楊曉麗

摘要：時(shí)代在不斷發(fā)展，人們的育兒方式已經(jīng)不再是簡單的衣食住行，高品質(zhì)的素質(zhì)教育是現(xiàn)在家長們追求和創(chuàng)造的重心。在幼兒教育時(shí)期，玩教具對(duì)于幼兒學(xué)習(xí)成長能力增長是顯而易見的。近年來隨著我國加強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)文化工作的統(tǒng)籌，為響應(yīng)國家號(hào)召和市場(chǎng)要求，大量文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于玩教具產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了影響。文章對(duì)玩教具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概念和作用進(jìn)行了簡單概述，分析了文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展情況和對(duì)玩教具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響，打破玩教具的局限性。

關(guān)鍵詞：陜西文創(chuàng)；玩教具；產(chǎn)品包裝；影響分析

中圖分類號(hào)：TB482；TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 01-0107-04

Talking About the Influence of Cultural and Creative Industry on The Packaging Design of Educational Toys

YANG Xiao-li（Shaanxi Xueqian Normal University， Xi’an 710100， China）

Abstract： The times are constantly evolving. People’s way of raising children is no longer a simple way of food， clothing， housing and transportation. High-quality quality education is now the focus of parents’pursuit and creation. In the early childhood education period， it is obvious that educational toys contribute to the growth of children’s learning and growth ability. In recent years， as my country has strengthened the overall planning of traditional cultural work， a large number of cultural and creative products have continued to emerge in response to national calls and market requirements. It also has an impact on the product packaging design of educational toys. The article briefly summarized the concept and function of teaching toy product packaging design， and analyzed the development of cultural and creative products and its influence on the packaging design of teaching toy products， breaking the limitations of teaching toys.

Key words： Shaanxi cultural and creative； educational toys； product packaging； impact analysis

1 前言

2021年，我國開放了三胎政策，這意味著我國會(huì)迎來更多嬰幼兒，與之對(duì)應(yīng)的是母嬰市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮，奶粉、衣物、玩具和教輔類的產(chǎn)品也會(huì)大量出現(xiàn)。具相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國的玩教具消費(fèi)水平相較于歐美等先進(jìn)國家來說較低，而隨著育兒政策的開放，玩教具的上升空間將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大?，F(xiàn)有的部分玩教具產(chǎn)品種類單一，包裝無新意，玩法單調(diào)，無論是外觀包裝還是玩樂體驗(yàn)還是教育意義都已經(jīng)落后于時(shí)代，沒有創(chuàng)新和發(fā)展。為了保證充分發(fā)揮玩教具的教育意義和作用，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念對(duì)于玩教具產(chǎn)品包裝的印象，結(jié)合近年來不斷發(fā)展的陜西文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品創(chuàng)意相結(jié)合，提升玩教具包裝水平，而且賦予其更深層次的教育意義。

2 玩教具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作用和概念分析

現(xiàn)在的幼兒教育不僅僅是滿足于幼兒的識(shí)字發(fā)音，而是更加全面的鍛煉和發(fā)展。玩教具對(duì)于幼兒的教育來說是不可或缺的一種方法，它能夠把游戲和教育完美的融合，實(shí)現(xiàn)幼兒的智力開發(fā)和動(dòng)手能力的同步提高，是幼兒學(xué)習(xí)生活的基石?；诖耍徽撌怯變航處熯€是家長，都是非常重視玩教具的意義和作用，而且愿意在這方面消費(fèi)投資，這也是我國玩教具發(fā)展空間巨大的原因之一。

但是，隨著時(shí)代和社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的玩教具已經(jīng)不能夠很好的滿足人們對(duì)于幼兒教育的要求，而玩教具的多樣性更是讓家長和教師很難選到與自己幼兒相匹配的玩教具，而相較于玩教具內(nèi)容的不可見，它的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)則更能得到家長們的注意，使得獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)成為了家長選擇玩教具的重要依據(jù)之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)特新穎的玩教具產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為家長和孩子自己選擇第一要素，產(chǎn)品的好與壞只有體驗(yàn)了才知道，但包裝是否抓人眼球，是否能增加人們的購買欲，則是一眼就能看出來的。基于此，玩具企業(yè)在進(jìn)行玩教具設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅要注意玩教具產(chǎn)品的實(shí)用性和教育性，還要在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改變，使得購買者有良好的視覺體驗(yàn)和興趣，才能進(jìn)一步拉動(dòng)玩教具市場(chǎng)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3 陜西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的歷史性發(fā)展

