唐靜

摘要：有效的宣傳工作是塑造提升企業(yè)良好社會(huì)形象的重要方式，能夠有力的促進(jìn)企業(yè)主業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，煙草行業(yè)改革發(fā)展已經(jīng)到了爬坡過坎、滾石上山的關(guān)鍵時(shí)期，不斷深化行業(yè)改革、推動(dòng)持續(xù)健康發(fā)展，離不開良好的外部環(huán)境和宣傳氛圍，必須進(jìn)一步抓好宣傳工作，擴(kuò)大行業(yè)影響力。本文針對煙草企業(yè)宣傳的特殊性，重點(diǎn)分析，探索了在新形勢下，我國煙草企業(yè)宣傳工作中存在的部分不足之處，提出了加強(qiáng)宣傳發(fā)展工作的思路。

關(guān)鍵詞：煙草企業(yè);宣傳工作;創(chuàng)新

前言：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，總書記圍繞黨的宣傳思想工作發(fā)表了一系列重要論述，提出了一系列新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，為做好新時(shí)代黨的宣傳思想工作提供了根本遵循?？倳浽凇墩擖h的宣傳思想工作》一書中指出：各級黨委要負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，加強(qiáng)對宣傳思想領(lǐng)域重大問題的分析研判和重大戰(zhàn)略性任務(wù)的統(tǒng)籌指導(dǎo)，不斷提高領(lǐng)導(dǎo)宣傳思想工作能力和水平。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，做到政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗。煙草行業(yè)作為我國傳統(tǒng)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，長期以來，行業(yè)在推動(dòng)改革發(fā)展的同時(shí)，在促進(jìn)國家財(cái)政增收、帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面作出了重要貢獻(xiàn)。但是，由于社會(huì)公眾對行業(yè)并不了解，加之受到一些“片面化”的負(fù)面聲音影響，對行業(yè)形成了一種片面的認(rèn)識。面對這種形勢，更要通過不斷加強(qiáng)行業(yè)新聞輿論引導(dǎo)，以積極主動(dòng)的手段回應(yīng)輿論、引導(dǎo)輿論，展示風(fēng)采、贏取認(rèn)同、消除誤解，讓更多的人了解行業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)外樹形象、內(nèi)聚人心、推動(dòng)改革發(fā)展的目的。

一、煙草企業(yè)開展宣傳工作的主要方式

（一）圍繞工作中心體現(xiàn)宣傳優(yōu)勢。結(jié)合煙草行業(yè)“兩個(gè)至上”行業(yè)共同價(jià)值觀，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，利用多樣化的形式進(jìn)行大力的宣傳，營造良好的宣傳氛圍。要堅(jiān)持宣傳煙草企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略定位目標(biāo)、宣傳企業(yè)的發(fā)展理念和愿景，以及企業(yè)精神和發(fā)展使命，宣傳企業(yè)發(fā)走進(jìn)程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、重點(diǎn)工作和創(chuàng)新性改革發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。針對內(nèi)部管理，要引導(dǎo)干部職工積極自覺的維護(hù)企業(yè)在改革發(fā)展中的穩(wěn)定建設(shè)，針對企業(yè)在社會(huì)中的發(fā)展，要樹立起良好的品牌形象。

（二）結(jié)合實(shí)際工作，提高宣傳工作效率。為更有效的發(fā)揮出宣傳工作對企業(yè)管理模式的重要作用，組織開展“示范引領(lǐng)”“勞動(dòng)最美麗”“品質(zhì)革命”“黨史故事我來講”等一系列宣傳活動(dòng)，這些活動(dòng)的時(shí)間比較長，可以讓干部職工積極參與其中，起到促進(jìn)企業(yè)和諧、弘揚(yáng)企業(yè)正氣的效果。與此同時(shí)，圍繞黨組織的戰(zhàn)略方針，貼合企業(yè)實(shí)際情況和職工實(shí)際生活，組織更多效果顯著的宣傳活動(dòng)。

（三）結(jié)合多樣化的措施，創(chuàng)新宣傳活動(dòng)的形式。建立起完善的業(yè)務(wù)培訓(xùn)體系，采用送出去和請進(jìn)來的發(fā)展模式，圍繞企業(yè)宣傳的基本理論、攝影技巧、新聞寫作技巧、短視頻拍攝等方面進(jìn)行針對性的培訓(xùn)。成立宣傳寫作小組負(fù)責(zé)編寫采集企業(yè)宣傳材料與稿件的重要工作。結(jié)合一系列宣傳工作措施，可以有效的提高企業(yè)宣傳隊(duì)伍的能力和素養(yǎng)[1]。

