杜松燁 楊博宇 李倩

摘要：如今互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時代已到來，形成智能化發(fā)展的新興業(yè)態(tài)和應(yīng)用模式，是推進(jìn)制造強國和網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)的重要基礎(chǔ)，是全面建成小康社會和建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的有力支撐。本文希望對碼上助農(nóng)至云端平臺“互聯(lián)網(wǎng)+二維碼”鄉(xiāng)村振興的信息服務(wù)進(jìn)行CIS設(shè)計，從理念，視覺，行為這三方面對碼上助農(nóng)至云端平臺進(jìn)行闡述詮釋。一方面是為了更深入的探討碼上助農(nóng)至云端的存在意義，其次是為了增強其碼上助農(nóng)至云端的影響力，最后增強其對于企業(yè)、政府及人民的使用普及度。本項目的研究成果用于“互聯(lián)網(wǎng)+”碼上助農(nóng)至云端平臺的使用實踐中，更加有效的去利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行鄉(xiāng)村振興助農(nóng)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村振興;碼上助農(nóng)至云端;CIS設(shè)計

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村振興碼上助農(nóng)至云端平臺

（一）創(chuàng)立碼上助農(nóng)至云端平臺的宗旨

引領(lǐng)扶貧助農(nóng)新方向，提供村鎮(zhèn)各行業(yè)及各村戶互聯(lián)網(wǎng)+解決方案。讓農(nóng)產(chǎn)品開口說話，讓政府管理更加順暢，把平面廣告變成互動多媒體廣告，把傳統(tǒng)的管理方式轉(zhuǎn)換成新型快捷全面高效的互聯(lián)網(wǎng)+模式。以互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)為依托的產(chǎn)業(yè)融合的跨界融合模式，為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的跨越式發(fā)展提供了良好的思路，讓鄉(xiāng)村政府的管理與振興方便快捷。

（二）碼上助農(nóng)至云端平臺創(chuàng)立背景

有效利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，進(jìn)行個性化整合推送，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物已成為大眾最易接受和青睞的消費模式，鄉(xiāng)村電商也順勢成為了農(nóng)村特色產(chǎn)品打開銷售的重要渠道。電子商務(wù)其實是積極創(chuàng)新運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，大力推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與農(nóng)特產(chǎn)品相結(jié)合，圍繞網(wǎng)店開設(shè)、物流配送等，使農(nóng)特產(chǎn)品通過“線上+物流”、“線下+配送”、線上線下相結(jié)合的一種新型銷售模式。

（三）碼上助農(nóng)至云端平臺的闡釋

碼上助農(nóng)至云端平臺是基于微信的各種二維碼生成系統(tǒng)，是指傳媒營銷的技術(shù)營銷工具。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和被包裝的產(chǎn)品通過植入，為動力系統(tǒng)生成的二維碼，可以升級為營銷型產(chǎn)品和智慧型包裝產(chǎn)品。為鄉(xiāng)村產(chǎn)品及文化提供高質(zhì)量快捷、方便、直觀、全面的線上二維碼平臺，為城鄉(xiāng)建設(shè)及脫貧攻堅戰(zhàn)提供有利條件，促進(jìn)國家建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

（四）疫情下的互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)需求

2020年疫情開始后，由于新冠肺炎在人群密集的地方傳播速度特別快，導(dǎo)致很多人流量大的活動都禁止開展，與外界的接觸慢慢變少。這對多數(shù)鄉(xiāng)村振興企業(yè)無疑是雪上加霜，碼上助農(nóng)至云端平臺就結(jié)合疫情期間不易外出聚集和旅游的情況來幫助政府制作專屬二維碼幫助鄉(xiāng)村進(jìn)行包裝向外推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村文化和旅游資源。這種無接觸模式讓更多的人通過特殊的方式了解更多有趣的東西，為疫情結(jié)束后去旅行游玩做規(guī)劃;讓更多的人了解貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，可以通過一些購物平臺進(jìn)行線上交易。

二、碼上助農(nóng)至云端的理念識別（MI）

（一）核心思想

為鄉(xiāng)政府提供：快捷、簡潔、直觀、高大上的二維碼平臺;為員工提供：舒適、和諧、互助的大家庭。為實現(xiàn)引領(lǐng)移動營銷新方向的愿景，提供傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)使用互聯(lián)網(wǎng)+解決方案，讓產(chǎn)品開口說話，把平面廣告變成互動多媒體廣告，把消費者變成農(nóng)產(chǎn)商的銷售渠道。

（二）市場定位

跟隨“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的引領(lǐng)，做一個實實在在助農(nóng)幫農(nóng)，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展及農(nóng)民脫貧的平臺。