近幾年，國家和政府加強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)工作，頒發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》大力支持和推廣中華傳統(tǒng)文化。隨著國家的推動(dòng)和人民印象的轉(zhuǎn)移，越來越多的人們著眼于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。地方性的文創(chuàng)產(chǎn)品作為對(duì)文化和旅游具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步對(duì)旅游體驗(yàn)進(jìn)行延伸，提高地方的旅游經(jīng)濟(jì)效益，而在文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一大殺手锏，對(duì)文化的傳承和弘揚(yáng)作用不可忽視。中華上下五千年歷史，每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，而以十三朝古都——西安為省會(huì)的陜西更是其中的翹楚。深厚的文化底蘊(yùn)，不同朝代的文化遺址，都是讓陜西成為國際化旅游城市的先天優(yōu)勢(shì)。近年來，短視頻的傳播也讓陜西的文化進(jìn)行了再一次的翻紅，使得古城成了“網(wǎng)紅”，進(jìn)一步釋放了陜西的文化旅游潛力。

在“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化”的大浪潮上，陜西推出了許多具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品：唐妞、唐富貴、秦風(fēng)小子等，這一系列有影響的文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，不僅向世人展示了陜西的文化，也表明了人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的深埋于骨血的喜歡與推崇。而在2019年的中國特色旅游商品大賽上，陜西方面從眾多的作品中選擇了64件作品參加比賽，最后成功抱得金獎(jiǎng)歸，而無論是金獎(jiǎng)數(shù)量還是獎(jiǎng)項(xiàng)總數(shù)，都位于全國第一。在文創(chuàng)產(chǎn)品上，陜西已經(jīng)有了非常多的成功案例，有豐富厚重的文化底蘊(yùn)使得外形和精神內(nèi)涵也十分優(yōu)秀，雖然已經(jīng)取得不小的成就，但在當(dāng)前的潮流風(fēng)口，陜西文創(chuàng)只有不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，回顧探索，反思升級(jí)，才能不斷推陳出新，更好的承載歷史文化，滿足人們的消費(fèi)需求，打破挽救玩教具市場(chǎng)停滯不前的現(xiàn)象，開拓出一條新的市場(chǎng)路線（如圖1）。

4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)玩教具產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

隨著中國文化創(chuàng)意行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與提升，我國玩教具產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面，也由于深受中國文化創(chuàng)意行業(yè)的影響而得到了完善與革新，也因此產(chǎn)品得以在商場(chǎng)中以更為全新的姿勢(shì)映入消費(fèi)者的眼簾，從而得到了社會(huì)公眾的青睞與贊譽(yù)。玩教具企業(yè)在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，不論是文化設(shè)計(jì)生產(chǎn)的宗旨或是市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略，甚至是給予各個(gè)消費(fèi)層次的產(chǎn)品視覺印象，都在文化設(shè)計(jì)的影響下進(jìn)一步的完善，以便把商品的優(yōu)點(diǎn)與功效正確傳遞給消費(fèi)者。

4.1 打造良好的品牌

對(duì)所有商品來說，優(yōu)秀的名牌效應(yīng)都是培養(yǎng)長久使用人群所缺少的因素，對(duì)玩教具產(chǎn)品來說當(dāng)然也是這樣。唯有形成良性的品牌效應(yīng)，能夠讓企業(yè)在獲取短期產(chǎn)品利潤的基礎(chǔ)上，進(jìn)行利潤的長久延伸與提高。同時(shí)，良性的品牌效應(yīng)還意味著企業(yè)可以在諸多的競(jìng)爭對(duì)手中間，產(chǎn)生較高的辨識(shí)度與親切感，能在消費(fèi)者進(jìn)行多次評(píng)價(jià)與甄別后最終脫穎而出。所以，品牌效應(yīng)對(duì)中小企業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)是十分重要的。

品牌效應(yīng)的好處固然明顯，可是在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，要想營造真實(shí)的品牌效應(yīng)卻是十分困難和具有挑戰(zhàn)性的。特別是，在當(dāng)今競(jìng)爭白熱化的大環(huán)境下，許多企業(yè)很易受眼前利益的影響，通過偷工減料盲目地開展商品生產(chǎn)或熱衷于大肆地對(duì)教育游戲玩具特性加以宣傳炒作，這樣不但會(huì)造成教育游戲玩具的產(chǎn)品質(zhì)量與安全方面存在著問題，而且由于盲目夸大宣傳教育游戲玩具的功效，也會(huì)逐步削弱消費(fèi)者對(duì)商品與制造企業(yè)的信賴程度。盡管這些方法可以幫企業(yè)獲取短期的利潤，但從長遠(yuǎn)來看是不可取的。企業(yè)的經(jīng)營人員是不是可以在諸多社會(huì)利益的影響下，始終保持初心和堅(jiān)守理想，也直接影響著企業(yè)是不是可以真正地樹立起品牌效應(yīng)。所以，企業(yè)文化在玩教具產(chǎn)品的包裝制作與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，將變得越來越關(guān)鍵。

