郭松 邵佳儀

【摘要】為增強(qiáng)大連城市在全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮文化本身的影響價(jià)值。文章采用實(shí)踐研究法、文獻(xiàn)綜述法，以大連市慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年交響音詩(shī)畫大型文藝晚會(huì)《紅旗頌》為線索，對(duì)如何打造特色文化品牌，推動(dòng)大連城市文化發(fā)展進(jìn)一步展開(kāi)討論。旨在利用文化品牌的塑造，凝聚城市文化元素，催化其對(duì)城市文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)作用，助力大連城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】特色文化；文化品牌；大連；城市文化

【中圖分類號(hào)】G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2022）01-111-03

【本文著錄格式】郭松，邵佳儀.打造特色文化品牌并推動(dòng)大連城市文化發(fā)展[J].中國(guó)民族博覽，2022，01（01）：111-113.

基金項(xiàng)目：本文為依托教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“普通高校音樂(lè)、舞蹈人才實(shí)踐培養(yǎng)模式的改革研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13YJAZH028）。

引言

《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中提出，在國(guó)內(nèi)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中，文化是城市論輸贏的重要指標(biāo)。為推動(dòng)大連城市文化發(fā)展，相關(guān)領(lǐng)域人員提出積極打造符合大連特色的文化品牌，通過(guò)文化品牌的力量，體現(xiàn)大連城市文化魅力，從多途徑、多領(lǐng)域、全方位更為有效地宣傳、營(yíng)銷大連城市文化及相關(guān)文化資源，從而優(yōu)化大連城市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)更好發(fā)展。特別是在建黨100周年之際，大連市組織了交響音詩(shī)畫大型文藝晚會(huì)《紅旗頌》，場(chǎng)面宏大，各界代表現(xiàn)場(chǎng)觀看，同時(shí)大連市多個(gè)電視頻道進(jìn)行轉(zhuǎn)播。此次建黨百年大型文藝晚會(huì)共有四百多人參加演出，演出質(zhì)量較高，社會(huì)反響較好，充分地展現(xiàn)了大連市人民喜迎建黨百年的喜悅之情。

一、基于特色文化品牌的大連城市文化發(fā)展背景

大連是我國(guó)副省級(jí)城市，是東北區(qū)域內(nèi)地區(qū)面積較大的城市之一。被國(guó)家定位為沿海經(jīng)濟(jì)帶上的核心城市，并且在全球化發(fā)展中，大連已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)的貨物集散中心、國(guó)際航運(yùn)中心[1]。不僅如此，大連是我國(guó)著名旅游城市、避暑城市，有“浪漫之都”的城市文化品牌之稱。并且在城市文化建設(shè)中，大連市內(nèi)含有豐富的海洋文化元素，成為具有較大影響力的特色文化城市，衍生出啤酒節(jié)、服裝節(jié)、沙灘節(jié)等特色城市文化。在此背景下，大連可根據(jù)現(xiàn)有的城市文化，塑造特色文化品牌，積累更多城市文化資本，從而通過(guò)大連城市特色文化品牌的塑造，夯實(shí)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造可凸顯大連文化魅力的城市名片。

以大連市為代表的各地文化資源的發(fā)掘程度對(duì)本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的影響，我國(guó)是一個(gè)擁有五千年文明史的泱泱大國(guó)，歷史賦予了各地區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)涵和文化信仰，將這些古老的文化資源和新時(shí)代科技社會(huì)發(fā)展的成果相結(jié)合，可以為本地文化發(fā)展、文化繁榮、文化自信以及文化企業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)新文化產(chǎn)品和文化服務(wù)提供源源不竭的設(shè)計(jì)靈感。然而，我國(guó)很多地區(qū)在文化開(kāi)發(fā)過(guò)程中缺少敏銳性，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)等方面的認(rèn)識(shí)還不足，往往沒(méi)有將文化資源豐富的內(nèi)涵充分發(fā)掘出來(lái)，文化產(chǎn)品在文化含量、開(kāi)發(fā)層次、科技內(nèi)含等方面相較于國(guó)外文化企業(yè)相形見(jiàn)絀，這不僅是對(duì)文化資源極大的浪費(fèi)，也在一定程度上阻礙了本地區(qū)文化的跨越式發(fā)展。

