和形式，從而迅速的做出調(diào)整，保證媒體傳遞的時(shí)效性和功能性。除此之外，廣播電視媒體還可以主動的結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，發(fā)布熱點(diǎn)話題的相關(guān)信息到公眾號平臺和短視頻賬號中，讓普通用戶來反饋信息，發(fā)起相關(guān)話題內(nèi)容的投票。通過采納用戶的投票信息，分析出用戶所關(guān)心的內(nèi)容和方向，從而來決定下一次發(fā)布的媒體內(nèi)容。廣播電視媒體可以從這些方面著手進(jìn)行突破，長期以往的堅(jiān)持，一定能收獲到不錯(cuò)的效果。

而針對傳統(tǒng)的廣播媒體，媒體人應(yīng)當(dāng)尋求新的機(jī)遇，尋找新的形式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新自身的表現(xiàn)形式。在互聯(lián)網(wǎng)還沒廣泛普及的年代，廣播媒體擁有著絕對的主導(dǎo)權(quán)，在全國乃至世界范圍內(nèi)有著一批忠實(shí)的聽眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，越來越多的“老聽眾”也開始使用例如喜馬拉雅、荔枝FM等軟件來進(jìn)行廣播的點(diǎn)播和收聽。

廣播媒體本身的內(nèi)容很豐富、精致，可以借鑒這種形式，創(chuàng)新自身的形式，將聽眾的個(gè)性化需求采納進(jìn)來。還要結(jié)合節(jié)目的特點(diǎn)，將節(jié)目的優(yōu)勢完美的展現(xiàn)出來，突出節(jié)目本身的特色，在發(fā)展過程中不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識，避免因節(jié)目環(huán)節(jié)的雷同影響節(jié)目的整體口碑，防止受眾的流 失，確保廣播電視媒體的發(fā)展。

同時(shí)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及時(shí)進(jìn)行廣播電視媒體的改革，下定決心，制定有針對性的改革方案，將廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)銜接在一起，拓展廣播電視媒體的發(fā)展空間，拓寬相關(guān)電視節(jié)目的宣傳途徑，為廣播電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造有利的發(fā)展機(jī)遇。

3.3提高媒體人的綜合能力

如何提高媒體人的綜合能力，“打鐵還需自身硬”，只有充分的提高媒體人的綜合素質(zhì)，吸收引進(jìn)更多的優(yōu)秀人才，加強(qiáng)隊(duì)伍整體的建設(shè)，才能推動傳統(tǒng)廣播電視媒體的不斷進(jìn)步。怎么能提高媒體人的綜合能力呢？就要制定人才培養(yǎng)的長期計(jì)劃，從多個(gè)方面推動人才的發(fā)展，從專業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力等方面制定人才發(fā)展方向。幫助媒體人了解行業(yè)發(fā)展的最新動向，不斷的吸收采納有利于電視媒體發(fā)展的新思想，搞清楚媒體當(dāng)下發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為廣播電視媒體同網(wǎng)絡(luò)結(jié)合提供更好的建議和反饋。此外，還要引進(jìn)一大批綜合素質(zhì)強(qiáng)的人才，為媒體行業(yè)注入新鮮的血液，通過“幫帶扶”不斷的影響媒體行業(yè)隊(duì)伍。這就要求在招聘相關(guān)人才的時(shí)候，提高引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，明確招聘的方向，嚴(yán)格按照招聘要求進(jìn)行人才的吸收，尤其是對人才的綜合素材和創(chuàng)新能力著重考察，這樣才能夠更好的幫助媒體人不斷成長，形成“正向溢出”，提高新時(shí)代下媒體隊(duì)伍的整體素質(zhì)。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體發(fā)展背景下，如何提高電視媒體的覆蓋性，獲取忠實(shí)的用戶，提高電視媒體的競爭力，重新獲取媒體市場，成為當(dāng)下有待解決的難題。只有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，打破廣播電視媒體的瓶頸，解決在結(jié)合過程碰到的問題，使廣播電視媒體具備符合新媒體的發(fā)展要求。需要媒體人立足于當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷提高創(chuàng)新意識，加強(qiáng)隊(duì)伍的建設(shè)，提高運(yùn)營能力，對廣播電視媒體進(jìn)行徹底的改進(jìn)和優(yōu)化，制定適合自身與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的策略，進(jìn)而確保廣播電視媒體在新媒體下的可持續(xù)的健康發(fā)展。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]朗嘎卓瑪.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的措施分析[J].中國傳媒科技，2018（12）：21-22.

[2]段鵬.媒介融合環(huán)境下我國廣播電視發(fā)展的實(shí)踐路徑與建議[J].中國電視，2018（03）：58-61.

[3]姜宇佳，曾祥敏.從“相加”到“相融”——2016年廣播電視媒體融合發(fā)展綜述[J].電視研究，2017（03）：7-10.

[4]車南林，蔡尚偉.“一帶一路”上的中國廣播電視媒體合作歷程[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2016，37（11）：174-179.

[5]高健.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的措施分析[J].新媒體研究，2015，1（05）：42-43.

[6]雷躍捷，沈浩，薛寶琴.我國廣播電視媒體公信力的受眾認(rèn)知調(diào)查與研究[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012，34（05）：20-25.