（三）產(chǎn)品使用

與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，通過二維碼把當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類包裝，之后把農(nóng)產(chǎn)品的體驗、農(nóng)產(chǎn)品消費、農(nóng)產(chǎn)品互動嫁接在餐飲店里，從而破解農(nóng)產(chǎn)品銷售與推廣的困局;鄉(xiāng)鎮(zhèn)府對村戶的統(tǒng)籌管理，政府通過運用二維碼對村戶進(jìn)行人員檔案、醫(yī)療問題等一系列系統(tǒng)化統(tǒng)籌;帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，通過鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)與二維碼相結(jié)合，將其鄉(xiāng)村獨有特點向外推廣，吸引更多的人到鄉(xiāng)村旅行，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村消費，推動鄉(xiāng)村發(fā)展，建設(shè)更有生機和活力的美麗鄉(xiāng)村，吸引更多的年輕人。

三、碼上助農(nóng)至云端的行為識別（BI）

（一）營銷策略

價格營銷策略，針對客戶的規(guī)模、客戶的需求和客戶的商品設(shè)置不同的價格營銷方案，例如設(shè)定試用期以及后期二維碼后臺服務(wù)的時常等;廣告營銷策略，通過在一些平外網(wǎng)站上投放廣告來獲取客戶資源，通過上門推銷的方式去當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)府讓管理者了解本平臺的優(yōu)勢給出扶貧價格從而積累一定的客戶量。

（二）銷售模式

1、產(chǎn)品組合

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商借助二維碼與購買者在線上售與的一組產(chǎn)品，它包括所以產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。將農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商提供的產(chǎn)品大類中各類不同品種、規(guī)格、質(zhì)量的特點產(chǎn)品分列組合。讓購買者能一目了然的了解產(chǎn)品。

2、產(chǎn)品優(yōu)化

本平臺對供應(yīng)商所提供的產(chǎn)品進(jìn)行四個維度的組合優(yōu)化，即增減產(chǎn)品線的寬度、長度、深度、或產(chǎn)品線的關(guān)聯(lián)度。要使得產(chǎn)品組合達(dá)到最佳狀態(tài)，既能適合市場需求，又能使農(nóng)產(chǎn)商盈利最大。

四、碼上助農(nóng)至云端的視覺識別（VI）

（一）碼上助農(nóng)至云端的平臺形象

碼上助農(nóng)至云端是一個二維碼創(chuàng)意平臺，此平臺可以幫助鄉(xiāng)村政府制作專屬二維碼，讓村民全面認(rèn)識政府惠農(nóng)政策，同時也方便外界更加快捷全面的了解特色鄉(xiāng)村及特色產(chǎn)品;有益于政府管理和幫助村戶。logo的設(shè)計整體由一匹馬、一個閃電和一朵祥云所組成。整體看，它是一匹駿馬踏著祥云在雷電中穿行，它給我們一種美好的祝愿，寓意著碼云平臺可以一發(fā)沖天、馬到成功。從個體看，‘馬’與‘碼’同音，代表本平臺制作的二維碼;閃電，代表本平臺的二維碼快捷、方便、全面。

（二）平臺運營類型

1、營銷工具碼：如刮刮卡、砸金蛋、大轉(zhuǎn)盤、邀請函，可迅速打通營銷渠道。

2、產(chǎn)品碼：具有二維碼的批量生成、自定義產(chǎn)品屬性、一物一碼等功能，可用在任何產(chǎn)品、任何場景，或政府可根據(jù)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品實際情況，選擇使用本功能。

3、門牌標(biāo)識碼系統(tǒng)：門牌標(biāo)識碼系統(tǒng)將為村戶打造智慧型門牌，加速智慧鄉(xiāng)村建設(shè)。用戶只要掃描門牌上的二維碼，可清晰地了解具體的地址信息，并且還能得到精準(zhǔn)扶貧信息、醫(yī)療保險繳費、村戶家庭情況等一系列便民服務(wù)。

4、廣告資源整合平臺系統(tǒng)：運用微營銷工具整合廣告資源，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的品牌推廣服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)分析，直擊營銷痛點，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)營銷，基于公眾平臺實現(xiàn)二次開發(fā)的銷售平臺。輕松實現(xiàn)品牌推廣、互動營銷、產(chǎn)品推介、訂單管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、會員管理等一系列。

5、傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+解決方案：介紹商戶產(chǎn)品特色，用傳統(tǒng)的手法結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與商品，實現(xiàn)新舊一體化。

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杜松燁、楊博宇、昆明文理學(xué)院工商管理學(xué)院工程造價專業(yè)學(xué)生，李倩，通訊作者，昆明文理學(xué)院工商管理學(xué)院

項目來源：云南師范大學(xué)文理學(xué)院2020年校級大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項目。項目編號：2020XJ5347。