二、特色文化品牌對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

（一）多部門聯(lián)合主辦提高本地區(qū)文化實(shí)力

特色文化品牌的塑造可進(jìn)一步深化城市文化形象，打造出利于城市文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的城市文化品牌，凸顯大連城市魅力。具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)人員可基于大連市本身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游資源、文化特色，落實(shí)國(guó)家提出的“四個(gè)中心”目標(biāo)，打造具有文化特色的大連商貿(mào)中心，以此將“海洋強(qiáng)市”這類城市品牌發(fā)展到位，升級(jí)大連文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為大連文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。以此次交響音詩(shī)畫大型文藝晚會(huì)《紅旗頌》為例。此次晚會(huì)有個(gè)多個(gè)“多”，一是主辦部門數(shù)量較多，由中共大連市委宣傳部、大連市文化和旅游局、大連市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、大連新聞傳媒集團(tuán)、大連市公共文化服務(wù)中心主辦；二是參演部門數(shù)量較多，有大連大學(xué)、大連城市國(guó)際交響樂(lè)團(tuán)、大連愛(ài)樂(lè)古典管弦樂(lè)團(tuán)、大連歌舞團(tuán)、大連瑞笛合唱藝術(shù)團(tuán)、大連市童聲合唱團(tuán)。在眾多部門的參與下，該晚會(huì)以大型交響音詩(shī)畫的形式呈現(xiàn)，綜合運(yùn)用多種藝術(shù)手段，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨百年來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)取得的歷史性成就，展示大連人民在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下的奮斗決心和生動(dòng)實(shí)踐。

（二）滿足城市文化發(fā)展需求

特色城市文化是城市文明建設(shè)中的寶貴財(cái)富，體現(xiàn)了城市居民行為、精神追求、生活習(xí)慣。在塑造特色文化品牌的過(guò)程中，相關(guān)人員可依據(jù)大連歷史文化、城市特點(diǎn)、人口、現(xiàn)有文化產(chǎn)品，豐富城市文化內(nèi)涵，挖掘更多別具一格的特色文化產(chǎn)品，打造文化品牌。品牌塑造成型后，通過(guò)市場(chǎng)推廣營(yíng)銷的方式，順應(yīng)城市文化趨勢(shì)，滿足大連城市文化發(fā)展需求，為城市居民和游客提供多樣化的文化服務(wù)[2]。以此次交響音詩(shī)畫大型文藝晚會(huì)《紅旗頌》為例。晚會(huì)立足城市藝術(shù)資源，突顯大連文藝特色，分《奮斗路》《幸福歌》《新征程》三大篇章，通過(guò)交響樂(lè)、合唱、詩(shī)朗誦等多種藝術(shù)形式，全景展示了中國(guó)共產(chǎn)黨成立100年來(lái)波瀾壯闊的奮斗歷程和取得的豐功偉績(jī)，生動(dòng)展現(xiàn)了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，大連人民在百年奮斗征程中作出的突出貢獻(xiàn)，表達(dá)了大連人民對(duì)黨的熱愛(ài)之情，謳歌了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下大連建設(shè)新中國(guó)、開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代的奮斗精神和為大連振興發(fā)展建功立業(yè)的雄心壯志。為了便于廣大市民長(zhǎng)期觀看此次演出，大連市協(xié)調(diào)有關(guān)方面，安排在6月27日后，通過(guò)大連新聞網(wǎng)、大連云App、“大連公共文化”微信公眾號(hào)，觀眾可以隨時(shí)觀看該晚會(huì)的完整視頻。通過(guò)演出的效果來(lái)看，此次交響音詩(shī)畫大型文藝晚會(huì)《紅旗頌》一方面滿足了大連城市文化發(fā)展的需求，另一方面也滿足了大連市民在慶祝建黨100周年之際的文化需求。