采用企業(yè)文化設(shè)計(jì)的方法完成了商品的包裝設(shè)計(jì)工作，它不僅是對(duì)商品的功用和意義做出了解釋闡述，而且是將玩教具作為消費(fèi)者與產(chǎn)品企業(yè)之間進(jìn)行互動(dòng)與交流的有效橋梁，將商品背后的企業(yè)文化價(jià)值與發(fā)展前景加以生動(dòng)表達(dá)，以便從消費(fèi)者心里逐步培養(yǎng)對(duì)商品和背后企業(yè)文化的好感。唯有如此，玩教具企業(yè)才能在獲得極大鼓勵(lì)的基礎(chǔ)上，持續(xù)地對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)加以探索與完善，通過提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和選用優(yōu)質(zhì)原料完成制造，增強(qiáng)孩子的使用體驗(yàn)和父母的安全感。

綜上所述，文化創(chuàng)意可以助力玩教具企業(yè)建立更加完善的品牌效應(yīng)，進(jìn)而推動(dòng)其在今后的經(jīng)營過程中，會(huì)更加地注重產(chǎn)品的質(zhì)量與高貼合度的設(shè)計(jì)，同時(shí)也始終與目標(biāo)用戶群體建立良好順暢的信息交流渠道，從而有助于企業(yè)更有效地進(jìn)行改進(jìn)。

4.2 堅(jiān)持原創(chuàng)的理念

對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，價(jià)格不再是選擇購買某一產(chǎn)品的決定性因素了，人們?cè)絹碓蕉嚓P(guān)注的是商品的質(zhì)量和使用的實(shí)效性了。但對(duì)教育玩具企業(yè)來說，還必須充分考慮到對(duì)孩子們的吸引程度和安全程度，以及如何才能為孩子們提供最好的學(xué)習(xí)效果和學(xué)習(xí)體驗(yàn)。這也決定了教育玩具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，必須永遠(yuǎn)秉承著原創(chuàng)的經(jīng)營宗旨，把以原創(chuàng)品質(zhì)為核心的企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)文化加以傳承下去，這也是企業(yè)是否可以在市場(chǎng)競(jìng)爭中贏得長期勝利的關(guān)鍵保證。尤其在這個(gè)商品都可以進(jìn)行快速大批量生產(chǎn)的年代，如果不采用原創(chuàng)的設(shè)計(jì)方法，使得商品看起來更加與眾不同而且具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，同質(zhì)化的商品設(shè)計(jì)只會(huì)使企業(yè)本身的實(shí)力迅速減弱。這也是使得玩具企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，必須始終重視和避免的一個(gè)行為。

原創(chuàng)品牌價(jià)值是教育玩具企業(yè)最關(guān)鍵的核心價(jià)值。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，商品價(jià)格已經(jīng)不是主導(dǎo)消費(fèi)者選擇的唯一要素了，所選擇的合適的教育玩具可以為孩子們帶來的滿足感和心理上的愉悅感所占的比例也愈來愈高。所以，品牌價(jià)值的力量不僅僅是因?yàn)榭梢詽M足兒童的使用需求，更因?yàn)槠浜透改競(jìng)兿嗷ブg形成的微妙的心理情感緊密聯(lián)系。而這個(gè)緊密聯(lián)系也是十分難能可貴的，久而久之，這個(gè)緊密聯(lián)系就會(huì)變成企業(yè)與社會(huì)消費(fèi)大眾間情感價(jià)值的紐帶關(guān)系，甚至還會(huì)產(chǎn)生一些良性的社交效果，而這個(gè)社交效果也無疑會(huì)使企業(yè)產(chǎn)生更大的社交附加價(jià)值。它使教育玩具企業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利益的同時(shí)，也獲得了各界的普遍認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的最大價(jià)值。所以，如果文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以直接救企業(yè)于水之中，將成為整個(gè)玩教具企業(yè)的救命稻草，而其所能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造的最大價(jià)值，更可以幫助整個(gè)玩教具企業(yè)形成在整個(gè)社區(qū)、整個(gè)國家乃至全球的企業(yè)品牌形象，這也是玩教具企業(yè)自我價(jià)值的最佳表現(xiàn)。所以，如果文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠蓬勃發(fā)展必將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)教育玩具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為社會(huì)提供更多的價(jià)值并創(chuàng)造財(cái)富。（如圖2）

5 結(jié)語

總的來說，新時(shí)代的發(fā)展從未停滯，產(chǎn)品沒有亮點(diǎn)則會(huì)被淹沒在洪流中，玩教具也需要新穎獨(dú)特的包裝來博得消費(fèi)者的青睞，并且引導(dǎo)消費(fèi)者選擇適合自己的產(chǎn)品，進(jìn)一步拉動(dòng)玩具市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。所以在這個(gè)傳統(tǒng)文化興起的時(shí)代，玩教具的包裝應(yīng)緊跟潮流，與文創(chuàng)產(chǎn)品積極合作，提高自身質(zhì)量，既可以表現(xiàn)出自己的與眾不同，也可以弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化，一舉兩得。

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