二、煙草企業(yè)宣傳工作的不足之處

（一）宣傳工作不平衡。煙草企業(yè)中，基層宣傳工作缺少計(jì)劃性、系統(tǒng)性，導(dǎo)致宣傳力度不夠平衡穩(wěn)定。甚至個(gè)別的職工認(rèn)為，宣傳工作優(yōu)異不會(huì)為企業(yè)提出有效的經(jīng)濟(jì)效益，沒有太大的作用。

（二）宣傳稿件的質(zhì)量不一。從煙草行業(yè)各類網(wǎng)站上能夠發(fā)現(xiàn)，會(huì)議類的稿件是占比最多的，而關(guān)于改革成果、發(fā)展方案以及一些其他有分量的文件較少，使得宣傳稿件缺少應(yīng)有的質(zhì)量。宣傳工作在把握內(nèi)容層次、提煉標(biāo)題觀點(diǎn)、新聞要點(diǎn)素材、照片質(zhì)量等其他方面上還需要優(yōu)化改進(jìn)。

（三）宣傳形式不夠多樣豐富。 現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)是重要的發(fā)展平臺，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號等都是國有企業(yè)對社會(huì)開展宣傳活動(dòng)的重要形式，應(yīng)合理應(yīng)用好這些平臺載體來宣傳，能夠得到一定程度的成效。但是，在其宣傳活動(dòng)的形式上，還不夠多樣、豐富，拓展企業(yè)宣傳形式的工作還需要更進(jìn)一步的探索。

三、提高煙草企業(yè)宣傳工作的方法

宣傳工作是企業(yè)思想政治建設(shè)的重要工作內(nèi)容，能夠有力的促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展，打造品牌口碑，展現(xiàn)良好的社會(huì)形象。因此，要結(jié)合自身實(shí)際情況，制定出多樣化的宣傳活動(dòng)，高效的發(fā)揮出宣傳活動(dòng)的重要作用。

（一）加強(qiáng)宣傳活動(dòng)的籌劃工作。開展宣傳工作，必須要緊密的圍繞企業(yè)的中心任務(wù)進(jìn)行，要服務(wù)與發(fā)展大局，使工作具有張力，體現(xiàn)宣傳活動(dòng)的價(jià)值。因此，要結(jié)合企業(yè)改革發(fā)展需求，找到入手點(diǎn)，把握好工作重點(diǎn)。按照發(fā)展中的工作中心，及時(shí)的編印好宣傳重點(diǎn)。組織好全體員工圍繞著發(fā)展重點(diǎn)進(jìn)行宣傳，準(zhǔn)確的傳達(dá)出上級的工作精神，傳遞出企業(yè)的部署決策，另外，還要統(tǒng)一職工思想，將員工的力量凝聚到一起。建立完善的內(nèi)部的聯(lián)系制度、采寫團(tuán)隊(duì)以及聯(lián)動(dòng)架構(gòu)，結(jié)合各個(gè)部門的力量，一起策劃出宣傳主題，提升企整體的宣傳水平[2]。

（二）拓展宣傳平臺。強(qiáng)化和主流、權(quán)威媒體的相互合作，建立良好、完善的合作機(jī)制，并且，不斷的創(chuàng)新宣傳活動(dòng)模式。建立完善的微信、微博、抖音等載體平臺，不斷的拓展在外部宣傳的平臺，提高傳播水平。與此同時(shí)，必須要保證宣傳工作的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，重視創(chuàng)新、改進(jìn)宣傳工作的手段，不斷的調(diào)整宣傳策略模式，以此來保證宣傳工作的順利開展。

（三）創(chuàng)新宣傳工作模式。開展宣傳工作一定要重視因地制宜，重視突出地域特色，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和活動(dòng)模式，以此滿足群眾對宣傳的新要求。要采用社會(huì)大眾感興趣的主題，制定出多樣化形式的宣傳模式，比如，利用抖音、微信、微博平臺等，從不同側(cè)面、不同角度去宣揚(yáng)身邊的先進(jìn)典型，發(fā)揮他們的示范引領(lǐng)作用，運(yùn)用典型的影響力推動(dòng)各項(xiàng)工作落實(shí);另外，還要重視打造企業(yè)特色品牌，加大其宣傳的力度，高效利用宣傳工作，促進(jìn)企業(yè)的改革發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，全媒體時(shí)代為煙草企業(yè)宣傳工作提供了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。企業(yè)要理利用好這些載體，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代要求，通過加強(qiáng)和發(fā)揮宣傳工作優(yōu)勢，為企業(yè)改革發(fā)展提供精神動(dòng)力和輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳榮.加強(qiáng)宣傳工作的實(shí)踐和思考[J].管理世界，2017，18（572）

[2]付殿清.讓國企宣傳思想工作強(qiáng)起來[J].新長征，2018（11）：40-41