三、利用特色文化品牌發(fā)展大連城市文化的有效措施

（一）明確文化主題，打造城市文化品牌

大連是我國(guó)東北區(qū)域的中心城市，有“時(shí)尚大連”“浪漫之都”的稱號(hào)，為利用特色文化品牌，助力大連城市文化發(fā)展，應(yīng)提前明確適用于大連產(chǎn)業(yè)特色的文化主題，借助該主題為城市塑造文化品牌。對(duì)此，相關(guān)人員應(yīng)根據(jù)大連城市競(jìng)爭(zhēng)需求，從“品質(zhì)城市”“品質(zhì)生活”等方面，全面融合大連市內(nèi)的創(chuàng)業(yè)文化、休閑文化元等素，設(shè)計(jì)具有城市特色的文化發(fā)展道路。比如，在將“品質(zhì)”作為文化主題時(shí)，可重點(diǎn)通過(guò)休閑文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化大連市核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)新時(shí)期我國(guó)城市發(fā)展中大連市的鮮明特征，塑造以“高品質(zhì)城市”為主題的文化品牌。

以大連市休閑旅游文化產(chǎn)品為例。1903年，大連市內(nèi)的周水子火車站建成，如今成為大連歷史文物保護(hù)的重要落腳點(diǎn)。大連市內(nèi)在塑造文化品牌時(shí)，按照周水子火車站原有建筑風(fēng)格和歷史文化背景修繕該區(qū)域，用磚墻、舊磚等元素打造歷史文化品牌，使得周水子火車站成為大連城市發(fā)展中的人文名片，且具有豐富的休閑旅游文化內(nèi)容和落實(shí)社會(huì)歷史文化教育的功能，為“高品質(zhì)城市”品牌的形成創(chuàng)造有利條件。

（二）重視頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)塑造文化品牌

文化品牌是大連城市文化發(fā)展的重要資源，為推動(dòng)大連城市文化建設(shè)，還應(yīng)在城市文化品牌建設(shè)中重視頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)塑造文化品牌。首先，強(qiáng)化大連特色文化品牌的研究、推廣、管理工作，系統(tǒng)推進(jìn)大連城市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。大連市委、市政府需在特色文化品牌打造中，設(shè)置獨(dú)立文化品牌開(kāi)發(fā)部門，使其針對(duì)性地挖掘、整理大連文化產(chǎn)品，以及大連城市文化相關(guān)的品牌要素[3]。其次，相關(guān)人員需依據(jù)“大連生活品質(zhì)之城”的相關(guān)意見(jiàn)，分析大連城市文化發(fā)展的品牌訴求，隨后從文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等多方面建設(shè)特色化的文化品牌，將其凝聚為城市品牌。最后，企業(yè)特色文化、教育特色文化、旅游特色文化等品牌產(chǎn)生后，相關(guān)人員可在大連城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，引導(dǎo)各領(lǐng)域進(jìn)行良性互動(dòng)，融合城市特色文化元素，塑造城市文化品牌，增強(qiáng)大連市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）利用文化資源，改善文化發(fā)展環(huán)境

為全面推進(jìn)大連城市特色文化品牌建設(shè)，相關(guān)人員應(yīng)利用現(xiàn)有的文化資源，改善城市文化發(fā)展環(huán)境，使得大連范圍內(nèi)的企業(yè)、歷史文化成為城市品牌的連接點(diǎn)，能夠在締結(jié)中成為城市品牌文化形成的主平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，在塑造文化品牌的過(guò)程中，可基于政府財(cái)政補(bǔ)貼，引進(jìn)文學(xué)、歷史、戲劇、美術(shù)、創(chuàng)意、書法相關(guān)的文化資源及人才，并通過(guò)各類特色文化活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、文化賽事，打造特色化的文化品牌。

隨后通過(guò)各類營(yíng)銷、宣傳、推廣活動(dòng)，擴(kuò)大各類文化品牌影響力，使其成為大連城市文化載體。同時(shí)可以在特色文化品牌的建設(shè)中，創(chuàng)新大連城市文化發(fā)展模式，促進(jìn)大連文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。例如，在2020年，大連市用“剪紙”“銅雕”“貝雕”等文化資源，打造別具一格的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化品牌。最終培育出3個(gè)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)基地，衍生出20個(gè)特色文化品牌。文化品牌產(chǎn)生后，大連市積極利用文化品牌，豐富大連城市文化內(nèi)涵，建設(shè)具有大連城市特色的文化產(chǎn)業(yè)。

（四）定位品牌經(jīng)濟(jì)，建設(shè)特色城市文化品牌

為發(fā)揮文化品牌對(duì)城市文化發(fā)展的積極作用，需準(zhǔn)確定位文化品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使其配合城市形象推廣，形成利于城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市品牌[4]。對(duì)此，相關(guān)人員應(yīng)重視大連文化資源共享，積極開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)特色文化產(chǎn)品，并按照大連文化特色，設(shè)計(jì)吉祥物、地區(qū)紀(jì)念品、特色建筑、標(biāo)志性雕塑等文化產(chǎn)品。隨后在各類公共活動(dòng)、旅游宣傳片中推廣特色文化產(chǎn)品，塑造城市品牌，使城市文化產(chǎn)業(yè)在文化品牌的作用下，培育出特色化的城市標(biāo)志。

一方面，相關(guān)人員可結(jié)合大連文化資源、城市品牌定位，規(guī)劃設(shè)計(jì)大連文化街區(qū)，塑造具有示范作用的區(qū)域文化品牌。另一方面，加強(qiáng)大連特色文化品牌營(yíng)銷，構(gòu)建“品質(zhì)生活”“浪漫之都”“時(shí)尚大連”相關(guān)的特色文化品牌，同時(shí)設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的旅游文化品牌，以此傳播推廣大連城市品牌，全方位刺激大連市內(nèi)的品牌經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)大連城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

回顧我們建黨的百年歷程，從成立到逐步的成熟，再到與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，這個(gè)過(guò)程可謂是跌宕起伏。在歷經(jīng)了百年的變革之后，當(dāng)前我們進(jìn)入了新時(shí)代，無(wú)論是本地文化發(fā)展，還是藝術(shù)與實(shí)踐結(jié)合，已經(jīng)形成了一套較為完整的模式，特別是在國(guó)際化越來(lái)越成熟的今天，運(yùn)用交響音詩(shī)畫大型文藝晚會(huì)的方式慶祝建黨百年，一方面可以充分表達(dá)本地人民對(duì)黨的熱愛(ài)，另一方面通過(guò)這種形式，也成為了一張介紹本地發(fā)展的文化的名片。綜上所述，提高本地文化自信，深入挖掘本地文化，切實(shí)打造符合本地發(fā)展的文化品牌，對(duì)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不可忽視的促進(jìn)作用。筆者以大連市慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年交響音詩(shī)畫大型文藝晚會(huì)《紅旗頌》為例，對(duì)大連市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展進(jìn)行了思考，認(rèn)為大連市從事文化領(lǐng)域的相關(guān)人員應(yīng)結(jié)合大連市城市文化內(nèi)涵，全面分析可體現(xiàn)大連文化特色的產(chǎn)品，從而在旅游、歷史文化、商業(yè)文化產(chǎn)品、藝術(shù)等多領(lǐng)域，打造特色品牌，升級(jí)大連市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)大連文化建設(shè)。使大連市能夠在全球化背景下，夯實(shí)城市文化基礎(chǔ)，形成獨(dú)具特色的城市名片[5]。

參考文獻(xiàn)：

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[3]馮蕾.大連市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r比較分析及對(duì)策建議[J].中國(guó)商論，2019（22）：207-208.

[4]劉兆慧，張文亮，張桐.大連市文化供給側(cè)改革的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].改革與開(kāi)放，2018（05）：52-53.

[5]彭杭，鹿道銘.大連市慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年交響音詩(shī)畫大型文藝晚會(huì)《紅旗頌》隆重舉辦[N].大連日?qǐng)?bào)，2021-06-25（01）.

作者簡(jiǎn)介：郭松（1968-），男，吉林長(zhǎng)春，教授，研究方向?yàn)橐魳?lè)表演與舞臺(tái)實(shí)踐；邵佳儀（2001-），女，遼寧大連，中國(guó)傳媒大學(xué)本科在讀，研究方向：音樂(lè)學(xué)（音樂(lè)編輯方向）。